SERP-ominaisuuksien kehitys: Muutokset ja sopeutuminen

Muutaman viime vuoden aikana tapa, jolla ihmiset ovat vuorovaikutuksessa hakukoneiden kanssa, on muuttunut merkittävästi. Kun yhä useammat yritykset ovat siirtyneet verkkoon, kilpailu näkyvyydestä on kiristynyt, ja hakukoneiden hakutulossivut (SERP) ovat kehittyneet vastaamaan dynaamisempien, visuaalisesti houkuttelevampien ja suorempien vastausten kysyntään. Yksi merkittävimmistä muutoksista SERP-sivuilla vuodesta 2021 lähtien on ollut hakukoneiden tulosominaisuuksien dramaattinen lisääntyminen.

AccuRankerin laajasta 1,8 miljardin seuratun avainsanan tietokannasta saatujen tietojen avulla olemme nähneet huomattavia muutoksia näiden SERP-ominaisuuksien maisemassa, erityisesti tärkeimpien ostosjaksojen, kuten mustan perjantain ja joulun pyhien, aikaan. Mainosten, ostoslistojen, kuvapakettien ja aiheeseen liittyvien hakujen kaltaisten ominaisuuksien lisääntyessä voimakkaasti tuotemerkkien ja markkinoijien on täytynyt sopeutua nopeasti. Samaan aikaan perinteiset ominaisuudet, kuten usein kysytyt kysymykset ja sivustolinkit, ovat joko vakiintuneet tai niiden merkitys on vähentynyt.

Tässä artikkelissa tarkastellaan näitä suuntauksia yksityiskohtaisesti ja tuodaan esiin, miten eri SERP-ominaisuuksien käyttö on muuttunut ja miten yritykset voivat hyödyntää näitä muutoksia pysyäkseen kilpailukykyisinä yhä ahtaammilla digitaalisilla markkinoilla.

Mainosten (PPC-) listausten voimakas lisääntyminen: 5,3 prosentista 28 prosenttiin

PPC-mainokset ovat aina olleet verkkomarkkinoinnin kulmakivi, mutta niiden osuus SERP-verkkosivuilla on kasvanut räjähdysmäisesti erityisesti mustan perjantain kaltaisten vilkkaiden ostotapahtumien aikaan . AccuRankerin tietojen mukaan mainoslistoja sisältävien seurattujen avainsanojen osuus on kasvanut 5,3 prosentista vuonna 2021 huikeaan 28 prosenttiin vuoteen 2023 mennessä.

Tämä nousu johtuu lisääntyneestä com

petitioon, kun yritykset keskittyvät voimakkaasti kuluttajien huomion kiinnittämiseen ostoshuippujen aikana. Yhä useammat yritykset panostavat maksettuun hakustrategiaan parantaakseen näkyvyyttään, varsinkin kun orgaanisten sijoitusten saavuttaminen on vaikeampaa, koska SERP-ominaisuudet, kuten kuvapaketit ja tuotekarusellit, ovat yhä hallitsevampia.

Markkinoijien kannalta tämä suuntaus korostaa maksetun mainonnan sisällyttämistä hakustrategian tärkeäksi osaksi, etenkin kun orgaaninen näkyvyys on yhä enemmän hajanainen eri ominaisuuksien välillä.

Ostoslistojen buumi: 12 prosentista 30 prosenttiin

PPC-mainosten kasvun rinnalla myös Googlen ostoslistat ovat kokeneet huomattavan hyppäyksen: niiden määrä on kasvanut 12 prosentista vuonna 2021 30 prosenttiin vuonna 2023. Tämä ostoslistojen piikki osoittaa sähköisen kaupankäynnin kasvavaa merkitystä verkkohakukäyttäytymisessä, etenkin kun kuluttajat siirtävät yhä enemmän ostoksiaan verkkoon ruuhka-aikoina, kuten Black Fridayn ja joulun aikaan.

