Miksi Säännöllinen Rank Tracking on keskeinen SEO menestys

SEO:n (hakukoneoptimointi) maailmassa sijoitusten seuranta on vähän kuin kilpailussa etenemisen tarkkailu. Molemmissa tilanteissa on pakko kysyä sellaisia kysymyksiä kuin:

• Miltä edistyksesi näyttää?
• Mitä kilpailijasi tekevät?
• Miten voit siirtyä ensimmäiselle sijalle?

Pitkällä aikavälillä, jos kysyt itseltäsi näitä kysymyksiä säännöllisesti (ja seuraat johdonmukaisesti avainsanasi/verkkosivustosi sijoitusta), hyödyt ovat paljon suuremmat kuin tehtävään käytetyt ponnistelut.

Kysytkö, mitä nämä hyödyt voisivat olla? No, juuri siitä keskustelemme tässä artikkelissa.

Sukelletaanpa nyt ymmärtämään, mitä hyötyä sijoituksen seurannasta on ja miksi säännöllinen sijoituksen seuranta on ratkaisevan tärkeää SEO-menestyksen kannalta.

SEO:n ja hakualgoritmien kehitys

Voisi ajatella, että SEO:n synty alkoi Bingin ja Googlen suosion myötä.

SEO oli kuitenkin olemassa vielä 1900-luvulla, jolloin Archien, WebCrawlerin ja Lycosin kaltaiset nimet näyttivät Internetissä suurta merkitystä.

Silloin SEO oli paljon vähemmän teknistä ja edellytti vain avainsanojen täyttämistä. Nykyisten suosittujen hakukoneiden syntymisen jälkeen SEO:sta on kuitenkin tullut teknisempää.

Avainsanojen lisäksi näiden suurten hakukoneiden algoritmit ottavat huomioon myös linkit, kuvat, mobiilioptimoinnin, sisällön laadun, hakusignaalit, käyttäjäkokemuksen, relevanssin, tarkkuuden, sisällön rakenteen jne.

Jos siis huomaat, että verkkosivustosi/avainsanasi sijoittuminen nousee tai laskee pykälän verran, kohdeavainsanat tai sisällön pituus eivät välttämättä ole ainoita huomioon otettavia asioita - saatat hyötyä SEO-tarkastuksen suorittamisesta (Semrushin, Ahrefsin ja Ninja SEO:n kaltaisten työkalujen avulla) ja strategiassasi olevien aukkojen löytämisestä.

Uusien mahdollisuuksien ja uhkien tunnistaminen

Uusien mahdollisuuksien ja uhkien tunnistaminen on yksi suurimmista syistä, miksi SEO-asiantuntijat seuraavat sijoituksia säännöllisesti.

Kun Ahrefs esimerkiksi huomasi, että sen kilpailija Yoast sijoittui erityisen hyvin eräälle avainsanalle, se näki tilaisuuden varastaa kilpailijansa yleisön huomion.

Toisessa tapauksessa Dialpadin maailmanlaajuinen SEO-päällikkö Debbie Chew kertoi, että kun hänen tiiminsä työskenteli verkkokauppatuotteen parissa, säännöllinen ranking-seuranta paljasti, että arvokas tuotekategoria laski tasaisesti rankingissa muutaman viikon ajan.

Tutkimuksen jälkeen he havaitsivat, että tekninen ongelma oli aiheuttanut sivunopeuden laskun, mikä vaikutti negatiivisesti käyttäjäkokemukseen.

Hänen tiiminsä puuttui ongelmaan nopeasti, optimoi sivun nopeuden ja näki sijoitusten paranevan välittömästi - mikä ei olisi ollut mahdollista ilman ponnistuksia, joita oli tehty sen selvittämiseksi, missä he sijoittuivat SERP:ssä (hakukoneen tulossivut).

Algoritmipäivitysten kärjessä pysyminen

Hakukoneet, kuten Google, päivittävät algoritmejaan tuhansia kertoja vuodessa. Jotkin näistä päivityksistä ovat merkittäviä, ja ne voivat heikentää SEO-tulostasi huomattavasti.

Ainoa tapa ymmärtää, kuinka voimakkaita niiden vaikutukset olisivat, on seurata sijoituksia säännöllisesti. Näin voit jopa ennakoivasti laatia strategioita mahdollisten algoritmien merkkien perusteella.

Mieti Marshalin (Ascendly Marketingin toimitusjohtaja ja AccuRankin käyttäjä) tapausta. Hän koki suuren luokituksen laskun äskettäisen Google-päivityksen vuoksi, ja säännöllisen ranking-seurannan ansiosta hän pystyi arvioimaan tilannetta ja ymmärtämään tämän päivityksen suorat sivuvaikutukset verkkosivuston liikenteeseen.

