Kuinka maksimoida orgaaninen näkyvyys SERP-ominaisuuksien avulla [selitetty]

Digitaalisen markkinoinnin ainoa vakio on muutos. Yritysten on pysyttävä kehityksen kärjessä menestyäkseen verkossa. Yksi tapa tehdä tämä on optimoida sisältösi SERP-ominaisuuksia varten.

SERP-ominaisuudet ovat huomiota herättäviä katkelmia, arvosteluja, videoita ja muuta sisältöä, jotka näkyvät hakukoneiden tulossivujen (SERP) yläosassa. Niiden avulla voit lisätä orgaanista näkyvyyttäsi ja lisätä liikennettä verkkosivustollesi.

Tässä kirjoituksessa käsitellään SERP-ominaisuuksia tarkemmin ja annetaan vinkkejä sisällön optimointiin orgaanisen näkyvyyden lisäämiseksi.

Mitä ovat SERP-ominaisuudet?

SERP-ominaisuudet (rich results tai featured snippets) ovat erityisiä elementtejä, jotka näkyvät hakukoneen tulossivulla orgaanisten hakutulosten (sinisten linkkien) yläpuolella tai vieressä.

Tutkimukset osoittavat, että 11 prosentissa 5,5 miljoonasta SERP-sivusta on featured snippets. Tämä tarkoittaa, että verkkosivustoilla on merkittävä mahdollisuus parantaa näkyvyyttään ja liikennettään optimoimalla SERP-ominaisuudet.

Tässä on luettelo tärkeimmistä SERP-ominaisuuksista, jotka sinun on hyvä tietää:

#1. Esitetyt tekstinpätkät

Featured snippets ovat lyhyitä tiivistelmiä verkkosivustoista, jotka vastaavat suoraan käyttäjien hakukyselyihin. Ne näkyvät yleensä orgaanisten tulosten yläpuolella hakukoneen tulossivun (SERP) yläosassa.

Featured snippetit voivat olla tekstin, luetteloiden, taulukoiden tai kuvien muodossa. Tässä on esimerkki tekstisnippetistä:

Sivustot, jotka ovat esillä tekstinäkymässä, voivat kokea merkittävää kasvua klikkausprosentissa (CTR), joka on yli 35 prosenttia kaikista klikkauksista.

#2. Tietopaneelit

Nämä laatikot näkyvät Google-haussa, kun etsit Google Knowledge Graphissa olevia entiteettejä (ihmisiä, paikkoja, organisaatioita ja asioita).

Niiden tarkoituksena on auttaa sinua saamaan nopea tilannekatsaus tietystä aiheesta, joka perustuu Googlen käsitykseen verkossa saatavilla olevasta sisällöstä.

#3. Ihmiset kysyvät myös

Useimmat ihmiset tekevät Google-hakuja kysymysmuodossa. Ja juuri silloin voit avata tiedon aarrearkun käyttämällä People Also Ask Google SERP -ominaisuutta.

SERP-osiossa näytetään käyttäjien samaan hakuaiheeseen liittyvät kysymykset. Ymmärtämällä tarkalleen, mitä kysymyksiä ihmiset kysyvät Googlelta, voit luoda yleisöllesi merkityksellisempää ja hyödyllisempää sisältöä.

Esimerkiksi Termly on johtava tuotemerkki, joka tarjoaa ilmaisen ehtogeneraattorin pienyrityksille. Termly on saanut himoitut paikat People Also Ask -toimintosnippetissä upottamalla tuote- ja resurssisivuille huolellisesti ehtojaan koskevia usein kysyttyjä kysymyksiä.

Tämä strateginen siirto osoittaa heidän sitoutumisensa käyttäjiensä tarpeisiin ja auttaa heitä houkuttelemaan merkittävää orgaanista liikennettä.

#4. Paikalliset paketit

Nämä laatikot näkyvät Google-hakutulosten yläosassa hauissa, joissa on paikallisia hakusanoja.

Ne sisältävät yleensä Google Business -profiilin tiedot, kuten yrityksen nimen, fyysisen sijainnin, puhelinnumeron, verkkosivuston ja asiakkaiden arviot tai arvostelut.

