Miten sovittaa yhteen UX ja SEO haluttujen tulosten saavuttamiseksi?

Aina kun näen silmääni osuvan taideteoksen, en voi olla pysähtymättä ja arvostaa sen kauneutta hetken aikaa. Maalauksen ensivaikutelma on se, mikä vetää minut puoleensa. Samaa voidaan sanoa yrityksen verkkosivujen suunnittelusta. Hyvin suunnitellun verkkosivuston pitäisi vangita kävijät ja jättää heidät ihastumaan.

"94 prosenttia ensivaikutelmista brändin verkkosivustosta liittyy sen muotoiluun."Lähde: WebFX

Kun suunnittelet yrityksesi verkkosivustoa, ajattele sitä samalla tavalla kankaana, jolla voit luoda taidemuotoa - sellaista, joka saa kohdeyleisösi innostumaan ja luo sujuvan selailukokemuksen, joka viime kädessä edistää ihmisten luottamusta palveluihisi.

Tämän saavuttamiseksi teknisesti ilmaistuna se tarkoittaa suunnittelun estetiikan korostamista siinä määrin, että jokainen ominaisuus on optimoitu käyttäjäkokemuksen (UX) kannalta, ja valon tuomista tälle taideteokselle toteuttamalla tehokasta hakukoneoptimointia (SEO).

Tässä artikkelissa tarkastelemme laajasti muuttuvia näkökulmia, jotka koskevat UX:n ja SEO:n toisiinsa kytkeytyneiden alojen tehokasta liikkumista. Tarkoituksena on havainnollistaa näiden alojen yhdistämisen merkitystä yritysten verkkomenestyksen kannalta.

UX:n ja SEO:n välisen vuorovaikutuksen ymmärtäminen

Ammattitaitoinen kehittäjätiimi tai verkkosivujen suunnitteluyritys tietää, miten tärkeää on parantaa UX:ää SEO:n myönteisen vaikutuksen aikaansaamiseksi. Lopulta parantaa käyttäjien sitoutumista ja verkkosivujen saavutettavuutta. Tämä johtaa lopulta siihen, että verkkosivustostasi tulee arvokkaampi sekä käyttäjille että hakukoneiden indeksoijille.

Kun tarkastellaan UX:ää Googlen ranking-tekijänä, se käsittää muun muassa seuraavat elementit:

#1. Responsiivinen suunnittelu ja optimointi

"Mobiilihaku muodostaa 58,99 % maailmanlaajuisesta verkkoliikenteestä, lukuun ottamatta tabletteja."


Lisää tilastoja Statista

Mobiilihaut hallitsevat tilannetta - se on helppokäyttöinen laite, jolla voi olla verkossa mistä päin maailmaa tahansa. Ihmiset voivat helposti etsiä mitä tahansa tietoa, minkä vuoksi on tullut olennaisen tärkeäksi varmistaa, että verkkosivustosi näyttää ja toimii hyvin kaikilla laitteilla. Responsiivisuus on avain menestykseen!

Matkapuhelinten käyttäjät suosivat paikallisia hakuja kannettavan tietokoneen tai työpöydän sijaan etsiessään nopeaa ja helppoa tietoa, kuten sääpäivityksiä tai urheilutulosten tarkistamista. Sivuston optimointi puhelimille ja tableteille vastaa siis kuluttajien mieltymyksiä.

Se auttaa SEO-pyrkimyksiäsi lisäämällä mobiilikonversioita, lisäämällä käyttäjien sitoutumista ja lisäämällä tuotemerkin näkyvyyttä, jotka kaikki johtavat parempiin hakukonesijoituksiin.

#2. Paranna sisällön laatua

Ensimmäinen askel erinomaisen sisällön kehittämisessä on sen määrittäminen, millaiseen sisältöön "SINUN" kohdeyleisösi yhdistyy. Tuo tiedonpätkä on se, mikä herättää asiakkaasi kiinnostuksen.

"Tutkimukset osoittavat, että 77 % Internetin käyttäjistä lukee verkkosisältöä säännöllisesti ennen ostopäätöksen tekemistä."

