UX ja SEO: Kuinka optimoida käyttäjäkokemus hakumenestystä varten

Haluatko olla SERP-listan kärjessä? Pelkästään avainsanoihin ja takalinkkeihin eli SEO-strategioihin luottaminen ei enää riitä. Google painottaa nyt paljon käyttäjäkokemusta sijoitusperusteissaan.

Hyvän verkkosivuston on tarjottava kävijöille saumaton navigointi, otettava huomioon heidän kiinnostuksen kohteensa ja vastattava nopeasti käyttäjän aikomuksiin, jotka johtivat hänet verkkosivustolleen johtaneen klikkauksen taustalla.

UX ja SEO ovat saman kolikon kaksi puolta; molemmilla pyritään luomaan intuitiivisia sivustoja, jotka täyttävät jokaisen käyttäjän tarpeet. Sukella syvemmälle selvittääksesi, miten käyttäjäkokemustekijät voivat tehostaa SEO-strategiaasi.

Mitä ovat UX ja SEO?

Hakukoneoptimoinnilla (SEO) tarkennetaan verkkosivuston näkökohtia - ulkoasusta ja varastokuvista linkkeihin ja avainsanoihin jokaisella sivulla. Tavoite? Lisätä orgaanista (ilmaista) liikennettä, parantaa SERP-sijoituksia kohdennetuissa hakukyselyissä ja vahvistaa sivuston auktoriteettia.

UX, joka on lyhenne sanoista user experience, keskittyy käyttäjien vuorovaikutuksen laatuun ja selkeyteen verkkosivuston kanssa ja varmistaa, että kävijät saavat intuitiivisen ja miellyttävän kokemuksen. Tämä artikkeli kattaa kaiken sivuston suunnittelusta siihen, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa.

Hyvä käyttöliittymä helpottaa sujuvaa navigointia - järjestetty sisältö, intuitiiviset näyttöelementit ja selkeät, loogiset vaiheet - jolloin käyttäjät voivat tehdä nopeasti sen, mitä varten he ovat tulleet.

Vaikuttaako UX SEO:hon?

Tässä on suoraviivainen vastaus: Kyllä, UX vaikuttaa SEO:hon. Hakukoneet ottavat huomioon muutakin kuin teknisiä tekijöitä; ne analysoivat myös käyttäjien käyttäytymistä ja verkkosivustojen tarjoaman kokemuksen laatua.

Muistele hakujasi, hyppelit tulosten välillä, kunnes päädyit oikealle sivulle, tai pelästyit kömpelöitä mobiilimalleja, joissa on ylisuuria tekstejä ja kuvia. Sivustot, jotka eivät täytä käyttäjien vaatimuksia, putoavat usein SERP-listalla alaspäin, ja tilalle tulevat sivustot, jotka tarjoavat ensiluokkaisen käyttökokemuksen.

Hakukoneiden algoritmit arvioivat käyttäjien käyttäytymistä UX-signaalien, kuten viipymäajan, sitoutumisen, hyppyprosentin ja sivuja istuntoa kohti -perusteella. Nämä käyttäytymismittarit ovat keskeisiä UX- ja SEO-maisemassa, sillä ne auttavat hakukoneita mittaamaan käyttäjän sitoutumisen tasoa ja sitä, kuinka relevantti sivun sisältö on käyttäjän hakuaikeiden kannalta.

Kun tiedetään, miten UX ja SEO vaikuttavat sivustosi menestykseen, tässä on muutamia tärkeitä vinkkejä UX:n käyttämiseen SEO-suorituskyvyn parantamiseen.

Ymmärrä hakutarkoitus

UX ja SEO lähentyvät toisiaan siinä, miten Google asettaa sivustot paremmuusjärjestykseen: se asettaa etusijalle ne sivustot, jotka vastaavat parhaiten käyttäjän hakukyselyyn. Tämä tekee oikeiden avainsanojen valinnasta suuren voiton, sillä ne ovat ensisijainen tapa, jolla hakukoneet tunnistavat relevantin sisällön. Viime kädessä sinun pitäisi kuitenkin pyrkiä ymmärtämään, mitä käyttäjät haluavat.

Sen sijaan, että pyrkisit vain hakemaan avainsanoja, joilla huippusijoitetut sivustot sijoittuvat, yritä ymmärtää, miksi Google suosii niitä. Tunnista kysymys, johon ne vastaavat, ja tarjoa parempi kysymys.

Jos he etsivät tiettyä mediaa, se on sinun mahdollisuutesi loistaa. UX:n ja SEO:n täydellisen yhdistelmän avulla voit antaa heille vastauksen, joka kattaa sen, mitä, miten ja miksi he etsivät. Tämä voi tarkoittaa, että voit hankkia videoita sivustoilta, jotka tarjoavat ilmaisia varastovideoita ja -kuvia, jotta asiasi osuisi oikeaan!