Paikalliset paketit voivat olla hyvä tapa löytää lähellä sijaitsevia yrityksiä, kuten ravintoloita, kauppoja ja palveluntarjoajia.

#5. Kuvapaketit

Google ja kuvat sopivat yhteen kuin maapähkinävoi ja hyytelö. Kuvapaketit näkyvät Googlen hakutulosten kärjessä hauissa, jotka todennäköisesti tuottavat kuvia (ajatelkaa söpöjä eläimiä, sohvia, kenkiä jne.).

Ne sisältävät yleensä karusellin kuvista, jotka liittyvät hakukyselyyn. Kuvapaketit voivat olla hyödyllinen tapa nähdä kuvia tuotteista, paikoista tai tapahtumista.

#6. Videokarusellit

Etsitkö nopeaa video-ohjeistusta? Löysit todennäköisesti videon videokarusellin kautta.

Nämä pätkät ovat hyödyllinen tapa, jolla hakijat voivat löytää videoita tuotteista, opetusohjelmista tai uutistapahtumista.

#7. Sitelinkit

Nämä lisälinkit näkyvät joskus orgaanisten hakutulosten alapuolella Googlen SERP:ssä.

Sitelinkit tarjoavat suoran pääsyn verkkosivuston tiettyihin osioihin tai sivuihin, jolloin käyttäjien on helppo navigoida ja löytää asiaankuuluvaa sisältöä ilman verkkosivuston pääsivun etusivua.

Esimerkkinä mainittakoon StudioSuits, arvostettu tuotemerkki, joka on erikoistunut monipuoliseen pukuvalikoimaan, mukaan lukien tweed-, villa- ja pellavapuvut miehille. StudioSuits on ansainnut sitelinkejä SERP:ssä optimoimalla strategisesti tuotesivujaan.

Tulos? Parempi käyttäjäkokemus, joka ohjaa liikenteen oikeille ostosivuille ja parantaa konversiolukuja.

6 vinkkiä SERP-ominaisuuksien hyödyntämiseen verkkonäkyvyyden parantamiseksi

Seuraavassa on muutamia tapoja lisätä mahdollisuuksiasi ansaita SERP-ominaisuuksia Googlessa:

Vihje - 1. Tee avainsanatutkimus

Ensimmäinen askel SERP-ominaisuuksien käyttämiseen näkyvyytesi lisäämiseksi verkossa on tehdä avainsanatutkimus.

Tavoitteesi? Löytää avainsanat, jotka todennäköisesti laukaisevat SERP-ominaisuudet, joita haluat saada. Voit käyttää apuna työkaluja, kuten Google Keyword Planner, SEMrush ja Ahrefs.

Nämä työkalut jakavat tietoihin perustuvia tietoja siitä, kuinka usein eri avainsanoja etsitään (avainsanojen määrä) ja kuinka kilpailukykyisiä nämä avainsanat ovat (avainsanojen vaikeusaste).

Kun olet tunnistanut avainsanat, joihin haluat kohdistaa, sinun on kaivettava syvemmälle, jotta ymmärrät niiden käytön hakutuloksissa. Tämä tarkistusprosessi auttaa sinua luomaan sisältöä, joka on optimoitu niille SERP-ominaisuuksille, joihin haluat sijoittua, ja antaa sinulle paremmat mahdollisuudet varmistaa kyseinen paikka.

Jos tavoiteavainsanasi on esimerkiksi "miten valita paras digitaalisen markkinoinnin toimisto", saatat huomata, että featured snippetit aktivoituvat usein kyseiselle hakusanalle.

Jos pystyt luomaan sisältöä, joka vastaa kysymykseen "Miten valita paras digitaalinen markkinointitoimisto", sinulla on hyvät mahdollisuudet sijoittua korkealle featured snippetissä.

Vihje - 2. Luo laadukasta sisältöä, joka vastaa käyttäjän kyselyyn

Kun tiedät, mitkä Googlen SERP-ominaisuudet kohdehakusanasi laukaisevat, on aika luoda laadukasta sisältöä, joka vastaa hakukyselyyn.

Sisältösi on oltava hyvin kirjoitettua, informatiivista ja relevanttia hakijan tarkoituksen kannalta. Kirjoitusprosessin helpottamiseksi noudata Googlen ohjeistusta sisällön hyödyllisyydestä.