Näiden tietojen avulla hänen tiiminsä teki välittömästi muutoksia SEO- ja avainsanastrategioihinsa ja pystyi saamaan menetetyt sijoitukset takaisin ja parantamaan avainsanojen suorituskykyä.

Paikallisen ja maailmanlaajuisen suorituskyvyn seuranta

On todella tärkeää seurata, miten verkkosivustosi pärjää eri alueilla sekä paikallisesti että maailmanlaajuisesti, varsinkin jos yrityksesi palvelee monissa paikoissa tai sillä on asiakkaita maailmanlaajuisesti.

Tämä johtuu pääasiassa siitä, että suurin osa yleisöstäsi ei mene sivua 3 pidemmälle löytääkseen tarvitsemansa vastaukset - jos siis haluat saada heidän huomionsa nopeasti, sinun on parannettava verkkosivustosi sijoitusta (ja pysyttävä johdonmukaisena sen kanssa).

Jos sijoituksesi jostain syystä heikkenee, voit tehdä SEO-auditointeja, tutkia verkkosivuston liikennettä ja konversioita sekä keskustella eri alueiden asiakkaiden kanssa, jotta ymmärrät, mitä muuta voit tehdä käyttäjäkokemuksen parantamiseksi.

Säännöllinen ranking-liikenne on hyödyllistä myös globaalin ja paikallisen SEO:n kannalta, sillä se auttaa sinua ymmärtämään trendejä, analysoimaan kilpailua (globaalissa ja paikallisessa mittakaavassa), tarkistamaan suosittuja avainsanoja molemmilla alueilla ja auttamaan asiakkaidesi maantieteellistä kohdentamista.

SEO-kampanjoiden ja -hankkeiden validointi

Useimmilla SEO-kampanjoilla ja -hankkeilla on yksi selkeä tavoite: lisätä näyttökertoja ja saada asiakkaita.

Jos verkkosivustosi ei sijoitu tarvittaviin avainsanoihin, se osoittaa selvästi, että jokin SEO-kampanjassasi ei toimi, ja se saattaa tarvita tarkistuksia.

Vaihtoehtoisesti voit myös tutkia kilpailijoitesi SEO-strategioita säännöllisen sijaluvun seurannan avulla. Mieti esimerkiksi ApexForumin kilpailun voittajan Scott Paxtonin tapausta.

Tutkittuaan säännöllisesti kilpailijoidensa avainsanaluetteloita ja hakumääriä ja löydettyään malleja siitä, mikä heillä toimii hyvin, hän loi upouuden verkkosivuston, joka sijoittui säännöllisesti viiden parhaan sijan joukkoon, kun hakusanalla "Club Penguin Walkthrough" haettiin.

Tämä verkkosivusto jopa päihitti kilpailijansa saamalla eniten ilmaisia kävijöitä.

Toisin sanoen ranking-seuranta voi auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä, jotka tuottavat aitoja tuloksia.

Sijoitetun pääoman tuoton (ROI) kvantifiointi

Olkaamme tosissamme: hakukoneoptimointi vaatii paljon investointeja (emmekä puhu vain rahallisista investoinneista vaan myös ajallisista investoinneista, työvoimainvestoinneista, resurssi-investoinneista jne.)

Ja koska siihen liittyy niin paljon, on vain järkevää, että voit laskea näiden investointien ROI: n.

Sijoituspaikkojen seuranta on yksi niistä asioista, joiden avulla voit mitata SEO-ponnistelujesi ROI:n, kuten voit:

• todistaa verkkosivustosi/avainsanasi sijoitushistoriaa.
• tarkistaa, saavutatko tavoitteesi
• selvittää, miten sijoitut kilpailijoihin nähden
• Analysoida verkkosivuston kävijämäärien, keskustelujen ja tulojen kasvua (koska se liittyy suoraan sijoitukseen).
• saada avainsanatason ROI

Yksi helppo tapa ymmärtää, saatko SEO-investoinneista positiivisen ROI:n, on käyttää tätä kaavaa: ROI = (SEO:sta saadut tulot - SEO:n kustannukset) / SEO:n kustannukset.

SEO:sta saatu raha saadaan kertomalla hakusanojen kautta vierailevien ihmisten määrä, kuinka moni näistä kävijöistä todennäköisesti ostaa ja kuinka paljon he yleensä käyttävät rahaa. Toisaalta SEO:n kustannukset ovat kaikkien SEO-työhön liittyvien kulujen, kuten palkkojen ja työkalujen, summa.

Lähde: Tilastokeskus: Detorresgroup

Ammattilaisvinkki: Hyödynnä ilmaisia työkaluja, kuten Google Analytics ja Google Search Console, joiden avulla voit täyttää tähän laskelmaan tarvittavat tietopuutteet.