Kun luot sisältöä verkkosivustollesi, sinun on sisällytettävä silta, joka tasapainottaa kaiken materiaalin niin, että sillä on kyky antaa oikeanlaisia oivalluksia yrityksestäsi ja palveluistasi. Samalla on varmistettava, että Google pitää tietoa erottuvana ja parantaa käyttäjien kokemusta.

Tämän tavoitteen saavuttamiseksi sinun on asetettava etusijalle julkaistun sisällön luettavuus:

[1] Ole informatiivinen

Sisällön on tarkoitus olla informatiivisia oivalluksia, jotka auttavat lukijaa ymmärtämään koko asiayhteyden. Yritä vastata kysymyksiin, joita yleisösi etsii.

[2] Älä tee virheitä

Menestyvät brändit etsivät sitä tuuman virhettä, joka saattaa kyseenalaistaa niiden luotettavuuden. Siksi sisällön tulisi olla hyvin jäsenneltyä ja kirjoitettu ilman kielioppivirheitä. Ole kiinnostava, pidä lukijat vangittuna - kyse on yhteyksien luomisesta!

[3] Ole omaperäinen

Sisällön on oltava alkuperäistä (plagioidusta sisällöstä saat punaisen lipun). Tuore näkökulma on se, mikä saa sinut huomatuksi!

[4] Optimoi avainsanat

Avainsanojen optimointi ei tarkoita avainsanojen täyttämistä! Luonnollisen kirjoitusvirran noudattaminen on tärkeää, kun sijoitat avainsanoja sisältöösi, muuten saatat sabotoida sivustosi SEO:ta sekä käyttäjäkokemusta yleisöllesi.

Lisäksi sinulla on mahdollisuus käyttää AccuRankerin Google Grump -palvelua avainsana-analyysiin - hyödyntäen erillistä algoritmia, jolla analysoidaan keskimääräisiä sijoituksen vaihteluita 100 parhaan hakutuloksen joukossa kunkin avainsanan osalta.

#5. Rutiininomaiset päivitykset

Pidä sisältösi ajan tasalla ajankohtaisista tapahtumista päivittämällä sitä säännöllisesti. Myös jos julkaiset tilastoja tai dataan keskittyvää materiaalia, se todennäköisesti muuttuu joka vuosi, joten pidä tämä avoimuus sisällössäsi niin, että se päivittyy, kun ihmiset lukevat sitä sivustoltasi.

#6. Varmista, että linkität lähteesi

Sisäiset ja ulkoiset linkit ovat olennainen osa vankkaa SEO-strategiaa sekä parantavat käyttäjäkokemusta. Linkkien rakentamisponnistelut auttavat lisäämään uskottavuutta ja lisäämään liikennettä sivustollesi, mikä parantaa sen sijoitusta Googlen SERP-listalla.

Lisäksi Accuranker SERP-analyysityökalun avulla voit helposti arvioida hakukoneiden tulossivujen (SERP) tuloksia ja toteuttaa analyysin perusteella jatkuvia parannuksia parantaaksesi sijoituksiasi hakukoneissa.

#7. Sisällytä visuaalinen sisältö

Visuaalisen sisällön avulla yleisösi saa tietää enemmän vain katsomalla sen sijaan, että lukisi koko ajan. Se on minimaalinen tasapaino, joka ei saa yleisöäsi tuntemaan oloaan tylsäksi vieraillessaan sivustollasi. Merkityksellisten kuvien, videoiden tai interaktiivisten elementtien sisällyttäminen parantaa ehdottomasti käyttäjäkokemusta ja tekee sisällöstä kiinnostavampaa.

#3. Verkkosivuston arkkitehtuurilla on suuri merkitys

Vankka sivuston arkkitehtuuri suosii teknisen SEO:n perustaa, sillä SEO-ystävällinen sivuston rakenne antaa käyttäjille mahdollisuuden navigoida sisällössäsi ja auttaa samalla Googlea indeksoimaan sen onnistuneesti. Siten voit sijoittua paremmin hakutuloksissa!

