Kuinka käyttää kestäviä SEO-strategioita brändisi vahvistamiseksi?

Yksi verkkomarkkinoinnin kriittisistä näkökohdista on eettinen hakukoneoptimointi. Digitaalisten markkinoijien 75 prosentin mukaan SEO on tehokas strategia markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi.

Näin ollen vuosien varrella kamppailu korkeasta hakukonesijoituksesta on käynyt hyvin intensiiviseksi, erityisesti Googlen jatkuvasti muuttuvien algoritmien myötä.

Tämän intensiivisyyden vuoksi useimmat ihmiset valitsevat sopimattoman reitin saadakseen korkeampia sijoituksia. Valitettavasti Google huomasi nämä temput ja merkitsi heidän verkkosivustonsa alas.

Asia on näin: Google pitää valtavasti siitä, että verkkosivustojen omistajat noudattavat hyväksyttyjä SEO-menetelmiä sijoitusta varten. Tätä kutsutaan eettiseksi SEO:ksi.

Eettinen hakukoneoptimointi on eettisempi ja hyväksyttävämpi lähestymistapa hakukoneoptimointiin. Siinä sovelletaan tekniikoita, jotka noudattavat hakukoneiden, kuten Googlen, asettamia ohjeita.

Miten siis voit varmistaa, että käytät kestäviä SEO-strategioita, jotka hakukoneet hyväksyvät?

Tässä artikkelissa näytän, miten harjoittaa eettistä SEO:ta käyttämällä vakuuttavia, kestäviä SEO-strategioita. Lähdetään liikkeelle!

Mitä on eettinen SEO?

Eettinen SEO, joka tunnetaan myös nimellä "White Hat" SEO, on käytäntö, joka asettaa etusijalle autenttisuuden, merkityksellisyyden ja pitkän aikavälin kestävyyden tekniikat verkkonäkyvyyden lisäämiseksi.

Siinä käytetään laillisia strategioita verkkosivuston näkyvyyden ja sijoitusten parantamiseksi.

Tällöin digitaalinen markkinointistrategiasi on ilman petosta tai huijausta. Se tehdään rehellisesti.

Voit saavuttaa tämän luomalla laadukasta sisältöä käyttäjiäsi ajatellen eikä vain SEO:n standardivaatimusten täyttämiseksi.

Toisin kuin Black Hat SEO, joka perustuu epäeettisiin menetelmiin, eettinen SEO noudattaa hakukoneiden ohjeita ja keskittyy tarjoamaan arvoa käyttäjille.

Ottamalla käyttöön eettisiä strategioita voit parantaa verkkosivustosi sijoitusta ja houkutella liikennettä ilman hakukoneiden rangaistuksen riskiä.

Eettinen SEO vs. Black Hat SEO

Lähde: seoquake.com

SEO on erittäin hyödyllistä, mutta tulosten näkeminen vie kauan aikaa. Koska esimerkiksi yli 97 % kaikesta hakuliikenteestä tapahtuu SERP:n ensimmäisellä sivulla, monet yritykset pyrkivät saavuttamaan tuon kärkipaikan.

Useimmat kokemattomat digitaaliset markkinoijat ovat kuitenkin kärsimättömiä ja haluavat mieluummin "huijata" hakukoneita käyttämällä manipuloivia menetelmiä sijoituksen "nopeuttamiseksi".

Tämä epäeettinen lähestymistapa tunnetaan nimellä black hat SEO.

Mustan hatun SEO käyttää petollisia menetelmiä, kuten avainsanatäytettä (avainsanojen lataaminen verkkosivun metatageihin, näkyvään sisältöön tai linkkien ankkuritekstiin) näkyvyyden saamiseksi.

Muita tekniikoita ovat muun muassa kaksoissisällön luominen, linkkien roskapostitus verkkosivuille, verhoutuminen, kilpailijan valheellinen ilmoittaminen ja ovelien uudelleenohjauslinkkien käyttäminen.

Vaikka mustan hatun SEO voi toimia vain lyhyen aikaa, se voi myös maksaa sinulle paljon, kun yleisösi tajuaa, että heitä on huijattu.

