Miten kirjoittaa blogikirjoitus, joka rakentaa brändin auktoriteettia?

Kuinka paljon yleisösi pitää brändistäsi ja luottaa siihen? Miten asiakkaasi suhtautuvat brändiisi? Kuinka usein yleisösi sitoutuu brändiisi?

Oletko tyytyväinen vastauksiisi kolmeen edelliseen kysymykseen?

Jos et ole, saatat kamppailla brändisi auktoriteetin luomisessa.

Brändin auktoriteetti eli se, missä määrin asiakkaat pitävät brändiäsi asiantuntijana, on salainen ainesosa merkityksellisten yhteyksien luomisessa yleisöösi.

Syy tähän on yksinkertainen.

Ajan myötä brändin auktoriteetti muuttuu brändin vaikutusvallaksi - magneettiseksi voimaksi, joka vetää yritykset ja ihanneasiakkaat yhteen sopusoinnussa.

Mutta brändiauktoriteetti ei aina tule helposti. Se vaatii aikomusta, tarkkaa ymmärrystä siitä, miten kohdeyleisösi ajattelee, ja oikeaa strategiaa.

Aloita bloggaaminen: Brändin auktoriteettia lisäävä salainen ase, jota olet etsinyt.

Bloggaaminen on opettelemisen arvoinen taito, jos haluat kehittää vaikutusvaltaa omalla alallasi, luoda pitkäaikaisia asiakassuhteita ja vakiinnuttaa asemasi alan asiantuntijana.

Olitpa sitten uudistamassa nykyistä blogiasi tai vasta aloittamassa blogimaailmaa, brändiauktoriteettiä edistävä bloggaaminen on taito, joka voi muuttaa yleisösi mieltymystä ja luottamusta sinuun.

Oletko valmis selvittämään, miten kirjoitat blogikirjoituksen, joka rakentaa brändin auktoriteettia? Tämänpäiväisessä artikkelissa näytämme, miten se onnistuu kahdeksassa yksinkertaisessa vaiheessa.

Oletko valmis?

Aloitetaan.

#1. Perusta artikkelisi hakutarkoitukseen

Jos bloggaat kasvattaaksesi brändin auktoriteettia, sinun on aloitettava hakutarkoituksesta.

Mitä yleisösi haluaa tai tarvitsee tietää?

Kun teet SEO-tutkimusta, älä kiirehdi. Itse asiassa suosittelemme käyttämään suurimman osan ajastasi tutkimukseen, strategiaan ja hahmotteluun. Kun on aika laatia artikkeli, sinulla on näin ollen tarvittavat tiedot ja tiedot, jotta voit viedä sen loppuun asti. Se on prosessi, joten saatat jopa joutua sisällyttämään prosessin tai työnkulkuohjelmiston.

Jos esimerkiksi omistat CX-toimiston, saatat hypätä kohdentamaan avainsanaa "asiakaskokemus". Koska asiakaskokemus on toimintasi ytimessä, on vain järkevää kattaa tämä avainlause, eikö niin?

Mutta asia on näin. Jos et ole saavuttanut domain-auktoriteettia (DA), joka on välttämätön, jotta voit kilpailla tietyllä avainsanalla, kalastelet väärässä lammessa. Toisin sanoen viestisi ei todennäköisesti sijoita tarpeeksi korkealle, jotta yleisösi näkisi sen.

Mitä sinun pitäisi siis tehdä sen sijaan?

Suosittelemme Ahrefsissa olevan "Matching Terms" -toiminnon käyttämistä.

Näin se onnistuu:

1. Avaa Ahrefs keyword explorer. Syötä laaja, yhdestä kolmeen sanaa sisältävä fraasi aiheen ympärille. Tässä esimerkissä Jeremy haki termiä "nursing".
2. Napsauta "Matching Terms". Tämä tuo esiin pitkän luettelon hauista, jotka sisältävät "nursing" sanan kyselyssä.
3. Aseta seuraavaksi seuraavat suodattimet ja parametrit:
4. Matching terms.
5. Aseta hakusanojen vaikeusasteeksi enintään 30 - tai korkeampi riippuen sivustosi vahvuudesta.
6. Aseta avainsanan sanamääräksi vähintään kolme sanaa.
7. Lajittele liikennepotentiaalin, ei määrän mukaan - tämä ottaa huomioon kaikki asiaan liittyvät avainsanat, joille sivu sijoittuu.

Ja se siitä! Sinulla on virallisesti luettelo kohdeavainsanoista ja -fraaseista, joilla on erinomainen liikennepotentiaali - eli loputtomasti ideoita, joiden avulla voit rakentaa ajankohtaista auktoriteettia omalla alueellasi.

