Miten löytää kilpailijoiden avainsanat

Kilpailu SERP-listan (Search Engine Results Page) kärjestä käy yhä kovemmaksi. Onneksi voit saada kilpailuetua ja ohjata merkittävää kohdeliikennettä suoraan verkkosivustollesi.

Jos mietit, miten vastaus on perusteellinen ja tarkka avainsanatutkimuksesi.

Vaikka oikeiden avainsanojen valintaan ja seurantaan liittyy paljon, monilla markkinoijilla on taipumus jättää huomiotta eräs keskeinen näkökohta, joka lopulta vaarantaa heidän SEO-kampanjansa: kilpailijoiden avainsanat.

Tämä opas näyttää sinulle, miten löydät kilpailijan avainsanat ja voit hyödyntää niitä SEO-toimintojesi maksimoimiseksi.

Aloitetaanpa.

Mitä ovat kilpailijoiden avainsanat?

Kilpailija-avainsanat ovat kilpailijoihin kohdistettuja avainsanoja. Niihin kuuluvat sekä avainsanat, joihin ne aktiivisesti tähtäävät saadakseen lisää verkkoliikennettä, että avainsanat, joihin ne tällä hetkellä sijoittuvat hakukoneissa.

Mutta pelkkä kilpailijasi avainsanojen ajan tasalla pitäminen ei riitä.

Kilpailijoiden avainsanojen analysoinnissa on kaksi tärkeää näkökohtaa:

• kilpailijoittenne nykyisin käyttämien avainsanojen tunnistaminen; ja
• Näiden tietojen käyttäminen SEO-strategian tarkentamiseen näkyvyyden lisäämiseksi.

Tässä vaiheessa mietit, miten voit käyttää kilpailijatutkimusta ja avainsanatutkimusta hyödyksesi.

Hyvä uutinen on, että sinulla on paljon vaihtoehtoja. Voit tehdä niin paljon, että ymmärrät kilpailijoitasi ja sitä, miten he menestyvät hakukoneissa, ja voit kohdentaa samoja avainsanoja, jotta voit voittaa heidät hakukoneissa.

Katsotaanpa tarkemmin, miksi kilpailijoiden avainsanojen löytäminen on aikasi ja vaivasi arvoista.

Miksi sinun pitäisi tehdä kilpailijoiden avainsana-analyysi?

Kilpailijoiden avainsanojen tutkimusanalyysi tarjoaa ratkaisevaa tietoa, jota sinulla ei ehkä ole kohdeyleisöstäsi. Näiden tietojen avulla voit tunnistaa ongelmat ja vastaavasti päivittää ja vahvistaa nykyistä SEO-kampanjaasi.

Seuraavassa on lyhyt yhteenveto kilpailijoiden avainsanojen analysoinnin hyödyistä:

Parempi yleisön tuntemus

Kilpailijoiden avainsanat antavat sinulle ratkaisevan tärkeää tietoa kohdeyleisöstäsi. Voit kehittää paremman ymmärryksen potentiaalisten asiakkaiden hakuaikomuksista ja motivaatiosta riippuen heidän omasta ostajamatkastaan.

Tämä auttaa sinua luomaan sisältöä, joka johtaa orgaanisen haun menestykseen ja, mikä tärkeämpää, resonoi kohdeyleisösi kanssa syvemmällä tasolla.

Tunnista suurimmat kilpailijasi

Tunnet kovimmat kilpailijasi ja voit seurata heitä voidaksesi laatia kohdennettuja strategioita vahvemman verkkoläsnäolon rakentamiseksi.

Voit tietysti mennä Googleen ja kirjoittaa muutaman hakusanan ja tarkistaa, mikä verkkosivusto sijoittuu ensimmäiseksi, mutta se ei ole pitkällä aikavälillä kannattavaa. Tarvitset sijoitustenseurantaohjelmia saadaksesi yksityiskohtaista tietoa SERP-kilpailijoistasi.

AccuRanker antaa sinulle kaikki tarvittavat tiedot kilpailijoiden avainsana-analyysin tehokkaaseen hallintaan. Se näyttää sinulle luettelon kaikista avainsanoista sekä kymmenen tärkeintä kilpailijaa yhteenlaskettuna, joten näet tarkalleen, kuka sijoittuu kaikkiin tärkeisiin sijoituksiin. Sen jälkeen voit segmentoida ja suodattaa tietoja ja jakaa näkemyksiä tiimisi kanssa, jotta voit tehdä älykkäitä, tietoon perustuvia päätöksiä.

