SearchStars 2018 - SEO-asiantuntijoiden tärkeimmät opit
Viimeksi päivitetty torstaina 11. lokakuuta 2018
Ruotsin SearchStars-konferenssissa oli laaja valikoima puhujia. Aiheet vaihtelivat on-page- ja off-page SEO:sta, sisältömarkkinoinnista ja teknisestä SEO:sta sekä SEM:stä ja SEO:n ja SEM:n välisten synergioiden luomisesta. Vuoden 2018 konferenssia yhdistävä tekijä oli SEO:n tulevaisuus. Monet puhujat keskittyivät siirtymiseen hakumarkkinoinnista "löydä" tai "löydä" -markkinointiin, koska Google etenee ennustamaan käyttäjien tarpeita koneoppimisen avulla.
Haun tulevaisuus
Ola Andersson
Web Operations Manager, Systembolaget
Internet on periaatteessa digitalisoitu käsitejoukko kirjastokortteja kyberverkossa. Internetin käsitteessä ei ole tapahtunut suuria muutoksia. Kuluttajat menevät verkkosivuillesi vain siksi, että heidän on pakko saada tarvitsemansa asiat (esim. ostaa tuotteesi).
Miten se muuttuu nyt?
Sosiaalisessa mediassa on aina ollut kyse omalla alustalla pysymisestä. Hakukoneissa, kuten Googlessa, on ollut kyse käyttäjän ohjaamisesta sivustollesi, mutta nyt tämä alkaa muuttua. Google haluaa nyt, että kävijät tekevät kaiken alustallaan, myös ostavat tuotteita hakutuloksissa poistumatta edes sivustolta. Esimerkiksi elokuvalippujen, lentojen, hotellien jne. ostaminen. Google maksaa Applelle 9 miljardia dollaria siitä, että se on iOS:n oletushakukone.
Facebook on myös ottamassa tämän lähestymistavan, jossa voit saada tuoteselosteita mainoksiin. Aiemmin Facebook oli alusta, jossa oli kyse ajan tappamisesta, mutta nyt se haluaa auttaa säästämään aikaa tarjoamalla ostamisen heidän alustallaan. Päinvastoin, Google on ollut ajan säästämistä, mutta nyt siitä on tulossa ajan tappamista. Se haluaa sinun pysyvän alustallaan käyttämällä enemmän uutisvirtatyylistä lähestymistapaa.
Lähitulevaisuudessa botti tai ääniassistentti tekee hakuja puolestasi, kuten lomavarauksia. Suunnitteilla on Cortana- ja Alexa-integraatio, mikä tarkoittaa, että botti tai ääniavustajasi puhuu muiden bottien kanssa. Tämä tarkoittaa, että "find" korvaa "search". Meidän on siirryttävä asettamaan etusijalle löydettävyys hakukelpoisuuden sijaan. Google yrittää ennustaa seuraavaa liikettämme: mitä etsimme, käyttäen tietoja, joita sillä on meistä. Alexa Hunches on esimerkki: Alexa voi tehdä ehdotuksia, jotka perustuvat koneoppimiseen päivittäisestä käyttäytymisestäsi.
Olemme siirtymässä post-dotcom-maailmaan, jossa asiakkaat eivät tule luoksesi, vaan olet siellä, missä asiakkaat ovat. Botit ovat tulossa kohdeyleisöksi, sillä ne tekevät hakuja puolestamme.
Mobile-First-indeksointi
Rachel Costello
Tekninen SEO-vastaava, DeepCrawl
Mobile first aiheutti paljon meteliä ja hämmennystä. Itse asiassa niin paljon sekaannusta, että Googlen piti selventää asioita selittääkseen, mitä se oikeastaan tarkoittaa mobile-first-indeksoinnilla. Sivuston mobiiliversiosta tulee nyt ensisijainen versio. Periaatteessa Googlella ei ole enää erillistä mobiili-indeksiä, vaan se on sama indeksi. Jos siirryt mobile-first-indeksointiin, näet Google Search Consolessa viestin, että mobile-first-indeksointi on otettu käyttöön verkkosivustollasi.
Vain työpöydälle tarkoitetut sivustot, responsiiviset sivustot ja kanoniset amp-sivustot eivät muutu, niissä on sama sisältö. Erillisillä mobiilisivustoilla suositaan mobiili-URL:ää. Dynaamisten sivustojen osalta indeksoidaan mobiiliversio. Tarkista, onko olemassa olevia dynaamisia tai erillisiä mobiilisivuja, sillä ne indeksoidaan niiden sijaan. Varmista siis, että kaikki, mitä haluat sijoittaa, on mukana mobiilissa.
