Mitä ovat metatunnisteet?
Mitä ovat verkkosivuston metatunnisteet? Miten hakukoneet käyttävät metatageja?
Ilmaiset Hub-resurssit
Mitä ovat verkkosivuston metatunnisteet?
Miten hakukoneet käyttävät metatageja? Miten Meta-tagit vaikuttavat hakukoneoptimointiin?
Yksinkertaisesti sanottuna metatunnisteet määritellään tekstinpätkiksi, jotka ovat hyödyllisiä sivun sisällön kuvaamisessa. Meta-tagit ovat pieniä sisällön kuvauksia, jotka auttavat hakukoneita tietämään, mistä sivulla on kyse. Ne on upotettu sivun lähdekoodiin, eivätkä ne näy sivulla kävijöille.
Yksi näkökohta, joka erottaa näkyvät tunnisteet näkymättömistä tunnisteista, on sijainti. Metatunnisteet ovat HTML:ssä yleensä otsikossa, ja ne näkyvät vain hakukoneille. Meta tulee sanoista metadata, joka on näiden tunnisteiden tarjoamaa tietoa (tietoa verkkosivulla olevasta tiedosta).
Miten hakukoneet käyttävät metatageja? Miten metatageja käytetään SEO:ssa? Kun olet valmis käynnistämään verkkomarkkinointi- ja SEO-kampanjasi, metatunnisteet auttavat sinua viestimään hakukoneille, mitä verkkosivustollasi on. Termi "meta" tulee kreikan kielestä ja tarkoittaa kirjaimellisesti "noin". Metatunnisteet koodataan HTML-editoriin tai WordPress-sivustoosi, ja ne ovat piilossa sivustosi kävijöiltä; niitä ei tarvitse kirjoittaa houkuttelevan tai mukaansatempaavan markkinointitekstin tapaan. Niiden tarkoitus on tarjota hakukoneille viite asiaankuuluvista avainsanoista ja lausekkeista, jotka kuvaavat tarkasti, mitä sivustosi tarkoitus on.
Kävijät, jotka tulevat verkkosivustollesi tutkimaan tai ostamaan tuotteitasi ja palveluitasi, eivät yleensä välitä näkymättömään metatunnisteiden koodiin kirjoitetuista tiedoista. Hakukoneet on kuitenkin ohjelmoitu etsimään, mitä siellä ja verkkosivustosi HTML-koodissa on. Luettelo avainsanoista on yksi niistä asioista, joita hakukoneet etsivät metatunnisteen koodista.
SEO-asiantuntijat pitävät metatageja verkkosivuston perustana. Jotkut kehittäjät kuitenkin käyttivät hyväkseen sitä, mitä ne voivat tehdä hakukoneiden sijoituksen kannalta, ja Google ohjelmoi hakualgoritminsa jättämään ne huomiotta tulossivun sijoitusta määrittävänä tekijänä. Googlen hakualgoritmit ovat kuitenkin edelleen tärkeä tekijä siinä, miten verkkosivustosi hyödyntää hakukoneoptimointia.
Ovatko verkkosivuston metatunnisteet todella välttämättömiä hakukoneoptimoinnissa?
Jos et luota avainsanoihin saadaksesi liikennettä verkkosivustollesi, saatat miettiä: "Ovatko metatunnisteet tarpeellisia?". Saatat käyttää viittauksia muilta sivustoilta tai painettua, suoramainontaa tai muita mainonnan muotoja saadaksesi liikennettä sivustollesi. Tällöin voit helposti olettaa, että voit luopua metatunnisteiden käytöstä eikä niitä tarvitse sisällyttää HTML-koodiin. Voi kuitenkin syntyä tilanteita, joissa metatunnisteen sisällyttäminen sivustosi koodiin on tarpeen. Sanotaan esimerkiksi, että luotat painettuihin, radio-, TV- tai mainoskyltti-ilmoituksiin saadaksesi liikennettä sivustollesi. Oletetaan, että joku kuuli sivustostasi autoradiosta tai ohimennen käydyn keskustelun kautta ja unohti sitten sivustosi URL-osoitteen tai mahdollisesti jopa yrityksesi nimen.