Voit myös tehdä muutamia yksinkertaisia asioita, jotka auttavat Googlea valitsemaan sivusi Featured Snippets -sivustoon:

• Tee sisällöstäsi helposti navigoitavaa otsikoilla (mukaan lukien H2-, H3-, H4- jne. otsikot).

• Lisää kuvia, GIF-kuvia tai videoita, jotka lisäävät sisällön merkitystä.

• Käytä tarvittaessa numeroituja tai bulleted-luetteloita.

• Leikkaa sisältösi pieniksi paloiksi

Vinkki - 3. Käytä jäsenneltyä tietomerkintää.

Tämä koodinpätkä, joka tunnetaan usein nimellä schema-merkintä, viestii suoraan hakukoneille ja antaa niille enemmän tietoa sivusi sisällöstä.

Strukturoitujen tietojen avulla hakukoneet voivat tuottaa rikkaampia hakutuloksia, jolloin verkkosivustosi on käyttäjille yhdellä silmäyksellä houkuttelevampi ja informatiivisempi.

Esimerkiksi tähtiarvosteluista ja tuotteiden hinnoista koostuvat rich snippetit antavat tilannekuvan sisällöstäsi ja houkuttelevat enemmän klikkauksia.

Strukturoidut tiedot voivat johtaa tietopaneelin - kattavan tietolaatikon - ilmestymiseen hakutulosten oikealle puolelle.

Yleensä tietopaneelit näkyvät tuotemerkeille, organisaatioille ja joskus yksityishenkilöille. Tulos? Merkittävä lisäys brändin näkyvyyteen ja uskottavuuteen.

Strukturoitu data näyttää myös leivänmurupolkuja hakutuloksissa, mikä parantaa käyttäjäkokemusta.

Jos haluat siis aloittaa strukturoidun datan voiman hyödyntämisen, etsi sisällöllesi sopivat skeemat. Tässä ovat yleisimmät:

Skeemamerkintä

Lähde: Skeema-merkinnät, jotka ovat peräisin luonnoksesta, joka on laadittu ja jonka avulla on mahdollista saada aikaan uusia ja uusia tietoja: Semrush

Schema-merkintä on Googlen laajimmin tukema strukturoitujen tietojen osa. Schema.orgin avulla voit merkitä sisältösi tiedoilla, kuten kirjoittaja, julkaisupäivä ja luokitukset.

JSON-LD-merkintä

JSON-LD on toinen strukturoitujen tietojen merkintätapa, jota useimmat suuret hakukoneet tukevat. Tätä merkintää käytetään yleisesti sisällön merkitsemiseen hinnalla, saatavuudella ja toimitustiedoilla.

Vihje - 4. Lähetä sivustokartta Googlelle.

Kun olet luonut ja optimoinut laadukkaan sisällön ja merkinnyt sen jäsennellyn datan avulla, on aika lähettää sivustokartta Googlelle.

Näin Google voi indeksoida ja indeksoida sisältösi, jolloin se näkyy hakutuloksissa. Älä jätä tätä vaihetta väliin, tai sisällölläsi ei ole mahdollisuutta näkyä missään SERP-ominaisuuksissa.

Sivukartta on tiedosto, jossa luetellaan kaikki verkkosivustosi sivut. Tämä tiedosto voi olla XML- tai HTML-muodossa. Google Search Console voi auttaa sinua luomaan ja lähettämään sivukartan Googlelle.

Voit lähettää sivukartan Googlelle noudattamalla seuraavia ohjeita:

• Siirry Google Search Consoleen.

• Napsauta Sivukartta-välilehteä.

• Napsauta Add New Sitemap (Lisää uusi sivukartta) -painiketta.

• Liitä sivukartan URL-osoite kenttään.

• Napsauta Lähetä-painiketta.

Google indeksoi sivustokarttasi ja alkaa indeksoida sisältösi. Se voi kestää jonkin aikaa, mutta se on ainoa tapa taata, että sisältösi näkyy hakutuloksissa.

Vihje - 5. Rakenna verkkosivuston auktoriteettia

Miten verkkosivustosi pärjää miljoonien muiden internetissä olevien sivustojen joukossa? Toisin sanoen, miten Google kokee sivustosi arvon, luotettavuuden ja uskottavuuden?