Sivustosi ulkoasu ja rakenne vaikuttavat todennäköisesti kävijöihisi, sillä suurin osa kävijöistä luottaa navigointivalikkoon päästäkseen tärkeille sivuille, kuten "Tietoja meistä", "Palvelumme" tai "Ota yhteyttä", jotka voivat olla erilaisia riippuen siitä, minkä tyyppisiä palveluja yrityksesi tarjoaa.

Lisäksi hakukoneet voivat ymmärtää, miten sivustosi on järjestetty navigointivalikoiden, leivänmurujen, URL-osoitteiden ja sitemappien avulla.

Kävijöiden on pystyttävä löytämään tarvitsemansa, ja voit tehdä sen sisällyttämällä sivustoon käyttäjäystävällisiä navigointielementtejä, kuten megavalikoita, suodattimia ja monipuolisia hakutyökaluja.

Miten mitata ja seurata SEO:n UX:ää menestyksen edistämiseksi?

Ensimmäinen asia on ensimmäinen...

(1) Hyökkäysprosentin ja sivunopeusajan analysointi on välttämätöntä.

Keskity kahteen olennaiseen muuttujaan, kun arvioit UX:ää SEO:n parantamiseksi -

1. Pomppuluvut: Niiden kävijöiden prosenttiosuus, jotka poistuvat vain yhden sivun katsomisen jälkeen, mikä osoittaa mahdollisia UX-ongelmia.

2. Sivullaoloaika: Tämä mittari paljastaa käyttäjän sitoutumisen; pidemmät ajat viittaavat arvokkaampaan materiaaliin.

No, tosiasia, kun sivulla, jonka latausaika on 1-3 sekuntia, on 32 % suurempi hyppyprosentti. Googlen tulosten ensimmäisen sivun lataus kestää keskimäärin 1,65 sekuntia. Jos verkkosivuston latautuminen kestää yli 4 sekuntia, yksi neljästä kävijästä poistuu.

Kun käyttäjäkokemusta analysoidaan SEO-tulosten parantamiseksi, kaksi tärkeää mittaria, jotka on otettava huomioon, ovat hylkäysprosentti ja sivullaoloaika.

Hyppyprosentti on niiden verkkosivuston kävijöiden osuus, jotka poistuvat sivustolta tutustumatta useampaan kuin yhteen sivuun. Korkea hylkäysprosentti osoittaa, että kävijät eivät löydä tarvitsemaansa tai että verkkosivusto ei vastaa heidän odotuksiaan.

Analysoimalla hyppyprosenttia voit määrittää verkkosivustosi käyttäjäkokemukseen liittyvät mahdolliset ongelmat, jotka saattavat vaikuttaa sen SEO-suorituskykyyn.

Sivullaoloaika mittaa käyttäjien keskimääräistä viipymisaikaa tietyllä verkkosivulla. Se antaa käsityksen siitä, kuinka sitoutuneita kävijät ovat sisältöön. Kun käyttäjät viipyvät sivulla huomattavan kauan, se tarkoittaa, että sisältö on arvokasta ja kiehtovaa.

Toisaalta lyhyt keskimääräinen aika sivulla voi viitata kiinnostuksen puutteeseen tai vaikeuteen löytää asiaankuuluvaa tietoa. Kun analysoit sekä hyppyprosenttia että sivulla vietettyä aikaa, saat arvokasta tietoa verkkosivustosi käyttäjäkokemuksen suorituskyvystä.

Nämä toimenpiteet auttavat korostamaan alueita, joilla voidaan tehdä parannuksia käyttäjien sitoutumisen lisäämiseksi, käyntien pidentämiseksi ja viime kädessä verkkosivuston SEO-suorituskyvyn parantamiseksi.

(2) Käytettävyystestausta ja käyttäjäpalautetta ei voi jättää huomiotta

Käytettävyystestauksella ja käyttäjäpalautteella on keskeinen rooli käyttäjäkokemuksen parantamisessa SEO-tulosten parantamiseksi. Nämä lähestymistavat tarjoavat arvokasta tietoa käyttäjien vuorovaikutuksesta verkkosivuston kanssa, mikä auttaa yrityksiä löytämään parannusta vaativat alueet.