Canonical-tunnisteita ei tarvitse vaihtaa osoittamaan mobiilisivuja, sillä mobiiliversiot löytyvät rel="alternate"-tunnisteen avulla.
Huomaa, että tärkeimmän sisällön on oltava mobiiliversiossa. Strukturoidulla datalla on ratkaiseva rooli mobiili ensin -maailmassa. 62 prosenttia ihmisistä ostaa vähemmän todennäköisesti brändiltä, jos heidän kokemuksensa brändistä mobiilissa on negatiivinen. Ja 79 prosenttia ihmisistä käy todennäköisemmin uudelleen ja jakaa käyttäjäystävällisen mobiilisivuston. Tarkista mobiilikonfiguraatiosi UX-ongelmien varalta. Testaa mobile-first-valmiutta käyttämällä SEO-työkaluja, jotka tukevat mobiilikoodausta. Testaaminen on elintärkeää, jotta voit varmistaa, että mobiilikonfiguraatiosi on asetettu oikein.
Nämä elementit on säilytettävä sekä työpöydällä että mobiilissa:
- Sisältö
- Metatiedot
- Markup
- Hreflang
- indeksointisäännöt
- Kuvat
- Videot
- Alt-attribuutit
- Kanoniset tunnisteet
Sisäinen arkkitehtuuri
Dominic Woodman
Senior Digital Consultant, Distilled
Verkkosivuston rakentamisen pitäisi olla enemmän kuin rakennusten rakentamisen. Asiakkaiden pitäisi nähdä oikeat sivut oikeissa kohdissa heidän asiakaspolkuaan. Sivujen ei pitäisi olla toistensa päälle kasattua kaaosta, jota linkit yhdistävät sattumanvaraisesti. Sisäisestä arkkitehtuurista puhuttaessa emme oikein pääse yhteisymmärrykseen määritelmästä ja keskitymme liikaa linkkeihin (erityisesti sisäisiin linkkeihin).
Sisäisessä arkkitehtuurissa on kaksi osaa:
Miten linkität ja suhteutat nämä sivut niin, että hakukoneet ymmärtävät suhteen Katso, mitkä ovat ostovaiheet ja miten voit tavoittaa ihmiset kussakin vaiheessa. Ostamisen viisi vaihetta ovat katseleminen, vaatimusten muodostaminen, tuotetoivelistan laatiminen, kilpailijoiden vertailu ja tarjousten etsiminen. Alla on esimerkki auton ostoprosessista ja siitä, miten ihmiset voidaan tavoittaa kussakin vaiheessa:
Prosesseissa, joissa orgaaninen haku on tapa tavoittaa ihmiset, hanki avainsanoja. Ota tärkeimmät avainsanat ja raaputa ne ranking-seurantatyökalulla. Hanki sitten otsikko ja metakuvaus näille avainsanoille. Ryhmittele kaikki avainsanat semanttisesti ja sovita ryhmät sivuille. Jaa avainsanat sivuiksi joko term taggerin, kieli-API:n tai manuaalisesti. Analysoi, oletko vahvempi vai heikompi kuin kilpailijasi ja sisältääkö SERP-sivu erityisiä vai yleisiä sivuja. Ja tarkista, mitä sivuja Google näyttää kullekin avainsanaryhmälle. Käytä Google Search Console -palvelun hakuanalytiikkaa suorituskyvyn analysointiin. Käy tämä prosessi läpi, siivoa se, optimoi uudelleen ja toista. Et ehkä onnistu ensimmäisellä kerralla, mutta joka kerta opit parantamaan.
Sinun on linkitettävä ja suhteutettava verkkosivustosi sivut toisiinsa, jotta hakukoneet ymmärtävät sivujen välisen suhteen. Ihmiset ovat eri mieltä siitä, kuinka tärkeitä linkit ovat, ja sitä on todella vaikea mitata.
Työskentele karkeasti näiden periaatteiden pohjalta ja ole valmis tekemään kompromisseja:
- Tavoittele matalaa pyramidia
- Vältä umpikujasivuja (käytä 404-sivua hyödyksesi ja linkitä muille sivuille).
- Käytä hyödyllistä ankkuritekstiä
- Linkitä aiheet toisiinsa
- Älä linkitä indeksoimattomiin URL-osoitteisiin
Tämä ei ole nopea voitto. Se voi viedä muutaman kuukauden, mutta se on sen arvoista.