Paranna avainsanatutkimusstrategiaasi

Kilpailijoiden avainsana-analyysi on myös elintärkeä ohjaamaan avainsanatutkimustasi.

Kun opit, millä avainsanoilla kilpailijasi sijoittuvat hakukoneissa korkeammalle, voit ideoida tehokkaampia pitkähäntäisiä avainsanoja. Tästä voi olla apua kilpailijoittensa ohittamisessa SERP-listalla.

Voit optimoida verkkosivustosi oikeille avainsanoille, mikä auttaa sinua parantamaan hakunäkyvyyttäsi ja saamaan enemmän verkkoliikennettä.

Löydä uusia sisältöideoita ja markkinamahdollisuuksia

Kilpailijoiden avainsanat ovat hyödyllisiä myös ainutlaatuisten avainsanojen ja niihin liittyvän sisällön tunnistamisessa. Hyödynnä niitä, kun haluat lisätä uusia ideoita sisältöstrategiaasi ja luoda upouusia, kiinnostavia blogikirjoituksia, joilla voit hankkia uutta liikennettä sivustollesi.

Toinen hyöty on uusien mahdollisuuksien löytäminen kumppanuuksien tai paikallisen SEO:n osalta kaupungeissa, joihin et ehkä ole vielä kohdistunut.

Tehostettu tuotemarkkinointi

Toinen avainsanoista saatava hyöty on kilpailijoitesi tuotteiden ja niiden ainutlaatuisten myyntivalttien (USP) analysointi.

Tietojen keräämisen jälkeen voit suodattaa tuotteesi tai palvelusi kannalta toimivia ideoita, joilla voit parantaa nykyistä tuoteviestintääsi ja/tai markkinointikampanjaasi. Saatat jopa saada uusia ideoita uusien ominaisuuksien rakentamiseen, jotka voivat lisätä paljon potentiaalista lisäarvoa asiakkaillesi, tai kokonaan uuden tuotteen luomiseen.

Kilpailijoiden avainsanojen löytäminen - askel askeleelta

Mennäänpä sitten asiaan!

Tässä on vaiheittainen opas kilpailukykyisen avainsana-analyysin tekemiseen:

Vaihe 1: Ymmärrä eri avainsanat

Käyttäjän tarkoituksen perusteella avainsanat voidaan karkeasti luokitella seuraaviin kolmeen tyyppiin:

• Navigointiavainsanat: Hakijat käyttävät näitä avainsanoja siirtyäkseen tietylle verkkosivustolle tai verkkosivulle. Jos esimerkiksi kirjoitat "accuranker", haluat ehkä löytää verkkosivustomme tai saada lisätietoja meistä.
• Transaktionaaliset avainsanat: Hakijat käyttävät näitä avainsanoja suorittaakseen tietyn toiminnon. Jos esimerkiksi kirjoitat "online food delivery near me", haluat tehdä tilauksen ravintolasta.
• Tiedolliset avainsanat: Hakijat käyttävät näitä avainsanoja saadakseen lisätietoja jostakin aiheesta tai ratkaistakseen ongelman. Jos esimerkiksi kirjoitit "miten löytää kilpailijoiden avainsanoja", haluat lisätietoja aiheesta.
• Kaupalliset avainsanat: Hakijat käyttävät näitä avainsanoja etsiessään aktiivisesti yrityksenne tarjoamia tuotteita tai palveluja. Kirjoitit esimerkiksi "kannettavien tietokoneiden myynti" löytääksesi viimeisimmät tarjoukset eri kannettavien tietokoneiden tuotemerkeistä.

Valitse sellaiset kilpailija-avainsanat, joita kohderyhmäsi todennäköisesti käyttää, ja luo hyödyllistä sisältöä. Esimerkiksi sähköisen kaupankäynnin myyjät priorisoivat transaktionaalisia avainsanoja, kun taas informatiiviset avainsanat ovat järkevämpiä SaaS-brändeille.

Vaihe 2: Tunnista suurimmat kilpailijasi.

Luo luettelo verkkosivustoista ja yrityksistä, joiden uskot kilpailevan samoista avainsanoista SERP-listoilla.