Sisällön ja linkkien rakentamisen strategioiden informointi

Koska sisällöllä ja linkeillä on valtava merkitys hakukoneiden sijoituksiin (ja koko SEO-strategiaasi), voit säännöllisen sijoitusten seurannan avulla mitata tekijöitä ja arvokkaita oivalluksia, joiden avulla yritykset erottautuvat toisistaan pelkän sisällön ja linkkien perusteella.

Säännöllisen ranking-seurannan avulla voit esimerkiksi löytää malleja sisällön aiheissa, artikkelien rakenteissa, sävyissä, otsikoiden merkityksellisyydessä, sisällön pituudessa, linkkityypeissä, ankkuriteksteissä, takalinkkien aiheissa jne.

Lisäksi voit ehkä myös:

• Löytää kausittaisia trendejä
• Optimoida sisällön luomista
• Sisällyttää uusia linkkien rakentamisstrategioita
• Tunnistamaan puutteet (ja löytämään mahdollisuuksia, joihin kilpailijasi eivät tällä hetkellä kohdistu).
• Ymmärtää käyttäjien aikomuksia
• Selvitä tiettyjen sisältötyylien/linkkien vaikutus artikkelien suorituskykyyn ajan mittaan.

Nopea reagointi markkinoiden muutoksiin

Kuten aiemmin totesimme, yksi tärkeimmistä eduista, joita sijoitusten seuraaminen ajan mittaan tuo, on se, että se tarjoaa reaaliaikaista tietoa, jonka avulla voit havaita välittömät ongelmat, ymmärtää algoritmipäivityksiä ja selvittää käyttäjien aikomukset.

Ja kun sinulla on nämä reaaliaikaiset tiedot käsillä, voit nopeasti kehittää ketteriä SEO-strategioita, jotka pysyvät muutosten mukana.

Kun esimerkiksi Google Medic -päivitys käynnistyi, tiettyjä sisältöjä, joita lääketieteen ammattilaiset eivät olleet kirjoittaneet tai tarkistaneet, rangaistiin (lue: sijoitusasemat putosivat). Jos olisit joku, joka kirjoitti terveys-/hyvinvointiartikkeleita, voisit todistaa verkkosivustosi sijoituksen muutoksia reaaliajassa. Tämän torjumiseksi voisit laatia päivitetyn SEO-strategian, johon saataisiin lääketieteen ammattilaisten panos.

Tai COVID-19-pandemian kaltaisena aikana monet asiakkaat etsivät edullisia vaihtoehtoja ostoksille lomakauden aikana. Jos olisit yritys, joka pysyisi tuona ajankohtana hakusanojen rankingissa mukana, voisit helposti muuttaa long-tail-avainsanastrategiaasi hyödyntämään niiden ihmisten huomiota, jotka etsivät hakusanoja, kuten "edullinen lomaostospaikka [sijainti]".

Tai jos tarkistat hakusijoitukset ja huomaat, että tietynlainen sisältörakenne toimii todella hyvin mobiililaitteilla kilpailijan kohdalla, mikä johtaa siihen, että he saavat hakusnippettejä ja parantaa heidän sijoitusarvojaan, voit kokeilla kopioida myös heidän sisältörakennettaan.

Suorita säännöllistä sijaluvun seurantaa AccuRankerin avulla.

Jos olet vakuuttunut säännöllisen avainsanojen rank-seurannan hyödyistä, seuraava askel matkallasi olisi etsiä tarkka rank-seurantaohjelma (etenkin jos olet brändi, joka on panostanut vakavasti SEO-strategiaansa ja jolla on useita artikkeleita, jotka sijoittuvat eri avainsanaluetteloon).

Ja juuri siinä AccuRanker voi auttaa sinua. Itse asiassa termi "tarkat sijoitukset" on sisällytetty nimeemme.

Mutta miksi AccuRanker, saatat kysyä? Seuraavassa on muutamia asioita, jotka saavat sinut vakuuttuneeksi siitä, että sinun kannattaa ryhtyä käyttäjäksi:

• Saat valita 14 päivän ilmaisen kokeilujakson.
• Meillä on Capterrassa 4,8/5-luokitus (ja useita palkintoja muilta arvostelusivustoilta).
• Tuotteemme on edullinen, helppokäyttöinen ja tarjoaa aina tarkat avainsanojen sijainnit.

Jotta ymmärtäisit AccuRankerin kaikki ominaisuudet, rekisteröidy ilmaiseen demoon johtajiemme kanssa ja opi, miten säännöllinen seuranta voi auttaa sinua liiketoiminnassasi! Oletko valmis lisäämään orgaanista liikennettäsi?