Miten valita oikeat avainsanat SEO:ta varten

Hakukoneoptimointi (SEO) on nyt enemmän kuin koskaan keskeinen tekijä, joka voi ratkaista verkkosivuston menestyksen verkossa. SEO:n ytimessä on avainsanojen strateginen käyttö - voimakkaiden sanojen ja lausekkeiden, jotka avaavat ovet korkeampiin hakusijoihin ja suurempaan orgaaniseen liikenteeseen.

Kuvittele, että sinulla on aarrekartta, jossa jokainen avainsana edustaa loistavaa jalokiveä, joka johtaa kohdeyleisösi suoraan virtuaaliseen kotiovellesi. Oikeiden avainsanojen valinnan taidon ymmärtäminen on aivan kuin omistaisit tällaisen kartan. Se opastaa sinua hakukoneiden algoritmien monimutkaisuuden läpi ja auttaa sinua pääsemään valitsemiesi avainsanojen kärkisijoille.

Tämän oppaan tarkoituksena on demystifioida avainsanatutkimus ja antaa tietoa tehokkaimpien avainsanojen valitsemisesta SEO-pyrkimyksissäsi. Sillä ei ole väliä, oletko aloitteleva bloggaaja, kokenut markkinoija vai yrityksen omistaja, joka pyrkii lisäämään verkkoläsnäoloaan. Avainsanojen valinnan hallitseminen on avain verkkosivustosi täyden potentiaalin vapauttamiseen.

Vinkkejä oikeiden SEO-avainsanojen valintaan

Alta löydät tietoa oikeasta avainsanojen valinnasta kuluttamatta paljon aikaa, vaivaa tai rahaa.

1. Harkitse kohdeyleisöäsi

Kun on kyse oikeiden SEO-avainsanojen löytämisestä, yleisösi huomioon ottaminen on olennainen ja usein huomiotta jätetty osa prosessia. Avainsanat toimivat siltana, joka yhdistää sisältösi käyttäjiin, jotka etsivät aktiivisesti tietoa, tuotteita tai palveluja verkossa. Jos ymmärrät yleisösi, voit helposti valita avainsanat, jotka vastaavat heidän mieltymyksiään, tarpeitaan ja hakukäyttäytymistään.

On olemassa useita tapoja ymmärtää haluamasi yleisön tarpeet ja valita relevantit avainsanat, joilla tavoitat heidät. Niitä ovat muun muassa seuraavat:

• Kilpailija-analyysi: Tämä on laajalti käytetty menetelmä monilla verkkosivustojen markkinarakoilla, jossa analysoidaan kilpailijoitten markkinointitoimia ja heidän kohderyhmäänsä. Saatat tunnistaa puutteita heidän strategioissaan ja mahdollisuuksia erottautua muista tarjoamalla palveluja alipalvelluille segmenteille.
• Ostajapersoonat: Jos myyt tuotetta tai palvelua, tässä vaiheessa luot yksityiskohtaisia ostajapersoonia, jotka edustavat ihanteellisia asiakkaitasi. Nämä kuvitteelliset hahmot ilmentävät eri yleisösegmenttien erityisiä piirteitä, tavoitteita ja haasteita, mikä helpottaa sisällön ja hakukoneoptimoinnin räätälöintiä.
• Markkinatutkimus: Tässä vaiheessa teet kattavaa markkinatutkimusta, jonka avulla tunnistat potentiaalisten asiakkaidesi demografiset tiedot, käyttäytymisen ja mieltymykset. Käytä kyselytutkimuksia, kohderyhmiä ja haastatteluja kerätäksesi tietoa heidän kiinnostuksen kohteistaan, haasteistaan ja ostotottumuksistaan.
• Verkkosivuston analytiikka: Jos sinulla on jo jonkin verran liikennettä, on viisasta analysoida verkkosivustosi liikennetietoja Google Analyticsin kaltaisilla työkaluilla. Nämä tiedot voivat paljastaa arvokasta tietoa yleisöstäsi, kuten heidän maantieteellisestä sijainnistaan, selauskäyttäytymisestään ja laitteiden käytöstä.