SEO:n tulevaisuus on DEO
Hannah Thorpe
SEO-strategian johtaja, Found
Jos Google ymmärtää synonyymejä, tuotemerkin nimi voisi teknisesti olla toinen avainsana. Neuro Matching näyttää tulokset avainsanasta, jota et kirjoittanut, mutta Google tietää kontekstista, mitä tarkoitit. Googlesta on tulossa löytökone. Google muuttuu - Google-syötteen nimi on Google Discover. Relevanteimmat aiheet näytetään yhdellä haulla, koska ne liittyvät toisiinsa. Henkilökohtaistaminen SERP:ssä toimintakorttien avulla sopii pidemmille matkoille, koska aiemmat sivut ja kyselyt tallennetaan. Tämä toimii samalla tavalla kuin Pinterestin pinnaus. Verkkotunnuksen sijasta arvo on entiteetti, ja yksittäisten vastausten sijasta keskitytään matkoihin.
Google on siirtymässä vastausten etsimisestä kysymysten ennustamiseen. Tulosten saaminen ennen itse kyselyä tarkoittaa, että vanhat SEO-menetelmämme eivät toimi. Korkeat sijoitukset eivät välttämättä johda suureen liikennemäärään, koska Google SERP tarjoaa tarkan vastauksen. Ihmisten ei siis tarvitse klikata hakutulosta päästäkseen sivustollesi. Tämä tarkoittaa, että meidän on optimoitava löytämistä varten.
DEO (discovery engine optimization) SEO:n (search engine optimization) sijaan.
Miten priorisoida DEO:ta varten:
Ajattele ylempänä suppilossa ja ymmärrä asiakkaiden matkaa ja sitä, missä vaiheessa he ovat. Katso asiaa käyttäjän näkökulmasta. Minkälaista tietoa he tarvitsevat, milloin ja miten he haluavat kuluttaa sitä.
Yksinkertaista sisältöäsi ja tee siitä selkeää ja täsmällistä. Anna laajennettuja esimerkkejä ja kommentoi. Älä ajattele vain SEO-arvoa vaan myös brändi- ja konversioarvoa (laita tämä viimeiseksi ja pidä vastaus - SEO-arvo ensin).
Rakenna tiedot ja selitä, mitä sisältöä sivulla on. Ole yksinkertaistettu taulukko, joka näkyy SERP:ssä. Pyri selkeyteen artikkeleissasi ja auta Googlea ymmärtämään sisältösi.
Ansaitse sijoitus. Google tarvitsee todisteita siitä, että olet ensisijainen brändi. Tarvitset, että ihmiset etsivät ja klikkaavat brändiäsi, erityisesti yhdessä tuotenimesi kanssa.
Google ottaa paljon aktiivisemman roolin ja muuttuu kuluttajien, ei verkkosivustojen, hyväksi. Meidänkin on siis keskityttävä kuluttajiin.
Tietoon perustuvat SEM- ja SEO-synergiat
Nikolaj Mogensen
Tanskan Quisman johtaja
SEO:n ja SEM:n välisten synergioiden luomiseen on 3 pääajuria.
Korkeampi laatupistemäärä
SEO:n avulla voit saada paremman laatupisteytyksen (QS), jonka ansiosta maksat vähemmän Google-mainoksissa. QS:ään vaikuttaa laskeutumissivun kokemus. Mikä määrittää hyvät sijoitukset. SEO:n avulla voit parantaa QS:ää. Yhteistyöllä voitte siis auttaa toisianne.
- Korkeampi CTR, kun olet näkyvissä sekä maksetuissa että orgaanisissa hakutuloksissa, sinulla on korkeampi CTR. Käytä Google Adsista saatavia tietoja priorisoidaksesi, mitkä laskeutumissivut tulisi optimoida ensin (ne, jotka antavat eniten säästöjä QS:ssä).
- Kohdistettu hakustrategia. Katso, mihin avainsanoihin sinun on panostettava maksullisissa ja orgaanisissa - mitä avainsanoja kannattaa käyttää maksullisissa orgaanisista ja päinvastoin. Yhdistä Google Search Console -tiedot Google Adsiin ja etsi tiedoista mahdollisuuksia. Paikanna, mitkä ostetut avainsanat sinun pitäisi sijoittaa myös orgaanisesti. Ja katso, millä avainsanoilla sijoitut, joille sinun pitäisi myös ostaa Google Ads -mainoksia.
