Takaisin perusasioihin: Miksi avainsanatutkimus on edelleen olennainen osa mitä tahansa SEO-strategiaa.

Nimeni on Micky Weis, ja olen tänään AccuRanker-blogin ylpeä vieras bloggaaja. Olen ylpeä siitä, että olen AccuRanker-lähettiläs ja iloinen saadessani ilon varastaa 10-20 minuuttia ajastasi ja toivottavasti antaa sinulle hyödyllisiä vinkkejä. Jos haluat tietää minusta lisää, siirry tämän postauksen alareunassa olevaan kirjoittajaosioon.

SEO:n sisällä on paljon alueita, kuten äänihaku, RankBrain ja käyttäjäkokemushaut, joihin on hyödyllistä perehtyä syvällisemmin.

Avainsanatutkimus on kuitenkin edelleen SEO-ammattilaisten ja -konsulttien kulmakivi. Omasta näkökulmastani monet yritykset kamppailevat edelleen työskentelemään asianmukaisesti tämän kanssa.

Mielestäni on luotava pitkän aikavälin SEO-strategia, jotta päästään SEO:n perusteisiin.

Minun kehykseni on tehdä perusasiat ensin.

Periaatteessa se on sama asia kuin talon rakentaminen.

Aloitamme perustuksesta, joka on tekninen osa. Koska luet AccuRanker-blogia, oletan, että olet kiinnostunut SEO:n teknisestä osasta, joten kerrataanpa joitakin tärkeimpiä mittareita, joiden kanssa työskentelemme.

• Mobiiliominaisuudet (Mobile first index)
• Nopeuden optimointi
• Tietoturva verkkotunnuksen tasolla (https)
• Valikkorakenne ja navigointi
• Metatunnisteen otsikko ja kuvaukset

Lisäksi oletan, että tunnet Search Console -palvelun. Mielestäni on hyvä aloittaa tästä perustyökalusta. Voit aina päivittää sitä muilla työkaluilla, kuten Screaming Frogin, saadaksesi syvällisemmän näkemyksen teknisestä osasta. Uskon kuitenkin, että jokainen alue ansaitsee oman blogikirjoituksensa, joten jätän sen toistaiseksi tähän.

Nyt kehykseni seuraavaan osaan: talon sisäpuolelle. Tämä osa liittyy vahvasti inbound-markkinointiin tai sisältömarkkinointiin, riippuen siitä, mitä termiä käytät.

Tämä on se "paikka", jossa rakennat sisältömarkkinointistrategian ja johon sisältyy avainsanatutkimus, josta puhumme tänään.

Sisäänpäin liittyviä termejä voisivat olla:

• Sisältömarkkinointi
• LSI (semanttinen avainsana)
• Avainsanatutkimus
• Käyttäjäkokemus (sisältösi ja käyttäjän matka korreloivat usein korkeamman konversioluvun kanssa)*.

En näe SEO:ta yhtenä mittariratkaisuna. Se on osa laajempaa kokonaisuutta. Sillä ei ole väliä, että nerokkain henkilö kirjoittaa sisältösi, jos blogikirjoituksen käyttäjäkokemus on rakennettu ilman pohjaa käyttöliittymästä mielessä.

Viimeinen osa kehystäni koskee kaikkea sitä, mitä tapahtuu toimialueesi (tai talosi, jos käytämme jälleen kerran tätä metaforaa) ulkopuolella. Täällä puhutaan sellaisista alueista kuin esim:

• Ulkoistaminen
• PR
• Linkkien rakentaminen
• Sosiaaliset jakamiset

Jälleen kerran, tämä alue ansaitsee oman blogikirjoituksensa, mutta nyt ymmärrät kehykseni. Ja saatat ajatella: Micky, eikö tuo ole vähän liian perusasioita? Uskon kuitenkin, että sinun ei pitäisi aloittaa edistyneillä strategioilla, koska ne saattavat olla liian vaikeita toteuttaa, ja sitten et ehkä koskaan pääse alkuun, koska se on liian ylivoimaista.

Keskityn mieluummin perusasioihin: Se on kuin Kobe Bryant - hän toteaa, että hänen tuloksensa tulivat siitä, että hän teki perusasioita miljoona kertaa ja teki niitä paljon enemmän kuin kukaan muu.

Jatketaan siis perusasioiden parissa.

Tänään aion käsitellä avainsanojen löytämistä, CTR:n optimointia ja tämän yhdistämistä AccuRankeriin.

Google Keyword Planner

Uskon edelleen, että Google Keyword Planner (GKP) on hyvä lähde vankkojen tietojen löytämiseen. Mielestäni sinun pitäisi kuitenkin katsoa GKP:tä pidemmälle.