Kyseinen henkilö saattaa kuitenkin olla päättänyt päästä sivustollesi, ehkä siksi, että hänellä on suuri motivaatio ostaa tuotteesi tai palvelusi. Koska tämä hyvin motivoitunut potentiaalinen asiakas on unohtanut sivustosi URL-osoitteen, hän todennäköisesti etsii sinua verkosta. Silloin metatunnisteen, joka sisältää kuvauksen tuotteistasi tai palveluistasi, avulla kyseinen kiinnostunut henkilö löytää tiensä sivustollesi.
Sivustosi metatunnisteiden sisältämät tiedot ovat tiivistelmä sivustosi sisällöstä, ja ne sisältävät luettelon sivustosi avainsanoista. Jälkimmäinen toiminto on tärkeä, vaikka Googlen uudet algoritmit eivät anna avainsanaluettelolle tarpeeksi painoarvoa nostamaan sijoitustasi hakutulossivulla. Avainsanojen metatunnisteen tarkoituksena on sen sijaan vakuuttaa hakukoneiden botit siitä, että avainsanasi ovat merkityksellisiä verkkosivustosi luettavan sisällön kannalta.
Hakukoneiden tehokkaasti käyttämien metatunnisteiden luominen
On olemassa neljä yleisesti käytettävää metatunnistetta, jotka hyödyttävät sivustoasi antamalla hakukoneiden indeksoijille tarvittavat tiedot, jotta ne voivat indeksoida sivustosi ja siihen liittyvät avainsanat ja -lauseet oikein. Verkkosivustosi metatunnisteet sijoitetaan HTML-koodin "head"-osioon koodisivun yläosaan. Asiaankuuluva teksti lisätään <head>- ja </head>-tagien väliin.
Ensimmäinen metatagi kuvaa HTML-koodisi näytettävää luettavaa merkistöä. Kuvaajaa kutsutaan UTF-8:ksi, ja se on lyhenne sanoista Unicode Transformation Format. UTF-8 tukee ja kuvaa erilaisia symboleita, merkkejä ja välimerkkejä, jotka on koodattu kaikilla maailman alueilla. Tämän metatunnisteen lisääminen kertoo hakukoneille, mitä merkkejä käytetään, jotta verkkosivustosi näytetään oikein selaimessa. Kirjoita <meta charset="utf-8"> sisällyttääksesi metatunnisteen koodiisi.
Toinen metatunniste on sivun otsikko eli title-tunniste, ja se sisältää tekstin, joka näkyy myös useimpien selainten yläosassa. On parasta sisällyttää relevantti otsikko, joka on myös tarttuva ja mieleenpainuva. Otsikon sisältävä teksti kirjoitetaan <title>- ja </title>-tagien väliin. Sen tulisi olla enintään 60 merkkiä välilyönnit mukaan luettuina; tämä on raja, jonka useimmat selaimet pystyvät luotettavasti näyttämään.
Kolmas metatagi on hyvin lyhyt kuvaus siitä, mihin verkkosivun sisältö viittaa. Koodi rakennetaan seuraavasti: <meta name="description" content="Kuvaile, mitä tällä sivulla on" />. Kannattaa muistaa, että se, mitä tänne kirjoitetaan toisen lainausmerkkisarjan väliin, saattaa näkyä hakutulossivulla. Tässä tekstissä kannattaa yleensä käyttää samoja avainsanoja tai lauseita, jotka kuvaavat SEO-kampanjassa mainostettuja tuotteita tai palveluja. Jälleen kerran, merkkien määrä on rajoitettu, mukaan lukien välilyönnit, jotka useimmat selaimet voivat näyttää. Sen tulisi olla 150-160 merkkiä.
Tämä kuvaus näkyy usein lyhyenä tekstinpätkänä linkkisi alla hakukoneen tuloksissa. Kun käyttäjät syöttävät hakukenttään tiettyjä avainsanoja tai -lauseita, he näkevät tämän ennen kuin klikkaavat linkkiä ja siirtyvät verkkosivullesi. Tekstin on oltava informatiivinen ja luotettava, ja sen on annettava kävijöille luottamus siihen, että linkki vie heidät haluamaansa paikkaan.
Neljäs ja tärkein metatunniste sisältää kuvauksen verkkosivustosi merkityksellisistä avainsanoista. Nämä ovat avainsanoja, jotka olet sisällyttänyt verkkosivulle ja SEO-kampanjaasi. Avainsanat tulee syöttää tähän tätä muotoa käyttäen ja pilkulla erotettuna: <meta name="keywords" content="add, your, keywords, here, and, separate, them, all, by, a, comma" />.