Ostoslistojen integrointi SERP-luetteloihin, joihin usein liitetään tuotekuvia, hintoja ja jälleenmyyjien nimiä, antaa kuluttajille mahdollisuuden löytää etsimänsä nopeasti. Googlen kauppakeskus ja tuoteluettelomainokset (PLA) ovat tulleet entistä näkyvämmiksi, kun verkko-ostokset ovat lisääntyneet, mikä johtuu pandemian aiheuttamasta siirtymisestä sähköiseen kaupankäyntiin. Tämä suuntaus todennäköisesti jatkuu, kun yhä useammat vähittäiskauppiaat investoivat tuotetietojensa optimointiin hakukoneita varten.

Usein kysyttyjen kysymysten jyrkkä väheneminen: 55 prosentista 3 prosenttiin

Yksi yllättävimmistä suuntauksista SERP-maisemassa on ollut usein kysyttyjen kysymysten jyrkkä väheneminen. Vuonna 2021 55 prosenttia seuratuista hakusanoista palautti hakutuloksissa UKK-ruutuja, mutta vuoteen 2023 mennessä määrä oli pudonnut vain 3 prosenttiin.

UKK-kysymysten väheneminen saattaa johtua Googlen kehittyvistä algoritmeista, jotka ovat alkaneet asettaa etusijalle visuaalisesti houkuttelevamman tai interaktiivisemman sisällön, kuten kuvat, videot ja ostoskarusellit. Väheneminen voi myös heijastaa käyttäjien mieltymysten muuttumista, sillä käyttäjät saattavat löytää tarvitsemansa vastaukset muista ominaisuuksista, kuten Featured Snippets -ominaisuuksista, tai suoraan verkkosivujen sisällöstä.

Yrityksille, jotka ovat aikoinaan tukeutuneet vahvasti usein kysyttyjen kysymysten optimointiin, tämä suuntaus viittaa siihen, että niiden on siirryttävä muuntyyppiseen sisällöntuotantoon, kuten rikkaaseen mediaan, säilyttääkseen näkyvyytensä SERP-listoilla.

Arvostelut: Tasaisesti 87 %

Muiden SERP-ominaisuuksien vaihteluista huolimatta arvostelut ovat pysyneet vakaana hakukoneiden tuloksissa, sillä ne näkyvät jatkuvasti 87 prosentissa seuratuista hakusanoista. Arvostelut ovat kuluttajille ratkaisevan tärkeitä, erityisesti verkko-ostoksia tehdessä, sillä ne ovat sosiaalinen todiste ja auttavat rakentamaan luottamusta tuotteisiin ja palveluihin.

Arvosteluominaisuuksien suuri johdonmukaisuus SERP-luetteloissa korostaa Googlen arvostusta käyttäjien tuottamalle sisällölle ja vertaispalautteelle. Olipa kyse sitten tuotteiden, palveluiden tai paikallisten yritysten tähtiarvosteluista, arvostelut ovat edelleen keskeinen tekijä kuluttajien ostopäätösten tekemisessä. Yrityksille myönteisten arvostelujen hallinnointi ja kannustaminen on edelleen tärkeä osa SEO- ja digitaalisen markkinoinnin strategiaa.

Sivuston linkit: Tasainen kasvu 9,5 prosentista 12 prosenttiin.

Sivulinkit ovat toinen SERP-ominaisuus, jonka merkitys on kasvanut vaatimattomasti mutta tasaisesti: se kasvaa 9,5 prosentista seuratuista avainsanoista vuonna 2021 12 prosenttiin vuoteen 2023 mennessä. Nämä linkit, jotka näkyvät tärkeimmän hakutuloksen alapuolella, tarjoavat käyttäjille syvemmän navigoinnin verkkosivustolla, jolloin heidän on helpompi löytää tietty sisältö tai sivut.

Sivustolinkkien hidas mutta johdonmukainen kasvu viittaa siihen, että Google arvostaa edelleen tätä ominaisuutta keinona parantaa käyttäjäkokemusta ohjaamalla hakijoita verkkosivuston olennaisiin osiin. Brändit voivat hyötyä sivustolinkkien näkyvyydestä optimoimalla verkkosivujensa rakenteen niin, että ne sisältävät selkeät navigointipolut.