Ongelmana on se, että Googlen ehdottamat avainsanat perustuvat hakusanoihin suhteessa kirjoittamaasi sanaan. Käyttäjä saattaa kuitenkin ajatella kyseisestä aiheesta eri tavalla.

Jos sinä ja minä kävisimme keskustelua ja sanoisimme toisillemme satunnaisia sanoja, saattaisimme ajatella eri asioita riippuen ensimmäisestä sanasta.

Jos sanon Real Madrid, sinä saatat ajatella Cristiano Ronaldoa, Sergio Ramosia, Zidanea ja Galacticoa. Se riippuu jopa siitä, milloin olet syntynyt. Ihmisillä on taipumus käyttää omia viitekehyksiään, eikä GKP ota tätä tosiasiaa huomioon.

Jos etsin Real Madridia GKP:ssä, saan nämä termit:

Yksikään näistä termeistä ei tule mieleeni, kun ajattelen Real Madridia, ja näin useimmat ohjelmistotyökalut toimivat, koska ne ryhmittelevät asioita volyymisanoihin eivätkä ihmisiin liittyviin - Ehdotan, että käytät GKP:tä tavoittelemaan avainsanoja "huipputarjouksilla".

*En sano, että sinun ei pitäisi käyttää GKP:tä saadaksesi näitä suuren volyymin hakusanoja, mutta jos yrität ajaa myyntiä, on olemassa parempia tapoja optimoida.

Parhaat tarjoukset Keyword Plannerissa

Etsi sivun ylin tarjous, koska se korostaa kaupallista tarkoitusta. Jos tarpeeksi monta yritystä tekee tarjouksia avainsanasta, se osoittaa usein, että nämä avainsanat konvertoivat.

Voit lajitella molempien termien mukaan (matala vaihteluväli vs. korkea vaihteluväli).

Suosittelen käyttämään suodattimia. Voit esimerkiksi lajitella volyymin määrän (kuukausittaiset haut) mukaan, ja voit myös etsiä korkeaa kaupallista aikomusta tarjousten näkökulmasta.

Kuten Real Madrid -esimerkissä näkyy, jotkut suuren volyymin avainsanat näkyvät jälleen, mutta saamme myös joitakin uusia ja kaupallisempia avainsanoja: Tietenkin lajittelisin näitä vielä enemmän, mutta ymmärrät, mitä tarkoitan.

Google Analytics + Google Search Console

Näen edelleen paljon analytiikkatilejä, joista puuttuu Google Analyticsin ja Google Search Consolen yhteys. Tämä on kuitenkin hyvin yksinkertainen askel, jolla saat tietosi vielä paremmin kohdalleen.

Optimoi CTR-arvosi Search Console -palvelusta

Uskon, että on aliarvostettua työskennellä CTR:n kanssa Googlesta sivustollesi. Onneksi Search Console antaa meille kaikki tarvitsemamme tiedot.

Teen Search Consolesta 100 parhaan avainsanan poiminnan ja avaan sen Google Sheetissä. Tämän jälkeen muutan otsikkotunnisteen ja metakuvauksen 10:ssä näistä*, sitten palaan takaisin ja merkitsen nämä 10 excel-dokumenttiin keltaisella värillä. Asetan kalenterimerkinnän, jonka mukaan tarkistan nämä sivut seuraavien 2-3 kuukauden aikana (riippuen vaikutuksen määrästä, jotta saan riittävästi tietoja testin validoimiseksi).

Sitten teen hakukaavan, josta näen, onko määrä parantunut. Tietenkin on pidettävä mielessä, että hakuvolyymi voi nousta tai laskea vuodenajoista jne. riippuen.

Tämä strategia auttaa minua; se ei ainoastaan auta minua sijoittumaan paremmin (koska käyttäjien aikomus on suurempi), vaan myös konvertoimaan enemmän nykyisillä paikoilla.

*Voit tietysti muokata enemmänkin, tämä on vain yksinkertaista selittää.

Hankkiudu eroon Keyword Heron kanssa tarjoamattomista mainoksista

Kun aloitin SEO-alalla 10 vuotta sitten, minulla oli onni kokea kaikki avainsanat Google Analyticsissa. Sitten tulivat kuuluisat ei-varatut avainsanat.

Vaikka voit edelleen saada ideoita yhdistelemällä Search Consolen, SEMrushin ja Searchmetricsin kaltaisia työkaluja, oli silloin parempia päiviä, kun kaikki avainsanat olivat esillä GA:n yleiskatsauksessa.

