Miten suunnitella SEO-kampanjoita verkkokauppaa varten vuonna 2024?

Verkkokauppoja on todennäköisesti miljoona enemmän kuin vuosi sitten.

Vaikka kaikki kaupat eivät myy samaa tuotetta kuin sinä, se ei muuta alan kilpailukykyä.

Sosiaalisen median markkinoinnilla voidaan tehdä vain rajallinen määrä verkkokaupassa. Myyt verkossa aikana, jolloin hakukoneiden algoritmit päivittyvät jatkuvasti, mainonta on kallista ja tuotteita on tuhansia. Ja juuri se tekee verkkokaupan SEO-kampanjoista välttämättömiä.

Jos luulit aiemmin, että verkkokaupan SEO oli vain vaihtoehto, mieti uudelleen. Verkkokaupan orgaanisessa haussa on kyse pikemminkin strategiasta kuin budjetista ja pitkäaikaisesta asiakasuskollisuudesta kuin kertaluonteisista ostajista.

Se on toimintaa, jota sinun on seurattava, jotta saat johdonmukaista liikennettä ja suurempia liiketoimintatuloja.

Miksi verkkokaupan SEO:lla on merkitystä vuonna 2024?

Kuinka monta kertaa olet ostajana katsonut Googlen tai jonkin muun hakukoneen toista hakutulossivua etsiessäsi tuotetta?

Anna kun arvaan, joskus kerran? Harvoin kahdesti? Mutta et koskaan kolmesti?

Näin toimii suurin osa ostajista. He haluavat ostaa jotakin, ja he haluavat tehdä sen nopeasti. Paitsi tietysti silloin, kun on kyse investointiraskaasta tuotteesta, kuten televisiosta tai kannettavasta tietokoneesta, jota varten he tekevät perusteellista tutkimusta ja harkitsevat jopa offline-vaihtoehtoja.

Useimpien tuotteiden kohdalla sivustoilla, jotka eivät ole 10 parhaan joukossa, ei kuitenkaan käydä usein. Jopa kymmenen parhaan joukossa olevien sivustojen viisi ensimmäistä saavat enemmän klikkauksia kuin viisi viimeistä. Hakukoneen ensimmäinen tulossivu saa 39,8 prosenttia kaikista hakukyselyjen klikkauksista. Ja verkkokaupan SEO on tapa, jolla tavoittelet tätä sijaa. Puh. Paljon paineita, eikö olekin?

Onneksi voit luottaa joihinkin verkkokaupan SEO-prosesseihin, jotka auttavat sinua saavuttamaan tavoittelemasi verkkonäkyvyyden.

Verkkokaupan SEO on prosessi, jolla parannetaan verkkokaupan tai Shopify-kaupan verkkoläsnäoloa ja sivuston näkyvyyttä hakukoneissa ja hakukoneiden tulossivuilla. Näihin strategioihin voi kuulua avainsanapainotteisen sisällön luominen, tuotesivujen optimointi, bloggaaminen ja niin edelleen.

Strategiat verkkokaupan SEO-kampanjoiden suunnitteluun vuonna 2024

Verkkokaupan avainsanatutkimuksen tehostaminen

Avainsanatutkimus ei ole vain ponnahduslauta verkkokaupan SEO:lle, vaan mikä tahansa SEO-strategia yleensä. Avainsanat ohjaavat SEO-strategiaasi. Strategia poikkeaisi kuitenkin perinteisestä verkkokaupan avainsanatutkimusstrategiasta. Tämä johtuu ensisijaisesti siitä, että et kohdista avainsanoja vain tiedollisiin vaan myös kaupallisiin avainsanoihin.

Oikean avainsanan valinta

Avainsanojen tunteminen edellyttää, että ymmärrät hakukyselyjen käyttäjän aikomuksen. "How-to" ja "listat" ovat informatiivisia kyselyitä, kun taas tuotenimet, termit ja kategoriat kuuluvat kaupallisiin kyselyihin. Tutki, mitkä ovat tärkeimmät tiedolliset, kaupalliset ja navigointitarkoitukset. Voit tarkastella kilpailijoiden avainsanatuloksia ja rakentaa strategiasi niihin liittyvien avainsanojen ympärille.

Avainsanatutkimustyökalut

On vuosi 2024. Avainsanojen osalta et voi enää pelata arvauspeliä. Käytä avainsanatutkimustyökaluja. Voit myös tarkistaa Googlen ja Amazonin automaattisen täydennyksen ennusteet. Semrushin kaltaiset avainsanatutkimustyökalut helpottavat työtäsi huomattavasti avainsanojen tutkimisen ja analysoinnin avulla. Se kertoo myös avainsanamäärän, kilpailijoiden avainsanan, sijoituksen ja muita mittareita, jotka auttavat sinua päättämään, mitä avainsanaa kannattaa käyttää.

