SEO-raportti: Mitä se on ja miten se tehdään

SEO-raportti on asiakirja, jossa kuvataan strategioita ja taktiikoita, joita on käytetty verkkosivuston kävijämäärien kasvattamiseen.

Se antaa myös tietoa markkinointikampanjoiden edistymisestä sekä sijoituksen ja näkyvyyden paranemisesta ajan myötä.

Raportin tulisi olla kattava, helppolukuinen ja tarjota käyttökelpoisia näkemyksiä, jotka voivat ohjata tulevia päätöksiä.

Katsotaanpa siis pitemmittä puheitta, mitä SEO-raportti on ja miten se tehdään oikein.

Mikä on SEO-raportti?

SEO-raportti on tekninen asiakirja.

Sen pitäisi antaa tarkat ja yksityiskohtaiset tiedot tietyn verkkosivuston SEO-suorituskyvystä.

Toisin sanoen sen avulla digitaalisen markkinoinnin toimisto tai kokenut ammattilainen voi välittää asiakkaille toteutettujen hakukoneoptimointiin liittyvien toimien tulokset.

Periaatteessa tämä ratkaisu sisältyy jo työsopimukseen, jonka verkkosivuston omistaja allekirjoittaa ennen analyysin ja optimoinnin aloittamista.

Tähän sisältyy avainsanojen sijoitusten parantaminen, orgaanisen näkyvyyden lisääminen tai hyppyprosenttien vähentäminen.

Miksi SEO-raportti on tärkeä?

SEO-raportti ei ole tärkeä. Se on välttämätön.

Minkä tahansa yrityksen tai verkkoliiketoiminnan kannalta, joka haluaa ymmärtää, miten sen verkkostrategiaa voidaan optimoida.

Hyvän SEO-raportin pitäisi antaa tietoa verkkosivuston suorituskyvystä ja siitä, miten sitä voidaan parantaa.

Se voi myös auttaa tunnistamaan mahdollisuuksia, joita ei ehkä ole vielä tutkittu, sekä mahdollisia parannusalueita.

Lisäksi sen pitäisi:

• Palauttaa tietoa analysoidun verkkosivuston tilasta.

• Seurata ennalta määritettyyn ajanjaksoon liittyviä muutoksia ja kehityssuuntia.

• antaa hyödyllistä tietoa toteutetuista markkinointikampanjoista

• korostaa sivuston kriittisiä tai myönteisiä näkökohtia

• havaita, mitkä ovat käyttäjien suuntaukset.

Pidä myös mielessä, että SEO-raportit ovat myös keskeisessä asemassa ROI:n arvioinnissa.

Mitkä ovat huomioon otettavat KPI:t?

SEO-raporttiin sisällytettävät KPI:t riippuvat sivuston tavoitteista.

Vähintäänkin sen tulisi sisältää:

• Kävijämäärät (yksilölliset kävijät ja kokonaiskäynnit).

• Klikkausten määrä (CTR)

• Hakukoneiden indeksoimien sivujen määrä

• avainsanaluokitukset (sijoittuminen SERP-listalla).

• palautusprosentti

• Orgaaninen liikenne

• Sivustollaoloaika

Kannattaa myös harkita sellaisten mittareiden lisäämistä, kuten keskimääräiset käyntikerrat sivua kohden, konversioiden määrä ja hankintakustannukset. Tämä auttaa sinua ymmärtämään SEO-strategiasi tehokkuutta ja varmistamaan, että se on linjassa tavoitteidesi kanssa.

Mitkä ovat hyvän SEO-raportin osiot?

SEO-raportin rakenteen on oltava hyvin järjestetty.

Sen tulisi sisältää:

• Tiivistelmä. Lyhyt yleiskatsaus raportista.

• Avainsanojen suorituskyky. Nykyisten avainsanojen sijoitus, orgaaninen näkyvyys ja näyttökertoja. Siinä olisi myös analysoitava mahdollisuuksia parantaa uusien hakusanojen sijoitusta tai asemaa.

• Liikenneanalyysi. Sivuston orgaanisten kävijöiden määrä, niiden lähteet ja käyttäytyminen.

• Tekninen analyysi. Sivuston rakenteen, latausnopeuden, rikkinäisten linkkien esiintymisen ja mobiilioptimoinnin tulisi sisältyä.

• Sisällön optimointi. Raportin tulisi sisältää julkaistun sisällön analyysi, päällekkäisyystarkastukset ja sisäisen linkityksen analyysi.

