Miksi YMYL SEO:sta pitäisi tulla sinun Go-To kehityksesi kehys

Koska Google jatkaa sisällön laadun asteittaista parantamista, on tärkeää omaksua hakukoneita miellyttäviä taktiikoita ja parhaita käytäntöjä. Opi, miten voit lisätä verkkosivustosi hakunäkyvyyttä YMYL SEO Frameworkin avulla osoittamalla korkean E.E.A.T.-tason.

Oikean YMYL SEO -puitteiston käyttäminen verkkosivustoille tarjoaa täydelliset ainekset sivun laadun, auktoriteetin ja luottamuksen luomiseen. Vaikka tämä on välttämätöntä YMYL-sivustoille, miksi et pitäisi joitakin samoja standardeja jokaisella verkkosivustolla, jotta saat ylimääräistä kilpailuetua hakutuloksissa?

Oletetaan esimerkiksi, että olet sijoittamassa LVI-sivustoa. Kenen haluaisit kirjoittavan blogikirjoituksesi?

a) Putkimies, jota on ylistetty putkityöalan vallankumoukselliseksi ja joka on julkaissut valkoisia papereita putkityötekniikasta. Tai

b) Kasvoton kirjoittaja Upworkista, joka kirjoittaa kaikesta auringon alla?

Vertailu on tietenkin äärimmäinen, mutta jos Google JA yleisösi tietävät, että blogikirjoitukset ovat peräisin erittäin uskottavasta lähteestä, se lisää valtavasti LVI-yrityksen ja verkkosivuston sisällön uskottavuutta.

Se EI tarkoita, että viestit sijoittuvat automaattisesti. Sisällön on edelleen täytettävä haun tarkoitus ja oltava laadukasta. Mutta nykyisessä kilpailutilanteessa, jossa tieto on helposti saatavilla, tällainen uskottavuus voi muuttaa sitä, miten ihmiset ja hakukoneet suhtautuvat sisältöösi.

Et saisi tätä uskottavuutta hakutuloksissa ilman, että otat käyttöön puitteet, jotka kertovat hakukoneille, kuka on tähtikirjoittajasi! Kun noudatat vinkkejä ja taktiikoita, jotka osoittavat korkeaa E.E.A.T.-tasoa, voit lisätä hakunäkyvyyttäsi.

Tarkoittaako tämä, että E.E.A.T. on suora sijoitustekijä? En usko, että kukaan voi sanoa sitä varmasti...

Mutta jos noudatat E.E.A.T.-periaatteita ja teet kaiken, mikä tekee sivustasi uskomattoman hyödyllisen käyttäjille, eikö Google halua näyttää sen hakutuloksissa?

Mikä tarkalleen ottaen on YMYL-sivusto?

YMYL on lyhenne sanoista Your Money Your Life. Vaikka se saattaa vaikuttaa aavemaiselta lunnasvaatimukselta, näin ei ole. YMYL-sisältö viittaa verkkosivustoihin ja verkkosivuihin, joiden sisältöön liittyy mahdollisesti suuri riski vahingoittaa henkilöä (tai vaikuttaa suuresti hänen elämäänsä). Tämäntyyppistä sisältöä on yleensä sivustoilla, jotka kattavat:

• Uutiset

• Terveys- tai lääketieteellistä tietoa

• Talous

• Ryhmät ja ihmiset

• Ostostiedot

Yllä oleva lyhyt luettelo ei suinkaan ole kattava luettelo sisällöstä, jota voidaan pitää YMYL:nä. Muitakin lisäyksiä on tehtävä, sillä on monia tapauksia, joissa sisältö voi kuulua tähän luokkaan.

Seuraavassa on aihepiirikaavio esimerkkejä siitä, miten nämä asiat voivat kuulua eri sisällyttämisalueisiin Search Quality Evaluator Guideline -käsikirjasta:

Miten YMYL vaikuttaa SEO-strategiaan?

Kun kyse on Your Money Your Life -teemasta, Google haluaa näyttää luotettavimman ja uskottavimman sisällön hakutulosten ensimmäisellä sivulla. Sitä periaatteessa kaikki haluavat myös nähdä. Jos etsisit Googlesta lääketieteellisiä neuvoja, lukisitko mieluummin lääkärin vai affiliate-markkinoijan kirjoittaman verkkosivun?