Ne ajat ovat nyt ohi.

Sittemmin olen kokeillut monia työkaluja, mutta sitten törmäsin Keyword Heroon. Se periaatteessa lisää GA:han toisen näkymän, jonka avulla on mahdollista nähdä avainsanat, joilla verkkotunnuksesi sijoittuu SEO-viisaasti.

En saa mitään affiliate-palkkiota: Mutta järjestelmä toimii. Olen testannut sitä useilla alustoilla, ja se toimii täydellisesti. Voit jopa yhdistää sen laskeutumissivuihisi ja tuloihin, ja sitten saat jonkin verran optimointia tehtäväksi. Jälleen kerran voit käyttää temppua, jossa viet laskeutumissivusi, optimoit ne ja analysoit tulokset muutaman kuukauden kuluttua.

Foorumit

Jotain, mitä olen oppinut Neil Patelin ja Brian Deanin podcastien kuuntelemisesta, on käyttää foorumeita vielä enemmän kuin ennen. Ihmisten kysymykset paljastavat usein uusia trendejä. Käyn usein sellaisissa paikoissa kuin Quora, Reddit ja muut näistä suuremmista yhteisösivustoista.

Aloitetaan Googlesta.

Menen Googleen ja etsin hakusanalla "online marketing + forums" - haluan tietää oman alani uusimmat kysymykset saadakseni ideoita uusiin blogikirjoituksiin, joita työstän parhaillaan.

Se johti minut verkkosivustolle, WarriorForumille.

Ja kuten näet, sain jo joitakin ideoita siitä, mistä ihmiset puhuvat online-alalla tällä hetkellä.

Luen kyllä kaikkia kuuluisia blogeja, kuten Jon Loomer, Search Engine Land jne. Nämä blogit eivät kuitenkaan ole juurtuneet "tavallisten ihmisten" kysymykseen, joten et saa heidän rehellisiä kysymyksiään. Verkkomarkkinoinnin maailmassa tämä ei ehkä ole kriittistä, mutta kaupallisilla sähköisen kaupankäynnin aloilla uusien suuntausten löytäminen voi tuoda miljoonia tuloja.

Usein katson myös Google Webmaster Centralia laadukkaiden kysymysten (tai edistyneiden kysymysten, kuten sanot) vuoksi. Koulutan ihmisiä verkkomarkkinoinnissa, ja kysymysten ymmärtäminen ennen kuin opiskelijat kysyvät niitä tekee valmisteluistani entistä parempia.

Oletan, että Quora, Reddit ja muut tällaiset monikysymysfoorumit ovat sinulle tuttuja. Muualla maailmassa voi olla sellaisia, joista en ole tietoinen, joten varmista, että tutustut niihin omalla toimialallasi ja rakennat sisältösi näiden aiheiden ympärille.

Rakenna syvällistä sisältöä ja yhdistä se sisältöön, kuten podcastiin, videoihin, ääniin ja animaatioihin - pidä käyttäjät sivustollasi ja anna heille tietämystäsi. Näin sijoitut, ja minun filosofiani mukaan tämä ei tule koskaan muuttumaan. Niin kauan kuin tarjoat arvoa, en voi uskoa, että Google muuttaa sijoitustasi. Vaikka kilpailu kovenee ja kovenee, arvolle on aina tilaa.

Uskon myös, että seuraava foorumi, jolla avainsanatutkimusta kannattaa käyttää, on Amazon - joka perustuu tietysti enemmän myyntiin, mutta uskon silti, että avainsanatutkimus on tärkeää, kun Amazon parantaa foorumia yleisesti. Olen työskennellyt Amazonin markkinoinnin parissa kaksi vuotta, ja mielestäni koko alustan taustapuolella on vielä paljon tehtävää.

Yhdistä se kaikki AccuRankerin kanssa.

Käytä kaikkia yllä olevia tietoja oman avainsanastrategian rakentamiseen ja yhdistä se AccuRanker-rakenteeseen. Voit käyttää tunnisteita avainsanojen jakamiseen luokkiin.

• Suuri volyymi
• Korkea kaupallinen tarkoitus
• Korkea kilpailu
• Pitkähäntäiset
• Testiavainsanat

Kaikkia tässä mainitsemiani strategioita kehitetään ajan myötä ja testistä toiseen. Kehitä omat, varastaa ideoitani, tyhmennä ne uudelleen, ota niistä palasia.

Tiedät, mitä tehdä tästä eteenpäin. Ole kuin Kobe: Tee perusasiat ja muista, että kaikki hyvät asiat vievät aikaa.