Varmistaaksesi, ettet missaa yhtään tuotemerkkiä, tee nopea tarkistus Googlessa. Selvitä, oletko menettämässä joitakin orgaanisia avainsanoja (tai niihin liittyviä avainsanoja) muille tuotemerkeille, jotka voivat mahdollisesti tuoda sivustollesi enemmän orgaanista liikennettä.

Vaihtoehtoisesti voit syöttää verkkosivustosi URL-osoitteen AccuRankerin kaltaiseen SEO-avainsanojen etsimiseen tarkoitettuun ohjelmaan nähdäksesi, millä avainsanoilla sijoitut. Voit myös etsiä tiettyjä avainsanoja selvittääksesi, ketkä sijoittuvat näillä avainsanoilla, ja merkitä tuotemerkit muistiin.

AccuRanker näyttää myös yleiskatsauksen siitä, miten verkkosivustosi ja verkkosivusi on indeksoitu eri avainsanoilla. Tämä sisältää myös sen, minkä kilpailijoiden kanssa kilpailet sekä työpöytä- että mobiililaitteilla.

Lisäksi kaikki avainsanasi päivitetään automaattisesti 24 tunnin välein. Jos kuitenkin haluat tietää viimeisimmät sijoitukset, voit tehdä päivityksen pyynnöstä.

Vaihe 3: Analysoi kilpailijoiden verkkosivustot

Tutustu tarkkaan jokaiseen kilpailijasivustoon, jonka listasit vaiheessa 1.

Mitä tietoja ne kattavat? Voitko tunnistaa sisällöllisiä puutteita? Kiinnitä huomiota avainsanoihin, joita ne käyttävät sivun otsikoissa, otsikoissa ja blogin sisällössä.

Tämä on myös hyvä vaihe analysoida sisällöllisiä puutteita ja keksiä strategisia sisältöideoita, jotka houkuttelevat enemmän kävijöitä ja tarjoavat lisäarvoa kohdeyleisöllesi.

Mieti, mitä avainsanoja sivustoltasi puuttuu ja mihin avainsanoihin kilpailijasi tähtäävät, jotka voisivat ohjata lukijat konversiopisteeseen. AccuRanker on hyödyllinen myös kilpailijoiden verkkosivustojen analysoinnissa ja luettelon poimimisessa niiden tällä hetkellä käyttämistä fokusavainsanoista.

Vaihe 4: Analysoi kilpailijasi maksullisen haun kampanjat

Käyttävätkö tärkeimmät kilpailijasi maksettuja hakukampanjoita? Jos on, seuraa ja analysoi heidän maksettuja hakukampanjoita. Tämä auttaa sinua löytämään:

• avainsanat, joista kilpailijasi tekevät tällä hetkellä tarjouksia; ja
• Kuinka paljon he käyttävät rahaa näihin avainsanoihin.

Lisäksi saat tärkeät tiedot kilpailijasi maksetuista hakukampanjoista, joiden avulla voit ohjata avainsanastrategiaasi. Nämä avainsanat ja -lauseet tuottavat enemmän ROI:ta ja enemmän liikennettä.

Vaihe 5: Käytä Googlen "Related Searches" -ominaisuutta.

Kirjoita hakukysely Googleen. Tämä voi olla mikä tahansa brändiisi tai tuotteeseesi liittyvä tärkein avainsana. Esimerkiksi "SEO-ranking", jos omistat SEO-toimiston.

Selaa sitten hakutulossivun alareunassa olevaan "Aiheeseen liittyvät haut"-osioon. Näet luettelon hakukyselyysi liittyvistä avainsanoista. Nämä ovat avainsanoja, joita ihmiset myös etsivät, mikä tarkoittaa, että myös kilpailijasi kohdistavat niitä.

Käytä näitä avainsanoja saadaksesi lisää ideoita sisältöäsi varten ja kohdista niihin SEO-toimintasi.

Tämän viisivaiheisen prosessin päätteeksi sinulla pitäisi olla luettelo kilpailijoiden avainsanoista valmiina käytettäväksi sisältömarkkinointistrategiassasi.

Miten käyttää kilpailijoiden avainsanoja SEO:ssa

Avainsanatutkimus on monimutkainen prosessi. On olemassa muun muassa erilaisia avainsanatyyppejä, jotka on otettava huomioon ja optimoitava hakuasi tehokkaasti. Kun olet tunnistanut kilpailija-avainsanat, keskity tarttumaan mahdollisuuksiin kilpailijoita vastaan.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit hyödyntää kilpailijoiden avainsanoja ja parantaa SEO-strategiaasi:

Seuraa SEO:n parhaita käytäntöjä

Kilpailija-avainsanat ovat aivan kuten tavalliset avainsanasi.

