Mitä SCO on markkinoinnissa? - Aloittelijan opas

Kun kuulit ensimmäisen kerran SCO-markkinoinnista, saatat sekoittaa sen SEO:hon.

Tai sinulle kerrottiin, että se tarkoittaa Social Channel Optimization (sosiaalisten kanavien optimointi) - sitten Search Channel Optimization (hakukanavien optimointi) - ja sitten Sales Cycle Optimization (myyntisyklin optimointi).

No, sekaannus loppuu tähän.

Tässä blogikirjoituksessa selvitämme, mitä SCO-markkinointi on, mitä eroa SCO:n ja SEO:n välillä on ja viisi SCO-markkinointistrategiaa, joilla voit lisätä verkkosivustosi liikennettä.

Mitä SCO-markkinointi on?

SCO voi tarkoittaa kolmea eri asiaa: Social Chanel Optimization, Search Channel Optimization ja Sales Cycle Optimization.

Digitaalisen markkinoinnin yhteydessä SCO ymmärretään kuitenkin yleisimmin sosiaalisen kanavan optimoinniksi.

SCO (Social Channel Optimization) tarkoittaa sisällön luomista ja optimointia, jotta saataisiin enemmän näkyvyyttä ja liikennettä hakukoneista ja sosiaalisen median algoritmeista.

Sosiaalisen median yhteydessä se keskittyy myös sitoutumisen ja seuraajien määrän lisäämiseen sekä liikenteen ohjaamiseen sosiaalisesta kanavasta verkkosivustollesi.

Kun markkinoijat käyttävät SCO-käytäntöjä verkkosivustoilla, sitä kutsutaan yleensä hakukanavien optimoinniksi. Tavoite on sama: lisätä liikennettä ja sitoutumista sisällön avulla, jonka hakukoneiden algoritmi rankkaa hyvin.

Siihen sisältyy erilaisia tekijöitä, kuten on-page-optimointi, off-page-optimointi, hakukoneoptimointi (https://www.accuranker.com/fi/learn-seo)), [linkkien rakentaminen ja paljon muuta.

SCO-markkinoinnin tärkeä tekijä on, että se on monikanavaista. Toisin kuin SEO, SCO ei keskity pelkästään sisällön aseman parantamiseen SERP:ssä (Search Engine Results Page). Se tehostaa muita markkinointitoimia - kuten SEO:ta - maksimoimalla näkyvyyden muissa kanavissa, kuten sosiaalisen median alustoilla.

Mitä eroa on SEO:n ja SCO:n välillä markkinoinnissa?

SCO ja SEO ovat molemmat samankaltaisia markkinointitermejä, joita heitetään usein. Niillä on myös erittäin samanlaiset tavoitteet: lisätä sisältösi näkyvyyttä ja lisätä verkkosivujen liikennettä.

Termit eivät kuitenkaan ole keskenään vaihdettavissa.

Pohjimmiltaan SCO on "sateenvarjo" markkinointitermi, jonka alle SEO kuuluu. SEO liittyy erityisesti hakukoneiden algoritmeihin, kun taas SCO kattaa paljon enemmän kanavia.

SEO tarkoittaa esimerkiksi orgaanisen hakuliikenteen lisäämistä saamalla sisältö korkealle sijoittumaan SERP-listalla ilman mainoksista maksamista. PPC-mainonta (pay-per-click) on kuitenkin osa SCO-markkinointia.

SCO sisältää myös sosiaalisen median optimointia, videomarkkinointia, sähköpostimarkkinointia, sovelluskauppojen sijoitusten parantamista, podcast-tilausten ja kuuntelujen lisäämistä ja paljon muuta.

Yhteenvetona voidaan todeta, että SCO:ssa keskitytään lisäämään verkkosivuston liikennettä maksimoimalla näkyvyys kaikissa verkkokanavissa. SEO taas tekee sen vain optimoimalla verkkosivuston sisältöä orgaanista hakua varten.

SCO-markkinointistrategian luominen

Nyt kun ymmärrät, mitä SCO on - ja mitä eroa SCO:n ja SEO:n välillä on - tarkastellaan viittä strategiaa, joilla voit parantaa SCO-markkinointitoimia.

#1. Kohdista matalalla roikkuvat hedelmät avainsanoihin ja merkityksellisiin hashtageihin.

Alhaalla roikkuvat hedelmät -avainsanat ovat avainsanoja, joiden kuukausittainen hakuvolyymi on suuri ja kilpailu vähäistä.

Tavoitteena on maksimoida hakuliikennettä, jota voit saada avainsanasta, mutta ei hukkua isompien verkkosivustojen alle, joilla on paljon korkeampi Domain Authority (https://www.accuranker.com/fi/blogi/top-10-seo-metrics-seurata-paremman-web-ranking) ja jotka hallitsevat SERP-listaa.