Totuus on, että kun sinulla on paras sisältö, sinulla on yksi suurimmista palapelin palasista korkeiden sijoitusten saavuttamisessa. Useimmissa tapauksissa SEO-sisällön kirjoittaminen sijoitusta varten on helppo osa. YMYL SEO:n vaikeampi osa on todistaa, että sisältösi on parasta.

Vastaus: "Se, että sisältösi on hyvä, on paras keino saada sitä, että se on hyvä. Käytä taktiikoita, jotka viestittävät, että sisältösi on uskottavaa, arvovaltaista ja luotettavaa.

YMYL-sisällön sijoittamiseksi paremmuusjärjestykseen on olemassa tietty kehys, jonka on oltava läsnä tulosten saamiseksi. Googlen itsensä mukaan YMYL-sisältöä tarkastellaan tarkemmin laadun ja uskottavuuden osalta.

Google haluaa tietää: "Mistä tiedän, että sisältösi sisältää parasta, tarkinta ja ajantasaista tietoa?".

Vaikka emme tunne Googlen tarkkaa algoritmia, tiedämme, että se etsii mahdollisimman laadukasta sisältöä, jota tuetaan faktoihin perustuen ja johon monet luottavat. Parantaaksesi YMYL-sisältösi SEO-arvoa sinun on siis parannettava sivun yleistä laatua ja osoitettava E.E.A.T.:tä.

E.E.A.T.:n ja sivun laadun merkitys

E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authority, and Trust) on yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka määrittävät sivun laadun. Kuka luo sisällön ja ovatko he alansa asiantuntijoita?

Tiedämme, että tästä on tullut olennainen tekijä hakutuloksissa Googlen toteuttamien historiallisten päivitysten perusteella.

• Vuonna 2013 Google julkaisi Search Quality Evaluator Guidelines -ohjeet.

• Vuonna 2014 se otti käyttöön E.A.T.-käsitteen.

• Vuonna 2018 toteutettiin surullisen kuuluisa Medic-päivitys[(https://www.accuranker.com/fi/grump) oli raivoissaan!).

• Joulukuussa 2022 E.A.T:hen lisättiin E:n lisäys "Experience" (kokemus), jotta voidaan tunnistaa ne, joilla on kokemukseen perustuvia arvokkaita näkemyksiä aiheista.

Pitäisi olla selvää, kuinka tärkeää sisällön laatu on SEO:n kannalta. Search Quality Evaluator -ohjeissa mainitaan nimenomaan tärkeimmät tekijät, jotka määrittävät sivun laadun:

1. Sivun hyödyllisen tarkoituksen selkeä osoittaminen ja saavuttaminen

2. Osoitetaan korkea E.E.A.T.-taso.

3. Tärkein sisällön laatu ja määrä

4. Kuka on vastuussa pääsisällöstä

5. Sivuston maine

Kymmenen vinkkiä E.E.A.T.:n lisäämiseksi ja verkkosivuston SEO:n parantamiseksi

Laadukkaamman sivun luominen on hyödyllistä jokaiselle verkkosivustolle riippumatta siitä, mikä on sen markkinarako. Googlen SQEG:n perusteella tässä on muutamia toimivia vinkkejä E.E.A.T.:n lisäämiseksi ja verkkosivustosi SEO:n parantamiseksi.

Julkaise toiminnallista sisältöä, jolla on selkeä tarkoitus

Julkaise sisältöä luodaksesi arvoa lukijoillesi. Jotkut julkaisijat lankeavat siihen ansaan, että he kirjoittavat SEO:ta varten sen sijaan, että ajattelisivat ensin käyttäjää. Kun käyttäjällä on jotain hyötyä sisältösi lukemisesta, sivusi tarkoitus on hyvin ilmeinen.

Usein Google indeksoi sivustosi, löytää sivusi, mutta päättää olla näyttämättä niitä indeksissään.

Otetaan esimerkiksi tämä alla oleva esimerkki psykoterapeutin verkkosivustolla. Otsikko on laser-keskeinen. Se kertoo lukijalle tarkalleen, mitä hän saa artikkelista hyvin erityisessä tilanteessa.

Tämä artikkeli julkaistiin psykoterapeutin verkkosivuston blogissa ensimmäisten kuukausien aikana verkkosivuston käynnistämisen jälkeen. Ilman takalinkkejä se sijoittuu sijalle 1 osittain siksi, että se osuu tarkoitukseen ja on selkeästi toteutettavissa. Toinen suuri syy on seuraava vinkki E.E.A.T.:n parantamiseen.

