Kuinka maksimoida verkkosivustosi liikenne monikanavaisella lähestymistavalla

Tarvitsetko apua saadaksesi toivottua kävijämäärää verkkosivuillesi jopa erittäin kohdennettujen markkinointikampanjoiden jälkeen? Ongelma voi johtua siitä, että luotat vain yhteen markkinointikanavaan.

Jatkuvasti verkossa olevassa maailmassa verkkosivustosi on yksi yrityksesi arvokkaimmista varoista. Se vahvistaa digitaalista läsnäoloasi, antaa sinulle uskottavuutta ja kasvattaa brändiäsi.

Ihmisten saaminen verkkosivustollesi on kuitenkin hankalaa. Siihen ei ole olemassa vakiintunutta sääntöä tai karttaa, sillä algoritmit muuttuvat jatkuvasti. Lähestymistapasi on oltava oikea-aikainen, ketterä ja organisoitu - eikä silti ole mitään takeita siitä, että saat toivottua liikennettä.

Mutta tiedätkö, mikä voi auttaa sinua tässä? Monikanavainen lähestymistapa. Se auttaa:

• Vähentää riippuvuuttasi yhdestä lähteestä, mikä tekee strategiastasi vankemman ja ketterämmän.

• antaa sinulle pääsyn laajempaan yleisöön

• mahdollistaa ristikkäiset myynninedistämismahdollisuudet

Tämänpäiväisessä artikkelissa selvitämme, mitä monikanavainen lähestymistapa on ja miten voit käyttää sitä maksimoidaksesi verkkosivustosi kävijämäärän.

Monikanavaisen lähestymistavan ymmärtäminen

Monikanavainen lähestymistapa on markkinointistrategia, jossa käytetään useita kanavia tai alustoja kohdeyleisön tavoittamiseen ja sitouttamiseen.

Ihmiset kuluttavat keskimäärin lähes 7 tuntia päivässä sisältöä. Siihen kuuluvat televisio, puhelin ja muu digitaalinen media. Monikanavaisen lähestymistavan avulla voit hyödyntää kunkin kanavan vahvuuksia ja luoda yleisölle yhtenäisen ja integroidun kokemuksen.

Esimerkkejä eri kanavista

Tässä on joitakin markkinointikanavia, joita huippubrändit rakastavat. Voit valita niistä yhdistelmän omien tarpeidesi mukaan.

Sosiaalinen media

Facebookin, Instagramin, TikTokin ja YouTuben kaltaiset alustat ovat nykyään markkinoinnin muotia. Voit käyttää niitä mainosten sijoitteluun, jotta saat kävijöitä verkkosivustollesi. Voit myös lisätä shoppailukelpoisia viestejä ja jopa rakentaa brändillesi relatabilityä sisällön avulla.

Esimerkiksi SaaS-brändi Copyleaks julkaisee säännöllisesti sisältöä Instagram-tilillään verkkoliikenteen lisäämiseksi.

Sähköposti

Kaikki käyttävät sähköpostia. Se on edelleen yksi luotettavimmista markkinointikanavista. Sähköpostimarkkinoinnin avulla voit luoda merkityksellisiä suhteita, mainostaa tuotteitasi, kannustaa nykyisiä ja potentiaalisia asiakkaita tarjouksilla ja lisätä verkkosivujen liikennettä.

Monikanavaisena lähestymistapana Copyleaks toteuttaa myös sähköpostimarkkinointikampanjaa.

SEO

Kun etsimme tietoa hakukoneilla, katsomme sivustoja, jotka sijoittuvat korkealle SERP-listalla. Optimoimalla verkkosivustosi ja sen sisällön voit parantaa sijoitustasi hakukoneissa. Näin aina, kun joku hakee palveluun liittyviä avainsanoja, verkkosivustosi ilmestyy kärkitulosten joukkoon, mikä lisää liikennettäsi.

Haimme esimerkiksi Googleen hakusanalla "AI content detector", ja Copyleaksin verkkosivusto nousi kärkitulokseksi.

Blogit

Informatiivisten blogien julkaiseminen verkkosivustollasi voi myös tehdä ihmeitä verkkosivustosi liikenteelle. SEO-optimoidut blogit sijoittuvat korkealle hakukoneissa, herättävät kiinnostusta brändiisi ja kannustavat ihmisiä klikkaamaan CTA-kohteita ja tutustumaan verkkosivustoosi.

Copyleaks noudattaa monikanavaista lähestymistapaa, ja sillä on myös aktiivinen blogisivu sisällön markkinointia varten.

Useiden kanavien käytön edut

Mitä voit saavuttaa monikanavaisella markkinoinnilla?