Käsittele niitä kuten ensisijaista avainsanaa, toissijaista avainsanaa tai lisäavainsanaa. Tähän kuuluu myös niiden lisääminen orgaanisesti verkkosivustosi sisältöön, esim:

• Meta description
• Otsikkotunniste
• Artikkelin otsikko
• Ensimmäiset 200 sanaa
• Luonnollisesti koko artikkelin ajan
• Otsikot (H1, H2, H3 jne.)
• Viimeiset 200 sanaa
• Ankkuritekstin linkit
• Kuvien alt-tagit
• URL-osoitteet

Ensisijaisesti on kuitenkin aina kirjoitettava ensin ihmisille. Keskity siihen, että sisältösi on helposti ymmärrettävää ja luettavaa.

Ohita huonosti toimivat kilpailijoiden avainsanat

Tarkastele kilpailijiesi mainoshistoriaa ja huomaa, mitä avainsanoja he käyttävät ja mistä he luopuvat ajan myötä. Tämä auttaa sinua ohittamaan avainsanat, jotka eivät tuottaneet riittäviä tuloksia, mikä auttaa sinua säästämään aikaa ja resursseja.

Kilpailijasi eivät välttämättä ole täsmällisiä päätöksissään, joten käytä aina harkintaa valitessasi ja raaputtaessasi avainsanoja. Pidä sitä hyödyllisenä työkaluna vahvojen trendien tunnistamiseen, varsinkin kun sinulla on riittävästi tietoja.

Vaihtoehtoisesti joskus kannattaa yrittää sijoittua kilpailijan tuotemerkillä. Esimerkiksi "COMPETITORBRANDvaihtoehto" tai "US vs COMPETITORBRAND" pelkän kilpailijan tuotemerkin nimen sijaan.

Harjoittele avainsanojen ryhmittelyä

Kilpailijakysely on loistava tapa tunnistaa kultaisia avainsanoja ja saada uusia ideoita sisältökampanjasi parantamiseksi. Samalla sinun ei kuitenkaan pidä hienosäätää kampanjasi sokeasti näkemäsi perusteella.

Kilpailijasivustoillasi voi olla useita asioita, jotka voivat vahingoittaa strategiaasi. Esimerkiksi huono verkkosivuston ja sisällön rakenne sekä avainsanojen kannibalisointi. Tämän välttämiseksi suosittelemme kilpailijoiden avainsanojen ryhmittelyä tehokkaasti. Tämä ei ainoastaan tee SEO-strategiastasi vankempaa, vaan myös optimoi sisältösi parempiin tuloksiin.

Käytä Rank Trackeria tulosten seurantaan

Olettaen, että olet käyttänyt kilpailevia avainsanoja blogikirjoitusten, mainoskopioiden, laskeutumissivujen ja muiden sisältövarojen kirjoittamiseen, työsi ei lopu tähän. Sinun on edelleen seurattava ponnistuksiasi ja optimoitava tarvittaessa.

Helpoin tapa tehdä tämä on käyttää avainsanaseurantaohjelmaa.

Voit käyttää AccuRankeria avainsanatietojen segmentointiin, suodattamiseen ja jakamiseen, jotta voit tehdä tietoon perustuvia SEO-päätöksiä.

Valitse kymmenen suurinta kilpailijaasi ja vertaile avainsanojen sijoitushistoriaa minkä tahansa haluamasi avainsanan osalta. Tämä auttaa sinua määrittämään, ovatko sijoituksesi nousseet vai laskeneet, samalla kun seuraat kilpailijoitesi sijoituksia ja sitä, miten he ovat edenneet.

Hyödynnä kilpailijoiden avainsanoja orgaanisen näkyvyyden parantamiseksi

Kilpailija-analyysi on monimutkainen prosessi, mutta oikeilla strategioilla ja työkaluilla voit yksinkertaistaa sitä huomattavasti ja tunnistaa laadukkaita kilpailija-avainsanoja, jotka antavat sinulle kilpailuetua kilpailijoihisi nähden.

Aloita kilpailija-avainsana-analyysi AccuRankerin avulla jo tänään.

Rekisteröidy nyt 14 päivän ilmaiseen kokeilujaksoon