Kuvapaketit: Hyppäys 44 prosentista 67 prosenttiin

Ehkä yksi huomattavimmista lisäyksistä on kuvapakettien yleistyminen, sillä niiden esiintyminen 44 prosentissa seuratuista hakusanoista vuonna 2021 on noussut 67 prosenttiin vuoteen 2023 mennessä. Visuaalisen haun suosio on kasvanut tasaisesti, ja tämä kasvu heijastaa käyttäjien kasvavaa mieltymystä visuaalisesti houkuttelevampaan sisältöön, erityisesti tuotteisiin liittyvissä hauissa tai visuaalista esitystä vaativissa kyselyissä.

Kuvapaketit tarjoavat käyttäjille välittömän, huomiota herättävän näytön relevantteja kuvia hakutulosten yläreunassa, mikä johtaa usein korkeisiin sitoutumisasteisiin. Yritysten kannalta kuvien optimointi asianmukaisilla alt-teksteillä, tiedostonimillä ja jäsennellyillä tiedoilla voi merkittävästi parantaa niiden mahdollisuuksia esiintyä kuvapaketeissa, mikä on ratkaisevan tärkeää erittäin visuaalisina ostoskausina, kuten mustana perjantaina ja jouluna.

Suosittujen tuotteiden nousu: 2,7 prosentista 11,9 prosenttiin

Suosittuja tuotteita -ominaisuus on myös kasvanut merkittävästi: se on kasvanut 2,7 prosentista 11,9 prosenttiin seuratuista avainsanoista viime vuosina. Ominaisuus esittelee eri jälleenmyyjien trendikkäitä tuotteita, ja käyttäjät voivat selata niitä suoraan SERP-verkkosivulta ilman, että heidän tarvitsee napsauttaa useita sivustoja.

Suosittujen tuotteiden yleistyminen on jälleen yksi osoitus sähköisen kaupankäynnin ja tuotteiden löytämisen kasvavasta merkityksestä hakukäyttäytymisessä. Yrityksille tämä tarjoaa mahdollisuuden optimoida tuotetietosyötteensä ja hyödyntää Google Merchant Centerin kaltaisia alustoja varmistaakseen, että niiden tuotteet ovat esillä tässä hyvin näkyvässä SERP-ominaisuudessa.

Aiheeseen liittyvät haut: Massiivinen hyppäys 14 prosentista 91,8 prosenttiin.

Ehkä huikein kasvu on tapahtunut Related Searches -ominaisuudessa, joka on noussut 14 prosentista vuonna 2021 ylivoimaiseen 91,8 prosenttiin vuonna 2023, kun vuonna 2021 se näkyi 14 prosentissa seuratuista hakusanoista. Tämä ominaisuus tarjoaa käyttäjille alkuperäiseen hakuun liittyviä lisäehdotuksia, jotka auttavat heitä tarkentamaan tai laajentamaan hakumatkaansa.

Aiheeseen liittyvien hakujen räjähdysmäinen kasvu korostaa hakukäyttäytymisen kehittyvää luonnetta, sillä käyttäjät etsivät yhä useammin lisää kontekstia tai vaihtoehtoisia hakupolkuja löytääkseen tarvitsemansa tiedot tai tuotteet. Tämä ominaisuus on erityisen hyödyllinen, kun käyttäjiä ohjataan heidän hakukokemuksensa läpi, jolloin he voivat löytää uusia tuotteita tai tietoja, joita he eivät ehkä alun perin ole ottaneet huomioon.

Pikselisyvyys: Sija 1 siirtyy SERP:ssä alemmas

Piilotettu SERP-ominaisuus, jota AccuRanker on seurannut muutaman vuoden ajan, on SERP-listojen pikselisyvyys. Tässä tutkimuksessa käytetyssä tietokannassamme tarkastelemme myös orgaanisen haun listauspaikan 1 keskimääräistä pikselisyvyyttä, ja ne laskevat hitaasti alaspäin SERP:ssä ajan myötä, kun työpöydälle lisätään yhä enemmän lisäominaisuuksia.

Kaikissa maissa työpöydän sijoitus 1 on siirtynyt lähes 100 pikseliä alemmas, 285 pikseliä 380 pikseliä vuodesta 2021 vuoteen 2023.

Onneksi mobiililaitteisiin ei päde sama suuntaus, todennäköisesti siksi, että monet nykyaikaiset SERP-ominaisuudet eivät ole yhtä intuitiivisia mobiililaitteiden käyttäjille, mikä johtaa pikselisyvyyden pienenemiseen ajan myötä (389 pikseliä 371 pikseliä). On kuitenkin huomattava, että pikselisyvyys oli jo vuonna 2021 paljon suurempi kuin työpöydällä.