• Kilpailija-analyysi. Ymmärtää, miten muut toimivat verkkosivustoon verrattuna.

• Suorituskykyanalyysi. Raportin tulisi sisältää tietoja ROI:sta, konversioista tai muista kampanjan suorituskyvyn kannalta merkityksellisistä mittareista.

• Suositukset ja taktiikat. Tässä osiossa on annettava tietoa siitä, mitä on tehtävä, jotta verkkosivusto saavuttaisi parempia tuloksia.

Miten voit luoda SEO-raportin?

SEO-raportin luominen edellyttää jonkin verran alan tuntemusta.

Onneksi on olemassa työkaluja, jotka voivat auttaa sinua tässä tehtävässä, kuten Google Analytics tai SEMRush.

Kun sinulla on työkalu käytössäsi, tässä on yleiskatsaus prosessiin:

• Määrittele tavoitteesi

• Kerää tietoja

• Luo rakenne

• Analysoi tiedot

• Visualisoi oivallukset

Tunnista tavoitteesi

Ennen kuin aloitat SEO-raportin laatimisen, on tärkeää tunnistaa selkeästi tavoitteesi. Tämä auttaa sinua määrittämään, mitkä metriikat ja datapisteet ovat raportissasi merkityksellisimpiä.

Joitakin yleisiä SEO-tavoitteita ovat muun muassa sivuston kävijämäärien lisääminen, hakukoneiden sijoitusten parantaminen tai liidien tuottaminen.

Oman tavoitteesi tunnistamiseksi mieti yleisiä liiketoimintatavoitteitasi ja sitä, miten hakukoneoptimointi voi tukea niitä.

Muista, että tavoitteen tulisi olla:

• Visio tulevaisuudesta: mitä haluat saavuttaa.

• mitattavissa: jotta sitä voidaan seurata ja arvioida.

• Ajallinen: aseta aikataulu tavoitteen saavuttamiselle.

Kerää tietoa

Kun olet määritellyt tavoitteesi, on aika kerätä tietoja. Aloita keräämällä kaikki tarvittavat tiedot: avainsanojen sijoitukset, orgaaninen liikenne, näyttökerrat jne.

Tavoitteistasi riippuen saatat haluta kerätä tietoja myös muista lähteistä, kuten sosiaalisesta mediasta tai backlink-analyysityökaluista.

Varmista, että keräämäsi tiedot ovat tarkkoja ja ajantasaisia. Näin varmistat, että raporttisi antaa selkeän kuvan verkkosivustosi suorituskyvystä.

Käytä Google Analyticsin tai SEMRushin kaltaisia työkaluja tiedonkeruuprosessin virtaviivaistamiseen.

Luo rakenne

Kun olet kerännyt kaikki tarvittavat tiedot, on aika luoda raportillesi rakenne. Hyvä rakenne helpottaa tietojen analysointia ja ymmärtämistä. Joitakin keskeisiä elementtejä, joiden tulisi sisältyä mihin tahansa SEO-raporttiin, ovat:

• Yhteenveto tavoitteista: Yhteenveto siitä, mitä haluat saavuttaa SEO:lla.

• Yleiskatsaus ajanjaksosta: Ajanjakso, jolta raportti laaditaan.

• Keskeiset mittarit: Tärkeimmät tietopisteet, jotka tukevat tavoitteitasi (esim. liikenne, sijoitukset, konversiot).

• Vertailu edellisiin ajanjaksoihin: Näyttää, miten verkkosivustosi suorituskyky on muuttunut ajan myötä.

• Oivallukset ja suositukset: Osio, jossa korostetaan keskeisiä havaintoja ja ehdotetaan parannustoimia.

Analysoi tiedot

Kun selkeä rakenne on luotu, on aika analysoida tiedot. Tämä tarkoittaa kunkin mittarin tarkastelua ja trendien, mallien tai poikkeamien tunnistamista.

Jos tavoitteenasi on esimerkiksi parantaa verkkosivuston kävijämääriä, voit tarkastella, mitkä kanavat aiheuttavat eniten liikennettä tai mistä maista kävijät tulevat.

Tämä vaihe on tärkeä, koska se voi paljastaa oivalluksia, jotka auttavat sinua tarkentamaan SEO-strategiaasi.

Visualisoi oivallukset

Lopuksi, jotta tiedot olisivat helpommin sulateltavissa, on tärkeää esittää ne visuaalisessa muodossa. Tietojen visualisoinnin avulla voit esittää monimutkaisia tietoja kiinnostavammalla ja helpommin ymmärrettävällä tavalla.