Keskity sivunopeuteen

Google on jo pitkään ottanut sivunopeuden huomioon sijoitusmittareissaan. Sivuston latausaikaan vaikuttavat muun muassa valittu verkkosivuston teema, aktiiviset lisäosat, upotettujen kuvien ja videoiden määrä sekä sivuston koodin ja palvelinpuolen skriptien tehokkuus.

Hitaasti latautuva sivu korreloi huonon käyttäjäkokemuksen kanssa, sillä se johtaa korkeampaan hylkäysprosenttiin ja sivulla vietettyyn lyhyempään aikaan. Ratkaise tämä käyttämällä nopeampaa web-host-palvelinta, pakkaamalla kuvia ja optimoimalla koodit.

Luo parempi verkkosivukokemus

SEO UX -kombistrategian käyttämisen ensisijaisena painopisteenä tulisi olla käyttäjäkokemuksen ympärille keskittyvän sisällön luominen. Tärkeintä on auttaa heitä löytämään tiedot nopeasti.

Tarjoa selkeä kopio, joka ohjaa ihmiset oikeaan suuntaan yhdellä silmäyksellä ja poistaa samalla tarpeen etsiä liikaa. Selkeän sivustokopion ansiosta he viipyvät sivustollasi pidempään ja saattavat jopa tutustua muihin sivuihin.

Varmista, että annat arvokkaita vastauksia. Harkitse graafien lisäämistä välittömän visuaalisen vaikutuksen aikaansaamiseksi. Voit hyödyntää tähän tekoälytyökaluja, kuten tekoälykirjoittajaa ja tekoälykuvageneraattoreita!

Älä unohda jäsentää sisältöäsi siististi. Ajattele bulletteja, luetteloita, otsikoita ja kuvia. Muista, että pienikokoiset tekstikappaleet ovat aina helpompia silmille. Varmista, että sisältösi täyttää käyttäjän tarkoituksen ja noudattaa parhaita UX- ja SEO-käytäntöjä.

Tee navigoinnista intuitiivista ja yksinkertaista

Itse sisällön lisäksi kiinnitä huomiota sivuston yleiseen navigointiin. Varmista, että sivuston yleinen ulkoasu ja navigointi helpottavat käyttäjien navigointia.

Hakukoneet pitävät hyvin jäsennellystä sivustosta - se on kuin selkeä kartta, jota ne voivat selata. Jos sivustorakenteet ovat kuitenkin liian monimutkaisia, käyttäjät turhautuvat ja hämmentyvät, mikä johtaa huonoon käyttökokemukseen ja sijoitusten heikkenemiseen.

Keskity sen sijaan siihen, miten helppokäyttöisiä sivut ovat käyttäjille. Luo selkeä, looginen polku, jota käyttäjät voivat helposti seurata sivustollasi navigoidessaan. Tämä koskee sekä koko verkkosivustoa että yksittäisiä sivuja - sisällössä on selkeät otsikot ja CTA-kohteet.

Jos käyttäjät voivat navigoida sivustollasi helposti, varmistat paremman käytettävyyden lisäksi myös hakukoneoptimointia.

Ota käyttöön responsiivinen mobiilisuunnittelu

Koska yli puolet verkkosivuston liikenteestä tulee mobiililaitteista ja Google suosittelee niiden käyttöä, sinun tulisi asettaa etusijalle positiivisen käyttäjäkokemuksen tarjoaminen kaikilla laitteilla.

Käytä parhaita UX- ja SEO-käytäntöjä kiinnittämällä huomiota mobiilisivustosi yleiskokemukseen ulkoasusta, tekstistä, kuvista ja yleisestä tunnelmasta. Luo parempi mobiilikokemus valitsemalla yksinkertainen muotoilu, jossa keskitytään enemmän käytettävyyteen ja helppoon navigointiin.

On myös tärkeää huomioida, että Google indeksoi sivuston ensin mobiililaitteilla, mikä tarkoittaa, että hakukone ottaa indeksointi- ja luokitusprosesseissaan huomioon ensisijaisesti sisältösi mobiiliversion. Mobiilioptimoinnin lisääminen ei siis ole pelkkä ystävällinen neuvo.

Käytä selkeitä signaaleja

Intuitiivisesti suunniteltujen painikkeiden ja strategisesti sijoitettujen CTA-kohtien käyttö on tehokkaiden UX- ja SEO-strategioiden kulmakivi. Varmista, että käyttöliittymäelementit on sijoitettu helposti tunnistettaviin paikkoihin, jotta ne erottuvat ja ovat valmiina auttamaan kävijöitäsi suorittamaan tehtävänsä vaivattomasti.