Sivusto, jolla on suurempi auktoriteetti, sijoittuu todennäköisesti korkeammalle hakutuloksissa.

Esimerkiksi laadukkaat verkkotunnustilastot, kuten verkkotunnuksen auktoriteetti, luottamus ja takalinkkiprofiilit, voivat lisätä todennäköisyyttä sijoittua kilpaileviin SERP-ominaisuuksiin.

Miten voit siis parantaa verkkosivustosi auktoriteettia? Noudata näitä yksinkertaisia ohjeita:

• Aseta laadukkaan sisällön luominen etusijalle. Aseta itsesi asiantuntijaksi ajatusjohtavalla sisällöllä, joka kannustaa takalinkkeihin, mikä on ratkaiseva tekijä auktoriteetin kannalta.

• Vahvista takalinkkiprofiiliasi. Tavoittele takalinkkejä muilta hyvämaineisilta, korkean auktoriteetin omaavilta verkkosivustoilta, jotta voit lisätä luottamussignaalia. Käytä Ahrefsin kaltaisia työkaluja mahdollisten linkkilähteiden arviointiin.

• Pysy aktiivisena sosiaalisessa mediassa. Aktiivinen osallistuminen ja jakaminen sosiaalisilla alustoilla voi lisätä näkyvyyttä ja takalinkkejä, mikä lisää epäsuorasti auktoriteettia.

• Paranna käyttäjäkokemusta (UX). Tee verkkosivustostasi käyttäjäystävällinen ja mobiiliystävällinen, jotta hyppyprosentti pienenee.

Verkkosivuston auktoriteetin kasvattaminen muistuttaa brändin maineen rakentamista fyysisessä maailmassa. Se edellyttää johdonmukaista omistautumista, laadunvarmistusta ja aitoa pyrkimystä tarjota arvoa.

Mutta kun auktoriteettisi kasvaa, myös verkkosivustosi näkyvyys SERP-ominaisuuksissa kasvaa.

Vihje - 6. Seuraa edistymistäsi

On tärkeää seurata edistymistäsi ja nähdä, miten pärjäät SERP-ominaisuuksien optimoinnissa. Näin voit tunnistaa, mitkä strategiat toimivat ja mitkä vaativat hienosäätöä suorituskyvyn parantamiseksi.

Yksi tapa seurata SERP-edistymistäsi on käyttää AccuRankerin kaltaista työkalua. Kokeile ilmaista kokeiluversiota jo tänään.

Helppolukuisen kojelaudan avulla näet nopeasti, mitkä SERP-ominaisuudet ohjaavat liikennettä sivustollesi, ja voit suunnitella seuraavaa siirtoasi.

Kokeile sitä itse 14 päivän ilmaisella kokeilujaksolla. Ja mikä parasta? Luottokorttia ei tarvita.

Seuraavassa on joitakin erityisiä mittareita, joita voit seurata mitataksesi edistymistäsi SERP-ominaisuuksien optimoinnissa:

• Sijoitukset

• Klikkaukset

• Näyttökertoja

• Klikkausprosentti (CTR)

• Sijainti

Seuraamalla edistymistäsi voit varmistaa, että olet oikealla tiellä SERP-ominaisuuksien optimoinnissa. Tuplaa se, mikä toimii, jotta voit parantaa mahdollisuuksiasi sijoittua näille ominaisuuksille ja lisätä orgaanista näkyvyyttäsi.

Siirry hakutulosten kärkeen SERP-ominaisuuksien avulla.

Ja siinä se on. Koetellut ja oikeat strategiat SERP-ominaisuuksien käyttämiseen orgaanisen näkyvyyden lisäämiseksi.

Koska käyttäjät kaipaavat välitöntä tietoa (lue: nopeita vastauksia), SERP-ominaisuuksien optimointi tuo kilpailuetua korkeampien klikkausprosenttien ja paremman asiakasluottamuksen kautta, mikä vahvistaa verkkoläsnäoloa ja kasvua.

Kokeile näitä SERP-strategioita ja seuraa, miten verkkosuorituksesi kasvaa.