Orgaaniset sijoitukset: Perjantai ja sen jälkeen
Viimeksi päivitetty perjantaina 20. marraskuuta 2020
Orgaaniset sijoitukset: Perjantai ja sen jälkeen
Joulusesonki lähestyy kovaa vauhtia. Ja monille se tarkoittaa ostoksia - paljon ja paljon verkko-ostoksia. Tämä alkaa Black Fridayn kynnyksellä ja jatkuu aina jouluun asti.
"Pelkästään mustana perjantaina odotetaan käytettävän 6 miljardia puntaa vuonna 2020", kertoi Rise at Sevenin SEO-strategi Sophie Gibson.
Vuodesta 2017 lähtien verkkokaupan kokonaisarvo Yhdistyneessä kuningaskunnassa on kasvanut joka vuosi joulun aikaan. Vuonna 2019 noin kolmannes vähittäismyynnistä tehtiin verkossa (25,4 miljardia puntaa), mutta tämän luvun odotetaan olevan vielä suurempi vuonna 2020.
Koska paikalliset lukitukset ja Covid-19-rajoitukset merkitsevät sitä, että myymäläkokemukset ovat tänä vuonna vaikeammin saavutettavissa, monet tuotemerkit käyttävät tilaisuutta hyväkseen houkutellakseen kuluttajia sen sijaan verkkokauppasivustoilleen.
Mutta kuten Tom Pool, Technical SEO Directory at Blue Array, totesi: "Tähän vuotuiseen ostotapahtumaan osallistuu niin monia eri vähittäiskauppiaita, ja vuosi vuodelta tulee lisää. On yhä vaikeampaa ja vaikeampaa näkyä Google-haussa Black Fridayn vähittäiskauppaan liittyvillä kyselyillä."
Me AccuRankerilla olemme tutkineet tietojamme selvittääksemme, mitä hakusijoituksille todella tapahtuu lomakauden aikana, etenkin nyt, kun potentiaalisia brändikilpailijoita on enemmän.
Olemme myös keskustelleet kourallisen SEO:n kanssa saadaksemme heidän ajatuksiaan tästä kilpailullisesta vuodenajasta ja selvittääksemme, miksi he ryhtyvät toimiin ja mitä työtä he pitävät tärkeimpänä.
Aloitetaan tiedoista.
Sijoituspaikkojen vaihtelut Q4 2019
Analysoimme AccuRanker-tietoja 200 verkkotunnuksesta kategoriassa "verkkokauppa", jotka seurasivat yli 1000 avainsanaa Q4 2019. Aluksi piirsimme kaikki tulokset kuvaajaan:
(Kyllä, tiedämme, että se ei näytä tässä vaiheessa paljoa muulta kuin sotkuisilta siksak-viivoilta, mutta pysy mukana tässä!)
Kuvaajasta huomasimme, että jotkut verkkotunnukset onnistuivat parantamaan sijoituksiaan jakson aikana, kun taas toiset eivät. Jotkut verkkotunnukset päätyivät jopa huonompaan asemaan kuin mistä ne aloittivat.
Tämä ei ole sitä, mitä tuotemerkit haluaisivat nähdä näin tärkeänä ostoskautena, sillä se merkitsisi todennäköisesti vähemmän orgaanisia klikkauksia ja mahdollisesti suurempaa kulutusta maksettuihin mainoksiin tuotemerkin ja tuotteen näkyvyyden säilyttämiseksi.
Enrico Chidono, Blue Array -yrityksen SEO-johtaja, uskoo, että maksullisen liikenteen johtokohtaiset kustannukset nousevat huimasti, koska kilpailu on tänä vuonna jopa normaalia kovempaa. Hän sanoo: "Orgaaninen liikenne on paras tapa pitää tämä kurissa ilman lisäkustannuksia."
Muistatko alkuperäisen kuvaajamme? No, halusimme saada selkeämmän kuvan siitä, mitä vuonna 2019 tapahtui, joten päätimme ryhmitellä tiedot klustereihin k-means-klusterointialgoritmilla.