Lähde: Myrrushin hakukone, jonka avulla voit tehdä hakuja, jotka eivät ole vielä valmiita: Semrush

Seuraa sivun sisäistä SEO:ta

On-page-verkkokaupan SEO tarkoittaa tuotesivujesi hiomista, jotta hakukoneet löytävät sivusi. Miten voit tehdä sen? Optimoimalla seuraavat

• Otsikkotunniste: Lisää ensisijainen avainsana sivun H1-otsikkotunnisteeseen, jotta se voi heijastaa sivun teemoja.

• Kuvien optimointi: Varmista, että kuvan laatu on huippuluokkaa ja että olet lisännyt alt-tekstin kuvauksen, jotta voit optimoida kuvan hakukoneiden kuvatuloksissa.

• Metatiedot: Metakuvaus voi auttaa parantamaan klikkausprosenttia. Lisää tarvittavat avainsanat ja täytä sanojen vähimmäisvaatimus. Voit vapaasti lisätä mainoskopioita, jotka antavat sinulle vauhtia, kuten "ilmainen toimitus" ja "50 % alennus".

• URL-osoite: Sisällytä ensisijainen/toissijainen avainsanasi URL-osoitteeseesi. Se auttaa sinua erottumaan kilpailtujen markkinarakojen joukosta.

• Tuotekuvaus: Kirjoita ainutlaatuisia ja vakuuttavia kappaleita, jotka kuvaavat tuotteesi yksityiskohtaisesti, jotta voit herättää kiinnostusta ja vähentää profiilisi sivun ohutta sisältöä. Jos esimerkiksi myyt kenkiä, voit kertoa, miten se voi lisätä jalkojesi pehmustusta, miten helposti sen saa jalkaan ja pois jalasta ja miten mukavasti siinä voi loikoilla. Seuraavassa esimerkissä brändi puhuu yhdessäolosta ja ystävällisistä kokoontumisista mainostaakseen kaasugrilliään.

Lähde: J: Crazyegg

Verkkosivuston rakenteen optimointi

Verkkokauppana sinulla tulee olemaan satoja ja tuhansia tuotesivuja. Mutta se, miten nämä sivut on jäsennelty ja järjestetty, vaikuttaa verkkokaupan SEO:si.

Lähde: AccuRanker

Verkkosivuston rakenne monimutkaistuu joka kerta, kun lisäät uuden kategorian ja lisäät/poistat tuotteen. Jos rakenne vaarantuu tämän vuoksi, se johtaa huonoon käyttökokemukseen ja vaikuttaa myös negatiivisesti sivustosi SEO-suorituskykyyn.

Rakenteen optimointiin kuuluu navigoinnin helpottaminen ja oikeiden avainsanojen käyttäminen informatiivisen sisällön luomiseksi ja käyttäjien auttamiseksi ymmärtämään tuotteesi. Muista, että verkkokaupan tuotesivut kärsivät ohuesta sisällöstä.

Voit torjua tämän ongelman piilottamalla nämä sivut hakukoneilta tai jopa lisäämällä blogin tuotetietojesi alle. Voit myös lisätä kanonisia tunnisteita, jotka kertovat Googlelle, että URL-osoite on "pääversio". Tällöin Google jättää huomiotta kaksoissisällön, joka heikentää hakukoneiden sijoituskykyäsi.

Työstä teknistä SEO:ta

Tee tekninen SEO-auditointi tarkistaaksesi, löytävätkö hakukoneet sivustosi helposti, onko sivujen nopeus optimoitu ja optimoitu mobiilikäyttöön ja niin edelleen.

Mitä nopeammin kauppasi latautuu, sitä paremmat mahdollisuudet sillä on sijoittua korkealle hakukoneissa. Nopeat verkkosivut voivat tarjota saumattoman käyttökokemuksen, jota jokainen hakukone suosii ja etsii sivustolta päättääkseen sen hakukonesijoituksesta.

Se johtaa myös parempaan verkkosivuston sitoutumiseen ja suurempaan orgaaniseen liikenteeseen, koska sivustosi on helpompi indeksoida. Joitakin tapoja, joilla voit optimoida verkkokauppasi hakukoneoptimointia, ovat:

Sivukarttasi lähettäminen Google Search Consoleen: Sivukartan luominen poistaa indeksointi- ja indeksointiongelmat. Sivukartta sisältää luettelon kaikista sivuston sivuista ja ilmoittaa Googlelle, mitkä sivut indeksoidaan ja indeksoidaan.

HTTPS: Hakukoneet kiinnittävät paljon huomiota verkkosivustojen turvallisuuteen, jotta käyttäjille näytetään luotettavia ja turvallisia hakutuloksia. Verkkokauppana sinun on sopeuduttava HTTP:n turvalliseen versioon, joka lisää todennäköisyyttä, että sivustosi näkyy hakukoneissa.