Miten käytettävyystestaus tehdään?

1. Arvioi toimien navigoinnin sujuvuutta ja verkkosivuston käyttäjäystävällisyyttä todellisen käyttäjätestauksen avulla.

2. Käyttäjien sitouttaminen tehtäviin ja heidän toimintojensa tarkka seuranta mahdollisten käytettävyyshaasteiden havaitsemiseksi.

3. Kerätään palautetta käyttäjien tyytyväisyydestä, sivuston navigoinnista ja yleisestä kohtaamisesta.

4. Tutkitaan tuloksia ja toteutetaan tietoon perustuvia parannuksia käyttäjäkokemuksen parantamiseksi.

Käytettävyystestaukseen on olemassa runsaasti työkaluja, joista osa on seuraavia: Lookback,UserTesting, Loop11 ja muita.

Joitakin tapoja kerätä käyttäjäpalautetta:

1. Palautteen kerääminen Google Forms -lomakkeilla tai muilla tiedonkeruutyökaluilla.

2. Analysoimalla käyttäjän palautetta verkkosivuston suunnittelusta, ominaisuuksista sekä sisällöstä.

3. Kaiken palautteen, niin positiivisen kuin negatiivisenkin, huomioon ottaminen käyttäjäkokemuksen parantamiseksi ja sivuston paremman sijoituksen saavuttamiseksi.

Lisäksi on suositeltavaa käyttää SERP-analyysityökalua, kuten Accurankerin LIVE SERP TOOL -työkalua. Sen avulla voit tarkkailla rankingia ja SERP:iä sekä työpöytä- että mobiilialustoilla.

(3) Älä jätä väliin orgaanisten hakusijoitusten ja verkkosivuston liikenteen seurantaa.

Orgaanisten hakusijoitusten seuraaminen tarkoittaa, että etenet ponnistelujesi oikeaan suuntaan, sillä se kertoo, miten hyvin verkkosivustosi näkyy Googlessa ja muissa hakukoneissa - kun ihmiset etsivät tietyillä avainsanoilla.

Se on samankaltaista kuin nähdä, missä verkkosivustosi sijoittuu suosioasteikolla, jonka avulla voit määrittää, ovatko verkkosivustosi näkyvyyden lisäämiseksi toteuttamasi toimet tehokkaita vai onko sinun tehtävä muutoksia.

Voit myös laskea, kuinka monta kävijää sivustollesi tulee hakukoneista mittaamalla orgaanista hakuliikennettä - tämä kertoo, toimivatko hakukonemarkkinointimenetelmäsi ja kuinka paljon ne auttavat verkkosivustoasi saamaan sijoituksia ja yleisön huomion.

Johtopäätös

Jos haluat varmistaa brändisi onnistuneen verkkoidentiteetin sen verkkosivuston kautta, UX:n ja SEO:n korostaminen on yhtä tärkeää. Nämä ovat kaksi yksittäistä osatekijää, jotka voivat yksin varmistaa, että sinulla on luotettavin ja käyttäjäkeskeisin verkkosivusto, johon kohdeyleisösi voi luottaa.

Tämä tarkoittaa, että hyvän käyttäjäkokemuksen tarjoaminen johtaa siihen, että sivustolla vietetään enemmän aikaa, hylkäysprosentti on pienempi ja lopulta hakukoneiden sijoitukset paranevat. Lisäksi komponentit varmistavat, että verkkosivustosi on optimoidumpi, jolloin sivut latautuvat nopeammin, mobiililaitteisiin reagointi varmistetaan ja verkkosivuston navigointia parannetaan käyttäjäkokemuksen parantamiseksi.

Nyt kun olet tietoinen siitä, miten voit yksinkertaisesti tehdä tuotemerkkisi verkkoläsnäolosta uskomattoman vakaan muutamalla helpolla käytännöllä, on aika alkaa pysyä mukana alan trendeissä.