Kun olet valinnut jutun ydinaiheen, muista huomioida, mitä kilpailijasi sisältö sai samasta aiheesta pisteitä, jotta voit pyrkiä päihittämään heidät viidellä tai useammalla pisteellä.

Jos esimerkiksi kilpailijasi saivat 38-45 pistettä sanonnasta "miten tarjota ensiluokkainen asiakaskokemus", haluat, että blogikirjoituksesi saa vähintään 50 pistettä tai enemmän.

Toinen pro-vinkki: Tutki pääaiheeseesi liittyviä usein kysyttyjä kysymyksiä. Nämä ovat kultakimpaleita, joita voit käyttää otsikoina koko artikkelisi rungossa.

Mitä tulee blogikirjoituksen otsikkoon, varmista, että se sisältää avainsanasi - mieluiten alussa. Psst: Tässä on huijauslista, jossa on yli 50 otsikkokaavaa ja -mallia, joiden avulla voit kirjoittaa blogikirjoituksen otsikon, joka kääntää päät. Olet tervetullut! ❤️

#2. Personoi artikkeli yleisöllesi sopivaksi

Toinen askel auktoriteettia rakentavan blogikirjoituksen kirjoittamiseen?

Mieti kohdeyleisöäsi. Kenelle puhut?

Kun asemoit artikkelisi, sinun on otettava huomioon:

• Kuka on tarkka yleisösi

• Mitä kipupisteitä heillä on

• Miten voit ratkaista heidän ongelmansa

• millaista viestitystapaa ja sävyä he suosivat

Jos esimerkiksi kirjoitat artikkelin parhaista pankkikorteista teini-ikäisille, kohderyhmänä ovat Gen Z -ikäiset, jotka ovat syntyneet vuosina 1997-2012.

Seuraava työtehtäväsi? Tehdä tutkimusta saadaksesi lisää tietoa siitä, miten Gen Z -ikäiset ajattelevat ja mikä saa heidät uskollisiksi tuotemerkkejä kohtaan.

Gen Z -ikäiset luottavat esimerkiksi tuotemerkkeihin, jotka:

• jotka jakavat ja ilmentävät heidän perusarvojaan

• jakavat tietoa yksinkertaisesti, ytimekkäästi ja keskustelevasti.

• arvostavat osallisuutta

• ovat sosiaalisesti tietoisia

• ovat läsnä kaikissa kanavissa

• Tarjoavat mobiilimaksuvaihtoehtoja kaikissa kosketuspisteissä

Kun olet perehtynyt kohderyhmääsi, käytä tarinankerrontatekniikoita yksilöidäksesi kopion, sävyn ja tyylin lukijoitasi varten. Voit myös käyttää tekoälyn kirjoitustyökaluja, kuten kappaleiden uudelleenkirjoitinta, jos haluat testata eri versioita tai jäsentää tekstisi osia uudelleen.

#3. Kirjoita verkkoa varten

Unohda, mitä opit lukion englannin tunnilla, ja keskity sen sijaan kirjoittamiseen verkkoa varten.

Keskeinen taito, jota tarvitset verkkoystävällisen sisällön kirjoittamiseen? Tieto siitä, miten sitouttaa lukija ja saada hänet vierittämään sivua alaspäin.

Tässä on nopea tarkistuslista, jonka voit käydä läpi varmistaaksesi, että jokainen artikkeli on valmis verkkosivuja varten:

• Luettelo

• Tavoittele 6.-8. luokan lukutasoa.

• Kirjoita lyhyitä lauseita ja kappaleita - ei pörröisyyttä, kiitos.

• Käytä työkalua, kuten Hemingway-sovellusta, tarkistaaksesi artikkelisi luettavuuspisteet.

• Käytä copywriting AI -työkalua varmistaaksesi, että tekstisi on verkkokelpoinen. Koska on olemassa valtavasti hienoja työkaluja, varmista, että käytät aikaa ja tutustut online-vertailuihin, kuten tähän postaukseen Jasper.ai vs Copy.ai.

• Muotoile artikkelisi oikein - käytä H1-otsikkoa otsikkona, H2-otsikoita alaotsikoina, jotta pääkohdat erottuvat toisistaan, ja H3-otsikoita ala-alaotsikoina.

• Jaottele suuria tekstikokonaisuuksia infografiikoilla, kuvakaappauksilla, mukautetuilla kuvilla ja luetteluilla

• Käytä sisällysluetteloa navigoinnin helpottamiseksi.

• Käytä tilastoja ja todisteita väitteidesi tueksi.

Lähde: Hemingwayapp

#4. Käytä johdannossa PAS-kehystä lukijan huomion kiinnittämiseksi.