Alla on selkeä ero näiden kahden välillä:

Lähde: Neil Patel

| | | | | | | | | | | | | |

Eettisen SEO:n merkitys brändillesi

SEO:n eettisten normien noudattaminen on tärkeää pitkän aikavälin verkkoläsnäolon luomiseksi ja brändisi maineen turvaamiseksi.

Seuraavassa on joitakin tärkeimpiä syitä, miksi eettisen SEO:n tulisi olla sinulle ja yrityksellesi ensisijainen huolenaihe:

#1. Korkea avoimuuden, luottamuksen ja uskottavuuden taso

Eettisen lähestymistavan käyttäminen yrityksesi markkinointistrategiassa on erittäin tehokas tapa parantaa verkkosivusi sijoitusta hakukoneissa.

Avoimuus auttaa rakentamaan luottamusta ja uskottavuutta. Se todistaa hakukoneille, että verkkosivustosi on aito ja vapaa manipuloivista tekniikoista, joilla sijoitut korkealle.

#2. Pitkän aikavälin menestys

Eettiseen hakukoneoptimointiin kuuluu kestävien strategioiden käyttö, jotka auttavat verkkosivustoasi sijoittumaan pitkään.

Hakukoneet, kuten Google, eivät epäröi merkitä alas sivustoja ja yrityksiä, jotka eivät noudata eettisiä standardeja.

Tällaiset verkkosivustot voivat sijoittua vain hyvin lyhyen aikaa, ennen kuin ne potkitaan SERP:ssä 50. sivulle. Tilastot osoittavat, että yli 75 prosenttia verkkohakijoista ei koskaan selaa ensimmäistä sivua pidemmälle.

Kuvittele, että olet 50. sivulla. Se on kuin joutuisit yhtäkkiä aavekaupunkiin.

Hyvä hakukoneoptimointi vaatii kuitenkin aikaa, vaivaa ja rahaa, mutta tulokset kestävät pitkään.

#3. Paremman käyttäjäkokemuksen tarjoaminen

Eettisessä SEO:ssa keskitytään laatuun eikä määrään, mikä vaikuttaa käyttäjäkokemukseen.

Jotta voisit esimerkiksi sijoittua kyselytutkimuksen kärkitulosten joukkoon, sinun on jatkuvasti toimitettava laadukasta ja relevanttia sisältöä, josta on hyötyä käyttäjille.

Avulias sisältö parantaa käyttäjäkokemusta.

On olemassa syy, miksi Google asetti tietyt säännöt: rajoittaa kaikkia huonoja SEO-käytäntöjä, jotka haittaavat käyttäjäkokemusta ja tiedon saatavuutta.

Kaikkien sääntöjen noudattaminen auttaa parantamaan käyttäjäkokemusta, koska verkkosivustosi jokainen sivu suunnitellaan käyttäjiä ajatellen.

#4. Riskien vähentäminen

Jokaisella toiminnalla on seurauksensa, myös SEO:n osalta.

Hakukoneet luovat sääntöjä SEO:ta varten. Minkä tahansa näistä säännöistä rikkomisesta seuraa rangaistus.

Joitakin rangaistuksia ovat muun muassa sivuston sijoituksen alentaminen tai hakukoneiden hakutuloksista kokonaan poistaminen mustalle listalle.

Mitkä ovat eettisen hakukoneoptimoinnin keskeiset elementit?

SEO-strategioiden toteuttamisessa on tiettyjä elementtejä, joita Google ja muut hakukoneet pitävät erittäin tärkeinä.

Eettisen SEO:n voiman hyödyntämiseksi Googlen on tunnistettava nämä markkinointistrategian keskeiset elementit.

#1. Laadukas sisältö

Tämä elementti on eettisen SEO:n selkäranka. Se tarjoaa arvokasta, informatiivista ja mukaansatempaavaa sisältöä, joka vastaa kohdeyleisösi tarpeita ja kiinnostuksen kohteita.