• Eri asiakassegmentit kuluttavat tietoa eri alustojen kautta. Monikanavaisen lähestymistavan avulla voit tavoittaa kaikki yleisöryhmät ja saada liikennettä useista eri lähteistä.

• Nopeasti muuttuvien algoritmien myötä vain yhdestä kanavasta riippuvaisuus voi olla verkkosivustosi liikenteelle dramaattista, sillä sen tavoittavuus voi hidastua ilman varoitusta. Useat markkinointikanavat monipuolistavat tätä riskiä, tarjoavat strategista ketteryyttä ja auttavat sinua kasvattamaan liikennettäsi tasaisesti.

• Monikanavaisen lähestymistavan avulla voit myös ymmärtää käyttäjän matkan monimutkaisuuden eri kosketuspisteissä ja luoda yhtenäisen brändikokemuksen. Se herättää laajaa kiinnostusta brändiisi ja saa uusia kävijöitä verkkosivustollesi.

• Kun sinulla on vain yksi kanava brändisi markkinointiin, sinulla ei ole varaa epäonnistua kokeillessasi uusia kampanjaideoita. Monikanavainen strategia antaa sinulle tämän vapauden, sillä sinulla on varakanavia liikenteen ylläpitämiseksi.

Kuinka maksimoida verkkosivustosi liikenne monikanavaisen lähestymistavan avulla?

Nyt kun tiedämme, miltä monikanavainen lähestymistapa näyttää ja mitä se voi tehdä brändillesi, katsotaanpa, miten voit käyttää sitä liikenteen optimointiin:

#1. Aseta selkeät tavoitteet

Jotta mikä tahansa tuotestrategia toimisi, sillä on oltava selvät tavoitteet. Ennen kuin siis aloitat monikanavaisen markkinointisuunnitelman, määrittele liikennetavoitteet.

Älä anna mielikuvituksesi laukata. Aseta SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) -tavoitteet. Voit esimerkiksi sanoa: "Haluan saada verkkosivuilleni 500 orgaanista kävijää seuraavan kuukauden aikana." Voit myös sanoa: "Haluan saada verkkosivuilleni 500 orgaanista kävijää seuraavan kuukauden aikana."

Tarkasta siis resurssisi ja budjettisi, jotta voit hallita tavoitteitasi. Varmista, että jokainen asettamasi tavoite on linjassa liiketoimintasi yleisten tavoitteiden kanssa.

Jos esimerkiksi seuraavan kuukauden tavoitteesi on lisätä myyntiä 10 prosenttia, katso, kuinka paljon liikennettä auttaisi sinua saavuttamaan tämän tavoitteen, arvioi, kuinka realistinen se on, ja aseta liikennetavoitteet sen mukaisesti.

Monikanavainen lähestymistapa toimii vain, jos tunnet kunkin kanavan kohdeyleisön. Kun olet valinnut alustat, arvioi niiden käyttäjätiedot. Katso, mikä asiakassegmentti suosii mitäkin kanavaa, ja aseta liikennetavoitteet kullekin kanavalle sen mukaisesti.

#2. Toteuta kattavia SEO-strategioita

Seuraavaksi sinun tulisi keskittyä SEO:n parantamiseen. Aloita tunnistamalla merkitykselliset avainsanat, olipa kyse sitten blogeista, sosiaalisen median sisällöstä tai verkkosivuston sisällöstä. Voit käyttää avainsanatutkimustyökaluja, kuten Google Keyword Planner, SEMrush tai Ahrefs. Keskity SEO:n ja käyttäjän tarkoituksen yhteensovittamiseen.

Toteuta sivulla olevia tekniikoita, kuten esim:

• Varmista, että verkkosivustollasi on responsiivinen muotoilu.

• Sisällytä kohdeavainsanat otsikkotageihin, metakuvauksiin, otsikoihin ja URL-osoitteisiin. Varmista, että ne ovat riittävän vakuuttavia, jotta käyttäjä klikkaa linkkiäsi.

• Sisällytä sisältöön visuaalisia elementtejä ja ylläpidä optimaalista avainsanatiheyttä (1-2 %).

• Pakkaa ja optimoi kuvat.

• Hanki sivustollesi SSL-sertifikaatti, sillä hakukoneet suosivat turvallisia lähteitä.

• Minimoi HTTP-pyynnöt ja ota selaimen välimuistitallennus käyttöön.