Samanlaista käsitettä voidaan soveltaa sosiaalisessa mediassa käytettäviin hashtageihin.

Kannattaa valita hashtageja, joilla on huomattava määrä viestejä, joita monet ihmiset seuraavat ja jotka ovat merkityksellisiä viesteillesi. Haluat kuitenkin välttää hukkumasta suurten tilien alle, joilla on yli 10 000 seuraajaa, tai käyttämästä hashtageja, joihin lisätään sisältöä joka sekunti.

Matalalla roikkuvien avainsanojen ja hashtagien tunnistaminen perustuu tutkimukseen.

Voit käyttää avainsanatutkimustyökaluja (kuten SEMRush ja Ahrefs) avainsanojen ja hakukyselyjen etsimiseen, kunnes olet löytänyt muutaman, joiden volyymin ja kilpailun suhde on täydellinen.

Mitä tulee hashtageihin, kokeile lyhyiden, laajojen termien pidempiä versioita, jotka sopivat sisältösi markkinarakoon.

Sanotaan esimerkiksi, että henkilövahinkoja käsittelevä lakifirma, kuten Attorney Brian White Law Firm, tai jopa lakifirman SEO-palvelu, kuten LawRank, haluaisi löytää oikeat avainsanat ja hashtagit käytettäväksi sosiaalisessa mediassa ja blogikirjoituksissa näkyvyyden maksimoimiseksi.

Käyttämällä Instagramissa hashtagia #lawyer he hukkuisivat väkijoukkoon - siellä on yli 5,58 miljoonaa viestiä.

Mutta käyttämällä pidempää ja tarkempaa avainsanaa, kuten #personalinjurylawyers, heillä olisi huomattavasti paremmat mahdollisuudet päästä ihanneyleisönsä näkyville, sillä kyseisellä hashtagilla on vain hieman yli 74 000 viestiä.

Avainsanojen osalta SEMRush osoittaa, että "henkilövahinkojen lakimies" on 81 prosentin vaikeusasteessa.

Mutta "henkilövahinkojen asianajaja Austin TX" on vain 43 %.

Alt-teksti: SEMRushin tulokset avainsanalle "personal injury lawyer Austin TX".

Avainsanojen ja hashtagien tutkiminen voi olla aikaa vievää, mutta se on elintärkeä vaihe, jota et voi jättää väliin. Tämän vuoksi suosittelen, että se osoitetaan jollekin tietylle henkilölle markkinointitiimissäsi tai että palkkaat henkilökohtaisen avustajan hoitamaan tehtävän.

#2. Optimoi sisältösi ja julkaise se useissa kanavissa.

Kun olet koonnut luettelon matalalla roikkuvista avainsanoista ja hashtageista, on aika alkaa luoda sisältöä näiden aiheiden ympärille.

Kohdista avainsanat ilman avainsanatäytettä. (Yleinen nyrkkisääntö on, että avainsanatiheys on 10 %). Ja lisää hashtagit sosiaalisen median viesteihin loppuun tai kommenttiin.

Sisällön optimointiin kuuluu kuitenkin paljon muutakin kuin vain avainsanojen kohdentaminen.

Tutki jokaista alustaa, johon aiot keskittyä - Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify jne. Sovella sitten kyseiselle alustalle ominaisia strategioita varmistaaksesi, että sisältösi saavuttaa mahdollisimman hyvän sijoituksen.

Kun olet julkaissut täysin optimoidun kappaleen, aloita sen uudelleenkäyttö ja levitä sitä muihin kanaviin.

Jos esimerkiksi kirjoitit SEO-optimoidun blogikirjoituksen siitä, miten sijoittaa osakkeisiin, jaa se sosiaalisen median profiileissasi.

Pyydä sitten graafista suunnittelijaa tai sosiaalisen median markkinoijaa muuttamaan blogikirjoitus useiksi sosiaalisen median viesteiksi.

Jokainen osio voisi olla esimerkiksi Instagram-karuselli, jossa korostetaan tärkeimpiä otteita.

Tai voisit muuttaa postauksen YouTube-videoksi.

Voit myös luoda 10-15 otetta artikkelista twiitteinä. Aikatauluta ne sitten julkaistavaksi seuraavien päivien aikana.

Tällainen uudelleenkäyttö täyttää putkesi loputtomilla määrillä sisältöä minimaalisella vaivalla ja ajankäytöllä. Ajattele, että vääntelet alkuperäisestä artikkelista kaiken mahdollisen, kunnes kierrätystavat loppuvat.

#3. Julkaise oikeina viikonpäivinä ja kellonaikoina.