Varmista mobiilioptimointi ja sivuston nopeus: Suurin osa verkkokaupan ostajista tekee ostoksia puhelimella. Sinun on varmistettava, että sivustosi vastaa yhtä hyvin mobiililaitteisiin ja että mobiilisivusto latautuu nopeasti. Voit käyttää PageSpeed Insightsin tai Chrome UX -raportin kaltaisia työkaluja sivunopeuden tarkistamiseen. Responsiivinen verkkosivusto ja mobiiliystävällinen suunnittelu auttavat sinua tarjoamaan poikkeuksellisen käyttäjäkokemuksen monille eri näytönkokoluokille.

Keskity linkkien rakentamisstrategioihin

Useimmat tuotemerkit hylkäävät usein linkkien rakentamisstrategiat sähköisessä kaupankäynnissä, koska monille markkinoijille on hämmentävää tietää, mistä linkkejä hankitaan, miten niitä hankitaan ja mitä se tarkoittaa sisäisen linkityksen kannalta. Linkkien rakentaminen voi kuitenkin antaa verkkokaupan SEO:lle saman sysäyksen kuin muillekin toimialoille.

Google ottaa huomioon takalinkkien määrän, laadun ja niiden merkityksellisyyden luottaessaan sivun uskottavuuteen ja luotettavuuteen. Se päättää myös sivun auktoriteetin saapuvien ja lähtevien linkkien määrän perusteella. Joitakin tapoja, joilla voit rakentaa laadukkaita takalinkkejä, ovat:

Vieraskirjoitukset: Voit tehdä bloggaajakontaktia ja kirjoittaa ja julkaista artikkeleita jonkun toisen verkkosivustolla samalla markkinasektorilla kuin omasi. Vastineeksi ansaitset takalinkkejä ja tuotat liikennettä kirjoitetuista artikkeleista.

Vieraskirjoitus on suosittu ja laillinen tapa tavoittaa laajempi yleisö, parantaa hakukoneiden sijoituksia ja vahvistaa brändisi auktoriteettia. Jos olet esimerkiksi naisten vaatteita myyvä verkkokauppiaasi, voit kohdistaa artikkelisi muoti- ja kauneusalan lehtiin ja verkkosivustoihin ja saada niistä takalinkkejä.

Arvostelu- ja tuotehakemistot: Listaa verkkokauppasi useisiin hakemistoihin. Varmista, että lisäät johdonmukaiset yritystiedot, jotta saat linkkejä paikallisista maininnoista ja arvostelualustoista, kuten Yelpistä.

Lehdistömaininnat: Voit hyödyntää HARO:n kaltaisia sivustoja tai PR-sivustoja, joissa voit osallistua sisältöön ja kirjoittaa lehdistötiedotteita vastineeksi takalinkistä.

Bloggaaminen ei ole menossa minnekään

Kun on niin monia uusia tapoja markkinoida verkkokauppaa ja parantaa verkkokaupan SEO:ta, voisi luulla, että bloggaaminen on jäänyt taka-alalle. Mutta se ei voisi olla kauempana totuudesta. Verkkokauppayritysten on täytettävä koulutusvaje samalla tavalla kuin B2B-yritystensä. Sitä paitsi sisältömarkkinoinnin on oltava hallitseva osa markkinointistrategiaasi.

Jos olet esimerkiksi verkkokauppa, joka myy elektroniikkalaitteita tai jopa kauneustuotteita, haluat auttaa potentiaalisia asiakkaita kouluttamalla heitä tuotteesta, ratkaisemalla heidän ongelmiaan, opastamalla heitä tuotteen käytössä jne.

Google arvostaa suuresti blogeja, joissa on tarvittavat avainsanat ja laadukas sisältö. Bloggaamalla voit kohdistaa sekä pitkän että lyhyen aikavälin avainsanoja. Tämä auttaa sinua saamaan laadukkaita takalinkkejä ja tuomaan lisää orgaanista liikennettä verkkosivustollesi.

Pakkaaminen

Vaikka verkkokaupan SEO-strategiat eivät juuri poikkea viime vuosien strategioista, sinun on ymmärrettävä markkinoiden muuttuva dynamiikka ja asiakkaiden odotukset.

Esimerkiksi nuoremmalla sukupolvella on erilainen kieli hakukyselyissä kuin vuosituhannen vaihteen ikäisillä tai boomereilla. Käyttäjien aikomusten tunnistaminen, sisällön laatiminen nykypäivän yleisöä varten ja strategian hienosäätö joka vuosi on tapa saada verkkokaupan SEO:si kuntoon vuonna 2024.