Julkaise aina riittävästi tietoa kirjoittajasta/verkkosivustosta.

Tähän liittyy kaksi näkökohtaa. Toinen voi olla niinkin yksinkertainen asia kuin yksityiskohtainen "Tietoja"-sivu. Jos kirjoittajia, avustajia ja tiimin jäseniä on useita, julkaise tiimisivu, jolla on erilliset kirjoittajasivut.

Tämä kertoo käyttäjille enemmän heidän taustastaan, elämänkokemuksestaan ja asiantuntemuksestaan. Näin myös kaikki sivustolla julkaistut blogikirjoitukset tai artikkelit voidaan yhdistää tiettyyn henkilöön.

Kun käyttäjille annetaan tämä mahdollisuus tutustua sisällöntuottajan taustaan, se lisää sivustosi E.E.A.T.-arvoa.

Alla oleva esimerkki tarjoaa kaikki tiedot terapeutista, jotka haluaisit tietää, jos harkitsisit hänen terapiapalvelujaan.

Lähde: Healingcollectivetherapy.

Tiimisivun luominen antoi tälle terapeutille lievän parannuksen yleisiin avainsanapositioihin. Maaliskuussa 2023 loimme kuitenkin kirjoittajan elämäkerrat ja osoitimme sisällön Tinalle (yllä) linkittämällä sen kaikkiin blogikirjoituksiin (sen sijaan, että sen olisi julkaissut "admin"). Tällöin kaikki blogikirjoitukset tekivät suuren harppauksen avainsanojen sijoilla ja alkoivat tuottaa todellista liikennettä.

Haluatko toisen esimerkin siitä, miten kirjoittajan biot paransivat hakunäkyvyyttämme? Muistatko yllä olevan artikkelin "Emotionally Focused Couples Therapy Techniques for Infidelity"? Tässä on orgaanisen liikenteen kaavio maaliskuulta, jolloin toteutimme muutoksen:

Kaikki alkoi nousta heti, kun aloimme näyttää enemmän E.E.A.T.:tä tai tarkemmin sanottuna enemmän asiantuntemusta ja kokemusta.

Kun laadit kirjoittajan elämäkertaa, sisällytä siihen yksityiskohtaisia tietoja kirjoittajan taustasta, pätevyydestä, asiantuntemuksesta, kokemuksesta ja sosiaalisista profiileista. Voit jopa linkittää aiemmin julkaistuja artikkeleita tunnetuilla verkkosivustoilla.

Julkaise usein kysyttyjä kysymyksiä ja vastauksia.

Kysymysten ja vastausten sekä usein kysyttyjen kysymysten sisällyttäminen verkkosivustollesi tai sisältöösi on merkki asiantuntemuksesta. Se osoittaa, että olet tottunut vastaamaan käyttäjien yleisiin kysymyksiin.

Vastausten tarjoaminen usein kysyttyihin kysymyksiin ei ole vain hyväksi E.E.A.T.-asiantuntijuudelle, vaan se on myös hyvä tapa luoda liikennettä. Käytä oikeaa muotoa, jotta sisältösi näkyy SERP:n ominaisuuksissa, kuten featured snippetsissä ja People Also Ask -laatikossa.

Sinun tulisi myös käyttää FAQ Schema -merkintää, jotta sinulla on mahdollisuus saada FAQ:si näkymään hakutuloksissa.

Käytä kuvaavia ja tarkkoja otsikoita, väliotsikoita ja kuvauksia.

Avoimuutta arvostetaan nykypäivän kulttuurissa, ja sama arvo näkyy myös hakutuloksissa. Vältä otsikoissa "clickbait" -tyyppisten otsikoiden käyttöä. Valitse otsikot ja väliotsikot, jotka kertovat käyttäjälle tarkalleen, mitä hän saa sisällöstä, jotta sivusi tarkoitus olisi selkeämpi.

Kun käyttäjä lukee otsikkosi hakutuloksista, hänen on voitava odottaa otsikkoasi tukevaa sisältöä. Kun he selaavat sisältösi läpi, alaotsikoiden (h2-h6) pitäisi antaa lukijalle yleiskatsaus siitä, mihin asioihin ja aiheisiin sivu pureutuu.