2. Katso hakuaikomuksia

Silloinkin kun olet ymmärtänyt syvällisesti yleisösi ja heidän tarpeensa, sinun on käytettävä tiettyjä avainsanoja jokaisessa julkaisemassasi sisällössä. Hakuaikomus viittaa käyttäjän hakukyselyn taustalla olevaan motivaatioon - siihen, mitä hän pyrkii saavuttamaan tai löytämään kirjoittaessaan tietyn sanasarjan hakukoneeseen. Kun kiinnität huomiota käyttäjien aikomuksiin, sisältösi pääsee oikean silmän eteen ja lisää konversioita.

Alla on lueteltu erilaisia hakuaikomuksia:

• Tiedollinen aikomus: Käyttäjät, joilla on tiedollinen aikomus, etsivät vastauksia, selityksiä tai tietoa tietystä aiheesta. He saattavat käyttää avainsanoja kuten "miten", "mitä on", "vinkkejä" jne. Tiedollisen aikomuksen ymmärtäminen auttaa sinua luomaan kattavia oppaita, oppaita ja blogikirjoituksia, jotka vastaavat käyttäjien kysymyksiin.
• Navigointitarkoitus: Tässä tapauksessa käyttäjät etsivät tiettyä verkkosivustoa tai tuotemerkkiä. He syöttävät suoraan verkkosivuston tai tuotemerkin nimen hakupalkkiin. Vaikka navigointiavainsanat, kuten "[yrityksen nimi] sähköpostiosoite", eivät ehkä ole relevantteja SEO-tarkoituksiin, ne ovat elintärkeitä brändin tunnistamisen ja verkkoläsnäolosi seuraamisen kannalta.
• Kaupallinen tarkoitus: Kaupallinen aikomus tarkoittaa, että käyttäjät ovat kiinnostuneita ostamaan tuotteen tai palvelun, mutta saattavat olla vielä tutkimusvaiheessa. Avainsanat kuten "paras", "arvostelut", "vertaile" ja "tarjoukset" viittaavat kaupalliseen aikomukseen. Kaupallisen aikomuksen optimointi auttaa houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita ostoprosessin alkuvaiheessa.
• Transaktiotarkoitus: Käyttäjät, joilla on transaktionaalinen aikomus, ovat valmiita tekemään ostoksen. He käyttävät avainsanoja, kuten "osta", "alennus", "tilaus" tai "kuponki", löytääkseen tietyn tuotteen tai palvelun. Transaktiotarkoituksessa käytettävien avainsanojen kohdentaminen auttaa saamaan kiinni käyttäjiä, jotka ovat lähellä ostoksen tekemistä.

Hyödyllinen vinkki hakuaikomuksen löytämiseen

Jos et ole varma tietyn hakusanan tarkoituksesta, katso kohdeavainsanojen hakutuloksia ymmärtääksesi hyvin sijoittuvan sisällön. Jos kärkitulokset ovat pääasiassa blogikirjoituksia tai oppaita, se viittaa tiedolliseen tarkoitukseen. Jos tuloksissa on tuoteluetteloita ja verkkokauppasivustoja, se viittaa kaupalliseen ja transaktionaaliseen tarkoitukseen. SERP:ien ymmärtäminen auttaa sinua räätälöimään sisältösi vastaamaan käyttäjien odotuksia.

Katso alla oleva esimerkki, jossa on haku "videoeditointisovellukset".

Aluksi saatat ajatella, että hakija haluaa tietää, mitä videoeditointisovellukset ovat. Todellisuudessa hän kuitenkin etsii videoeditointisovellusvaihtoehtoja. Voit nähdä, että People Also Ask -osiossa on joitakin usein kysyttyjä kysymyksiä, joissa on termejä kuten "paras", mikä tarkoittaa, että tarkoitus on kaupallinen.

Kun olet tunnistanut kohdeavainsanojesi taustalla olevan hakuaikomuksen, sinun on luotava sisältöä, joka täyttää nämä aikomukset. Jos kyseessä on tiedollinen aikomus, keskity syvällisiin oppaisiin ja arvokkaaseen tietoon. Jos sinulla on kaupallinen aikomus, sisällytä tuotearvosteluja ja vertailuja. Jos kyseessä on liiketoimintatarkoitus, tarjoa selkeitä toimintakutsuja ja helppoja ostopolkuja.