Kun harjoitat eettistä SEO:ta, sisältösi on oltava perusteellisesti tutkittua.

Näin voit lisätä sivustosi viipymisaikaa, vähentää hyppyprosenttia ja parantaa sivustosi asemaa hakukoneiden tuloksissa.

#2. Käyttäjäkokemus

Eettinen SEO asettaa käyttäjäkokemuksen etusijalle. Minkä tahansa verkkosivuston, jolla on hyvä käyttäjäkokemus, Google huomaa heti ja suosittelee sitä enemmän käyttäjille, koska se tarjoaa arvokasta ja merkityksellistä sisältöä.

#3. Avainsanatutkimus

Avainsanat ovat olennainen osa SEO:ta. Ne ovat termejä, jotka käyttäjät kirjoittavat Googlen kaltaisiin hakukoneisiin löytääkseen verkkosivuston.

Jotta verkkosivustosi sijoittuisi korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla (SERP), sinun on ensin löydettävä yrityksesi ja kohderyhmäsi kannalta merkitykselliset avainsanat avainsanatyökalun avulla. Esimerkiksi finanssialalla aiheet kuten verot, vakuutukset ja sosiaaliturva ovat alueita, joihin kannattaa keskittyä auktoriteetin ja yleisön rakentamiseksi.

Sisällytä sitten nämä avainsanat verkkosivusi otsikkoon ja sisältöön.

#4. Linkkien rakentaminen

Linkkien rakentaminen on tärkeä osa eettistä SEO:ta, sillä se vaikuttaa verkkosivustosi auktoriteettiin, sijoituksiin ja liikenteeseen. Siihen kuuluu muiden verkkosivustojen saaminen linkittämään verkkosivustosi sivuille.

Jos Google huomaa, että useimmat ihmiset linkittävät verkkosivustollesi, se suosittelee sitä enemmän samankaltaisiin hakukyselyihin. Laadukkaat, arvovaltaisista ja merkityksellisistä lähteistä peräisin olevat linkit ovat arvokkaampia kuin määrä.

Varmista, että noudatat linkkien rakentamiseen liittyviä eettisiä ohjeita, sillä epäeettisten keinojen käyttäminen voi maksaa sinulle paljon.

Käytännölliset kestävät SEO-strategiat brändisi näkyvyyden lisäämiseksi

Kun olet keskustellut eettisen SEO:n keskeisistä elementeistä, tässä osiossa esitellään käytännön vaiheita ja näkemyksiä, jotka tuottavat hyviä tuloksia. Sukelletaanpa sisään.

#1. Laadukkaan sisällön luominen

SEO:n maailmassa sisältö on avainasemassa. Laadukkaan, opettavaisen ja yleisöäsi kiinnostavan sisällön luominen on se, mitä Google etsii jokaiselta verkkosivustolta.

Tämä tarkoittaa, että sisältösi on oltava hyvin tutkittua ja aitoa. Sen tulisi noudattaa EEAT SEO -tekniikkaa - Experience, Expertise, Authority ja Trustworthiness.

Google keskittyy antamaan käyttäjille heidän etsimänsä vastaukset. Siksi hakukone näyttää vain hyvin kirjoitetun sisällön, ei pörröistä sisältöä, jossa on avainsanatäytettä.

Jotta voisit näkyä hakutulosten kärjessä, sinun on optimoitava sisältösi tarkoituksellisesti Googlea varten.

Varmista aina, että yleisösi on pääkohteesi sisältöä luodessasi - teksteistä videoihin, kuviin, infografiikkoihin jne. Jokaisen sisällön tulisi olla relevanttia oman markkinarakosi kannalta.

Käsittele heidän kipupisteitään ja tarjoa relevantteja ratkaisuja samalla, kun teet sisällöstä luettavaa.

#2. Sivun sisäinen optimointi

Tähän yksinkertaisesti kuuluu, että optimoit verkkosivustosi eri elementtejä, jotta se olisi hakukoneystävällinen.

Yksi tällainen elementti on metatunnisteesi ja kuvauksesi, jotka tiivistävät verkkosivusi sisällön.