Lukijan sitouttamisesta puheen ollen, johdantosi on toinen mahdollisuutesi (blogin otsikon jälkeen) todella vangita lukijasi huomio.

Siksi suosittelemme käyttämään PAS-kehystä.

PAS tarkoittaa: Pain Point, Agitate, Solution.

Itse asiassa olet ehkä huomannut, että käytimme tätä kehystä edellä olevassa johdannossamme. Toimiiko se? Jos olet päässyt tähän asti, oletamme, että se toimi.

Kehys on juuri sellainen kuin se kuulostaa. Aloitat esittelyn nostamalla esiin kipupisteen, kiihdyttämällä sitä ja sen jälkeen tarjoamalla ratkaisun.

Jos esimerkiksi julkaiset blogikirjoituksen otsikolla "Kuinka hakea opintolainaa" tehtyäsi tutkimusta siitä , miten opiskelijat voivat maksaa opintonsa lainoilla, PAS:n rakenne voi näyttää suunnilleen tältä:

"Ah ... opintolainat. Ei voi elää niiden kanssa tai ilman niitä. (P) Tiesittekö, että keskimääräinen opiskelija käyttää yli 200 tuntia opintolainan hakemiseen? (A)

Hitsi, siinä menee paljon Netflix-aikaa hukkaan, vai mitä?

Onneksesi meillä on juuri ne vinkit, joiden avulla voit hakea opintolainaa helposti muutamassa tunnissa." (S)

Sinun ei myöskään tarvitse olla näyttävä. Tässä viiden viikon kuukausia käsittelevässä artikkelissa kirjoittaja tekee sen hyvin hienovaraisesti mutta tehokkaasti.

Nerokasta, eikö?

#5. Tiivistä kaikki keskeiset kohdat ja lisää CTA-kohta päätelmään, jotta voit lukea artikkelin ohimennen.

Usko tai älä, mutta siitä, ovatko päätelmät tarpeellisia, käydään kiistaa. Jotkin vakiintuneita blogeja pitävät brändit ovat päättäneet jättää johtopäätökset kokonaan pois artikkeleistaan.

Miksi? Koska ne eivät saa yhtä paljon huomiota kuin muut artikkelin osat.

Mutta jos meiltä kysytään, johtopäätösten pois jättäminen on kuin paketoisi syntymäpäivälahjan ja unohtaisi sitoa sen nauhalla. Siitä puuttuu jotain, eikö niin?

Johtopäätökset on tärkeää sisällyttää, koska:

• Ne palvelevat skimmereitä, jotka ovat kiinnostuneita hyppäämään loppuun ja lukemaan artikkelin tiivistelmän.

• Ne tarjoavat täydellisen tilaisuuden kerrata tärkeät huomiot.

• Ne ovat yksi ainoista blogin osioista, joissa on luonnollisesti perusteltua käyttää yrityksen toimintakutsua (CTA).

#6. Varmista, että kaikki on oikein, ajantasaista ja alkuperäistä.

Et voi odottaa, että voit vakiinnuttaa asemasi alan johtavana toimijana, jos artikkelisi sisältävät virheellistä tai vanhentunutta tietoa. Tai mikä pahempaa, tietämättänne plagioitte.

Jotta voisit asemoida itsesi luotettavana brändinä, varmista, että:

• Sisältää vain tilastotietoja viime vuosilta - mieluiten kahden tai kolmen viime vuoden ajalta.
• Artikkelissasi ei ole rikkinäisiä tai roskapostitettuja linkkejä.
• Tarkistat kaikki tiedot ja lainaukset.
• Tarkistat, että viittaat hyvämaineisiin lähteisiin.
• Kaikki tiedot ovat oikeita ja ajantasaisia.
• Sisältösi plagiointipistemäärä on enintään kaksi.

Huomioi myös sivustosi turvallisuus, sillä se vaikuttaa suuresti blogiesi auktoriteettiasemaan.

Varmista, että suojaat sivustosi mahdollisilta uhkilta, kuten hakkeroinnilta ja tietomurroilta. Näytä yleisöllesi, että arvostat heidän yksityisyyttään ja luottamustaan ryhtymällä toimenpiteisiin, kuten käyttämällä verkkosovellusten palomuuria tai haittaohjelmasuojausta.

#7. Tee siitä käyttökelpoista ja arvokasta

Kun suunnittelet artikkeliasi, kysy itseltäsi aina seuraava avainkysymys:

"Mitkä toteutettavissa olevat hyödyt ja parhaat käytännöt ratkaisisivat lukijani ongelman aiheeseemme liittyen?"."