Kaaviot, kaaviot ja taulukot voivat auttaa korostamaan kuvioita tai suuntauksia, jotka eivät ehkä ole yhtä ilmeisiä, kun tarkastellaan raakalukuja.

Oivallusten visualisointi helpottaa myös sidosryhmiä ymmärtämään tietoja ja näkemään SEO-toimintojesi vaikutuksen.

White-Label SEO -raportin käyttäminen

SEO-raportin luominen tyhjästä voi olla aikaa vievää ja haastavaa. Siksi yhä useammat yritykset turvautuvat white label SEO -raportteihin.

Nämä raportit tarjoavat nopean ja helpon tavan luoda laadukkaita raportteja muutamassa minuutissa. Sinun tarvitsee vain syöttää tietosi, ja ohjelmisto luo raportin puolestasi.

Nämä raportit ovat myös helposti muokattavissa, joten voit lisätä oman tuotemerkkisi ja muokata ulkoasun vastaamaan yrityksesi tyyliä. Lisäksi ne tarjoavat tietoa verkkosivuston suorituskyvystä, avainsanaluokituksista, orgaanisesta liikenteestä, teknisestä analyysistä ja muusta.

Merkityksellisten SEO-tietojen kokoamisen lisäksi white label -raportit visualisoivat tiedot tavalla, joka on sekä silmiinpistävä että helposti ymmärrettävä. Voit tehdä silmäänpistävän esityksen raporttien tehostamiseksi ja SEO-tietojesi esittelemiseksi yleisölle.

UKK

K: Miten voin saada ilmaisia SEO-raportteja?

V: Voit käyttää ilmaisia työkaluja, kuten Google Analyticsia tai SEMRushia, SEO-perusraporttien luomiseen. Jos haluat kuitenkin kattavampia ja muokattavampia raportteja, sinun on ehkä investoitava white label SEO-raporttiohjelmistoon.

K: Mitkä ovat tärkeimmät SEO-raporttiin sisällytettävät mittarit?

V: Tärkeimmät mittarit riippuvat erityisistä päämääristäsi ja tavoitteistasi. Joitakin tärkeimpiä huomioon otettavia mittareita ovat kuitenkin verkkosivuston kävijämäärä, avainsanojen sijoittuminen, konversioluvut ja takalinkkien analyysi.

K: Kuinka usein minun pitäisi laatia SEO-raportti?

V: SEO-raportin laatimisen tiheys riippuu yrityksesi tarpeista. Yleisesti ottaen on suositeltavaa luoda raportti vähintään kerran kuukaudessa, jotta voidaan seurata edistymistä ja tehdä SEO-strategiaan tarvittavat muutokset. Tarvittaessa voit kuitenkin laatia raportteja useammin.

K: Miten saan SEO-raportteja Googlelta?

V: SEO-raportteja Googlelta voi saada Google Analyticsin ja Google Search Consolen kaltaisilla työkaluilla. Nämä alustat tarjoavat tietoja ja näkemyksiä verkkosivuston liikenteestä, avainsanojen sijoituksista ja muista tärkeistä mittareista, jotka voivat auttaa SEO-raportin laatimisessa. Voit myös määrittää näissä työkaluissa automaattisen raportoinnin, jotta saat säännöllisesti päivityksiä verkkosivustosi suorituskyvystä. Lisäksi voit käyttää Google Data Studiota räätälöityjen SEO-raporttien luomiseen Google Analyticsin ja muiden lähteiden tietojen avulla.

K: Miltä SEO-raportti näyttää?

V: Tyypillinen SEO-raportti sisältää yhteenvedon tavoitteista, yleiskatsauksen raportointijaksosta, keskeiset mittarit ja niiden vertailun edellisiin jaksoihin, oivalluksia ja suosituksia sekä tietojen visualisointeja. Tarkka muoto ja sisältö voivat kuitenkin vaihdella raportin tarkoituksen ja laatijan mieltymysten mukaan. Kaiken kaikkiaan SEO-raportin tulisi esittää tiedot selkeällä, organisoidulla ja visuaalisesti houkuttelevalla tavalla.

Loppusanat

SEO-raportin luominen on monimutkainen prosessi, mutta se voi pitkällä aikavälillä kannattaa.

Keräämällä oikeat tiedot ja analysoimalla niitä ohjelmistotyökalujen, kuten white label -raporttien, avulla voit luoda kattavia SEO-raportteja, jotka antavat käyttökelpoisia tietoja verkkosivustosi suorituskyvystä.