Varmista, että sivun otsikko, jonka annat verkkosivullesi, on linjassa sisällön kanssa.

Käytä yksinkertaisia, helppolukuisia ja ymmärrettäviä URL-osoitteita ja sisällytä niihin avainsanoja, jotka kuvaavat verkkosivusi sisältöä.

Optimoi samalla verkkosivustosi mobiiliystävälliseksi mobiililaitteiden lisääntyvän käytön vuoksi. No-code -sivustonrakentajat ovat erinomainen ratkaisu mobiiliystävällisyyden saavuttamiseen ilman laajoja koodaustaitoja!

#3. Teknisen SEO:n parhaat käytännöt

Tämä tarkoittaa verkkosivustosi teknisten näkökohtien optimointia, jotta sen näkyvyys ja sijoitus hakutuloksissa paranevat.

Siihen kuuluu verkkosivustosi uudelleensuunnittelu mobiiliystävälliseksi, sillä nykyään on nähty, että monet käyttäjät käyttävät internetiä puhelimensa kautta. SEO-käytännöt voivat myös vaihdella alustasta toiseen, esimerkiksi Wordpressin SEO-käytännöt voivat olla hieman erilaisia kuin muiden suosittujen isäntien. Harkitse asiantuntijan palkkaamista, jos olet epävarma.

Varmista, että verkkosivustosi ulkoasu on responsiivinen ja latautuu nopeasti puhelimissa ja tietokoneissa.

Voit testata mobiiliystävällisyyttä Googlen mobiiliystävällisyystestityökalulla.

#4. Linkkien rakentaminen

Tämä on tärkeä ranking-tekijä SEO:ssa. Keskity hankkimaan laadukkaita takalinkkejä hyvämaineisilta verkkosivustoilta omalla toimialallasi.

Laadukkaat backlinkit näistä lähteistä ovat parempia kuin lukuisat heikkolaatuiset backlinkit.

Voit myös harkita joitakin ulkoistavia lähestymistapoja, kuten vierasbloggausta tai vaikuttajayhteistyötä.

Tämä ei myöskään anna sinulle tilaa olla tekemättä mitään. Keskity omalta osaltasi laadukkaan, arvokkaan ja kiinnostavan sisällön luomiseen, joka houkuttelee luontevasti backlinkkejä.

#5. Seuraa analytiikkaa

Vaikka verkkosivustosi on toiminut loistavasti, se ei tarkoita, ettei sinun pitäisi säännöllisesti tarkistaa sen suorituskykyä. Tänä digitaalisena aikakautena mikään ei pysy ikuisesti samana.

Joka vuosi syntyy uusia päivityksiä ja trendejä, ja jotta verkkosivustosi pysyisi merkityksellisenä ja näkyvänä, sinun on opittava ja sopeuduttava näihin muutoksiin.

Seuraa säännöllisesti verkkosivustosi suorituskykyä käyttämällä analyyttisiä työkaluja, kuten Google Analyticsia ja Google Search Consolea. Näistä työkaluista saat arvokasta tietoa avainsanojen sijoittumisesta, takalinkkeistä ja käyttäjien käyttäytymisestä.

Hakukoneet, kuten Google, päivittävät yleensä algoritmejaan, joten ajan tasalla pysyminen auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä ja suunnittelemaan SEO-strategiaasi sen mukaisesti.

Eettisen SEO:n tarkistuslista

Jokaisen SEO-tehtävän muistaminen, joka sinun on tehtävä verkkosivustollesi, on lähes mahdotonta. Siksi SEO-tarkistuslista on tärkeä.

#1. Sivuston nopeus ja sivun latausaika

Google suosii sivustoja, jotka latautuvat nopeasti. Varmista, että verkkosivusi ovat nopeat. Itse asiassa yli 40 % verkkokäyttäjistä hylkää verkkosivustosi, jos sen lataaminen kestää vähintään 3 sekuntia.