Tämä auttaa myös hakukoneita ymmärtämään paremmin sivun sisältöä. Tarkat alaotsikot voivat johtaa siihen, että saat näkyviin esillä olevan tekstikatkelman aseman ja esiintymisiä People Also Ask -laatikossa.

Vältä liiallisia mainoksia

Google suosii mieluummin ylhäältä painavaa sisältöä kuin ylhäältä painavia mainoksia. Se julkaisi sivuasettelualgoritmipäivityksen, jolla se rankaisee sivustoja, joilla on liikaa mainoksia taiton yläpuolella.

Luo sisältöä, joka vastaa välittömästi sivun tarkoitukseen. Vältä liiallisia mainoksia, jotka työntävät sisältöä alemmas sivulle. Liian monet mainokset heikentävät sivun laatua, koska ne jakavat sivun tarkoituksen hyödyllisyyden ja rahan ansaitsemisen välillä.

Käsittele aihe kokonaisuudessaan

Kun olet aloittanut aiheen tiettyyn suuntaan, jatka, kunnes olet saavuttanut määränpään. Ole erittäin yksityiskohtainen aiheessa, jota yrität käsitellä hakutarkoitukseen vastaamisen kannalta.

Julkaise sisältöä tarkoituksenasi tehdä sivustasi viimeinen sivu, jolla käyttäjän tarvitsee vierailla. Näin varmistat, ettei yleisösi tarvitse siirtyä toiselle verkkosivustolle, koska et ole jättänyt yhtään yksityiskohtaa huomiotta.

Tässä on artikkeli otsikolla "13 merkkiä siitä, että et voi luottaa kumppaniin, joka päihittää SUURET auktoriteettisivustot ilman linkkejä, koska sisältö kattaa KAIKEN!

69 % menestyvistä yrityksistä on dokumentoinut B2B-sisältömarkkinointistrategiansa. Jos sisältöstrategiasi ei sisällä tätä sisällön luomiseen liittyvää näkökohtaa, sinulla on vaikeuksia voittaa arvovaltaisempia verkkosivustoja.

Linkitä uskottaviin verkkosivustoihin ja mainitse kaikki lähteet.

Tunnettujen verkkosivustojen käyttäminen lähteinä on erinomainen käytäntö lisätäksesi luottamusta sisältöösi. Kun sivu siteeraa lähteitä, jotka ovat jo saavuttaneet luottamuksen ja auktoriteetin, se on merkki siitä, että se tarjoaa käyttäjille hyödyllisen tarkoituksen. Se antaa myös sisällöllesi lisää uskottavuutta ja luottamusta.

Ajattele, että käytät toisen sivuston auktoriteettia oman sisältösi arvon nostamiseen. Aivan kuin olisitte molemmat samaa mieltä samasta asiasta. Wikipedia sijoittuu mestariluokkaan tämän osoittamisessa - siksi Google käyttääkin niitä lähes yksinomaan vertailukohtana.

Lähtevät linkit sivullesi osoittavat myös, että pyrit auttamaan lukijaa löytämään enemmän tietoa kuin mitä olet julkaissut. Tämä parantaa käyttäjäkokemuksen laatua - varsinkin kun linkität tunnetuille ja luotetuille verkkosivustoille, joiden tietoja ei ole helppo kyseenalaistaa.

Osoita taitavia ja ammattimaisia kirjoitustaitoja

Jos luulet, että hakukoneet eivät arvioi kirjoitustaitoja, mieti uudelleen. Tarkista kielioppi, oikeinkirjoitus ja yleinen ammattimaisuuden taso jokaisessa sisällössäsi. Siihen on paljon työkaluja, jotka auttavat sinua.

Grammarly on loistava lisäohjelma, jota voit käyttää oikeinkirjoituksen ja kieliopin tarkistamiseen.

Voit myös käyttää Yoast-lisäosaa saadaksesi Fleschin lukemisen helppouspisteet. Voit noudattaa lueteltuja vinkkejä sisällön laadun parantamiseksi.

Päivitä sisältösi säännöllisesti

Tämä on yksi SEO:n parhaista käytännöistä, joita voidaan soveltaa kaikkiin verkkosivustoihin. Hakukoneet rakastavat tuoretta sisältöä. Kun otetaan huomioon, miten nopeasti asioiden tiedot muuttuvat ja miten nopeasti tieto kulkee, on järkevää, miksi sisällön säännöllinen päivittäminen antaa sivullesi lisäetua SERP:ssä.