Tarvitset myös sivun ulkopuolisia SEO-taktiikoita, jotta voit maksimoida näkyvyyden. Tässä on muutamia:

• Lisää sisällöllesi laadukkaita takalinkkejä arvovaltaisilta sivustoilta. Varmista, että ne ovat erittäin merkityksellisiä sisällöllesi, sillä se on yksi niistä tekijöistä, jotka Google ottaa huomioon sijoittaessaan sinut paremmuusjärjestykseen.

• Hyödynnä vieraskirjoituksia auktoriteetin rakentamiseksi omalla kapealla alueellasi.

• Mainosta sisältöäsi sosiaalisessa mediassa ja sähköpostimarkkinoinnin avulla.

#3. Hyödynnä sosiaalista mediaa

Arvioi kohdeyleisösi verkkoaktiivisuus ja tunnista alustat, joita he käyttävät eniten. Se riippuu myös toimialastasi. Esimerkiksi kauneusalan brändille Instagram ja TikTok sopivat erinomaisesti markkinointikampanjoihin. Mutta ohjelmistoyritykselle LinkedIn voi toimia paremmin.

Luo mukaansatempaavaa ja jaettavaa sisältöä, joka palvelee kyseisen alustan yleisöä. Esimerkiksi hauska behind-the-scenes -kela voi saada aikaan merkittävää sitoutumista Instagramissa. Mutta jos luot sisältöä LinkedIniin, tee siitä ammattimaisempaa ja käytä vakuuttavia tilastoja ja käyttökelpoisia toimialatietoja.

Maksulliset mediamainokset ovat varma tapa maksimoida verkkosivuston liikenne. Sosiaalisen median algoritmi näyttää käyttäjille relevantteja mainoksia heidän aktiivisuutensa ja sitoutumisensa mukaan. Tämä tekee erittäin todennäköiseksi sen, että he klikkaavat mainostasi ja vierailevat verkkosivustollasi.

Damian Grabarczyk, kokenut sähköisen kaupankäynnin yrittäjä ja PetLab Co:n toinen perustaja, kertoo - "SEO:n arvaamattomuuden ansiosta PetLab rakensi strategisesti yli miljoonan seuraajan yleisön sosiaalisen median alustoilla. Tämä ei ollut pelkkää liikenteen monipuolistamista, vaan tarkoituksellinen liike brändimme vahvistamiseksi Googlen algoritmin muutoksia vastaan. Ottamalla aktiivisesti yhteyttä laajaan yleisöön olemme laatineet kiehtovia tarinoita, jotka johtavat heidät suoraan verkkosivustollemme. Tämä lähestymistapa ei ole ainoastaan suojannut meitä SEO:n heilahteluilta vaan myös lisännyt myyntiämme merkittävästi. Sosiaalisesta mediasta on nyt tullut meille keskeinen kanava, joka on keskeisessä asemassa kohdeyleisömme sitouttamisessa ja liiketoimintamme kasvattamisessa."

#4. Käytä sähköpostimarkkinointia liikenteen kasvattamiseen

Jokainen väestöryhmä käyttää laajasti sähköpostia. Se on välttämätön väline monikanavaisessa lähestymistavassa. Voit lisätä tasaista verkkosivuliikennettä ja saada jopa laadukkaita liidiä oikealla sisällöllä, houkuttelevilla tarjouksilla ja vahvoilla CTA-kohteilla.

Laadi vakuuttavaa sähköpostisisältöä ja huomiota herättäviä otsikkorivistöjä. Puhuttele vastaanottajaa etunimellä ja personoi sisältö käyttäjän mieltymysten mukaan.

Lisää eloisaa kuvamateriaalia ja vahva CTA-painike. Sinun on myös varmistettava, että sähköpostiviestisi tavoittavat oikean vastaanottajan oikeaan aikaan.

Sähköpostien lähettäminen yksittäisille asiakassegmenteille on aikaa vievää ja virhealtista. Investoi siis skaalautuvaan sähköpostimarkkinointityökaluun ja automatisoi kampanjasi.

#5. Kokeile maksettua mainontaa

Jos sinulla on budjetti, kokeile maksettua mainontaa. Se on lupaava kanava lisätä verkkosivuston liikennettä ja parantaa brändin tunnettuutta laajan yleisön keskuudessa.

Käytä Google-mainoksia ja pay-per-click-kampanjoita. Koska nämä ovat kohdennettuja mainoksia, ne esittelevät brändiäsi relevantille yleisölle.

Kun tässä haimme hakusanalla "LVI-palvelut Yhdysvalloissa", Google näytti maksettuja mainoksia tuotemerkeille, kuten Rocket Plumbing ja Benjamin Franklin Plumbing.