3. Tarkista kunkin avainsanan liikenne

Avainsanaliikenteellä tarkoitetaan hakumäärää tai hakutiheyttä, jolla tiettyä avainsanaa haetaan hakukoneissa tietyn ajanjakson aikana. Avainsanaliikenteen analysointi auttaa sinua tunnistamaan avainsanojen suosion ja potentiaalin orgaanisen liikenteen lisäämiseksi verkkosivustollesi.

Jos olet esimerkiksi uusi bloggaaja, sinulla saattaa olla houkutus käyttää avainsanaa, jota ihmiset eivät etsi, koska sen sijoittuminen on helpompaa. Jos ihmiset eivät etsi termejä, jotka olet sisällyttänyt postaukseesi, voit olla varma, että se saa vain vähän liikennettä, jos ollenkaan.

Semrushin mukaan hyvän avainsanan pitäisi saada vähintään 100 hakua kuukaudessa. Voit hakea avainsanaa, jonka liikenne vaihtelee 100:sta noin 3 000 hakuun uutena sivustona, ja saada hyvää liikennettä. Itse asiassa useiden tällaisten pienten mutta potentiaalisten avainsanojen kohdentaminen voi auttaa kasvattamaan sivuston kokonaisliikennettä ajan myötä.

4. Aseta pitkät avainsanat etusijalle lyhyen aikavälin avainsanojen sijaan

Pitkähäntäisten avainsanojen priorisoiminen lyhythäntäisten avainsanojen sijaan on strateginen lähestymistapa, joka tarjoaa useita etuja SEO-pyrkimyksillesi. Long-tail-avainsanat ovat spesifisempiä ja koostuvat yleensä kolmesta tai useammasta sanasta, kun taas short-tail-avainsanat ovat lyhyempiä ja yleisempiä lauseita.

Pitkät avainsanat antavat selkeämmän kuvan siitä, mitä käyttäjät etsivät. Koska ne ovat täsmällisempiä, ne vastaavat paremmin käyttäjien aikomuksia.

Kun käyttäjät löytävät sisältöä, joka vastaa täsmällisesti heidän hakukyselyään, he tarttuvat siihen todennäköisemmin. Tämä johtaa alhaisempaan hylkäysprosenttiin ja korkeampaan käyttäjätyytyväisyyteen.

Lyhytrakenteisilla hakusanoilla on lisäksi usein enemmän kilpailua, koska ne ovat luonteeltaan laajoja. Siksi voi olla haastavaa sijoittua niille hyvin, erityisesti uusille tai pienille verkkosivustoille.

Pitkähäntäisillä avainsanoilla sen sijaan on vähemmän kilpailua niiden pituuden vuoksi. Saat paremmat mahdollisuudet varmistaa korkeammat sijoitukset hakukoneiden tulossivuilla (SERP).

Miten löytää pitkät avainsanat

Totta puhuen, short-tail-avainsanat ovat satunnaisia ja voivat olla lähes mitä tahansa sanaa tai lausetta, jonka voit ajatella, kuten "WordPress", "horoskooppimerkit" tai "miesten muoti". Long-tail-avainsanoissa yhdistyvät short-tail-avainsanat ja useampi sana. Niitä on siten vaikeampi löytää.

Voit löytää long-tail-avainsanoja ilmaiseksi Googlen automaattisen täydennystoiminnon avulla. Kun kirjoitat esimerkiksi "pelikonsoli", näet lisää ideoita pidemmistä avainsanoista, joita ihmiset etsivät.

Voit myös löytää pitkät avainsanat minkä tahansa Googlen hakutulossivun People Also Ask- ja Related Searches-osiosta.

Toinen tapa löytää pitkät avainsanat on käyttää avainsanatutkimustyökalua, joka tarjoaa erilaisia mittareita avainsanoille. Hyvä esimerkki on Semrush, josta on ilmainen versio ja kokeilujakso uusille käyttäjille. Sen Keyword Overview -työkalun avulla voit löytää pidempiä avainsanoja mistä tahansa siemenavainsanasta, jota haet.