Jakamalla edellä mainitut "viivat" omiin klustereihinsa saatiin seuraavat kuvaajat:
Vielä paremman selkeyden vuoksi otimme sitten kunkin päivän keskimääräisen rankindeksin kahden kuukauden aikana ja piirsimme ne yhdessä yksinkertaisen regressiosuoran kanssa.
Kuten kaaviosta näkyy, vihreän verkkotunnuksen klusteri paransi eniten sijoituksia marraskuun alusta mustaan perjantaihin asti, ja kasvu jatkui jouluun asti.
Toisessa ääripäässä punainen klusteri ei menestynyt yhtä hyvin vuoden 2019 neljännen neljänneksen loppupuolella. Tämän verkkotunnusryhmän sijoitusasemat heikkenivät, ja se menetti tasaisesti asemiaan mustaan perjantaihin asti, ja tämä menetys jatkui jouluun asti.
Häviäminen kilpailijoille olisi ollut tarpeeksi pelottavaa vuonna 2019, mutta näkymä on vielä pelottavampi vuonna 2020.
Siksi päätimme puhua joidenkin suosikki SEO-asiantuntijoidemme kanssa ja saada heidän näkemyksiään mustasta perjantaista ja sen jälkeisestä ajasta.
Kuuntele SEO-asiantuntijoita
Tavoitimme joitakin alan ajatusjohtajia ja esitimme heille kysymyksiä SEO:n parhaista käytännöistä tämän vuoden kiireisintä ostoskautta edeltävänä aikana.
Löydät tästä osiosta muutamia hyviä vinkkejä (ne ovat merkityksellisiä myös vuonna 2021 tulevaa suunnittelua varten, jos et saa kaikkea valmiiksi vuoteen 2020 mennessä).
Tom, onko SEO todella niin tärkeää Black Fridayn kannalta?
SEO on tärkeää kaikkina vuodenaikoina - mutta Black Fridayn kaltaisissa kausitapahtumissa se on sitäkin tärkeämpää! Kun sinulla on vankka SEO-strategia tätä tapahtumaa varten, voit olla kilpailukykyinen orgaanisessa haussa ja saat enemmän kävijöitä.
Tekninen SEO-johtaja Blue Array -yrityksessä
Tomin tärkein opetus: varmista, että sinulla on vankka SEO-strategia kausitapahtumia varten.
Natalie, mikä on paras neuvo, jonka antaisit brändeille ennen kausitapahtumia?
Paras neuvo, jonka voin antaa brändeille, jotka valmistautuvat kausitapahtumiin, kuten mustaan perjantaihin ja jouluun, on varmistaa, että sinulla on näitä tapahtumia koskevaa ikivihreää sisältöä, jota päivität vuosittain.
Etenkin sähköisen kaupankäynnin ja FMCG-alan tuotemerkeillä on edelleen tapana luoda joka vuosi täysin uusi kausisivu, jolloin linkkipääoma jakautuu useille eri sivuille, vaikka se voitaisiin helposti konsolidoida, mikä parantaisi hakukoneoptimoinnin suorituskykyä.
SEO-konsultti (freelance)
Natalien tärkein neuvo: luo ikivihreää sisältöä suuria tapahtumia varten ja päivitä sitä vuosittain.
Sophie, mitkä ovat joitakin käytännön tapoja, joilla brändit voivat valmistautua tähän ajanjaksoon?
Musta perjantai ja joulu ovat erittäin tärkeitä päiviä verkkokauppakalenterissa, ja on todella tärkeää varmistaa, että nämä sivut ovat alusta alkaen SEO-menestyksen kannalta valmiita - mikä tarkoittaa suunnittelua etukäteen ja lisätyötä. Jos strategia menee tässä vaiheessa pieleen, se voi vaikuttaa todella paljon - pieni ongelma voi maksaa verkkosivustolle paljon myyntiä tai menetettyjä tilaisuuksia.
Tarkastuslistojen laatiminen optimaalista käyttöönottoa varten, parhaita käytäntöjä koskevien neuvojen ja ehdotusten antaminen sivun sisäistä käyttöönottoa, sisäisiä linkitysrakenteita ja avainsanojen kohdentamista varten sekä koordinointi muiden tiimien (kuten tuote- ja markkinointitiimien) kanssa, jotta varmistetaan, että kaikkien tarpeet on otettu huomioon koko yrityksessä - ylimääräinen viestintä on todella avainasemassa Q4:n onnistumisen kannalta.