Mitä nämä suuntaukset merkitsevät yrityksille

SERP-ominaisuuksien räjähdysmäinen lisääntyminen vuodesta 2021 lähtien merkitsee kriittistä muutosta siinä, miten Google ja muut hakukoneet priorisoivat sisältöä käyttäjille. PPC-mainosten, ostoslistojen ja kuvapakettien kaltaisista ominaisuuksista on tullut yhä hallitsevampia, mikä on muuttanut hakuliikenteestä riippuvaisten yritysten kilpailutilannetta.

Yrityksille, jotka pyrkivät säilyttämään tai parantamaan hakunäkyvyyttään, nämä suuntaukset tarjoavat arvokasta tietoa siitä, mihin niiden tulisi keskittyä. Esimerkiksi:

• Maksulliset hakustrategiat (PPC) olisi asetettava etusijalle, erityisesti kilpailuhuippujen aikana. Ohjaa enemmän budjettia myynti-/tarjoussivuille kuin muille kuin myyntisivuille tänä aikana, jotta yrityksesi voi kilpailla muiden kanssa alennetuilla tuotteilla.
• Sähköisen kaupankäynnin optimointi on ratkaisevan tärkeää, kun ostoslistat ja suositut tuotteet yleistyvät. Varmista, että kaikki (suosituimmat) tuotesivusi täyttävät maksettujen mainosten laatupisteet, sekä merkitse kaikki keskeiset tuoteskeemat hinnan, saatavuuden, tarjoushinnan, arvostelujen, kuvien jne. osalta, jotta nämä tiedot saadaan ostoskaruselliin / kauppakeskuksen listauksiin ja jotta ne kannustavat käyttäjiä klikkaamaan niitä.
• Visuaalinen sisältö, kuten kuvat ja tuotekuvat, on optimoitava huolellisesti, jotta voidaan hyödyntää kuvapakettien kasvavaa merkitystä. Kuten edellä, tavanomaisten alt-tagien ja koon optimoinnin lisäksi myös tarvittava skeema.
• Aiheeseen liittyvien hakujen määrä on kasvanut huimasti tänä kuluttajahuippuaikana, joten keskipitkien ja pitkien hakusanojen optimointi (ja seuranta) on entistä tärkeämpää, sillä tutkimusten mukaan käyttäjien hakukyselyt tarkentuvat sitä mukaa, kun he lähestyvät tuotteen käännöstä. Ajattele mustia miesten farkkuja (informatiivinen) verrattuna mustiin levis 501 -farkkuihin kokoa 34 (transaktionaalinen).
• Yritysten olisi edelleen kannustettava asiakkaita antamaan arvosteluja, sillä ne ovat jatkuvasti tärkeitä luottamuksen rakentamisen ja konversioiden edistämisen kannalta. Sitelinkkien optimointi ja siihen liittyvien hakujen seuraaminen voivat parantaa näkyvyyttä ja sitoutumista entisestään.

Johtopäätös

SERP-maisema muuttuu nopeasti, ja yritysten on sopeuduttava kehittyviin ominaisuuksiin, jotka kiinnittävät käyttäjien huomion. AccuRankerin tiedot osoittavat, että viimeisten neljän vuoden aikana PPC-mainosten, ostoslistojen, kuvapakettien ja aiheeseen liittyvien hakujen kaltaisten ominaisuuksien yleisyys on kasvanut merkittävästi, kun taas perinteisten ominaisuuksien, kuten usein kysyttyjen kysymysten, yleisyys on vähentynyt jyrkästi.

Pysyäkseen hakupelissä kärjessä yritysten on monipuolistettava SEO-strategioitaan keskittymällä sekä maksettuihin että orgaanisiin mahdollisuuksiin ja varmistettava, että ne optimoivat SERP-ominaisuudet, jotka ovat yleisönsä kannalta merkityksellisimpiä. Näiden näkemysten avulla yritykset voivat navigoida monimutkaisessa ja kilpaillussa hakumaailmassa ja jatkaa menestymistään jatkuvasti kehittyvillä digitaalisilla markkinoilla.