Käytä Googlen PageSpeed Insightsin kaltaista palvelua sivusi latausajan tarkistamiseen. Ota käyttöön kaikki vaihtoehdot, joilla voit lyhentää sivujesi latausaikaa, kuten tiedostojen tai grafiikan pakkaaminen.

Käytä Googlen mobiiliystävällisyystestityökalua varmistaaksesi, että verkkosivustosi toimii oikein mobiililaitteilla.

#2. Strukturoitu data (Schema Markup)

Strukturoitu data on standardoitu muoto, jossa annetaan tietoa verkkosivusta ja sen sisällöstä.

Strukturoitua dataa käyttämällä voit auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustojesi sisältöä ja antamaan hakutuloksissa rich snippettejä.

#3. Mobiiliystävällisyys

Koska yhä useammat ihmiset käyttävät internetiä älypuhelimiensa kautta, on äärimmäisen tärkeää, että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen.

Tähän kuuluu responsiivisen suunnittelun käyttäminen ja sen varmistaminen, että verkkosivustosi latautuu sujuvasti mobiililaitteilla.

Googlen mobiiliystävällisyystestityökalu on erinomainen väline verkkosivustosi mobiiliystävällisyyden määrittämiseen.

#4. Avainsanatutkimus

Älä koskaan luo sisältöä ilman kunnollista avainsanatutkimusta. Tutki myös, miten voit sisällyttää ne luontevasti sisältöösi ilman, että täytät niitä tarpeettomasti.

Avainsanatutkimus auttaa sinua tunnistamaan, mitä kohdeyleisösi tarvitsee, ja luomaan laadukasta, arvokasta sisältöä, joka vastaa heidän tarpeitaan.

#5. Pitkän hännän avainsanat

Long-tail-avainsanat ovat tarkkoja avainsanoja, joiden hakuvolyymi ja kilpailu ovat vähäisiä.

Laadukas sisältö, joka kohdistuu pitkähäntäisiin avainsanoihin, antaa sivustollesi pitkän aikavälin SEO-lisäyksen, joka kasvaa vähitellen ja tasaisesti jokaisen luomasi sisällön myötä.

Käytä myös kuvaavia ja avainsanoja sisältäviä URL-osoitteita.

#6. Määritä hakutarkoitus

Selvitä, millaista tietoa käyttäjät haluavat aiheeseesi liittyen. Voit käyttää SEMRushin kaltaisia työkaluja määrittääksesi hakuaikomukset aiheille, joita haluat käsitellä. Voit myös kurkistaa kilpailijasi verkkosivustolle, jotta voit tarkistaa, mihin he sijoittuvat ja saada ideoita.

#7. Otsikkotagit ja metakuvaukset

Kun sivustosi ilmestyy SERP:ssä, otsikkotunniste ja metakuvaus ovat ensimmäinen asia, jonka käyttäjät näkevät sivustasi.

Optimoi ne hyvin laittamalla tärkeimmät avainsanasi etusijalle, antamalla lyhyt ja tarkka kuvaus sivusi tarjouksista ja selkeä kehotus toimintaan.

#8. Linkkien rakentaminen

Keskity hankkimaan laadukkaita takalinkkejä muilta auktoriteettisivustoilta. Tämä tarkoittaa, että sinun tulisi luoda resurssisisältöä, johon muut verkkosivustot voivat linkittää.

Sisällytä tilastoja ja faktoja, jotka tukevat tietojasi ja lisäävät auktoriteettiasemaasi.

Sisältösi tulisi olla jaettavaa ja skannattavaa.

Johtopäätös

Eettinen hakukoneoptimointi on avainasemassa kestävän verkkoläsnäolon rakentamisessa ja orgaanisen liikenteen houkuttelemisessa verkkosivustollesi.

Sen sijaan, että yrität pelata fiksua petollisin keinoin, käytä strategioita, joilla parannat verkkosuorituskykyäsi ja ekosysteemiäsi.

Nämä kestävät strategiat antavat verkkosivustollesi pitkän aikavälin hyötyjä ja lisäävät mahdollisuuksiasi sijoittua korkeammalle kuin kilpailijasi.