Näkyvyyden maksimoiminen tarkoittaa, että julkaiset silloin, kun yleisösi todennäköisimmin näkee sisältösi.

Onneksi sosiaalisen median tilisi analytiikan avulla on helppo tunnistaa, milloin seuraajasi ovat aktiivisimpia (lue: paras aika postaukselle).

Esimerkiksi Instagramissa voit tehdä tämän valitsemalla Insights → Audience. Näin näet, mihin vuorokaudenaikoihin (ja minä päivinä) yleisösi on todennäköisimmin vuorovaikutuksessa postaustesi kanssa.

Lähde

Hyödynnä näitä demografisia tietoja ja ajoita sisältösi niiden mukaan.

#4. Kerää laadukkaita, luotettavia takalinkkejä.

Linkkien rakentaminen on yksi vähälle huomiolle jääneistä SCO- ja SEO-strategioista. Siihen kuuluu linkkien tuottaminen verkkosivustollesi ja sen sisältöön muilla verkkosivustoilla.

Mitä enemmän takalinkkejä sinulla on, sitä korkeammaksi Domain Authority (DA) kasvaa.

Google on kuitenkin tehnyt selväksi, että takalinkkien laadulla on merkitystä. Pohjimmiltaan satunnaisen, merkityksettömän ja erittäin alhaisen DA:n omaavan verkkosivuston, joka linkittää sisältösi, vaikutus on erittäin vähäinen.

Valitse sen sijaan korkean DA:n omaavia sivustoja, jotka ovat merkityksellisiä oman alasi kannalta.

Esimerkiksi Going-yritys, joka auttaa käyttäjiään löytämään halpoja lentoja, hyötyisi siitä, että se saisi takalinkkiä esimerkiksi Tripadvisor-sivustolta, jonka DA-pisteet ovat 93 ja joka on myös matkailualalla.

Shop Solar - verkkokauppa, joka myy aurinkosarjoja, paneeleita, generaattoreita ja muuta - haluaisi saada takalinkkiä sellaiselta sivustolta kuin Solar Power World Online, jonka DA-arvo on 60.

Paras, orgaaninen tapa luoda takalinkkejä on luoda jaettavaa sisältöä. Toisin sanoen sisältöä, jota muut sisällöntuottajat haluavat luonnollisesti käyttää ja johon he haluavat linkittää.

Joitakin esimerkkejä parhaista jaettavan sisällön tyypeistä ovat:

• Tapaustutkimukset

• Tutkimukset ja selvitykset

• Tilastotiedot

• Infografiikat

• Kaaviot ja kuviot

• Alan ammattilaisten haastattelut

On myös tärkeää, että sinulla on hyvin suunniteltu verkkosivusto, johon muut brändit luottavat. Jos et ole vielä palkannut freelance-verkkokehittäjää, joka varmistaa, että sivustosi latautuu nopeasti, siinä on helppo navigoida ja se on houkuttelevasti suunniteltu.

#5. Tutki analytiikkaasi, seuraa oikeita mittareita ja tarkenna SCO-strategiaasi.

Seuraamalla oikeita mittareita ja analytiikkaa voit mitata ja arvioida SCO-markkinointistrategiasi edistymistä. Sen jälkeen voit tehdä muutoksia tarpeen mukaan.

Koska SCO:ssa on mukana useita kanavia, voit seurata lukuisia mittareita. Se, mitä valitset seurattavaksi, riippuu kanavista, joihin keskityt.

Yleisimpiä (ja kannattavia) mittareita ovat kuitenkin seuraavat:

• Kuukausittainen hakuliikennemäärä/sivujen katselu

• Avainsanojen sijoittuminen

• Sosiaalisen median sitoutumisaste

• maksettujen mainoskampanjoiden ROI

• sähköpostien, sosiaalisen median julkaisujen ja mainosten klikkausprosentti (CTR).

• Sosiaalisen median verkkosivustokäynnit

Voit helposti seurata näitä mittareita sosiaalisen median tileilläsi ja AccuRankerin kaltaisilla SEO-mittareilla.

AccuRankerin avulla voit esimerkiksi seurata verkkosivujesiavainsanojen sijoituksia, verkkosivujen liikennettä, kuukausittaista analytiikkaa, kuten sivulatauksia, orgaanisten sijoitusten määrää ja paljon muuta.

Tämäkin on aikaa vievä tehtävä, jonka voit antaa markkinointitiimillesi tai ulkoistaa freelancerille.

Johtopäätös

Lyhyesti sanottuna SCO-markkinointiin kuuluu strategioiden toteuttaminen näkyvyytesi lisäämiseksi kaikissa verkkokanavissa, joissa olet läsnä.

Näillä viidellä strategialla voit luoda idioottivarman SCO-strategian, joka lisää liikennettä ja sitä kautta tuloja.