Lisäksi on otettava huomioon myös tapahtuman jälkeiset toimet, sillä nämä sivut ovat tyypillisesti väliaikaisia, ja näiden sivujen tänä aikana keräämän auktoriteetin hyödyntäminen auttaa sinua valmistautumaan seuraavaan vuoteen - joten tämänkin suunnitteleminen on tärkeää.
SEO-strategi, Rise at Seven
Sophien tärkeimmät eväät: suunnittele etukäteen ja kommunikoi tehokkaammin laajemman tiimin kanssa.
Natalie, milloin on paras aika aloittaa työt kausitapahtumia varten?
Juhlakausi vaatii suunnittelua ja paljon. SEO-, sisältö-, suunnittelu- ja verkkosivutiimisi on koottava yhteen ja tehtävä yhtenäinen ja integroitu suunnitelma, jotta saat parhaan mahdollisen hyödyn irti kaikesta, mitä teet. Mutta ennen kuin toteutat mitään siitä, sinun kannattaa käyttää jonkin aikaa varmistaaksesi, että verkkosivustosi täyttää kaikki nopeuden, UX:n ja muiden SEO:n parhaiden käytäntöjen vaatimukset mahdollisimman hyvin.
Ihannetapauksessa elokuun puoliväliin mennessä haluat lisätä myymäläkategoriat ja aloittaa vanhan sisällön päivittämisen tai uuden sisällön lisäämisen tähän kauteen liittyen syyskuussa. Muista, että hakukoneiden indeksointi kestää yhdestä päivästä kolmeen kuukauteen, joten joulumyymäläsivun valmistuminen elokuussa, sen osittainen täyttäminen ja optimointi (vaikka se ei olisikaan valikossa) voi auttaa.
The Typeface Groupin johtaja
Natalien tärkein neuvo: aloita työt kesäkuukausina, jotta olisit kilpailukykyisempi jouluksi.
Andrew, entä "business as usual" näiden kausitapahtumien jälkeen?
Varasimme joka vuosi neljännellä neljänneksellä aikaa istua alas jokaisen asiakkaamme kanssa ja laatia SEO-strategiat tulevalle vuodelle. Tutkimme heidän toimialansa muutoksia, prioriteettejaan ja tavoitteitaan, jotta ymmärrämme heidän tarpeensa jatkossa.
Kuuntelemalla asiakkaitamme voimme mukauttaa meneillään olevia strategioitamme ja sopeutua SEO-alan kehitykseen. On todella virkistävää päästä pois ruohonjuuritasolta ja keskittyä kokonaiskuvaan, kun asiakkaat suunnittelevat budjetteja ja strategisia muutoksia uudelle vuodelle.
Workshop Digitalin perustajajäsen
Andrew's top takeaway: älä laiminlyö loppuvuotta, vaan käytä aikaa Q1:n valmisteluun ennen uutta vuotta.
Lisätietoja klustereista
Ennen kuin lähdemme liikkeelle, jaamme kanssasi data-analyysimme viimeiset oivallukset: minkä tyyppiset verkkokaupat muodostivat kunkin klusterin.
Huomaat, että suurimmat voittajat ja häviäjät tällä ajanjaksolla ovat pienemmästä joukosta luokkia, kun taas keskimmäiset klusterit ovat paljon sekoittuneempia, joskin myös suuremmalla väestöllä.
Tästä huolimatta voittojen tekeminen ei ole mahdotonta, jos oman tuotemerkkisi verkkokauppa sijoittuu johonkin keskimmäisistä klustereista; se vain osoittaa, mitä tapahtui otokselle verkkotunnuksia vuonna 2019.
Huomionarvoista on, että jos et jatka verkkosivustosi optimointia ja parantamista, saatat todennäköisemmin päätyä huonommin menestyvään klusteriin, kun kilpailijasi tekevät voittoja. Noudata siis kirjoittajiemme vinkkejä, ja olet matkalla parempaan suorituskykyyn.