Miten hakukoneet ja Googlen nykyiset algoritmit käyttävät metatageja SEO:ssa?
Meta-tagit tarjoavat hakukoneille lyhyen kuvauksen siitä, mistä sivustossasi on kyse. Voit olla luova keksiessäsi mielestäsi parhaan metakuvaustekstin, mutta muista, että lyhyys on avainasemassa. Kun ihmiset kirjoittavat yrityksesi nimen hakukoneisiin, metatunnisteeseen "description" koodattu teksti ilmestyy linkin alle, ja siinä tulisi mainita yrityksesi nimi ja myymänne tuotteet tai palvelut.
Useimmat mainostajat luottavat hakukonemarkkinointiin tai SEO-avainsanoihin myydessään tuotteitaan ja palvelujaan verkossa. Oikeiden tietojen lisääminen metatunnisteisiin HTML-koodiin kertoo hakukoneille, mitä sivusto sisältää ja mikä on sen relevanssi. Metatiedot sisältävät yrityksesi nimen, joten jos joku muistaa nimesi radiosta, televisiosta tai painetusta mainoksesta ja syöttää sen sitten hakukoneeseen, verkkosivustosi näkyy tuloksissa.
Vaikka Googlen hakukoneen algoritmit eivät enää viittaa avainsanojen metatunnisteisiin määritettäessä verkkosivuston sijoitusta hakutuloksissa, suositulla hakukoneella on yksilöllinen koodausjärjestelmä, joka käsittelee avainsanojen metatunnisteiden sisältöä omalla tavallaan. Nykyisessä Googlen koodissa keskitytään sijoitusten sijasta relevanssiin, jotta verkkosivusto indeksoidaan oikein ja näytetään asianmukaisissa hakutuloksissa.
Googlen lähestymistapa edellyttää myös jonkin verran henkilökohtaista vuorovaikutusta hakukoneen ja verkkosivuston omistajan tai kehittäjän välillä. Jotta verkkosivustosi voitaisiin indeksoida asianmukaisesti, Google pyytää sinua ensin vahvistamaan sen sisällyttämällä koodin erityiseen metatunnisteeseen. Pyydät tätä vahvistuskoodia Google-tilisi kautta Search Console -palvelussa. Tämä metatunniste on koodattava vain yhdelle verkkosivulle, joka on yleensä verkkotunnuksesi ylimmällä tasolla näkyvä indeksisivu. Tämä lähestymistapa johtaa siihen, että indeksisivusi seuraa verkkosivustoasi sen sijaan, että se olisi koodattu sivuksi, joka on osa alatoimialuetta tai osa hakemistoa tai kansiota. Tämän ylimmän tason sivun pitäisi näkyä muodossa "yourwebsite.com/index", jossa URL-osoitteen "yourwebsite"-osa on valitsemasi verkkotunnus.
Kirjoita tämän sivun tähän kohtaan ja neljän muun metatunnisteen alle Googlen Search Console -tilisi kautta antama erikoiskoodi. Koodia käytetään sen jälkeen verkkosivustosi varmentamiseen. Metatunniste on koodattu tällä tavalla, joka sijoittaa todentamiskoodin täsmälleen siten kuin se annettiin sisällön lainausmerkkien väliin:
Oletusarvoisesti verkkosivustosi on sitten ohjelmoitu indeksoitavaksi ja indeksoitavaksi kaikkien botskien, myös Googlen, toimesta. Jos et halua, että botit indeksoivat ja indeksoivat verkkosivustosi, sinun on määritettävä tämä "robots"-metatunnisteella tällä tavalla:
Voit kuitenkin lisätä erikoistuneita metatunnisteita, jotka sallivat Googlen bottien indeksoida ja indeksoida verkkosivustosi, arkistoida vain tietyt sivut tai estää metakuvaustunnisteen tekstiä näkymästä hakukoneen tuloksissa. Tässä kohtaa metatunnisteista voi tulla hieman monimutkaisia, mutta saat täydellisen luettelon siitä, mitä näillä räätälöidyillä Google-tunnisteilla voidaan saavuttaa, vierailemalla osoitteessa https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en.