Sijoita merkkituotteiden avainsanat SEO:n ja SEM:n yhdistelmään. Säästät rahaa sijoittumalla orgaanisesti, ja hallitset SERP:tä ja suojaat brändiä, jos ostat merkkituotteiden hakusanoja.
Off-Page SEO ja hankinta
Mattias Bergehed
SEO-päällikkö, LeoVegas
Mattias puhui hankinnasta hakutiedustelun kannalta brittiläisten esimerkkien avulla. Jos tarjoat laajan valikoiman tuotteita tai palveluita, sinun on selvitettävä, miten priorisoida ja mitkä laskeutumissivut kannattaa optimoida. Ota tuote, joka tarjoaa suuren elinkaariasiakasarvon ja on helppo skaalata markkinoista riippumatta.
Prosessi alkaa hakemalla avainsanat Google Search Consolesta ja ryhmittelemällä avainsanat. Sitten kaapataan hakukoneet ja tarkastellaan orgaanista Share of Voice -osuuttasi.
Opi, mitkä avainsanat kannattaa kohdistaa tietojen, kuten hakumäärän, perusteella. Katso kilpailijoitesi orgaanisia sijoituksia ja selvitä, miten vertaat niitä ja missä voisit tulevaisuudessa kasvaa. Analysoi orgaanista sijoitustasi koskevaa raporttia, jotta ymmärrät paremmin markkinamaisemaa.
Osastojen välinen synergia on toinen tärkeä näkökohta, joka on tuotava esiin (esimerkiksi hankinta- ja tekninen osasto).
Selviytymisvinkkejä digitaalisen markkinoinnin tulevaisuutta varten
Jono Alderson
Mad Scientist, Yoast
Kuilu brändin ja alustojen välillä kasvaa. Useimmilla brändeillä on transaktionaaliset verkkosivustot yksittäisen tehtävän suorittamiseksi (esim. tuotteen ostaminen). Useimmat brändisivustot ovat sotkuisia ja niillä on huono käyttökokemus, mutta alustat ovat paljon hienompia ja tyylikkäämpiä, ja siksi asiakas on halukas viettämään siellä aikaa. Jako on olemassa, sillä käyttäjäkokemus alustoilla on parempi kuin verkkosivustoilla.
Olemme yhä riippuvaisempia maksetusta mainonnasta. Käytämme rahaa maksettuihin mainoksiin näillä alustoilla. Tämä malli ei ole täydellinen, koska kuluttajat eivät halua mainoksia ja alustat eivät halua, että käyttäjät lähtevät. Googlen kaltaiset alustat haluavat siis pitää käyttäjät alustallaan. Sinun on rakennettava brändisi arvoa näillä alustoilla, joilla asiakkaat ovat. Ratkaisu voi olla jaettu sisältö, sillä voit laittaa sisältösi alustoille ilmaiseksi. Tämä luo paremman käyttäjäkokemuksen ilman mainoksia. Sinun on sopeuduttava, jotta voit olla löydettävissä ja sitoutua asiakkaan matkaan.
Tarvitsemme uuden markkinointimallin. Sisällön ja brändisivustojen roolin on siirryttävä konversiosta kohti positiivista vaikuttamista brändin mieltymykseen ja muistamiseen. Esimerkkinä voi olla logon tunnistaminen sisällöstä, jonka he ovat nähneet jollakin alustalla. Ihmisiin on vaikutettava paljon aikaisemmin ostoprosessissa. Tavoitteena ei pitäisi olla myyminen vaan se, että sinut muistetaan.
Markkinoinnissa oletetaan, että voimme keskeyttää potentiaalisen asiakkaan jossain mikrohetkessä.
Jos järjestelmät tekevät päätöksiä puolestani, osa näistä mikrohetkistä on mennyt, jolloin tavoitat minut kuluttajana. Henkilökohtaiset avustajat eivät korvaa kaikkia hakuja. Mutta näitä järjestelmiä on jo olemassa, koska ne sulkevat pois huonot sopimukset.
Järjestelmät käyttävät näitä kolmea käsitettä tehdessään päätöksiä:
- Saatavuus (onko yrityksesi avoinna, lähellä, voimassa).
- Kestävyys (onko tuote hyvä, sopiva sinulle, halpa).
- implisiittinen mieltymys (sopiiko tuote sinulle).