Harkitse sisällysluettelon tai pudotusvalikoiden integroimista sisällöltään runsaille sivuille navigoinnin sujuvoittamiseksi.

Muista, että Google palkitsee sisällön, joka tekee aaltoja sosiaalisessa mediassa. Tehosta UX- ja SEO-peliäsi tekemällä käyttäjien jakaminen vaivattomaksi. Sisällytä jokaiselle sivulle sosiaalisia jakopainikkeita tai harkitse valmiita, jaettavia sitaatteja.

Tehokas käyttöliittymä lisää sivuston houkuttelevuutta

Ihmiset ovat luonteeltaan visuaalisia. Kun saavumme verkkosivustolle, ensimmäinen asia, joka kiinnittää huomiomme, on sen visuaalinen estetiikka. Koska mikä tahansa sivu voi olla kävijän ensimmäinen - tai ainoa - kosketuspiste brändiisi, sen pitäisi pystyä herättämään kävijän huomio ja pitämään se.

Verkkosuunnittelusi vaikuttaa sekä UX:ään että SEO:hon. Sivustot, jotka näyttävät sekavilta tai liian monimutkaisilta, työntävät kävijät nopeasti pois. Google pitää nopeaa poistumista (eli hyppyprosenttia) merkkinä siitä, että sivustosi ei ole arvokas, mikä voi alentaa sen sijoitusta hakutuloksissa.

Tehokas käyttöliittymäsuunnittelu on kuitenkin muutakin kuin visuaalista estetiikkaa; se tekee verkkosivustosta helppokäyttöisen ja sopii brändin tyyliin, mikä luo johdonmukaisen ja miellyttävän käyttökokemuksen.

Kun ihmiset pitävät verkkosivustoa käyttäjäystävällisenä, he viipyvät sivustolla pidempään, tutustuvat siihen enemmän ja saattavat jopa tehdä ostoksia tai rekisteröityä, mikä voi auttaa verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa, kuten Googlessa.

Hyödynnä mainosponnahdusikkunoita varovasti

Ponnahdusikkunat, jotka ovat olennainen osa käyttöliittymää, voivat olla tehokkaita työkaluja, kun ne toteutetaan asianmukaisesti. Ne voivat aktiivisesti vähentää hyppyprosenttia ja lisätä käyttäjien sitoutumista edistämällä parempaa vuorovaikutusta kävijöiden kanssa. Liiallinen tai epäasianmukainen käyttö voi kuitenkin aiheuttaa rangaistuksia ja vaikuttaa haitallisesti hakukoneoptimointiin käyttäjäkokemuksen heikkenemisen vuoksi.

Varmista siis, että ponnahdusikkunasi eivät heikennä sisältösi saavutettavuutta, ja vältä niitä, joista Google ei pidä ja joista se on jo aiemmin rankaissut. Tällaisia ovat muun muassa uuden ikkunan ponnahdusikkunat, jotka tulevat näkyviin heti sivua klikattaessa, tervetuliaismatot ja päällekkäiset modaalit, jotka ohjaavat kävijöitä uudelleen tai joiden sulkeminen on haastavaa.

Varmista johdonmukainen brändi

Johdonmukaisen brändäyksen saavuttaminen ja ylläpitäminen on ratkaisevan tärkeää sekä UX:n että SEO:n optimoinnin kannalta. Johdonmukainen brändäys on kuitenkin muutakin kuin visuaalisia elementtejä, kuten värimaailmaa ja logoja, vaan siihen kuuluu myös yhtenäinen äänensävy, viestit ja arvot kaikissa kanavissa, alustoissa ja kuluttajakosketuspisteissä.

Yhtenäisyys luo yhtenäisen brändimielikuvan ja edistää yleisön luottamusta ja luotettavuutta. Kyse on saumattoman bränditarinan luomisesta, joka on käyttäjien mieleen ja tekee vuorovaikutuksesta käyttäjäystävällistä ja ennustettavaa.

Hakukoneet priorisoivat ja palkitsevat korkealaatuista, relevanttia ja johdonmukaista sisältöä tarjoavia sivustoja paremmalla sijoittumisella SERP-luetteloissa, mikä viime kädessä vahvistaa brändin tavoittavuutta ja digitaalista läsnäoloa.

Johtopäätös

Google ottaa toki huomioon tekniset tekijät, mutta se painottaa myös ihmisten käyttäytymistä, mikä näkyy siinä, miten se sijoittaa sivustoja, jotka tyydyttävät käyttäjiä ja tarjoavat heidän kyselyihinsä relevantteja vastauksia.

Jos siis haluat sivustollesi vankat sijoitukset, yhdistä UX ja SEO osaksi sivuston optimointistrategiaasi. Näin voit lyödä kaksi kärpästä - käyttäjien tyytyväisyyden ja sivuston paremmat sijoitukset - yhdellä iskulla.