Suorita sitten aivoriihi vastaamiseksi kysymykseesi. Kirjoita ylös kaikki mieleen tuleva, jonka olet ammentanut omasta asiantuntemuksestasi ja kokemuksestasi. Aivoriihi on loistava tapa keksiä uusia ideoita ja ratkaisuja, joten älä pelkää olla luova ja heittää esiin ideoita, jotka eivät ehkä ole tulleet mieleesi aiemmin.

Tee seuraavaksi tutkimusta löytääksesi lisää tapoja ratkaista yleisösi ongelma. Bonuspisteitä, jos löydät eeppisiä neuvoja myös muilta alan johtajilta.

Viimeistele ja sisällytä sitten artikkeliin toimivia neuvoja. Tämä Tailor Brandsin postaus aiheesta "Mikä on rekisteröity asiamies?" on loistava esimerkki siitä, miten sisällyttää toimivia neuvoja helposti ymmärrettävällä, suoraviivaisella tavalla (sekä huomiota herättävällä CTA:lla 😉 ):

Tässä muutamia tapoja miten:

• Kirjoita artikkeli listamuotoon

• Sisällytä vinkkiluettelo tai featured snippet käsitteen selittämisen jälkeen

• Kirjoita perimmäinen opas

• Kirjoita artikkeli "how-to"-muodossa

• Sisällytä linkkejä hyvämaineisiin lähteisiin, joilla on korkea DA-pistemäärä.

• Sisällytä sisäisiä linkkejä merkitykselliseen sisältöön ja resursseihin, joita olet kirjoittanut aiemmin.

• Varmista pääkohdat toimivilla vinkeillä

#8. Sisällytä ajatusten johtoasemaan liittyviä elementtejä

Haluatko asettaa riman todella korkealle? Liity ajatusjohtajuusliikkeeseen.

Toisin sanoen, ripottele artikkeliin ajatusjohtajuuteen liittyviä elementtejä, kuten lainauksia alkuperäisistä haastatteluista ja hyvämaineisista lähteistä, tietoja, trendejä, alan näkemyksiä ja ennusteita.

Nosta tätä strategiaa pykälää korkeammalle seuraavilla tavoilla:

• isännöi artikkelisi aiheeseen liittyviä podcast-jaksoja tai webinaareja tai tule haastateltavaksi niihin.

• Pyydä julkaisuja, joilla on korkea DA-pistemäärä, lainaamaan sinua sisällössään.

• Käytä kuvankäsittelyohjelmaa ja ripottele postaukseesi varkauden arvoisia mukautettuja kuvia, kaavioita ja diagrammeja ja motivoi sisältömarkkinoijia linkittämään artikkelisi takaisin.

• Omien tutkimusten ja tietotutkimusten tekeminen - ja alkuperäisten tulosten julkaiseminen.

Pakkaa pakettiin

Jos olet kamppaillut brändin auktoriteetin luomisesta, toivomme, että tässä artikkelissa jakamamme vaiheet ovat olleet raikas tuulahdus.

Haluamme toistaa, että brändin auktoriteetin rakentaminen on avainasemassa, kun haluat luoda vaikutusvallan ja vaikutusvaltaa, jota brändisi tarvitsee mielekkäiden yhteyksien muodostamiseen.

Vaikka se ei ehkä olekaan helppoa, yleisösi ajattelutapojen ymmärtäminen ja oikean blogistrategian integroiminen voivat auttaa brändiisi arvovaltaisen johtajan asemaan - ja voimaksi, jonka kanssa on varauduttava.

Oletko valmis käyttämään bloggaamista brändin auktoriteetin rakentamiseen?

Tässä on pikainen yhteenveto tänään jakamistamme vaiheista:

1. Perusta artikkelisi hakutarkoitukseen

2. Personoi artikkeli yleisöllesi sopivaksi

3. Kirjoita verkkoa varten

4. Käytä PAS-kehystä johdannossa lukijan huomion kiinnittämiseksi.

5. Tiivistä kaikki keskeiset kohdat ja lisää CTA-kohta päätelmään, jotta lukijat voivat lukea artikkelin.

6. Varmista, että kaikki on oikein, ajantasaista ja alkuperäistä.

7. Tee siitä käyttökelpoista ja arvokasta

8. Sisällytä ajatusten johtoasemaan liittyviä elementtejä

Siinä kaikki tältä päivältä! Muista, että strategia ilman toimintasuunnitelmaa on hyödytön. Vilkaise siis kalenteriisi ja varaa aika blogikirjoitusten kirjoittamiselle. Aloita sitten kirjoittaminen ja julkaiseminen!

Menestyksellesi. 🎉