#6. Keskity sisältömarkkinointiin

Laadukas, informatiivinen ja relevantti sisältö, joka tarjoaa ratkaisuja yleisösi tarpeisiin, kuvaa sinua kapean alan asiantuntijana. Se herättää heidän kiinnostuksensa tietää lisää brändistäsi, mikä saa heidät tutustumaan verkkosivustoosi. SEO:n parantamisen lisäksi aseta siis myös sisältömarkkinoinnin laatu etusijalle.

Monipuolistakaa sisällön muotoa. Kirjoita blogeja, tapaustutkimuksia, listausartikkeleita jne. eri mieltymysten tyydyttämiseksi. Luo informatiivisia videoita ja infografiikoita niille, joilla ei ole kärsivällisyyttä lukea läpi koko artikkelia. Podcastit ja äänitallenteet sopivat erinomaisesti sisältöstrategian monipuolistamiseen.

#7. Tarkista analytiikka ja seuraa säännöllisesti

Jotta voit hallita monikanavaisen lähestymistapastrategiaasi, tarvitset reaaliaikaisia SEO-ranking-päivityksiä ja pääsyn suurivolyymisiin avainsanoihin. Käytä luotettavaa web-analytiikkatyökalua. Seuraa asiaankuuluvia verkkosivuston KPI-mittareita, kuten hyppyprosenttia, liikennettä lähteittäin, istuntoja jne. Vertaa suorituskykyä aiempiin ennätyksiin ja kilpailijoihin. Tunnista parannusalueet ja säädä strategioita niiden mukaisesti.

Accuranker tarjoaa välitöntä SEO-tietoa pyynnöstä ja päivittää avainsanojen sijoituksen aina halutessasi. Voit myös kohdistaa Googlen eri SERP-ominaisuuksia ja sisällyttää ne strategiaasi maksimoidaksesi liikenteen. Accuranker tarjoaa myös perusteellisen SEO-analyysin ja antaa sinun parantaa sitä jatkuvasti.

#8. Keskity integrointiin ja johdonmukaisuuteen

Varmista, että läsnäolosi kaikissa kanavissa on yhtenäinen brändisi kanssa. Muussa tapauksessa se saa kampanjasi näyttämään sattumanvaraisilta, vaarantaa uskottavuuden eikä tuota odotettua brändin tunnettuutta ja liikennettä.

Luo kattava brändin tyyliopas, jossa hahmotellaan brändisi visuaaliset ja viestinnälliset ohjeet. Selitä logon käyttö, värimaailma, typografia, äänensävy ja muut keskeiset elementit.

Älä kuitenkaan kopioi yhden kanavan sisältöä sanatarkasti ja julkaise sitä toisessa kanavassa. Räätälöi se alustan mukaan, mutta säilytä johdonmukainen teema.

Helpota eri kanavista vastaavien tiimien välistä yhteistyötä. Järjestä säännöllisiä kokouksia ja luo viestintäkanavia. Se pitää kaikki samalla sivulla ja ylläpitää yhtenäistä brändi-identiteettiä.

#9. A/B-testaus jatkuvaa parantamista varten

Suorita A/B-testejä jokaiselle käyttämällesi kanavamikrolle. Kerää ja vertaa tietoja ja pyydä palautetta tiimiltäsi. Etsi käyttäjien käyttäytymismalleja ja trendejä, jotta voit määrittää, mitkä variaatiot saavat aikaan eniten liikennettä samalla kun säilytät muut verkkokohtaiset tunnusluvut. Pysy ajan tasalla markkinatrendeistä, jotta voit valita parhaan vaihtoehdon.

Johtopäätös

Useiden markkinointikanavien käsittely voi olla monimutkaista. Oikeat strategiat voivat kuitenkin auttaa maksimoimaan verkkosivustosi liikennettä.

Korostaaksemme sen merkitystä, tässä on TL;DR-versio tämänpäiväisestä keskustelusta:

• Aseta selkeät tavoitteet monikanavaiselle markkinoinnille ja sovita ne yhteen liiketoimintasi tavoitteiden kanssa.

• Panosta sosiaalisen median läsnäoloon

• Luo laadukasta ja monipuolista sisältöä ja noudata sivun sisäisiä ja ulkoisia SEO-käytäntöjä.

• Investoi Google-mainoksiin ja PPC:hen

• Käytä ominaisuuksiltaan rikasta sijoituksenseuranta- ja analytiikkatyökalua parannusalueiden tunnistamiseksi.

• Pysy uskollisena brändi-identiteetillesi kaikissa kanavissa

Mukauta ja optimoi lopuksi monikanavaista strategiaasi, jotta voit ylläpitää verkkosivustollasi korkeaa kävijämäärää riippumatta siitä, miten algoritmi muuttuu.