Lukisitko mieluummin vanhaa, vanhentunutta sisältöä, jota ei ole päivitetty vuosiin, jos etsit sijoitusneuvoja?

Tämä on erityisen tärkeää lääketieteen alalla. Kun otat vastaan neuvoja ja teet muokkauksia, se luo paljon arvokkaamman, koska sivusi pysyy ajan tasalla uusimmista muutoksista.

Tämä pätee useimpiin markkinarakoihin.

Travis McKnight Portentista teki tutkimuksen, jossa kerrottiin yksityiskohtaisesti uskomattoman myönteisistä tuloksista. Hän sanoi: "Otsikon, metatietojen, julkaisupäivän ja johdannon päivittäminen toi tälle 20 blogipostauksen erälle keskimäärin 1 081 prosentin avainsanojen kasvun. Viestit saivat myös viisi featured snippettiä, kuvapaketin ja 38 kumulatiivista sijoitusta ensimmäisellä sivulla."

Rakenna laadukkaita linkkejä

Linkkien hankkiminen hyvämaineisilta verkkosivustoilta on toinen iso palanen palapelissä YMYL-sivuston sijoittumisessa. Millainen on siis hyvä backlinkki? Se palaa peruskäsitteeseen, jonka mukaan linkit ovat luottamuksen osoituksia. Kun tarpeeksi luotettavat auktoriteettisivustot linkittävät sinuun, sivustosi saa luottamusta ja auktoriteettia.

Mutta miten löytää nämä himoitut takalinkit?

Voit käyttää useita eri tapoja, kuten infografiikkaa linkkien rakentamiseen. Ne tarjoavat erinomaista linkkien rakentamiseen tarkoitettua sisältöä ja voimavaroja - varsinkin kun ne ovat täynnä tilastoja.

Jos haluat mennä suoraan asiaan, käytä kilpailijasi linkkejä saadaksesi selville, ketkä linkittävät verkkosivustollesi.

Yksi YMYL-sisällön ongelma on se, että vaikka löytäisitkin laadukkaita linkkejä, jotka pönkittävät kilpailijasi sijoitusta, on hyvin vaikeaa saada kyseiset sivustot linkittämään sinuun.

Otetaan esimerkiksi vieraskirjoittaminen. Useimmat suurimmista ja luotettavimmista verkkosivustoista eivät hyväksy pyytämättömiä artikkeleita, vaikka ne olisivat huippuammattilaisten kirjoittamia. Kun etsit korkean auktoriteetin verkkosivustoja YMYL-nimikkeillä, monilla on jo omia kirjoittajia ja pyydettyjä kirjoittajia, joita he käyttävät kaikkeen verkkosivustonsa sisältöön.

Mitä siis teet saadaksesi isot kahunat linkittämään sinuun?

Autat toimittajaa.

Ole HAROn päivittäisten journalistipyyntöjen säännöllinen lukija. Kun yrität jatkuvasti antaa laadukkaita vastauksia, lopulta vastauksesi hyväksytään. Tässä ovat suurimmat linkit, jotka saimme tälle verkkosivustolle kaikki HARO-vastauksista:

Tee tämä rutiininomaisesti, jotta verkkosivustosi ranking-kykyyn saadaan partaveitsenterävä kilpailuetu.

Viimeiset ajatukset...

Parantaaksesi hakunäkyvyyttäsi, toteuta samat SEO-taktiikat YMYL-sivustoille. YMYL:n SEO-kehys on yksinkertainen: keskity sivun laatuun ja todista uskottavuus luottamuksen saamiseksi. Toisin sanoen, työskentele verkkosivustosi E.E.A.T.:n parantamiseksi.

E.E.A.T.-periaatetta voidaan soveltaa kaikkiin SEO-pyrkimyksiisi - riippumatta siitä, mihin kategoriaan sisältösi kuuluu, joten älä jätä mitään sattuman varaan. Ole huolellinen niiden asioiden suhteen, joita voit hallita.

Hyödynnä kaikkia arsenaalissasi olevia sivun sisäisen optimoinnin taktiikoita. Se on kaikkien niiden pienten asioiden kokoaminen yhteen, joilla on suuri vaikutus hakutuloksiisiisi. Kaikki edellä mainitut toimet auttavat sijoittamaan KAIKEN sisältösi menestyksekkäästi SERP-listoille.