Kuinka lisätä tärkeitä verkkosivuston metatageja WordPressissä ja SEO:ssa
Jotkut markkinoijat eivät ehkä halua jumiutua laajan verkkosivuston koodaamiseen ja kääntyvät WordPressin puoleen SEO-tarpeidensa täyttämiseksi. WordPress on ilmainen sisällönhallintajärjestelmä, jolla voi helposti julkaista verkkosivuja, blogeja ja ostoskoreja, joita käytetään tuotteiden ja palveluiden myyntiin tai edistämiseen. Metatunnisteiden lisäämisen opetteleminen WordPressissä ei ole vaikeaa, koska verkkosivumalli ja sen HTML-dokumentit on jo rakennettu alustaan. Tarvitaan vain avainsanojen lisääminen niille tarkoitettuihin kenttiin lisäosan avulla tai muutaman koodirivin lisääminen otsikkotiedostoon.
Kun olet asentanut WordPressin ja valinnut haluamasi teeman sisältävän mallin, etsi sen "mallitiedosto". Sieltä löydät tiedoston "header.php". Kun avaat tämän tiedoston, löydät <title>-tagin. Sinun ei tarvitse muuttaa mitään <title>-tagin suhteen, koska se tehdään WordPressin ylläpitäjän sivun kautta. Se, mitä näet siellä, on tekstikenttä, jossa voit muuttaa sivusi otsikkoa milloin tahansa yksinkertaisesti lisäämällä tai muuttamalla sanoja otsikkokenttään ja napsauttamalla "tallenna".
Otsikkosivun <title>-tunnisteen alapuolella on paikka, johon voit lisätä "description"- ja "keywords"-metatunnisteet. Kuten HTML-koodimuodossa, "description"-kentän sisältö on pieni (150-160 merkkiä) tekstikuvaus, joka näkyy hakukoneiden tuloksissa sivustoosi johtavan linkin alla. Tekstin lisääminen "avainsanat"-sisältökenttään on samanlaista kuin SEO-avainsanojen syöttäminen HTML-kielessä; ne erotetaan toisistaan pilkulla. Voit tarkistaa niitä milloin tahansa palaamalla "header.php"-tiedostoon WordPress-tilisi kautta, lisäämällä tai muuttamalla avainsanoja ja napsauttamalla sitten "tallenna".
Jos haluat mieluummin käyttää kolmannen osapuolen lisäosaa avainsanojen ja metatunnisteiden hallintaan, voit vierailla virallisella WordPress Plugin Directory -sivustolla. Sieltä voit etsiä lisäosan, jonka käyttö on sinulle mieluisampaa, ja saatat löytää sellaisen, joka helpottaa sivuston sisällön nopeaa päivittämistä vastaamaan kehittyvää SEO-strategiaa.
DIY HTML-koodaus, mallit tai kolmannen osapuolen apu?
Tämän pitäisi antaa sinulle käsitys siitä, mitä metatunnisteiden käyttäminen sivustossasi edellyttää ja miten ne voivat liittyä SEO-strategiaasi. Jos et ole kovin innostunut kaikesta HTML-koodauksesta, voit harkita mallin käyttöä. WordPress on yksi suosituimmista ja helpoimmin opittavista formaateista verkkosivustojen rakentamiseen ja julkaisemiseen, mutta muitakin on olemassa. Yksinkertainen haku hakusanalla "verkkosivustomallit" tuo esiin laajan valikoiman sovelluksia ja alustoja, jotka voivat auttaa sinua uuden verkkosivuston käynnistämisessä.
Mallit voivat vapauttaa sinut raskaista koodaustehtävistä, mutta saatat myös uhrata huomattavan määrän yksilöllisyyttä ja valinnanvapautta. Tässä tapauksessa DIY-lähestymistavan aiheuttama ylimääräinen vaivannäkö voi kannattaa. Voit myös harkita kokeneen verkkosivuston kehittäjän apua ja palveluja. Tällöin paras vaihtoehto on työskennellä sellaisen kehittäjän kanssa, johon voit luottaa, että hän kuuntelee tehokkaasti, mitä sinulla on mielessäsi, ja luo sitten verkkosivuston, joka kuvastaa parhaiten visiotasi ja brändiäsi.
Aiheeseen liittyvät artikkelit