Tämän teorian mukaan sinun on vaikutettava myönteisesti harkintajoukkoon ennen kuin asiakas ilmaisee tarpeen. Vaikuta oletettuun mieltymykseen ja optimoi kokemukset. Tässä tarkastelemme Brand Currency Hierarchy - miten tunnet brändin.
Digitaalisen markkinoinnin tulisi olla modernia markkinointia ja ajatella kokonaisuutta.
SEO ja sisältömarkkinointi
Andre Alpar
Sijoittaja ja digitaalisen markkinoinnin strategi
Kaikki vihaavat mainontaa, koska se on tyrkytettyä markkinointia. Hyvä esimerkki tästä on mainosten estämisen yleistyminen selaintasolla. Käyttäjät eivät enää hyväksy push-mainontaa. Pull-markkinointiin pitäisi keskittyä enemmän.
Hakukoneet ymmärtävät hakuaikomuksen ja tarjoavat sisältöä sitä varten. Sisältömarkkinoinnilla on vahva vaikutus on-page SEO:han. Sisällön tuottaminen on tärkeää, mutta älä unohda sen edistämistä. Jos sisältö tehdään oikein, sen pitäisi toimia, vaikka kyseessä olisi pieni yritys, jolla ei ole suurta budjettia.
Panosta laadukkaaseen sisältöön ja ymmärrä eri sisältötyypit:
- Tapahtumasisältö (SEO)
- Informatiivinen ja brändiä edistävä sisältö (SEO + sisältömarkkinointi).
- Sosiaalinen sisältö (sisältömarkkinointi)
Ajattele ostoprosessia sisältöä luodessasi: huomio, kiinnostus, halu ja toiminta.
Perus-, asiantuntija- ja inspiraatiosisältö ovat arvokkaita prosessin eri vaiheissa ja niillä on auktoriteettitasoja. Älä unohda tiivistää ja jatkaa suhdetta olemassa oleviin asiakkaisiin sisällön avulla.
Innovaatio ja digitaalinen markkinointi
Grant Lingel
Toimitusjohtaja, Neil Patel Digital Latin America
Kutsutpa sitä sitten lokalisoinniksi tai kansainvälistämiseksi, voit päästä uusille digitaalisille markkinoille SEO:n avulla. Ymmärrä, keitä yrität tavoittaa, ja vakuuta heidät valitsemaan tuotteesi.
On helpompaa laajentua paikkoihin, joissa on vähemmän kilpailua ja vähemmän kyllästymistä SERP:ssä. Varsinkin kun lähdet englanninkielisiltä markkinoilta SEO:n kannalta. Monissa tapauksissa voit tavoittaa suuremman yleisön kuin päämarkkinoillasi. Brändikyselyt ja trendit nostavat sijoituksiasi kautta linjan ja lisäävät globaalia brändäystäsi ja orgaanista näkyvyyttäsi.
Etsi aukkoja avainsanoissa, joilla on paljon liikennettä mutta vähän kilpailua. Nämä avainsanat saattavat olla erilaisia eri markkinoilla.
Käytä off-site SEO-strategiaa, jotta saat isoissa uutislähetyksissä näkyvyyttä. Käytä etuna sitä, että et ole paikallinen, jotta voit luoda kohua paikallisissa uutislähetyksissä ja sosiaalisessa mediassa. Puhu paikallisissa tapahtumissa ja jaa kokemuksiasi ulkomailta.
Vinkkejä varhaiseen laajentumiseen uusille markkinoille:
- Luo sivustostasi paikallinen versio (alidomain/alikansio) Polyland Pro -lisäosalla.
- Luo käännösprosessia varten pieni tiimi paikallisia asiantuntijoita, joilla on SEO-kokemusta.
- Keskity avainsana-analyysiin ja kilpailijatutkimukseen uusilla markkinoilla.
- Vältä kaiken kääntämistä - vain se, mikä on järkevää markkinoilla.
- Optimoi sisältö SEO:n kannalta uusilla markkinoilla
Keskity ensin yhteen uuteen markkina-alueeseen. On parempi toteuttaa yksi markkina, virtaviivaistaa prosessi ja käyttää opittua seuraavalle markkina-alueelle siirtymisessä.
Jos BrightonSEO jäi väliin, olemme myös keränneet BrightonSEO:n syyskuun 2018 painoksen keskeiset otteet tänne.
Saat lisää inspiraatiota maailmanluokan puhujilta artikkelissamme 10 parasta UnGagged London 2018 -puheenvuoroa tässä artikkelissa.