Alla on esimerkki, jossa siemenavainsanana on "AI software":

Näet, että saat kattavat avainsanatiedot sekä lisää avainsanaideoita ja kysymyksiä, joiden vaikeusasteet ovat pienemmät.

5. Tunne kilpailijasi

Niin paljon kuin jotkut avainsanatutkimustyökalut näyttävätkin, kuinka todennäköisesti sijoitut tietylle avainsanalle, se ei ole takuu. Kilpailevien sisältöjen tunteminen kärkituloksissa ja niiden käyttäminen vertailukohtana avainsanojen valinnassa auttaa paljon.

Jos et vielä tiennyt, verkkosivuston auktoriteetti vaikuttaa siihen, miten hyvin yksi sivusto sijoittuu toista paremmalle sijalle. Vakiintuneimmat sivustot voivat yleensä näkyä miljoonien avainsanojen hauissa.

Jos sivustosi on uusi, domain-auktoriteetti (DA) on todennäköisesti 0-10. Sivustojen, jotka ovat olleet olemassa jo jonkin aikaa, DA on noin 30-40. Kaikki yli 50 ovat vakiintuneita tai ovat aktiivisesti rakentaneet takalinkkiprofiiliaan.

Vinkkinä on, että voit etsiä haluamasi hakusanan ja tarkastella sitten kilpailevia sivustoja. Jos DA-arvosi on alle 20, voit varmistaa, että näet ainakin sivustoja, joiden DA-arvo on samanlainen tai hieman korkeampi. Tämä tarkoittaa, että voisit myös helposti sijoittua, jos kirjoitat sisältöä valitun ensisijaisen avainsanan ympärille.

6. Älä unohda voittoa

Vaikka mahdollisimman monen informatiivisen viestin kirjoittaminen on hyvä SEO-käytäntö, tarvitset myös rahaksi muutettavia avainsanoja. Nämä avainsanat ovat niitä, jotka ohjaavat potentiaalisia ostajia tai toiminnan toteuttajia sivustollesi.

Jos kohdistat vain informatiivisia avainsanoja, saat hyvää liikennettä, jota on vaikea muuttaa rahaksi. Useimmat käyttäjät etsivät vinkkejä, neuvoja tai viihdettä eivätkä välttämättä halua ostaa tai rekisteröityä mihinkään.

Siksi sinun on kirjoitettava sisältöä myös transaktionaalisilla avainsanoilla. Kun teet avainsanatutkimusta, kiinnitä huomiota avainsanamittareihin, kuten klikkauskustannuksiin (CPC). Korkeampi CPC tarkoittaa, että mainostajat ovat valmiita maksamaan enemmän, joten kyseessä on haluttu avainsana.

Voit ansaita rahaa transaktiopohjaisesta sisällöstä myymällä tuotteitasi ja palveluitasi tai affiliate-markkinoinnilla. Nämä kaksi verkkosivuston monetisointimenetelmää ovat erittäin tuottoisia ja voivat tuottaa merkittäviä tuloja.

Johtopäätös

Kun yrität sijoittua tietyille hakusanoille, sopivien avainsanojen valinta on ratkaisevan tärkeää. Ellet tarvitse liikennettä konvertoidaksesi, vältä liian laajoja ja epäspesifisiä avainsanoja.

Pitkät avainsanat ovat paras valinta, koska niiden ympärille luodaan vähemmän sisältöä. Muista analysoida kilpailijoita, jotta tiedät, mitä he tekevät oikein, ja voit jopa havaita aukkoja, joita voit hyödyntää paremmalla sisällöllä.

Kun olet löytänyt avainsanasi ja alkanut sijoittua, voit käyttää AccuRankeria sijoittumisen seurantatyökaluna. Se tarjoaa sinulle syvällisen näkemyksen SERP:stä ja antaa sinulle ideoita siitä, miten voit parantaa sijoituksiasi saadaksesi lisää liikennettä ja konversioita.