Sivun nopeus: Mitä se on, miksi sillä on merkitystä ja miten voit parantaa sitä?
Sivun nopeus ja SEO - vaikuttaako sivun nopeus SEO:hon? Mikä on sivuston nopeuden merkitys?
Ilmaiset Hub-resurssit
Mikä on sivun nopeuden ja SEO:n välinen suhde?
Miksi se on tärkeää verkkosivustollesi?
Olitpa sitten kiinnostunut luomaan paremman käyttäjäkokemuksen kävijöillesi tai haluat parantaa SEO-sijoituksiasi, sivustosi kehittäjien tulisi käyttää hieman aikaa kiinnittäessään huomiota sivunopeuteen. Alla opit paitsi miten parantaa sivun latausnopeutta, myös miten seurata ponnistelujen onnistumista, miten testata sivun latausnopeutta, miten kasvattaa sivun nopeuden pistemäärää ja paljon muuta.
Mitä on sivunopeus?
Yksinkertaisimmillaan sivunopeus tarkoittaa sitä, kuinka nopeasti minkä tahansa verkkosivuston sivun sisältö latautuu. Sivun nopeutta voidaan kuvata kahdella tavalla: "sivun latausaika" tai "aika ensimmäiseen tavuun". Sivun latautumisaika tarkoittaa sitä, kuinka kauan verkkosivuston yksittäisen sivun sisällön täydellinen esittäminen kestää, kun taas aika ensimmäiseen tavuun tarkoittaa sitä, kuinka kauan selaimelta kestää saada ensimmäinen tavu tietoa verkkopalvelimelta. Vaikka käyttäjät välittävät enemmän sivun latausajasta, hakukoneet painottavat huomattavasti molempia sivunopeuden tyyppejä.
Kuinka parantaa sivun latausnopeutta
Sivun latausnopeuden parantaminen vaatii merkittävää osaamista ja useita vaiheita. Onneksi on olemassa useita työkaluja, joiden avulla myös muiden kuin kehittäjien on helppo parantaa sivunopeutta pienellä vaivalla. Yksi tällainen työkalu on Gzip.
Gzip on tiedostojen pakkausohjelmisto, joka pienentää yli 150 tavun kokoisten HTML-, CSS- ja JavaScript-tiedostojen kokoa. Tiedostonpakkaus voi pienentää tiedostojen kokoa jopa 90 prosenttia. Pienemmät tiedostot vaativat vähemmän dataa, mikä tarkoittaa, että sivut latautuvat nopeammin.
Tiedostojen pienentämiseen verrattavissa on myös koodin minimointi. Käytä Googlen suosittelemia työkaluja, kuten UglifyJS tai CSSNano, JavaScript-, CSS- ja HTML-koodin pienentämiseen. Tällä on periaatteessa sama vaikutus kuin tiedostojen pakkaamisella - se vähentää suuremman datan tarvetta, mikä tarkoittaa nopeampaa latausaikaa. Nämä työkalut poistavat myös ei-toivotut tiedot, kuten muotoilut, käyttämättömät koodit ja koodikommentit.
Jos oletat, että sinulla on toistuvia kävijöitä (minkä pitäisi ollakin!), ota käyttöön selaimen välimuistitallennus. Selaimet välimuistiin tallennetaan verkkosivujen tietoja, kuten kuvia, JavaScript-tiedostoja ja laskentataulukoita, joten kun kävijä palaa sivullesi, hänen selaimensa ei tarvitse ladata koko kuvaa uudelleen, vaan se vain hakee sen välimuistista. Käytä YSlow'ta nähdäksesi, mikä on välimuistisi nykyinen päättymispäivä ja asettaaksesi sen pidemmäksi ajaksi. Useimmissa tapauksissa vuosi on kohtuullinen aika.
Toinen asia, jolla voit lisätä sivunopeutta, on vähentää uudelleenohjauksia. Jokaista uudelleenohjausta kohden sivusi kävijä joutuu odottamaan yhdestä kolmeen sekuntia lisää. Voit vähentää odotusaikaa tarkistamalla uudelleenohjauskuvion ja poistamalla tarpeettomat uudelleenohjaukset.
Voit myös optimoida sisältöäsi sivun latausajan pidentämiseksi. Voit esimerkiksi käyttää sisällönjakeluverkkoja, jotta muut palvelimet voivat jakaa vastuun sisältösi toimittamisesta. Näin varmistat, että käyttäjät saavat nopeammin ja luotettavammin käyttöönsä sisältösi, etenkin mitä kauempana he ovat isäntäväen maantieteellisestä sijainnista. Voit myös optimoida kuvasi. Varmista, että ne ovat oikeassa tiedostomuodossa, että ne eivät ole suurempia kuin on tarpeen ja että ne on pakattu verkkoa varten.
Kuinka tärkeää sivunopeus on?
Erittäin. Käyttäjän näkökulmasta sivunopeudella on merkitystä, koska nopeammat sivut ovat tehokkaampia. Keskimääräinen huomiokyky on nykyään vain kahdeksan sekuntia, mikä on lyhyempi kuin kultakalan yhdeksän sekunnin huomiokyky. Kissmetricsin tutkimuksen mukaan käyttäjien huomiokyky on kuitenkin World Wide Webissä vielä lyhyempi, vain kolme sekuntia. Jos sivun latautuminen kestää yli kolme sekuntia, yli neljännes kävijöistä todennäköisesti klikkaa sivua pois.
Sivun latausnopeus vaikuttaa myös konversioihin. Kun esimerkiksi Walmart arvioi sivujen latausnopeutta koskevia tietojaan, se huomasi, että konversiot kasvoivat 2 prosenttia jokaista sekuntia nopeammin latautuvaa sivua kohden. Amazon testasi tätä teoriaa ja laski, että se menettäisi vuosittain 1,6 miljardia dollaria, jos sen sivuston lataus hidastuisi vain sekunnin verran.
Myös hakukoneet painottavat suuresti sivun latausnopeutta, todennäköisesti siksi, että käyttäjätkin tekevät niin. Vuonna 2010 Google ilmoitti, että se käyttäisi sivun latausaikoja sijoitustekijänä. Seitsemän vuotta myöhemmin se ilmoitti ottavansa sivujen nopeuden entistä enemmän huomioon.
Sivun nopeuden tarkistaminen Google Analyticsissa
Googlen avulla voit helposti nähdä, kuinka nopeasti käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Se auttaa sinua myös tunnistamaan alueet, joilla on parantamisen varaa, ja sen avulla voit helposti seurata näiden päivitysten suorituskykyä. Mitä sinun on siis tehtävä, jotta pääset alkuun?1
- Kirjaudu Google Analytics -tilillesi.
- Siirry näkymään.
- Napsauta Raportit.
- Valitse Käyttäytyminen > Sivuston nopeus.
Tämän jälkeen voit valita kolmesta raportista: Sivun ajoitusraportti, Nopeusehdotukset-raportti ja Käyttäjän ajoitusraportti. Avaa Page Timings -raportti.
Page Timings -raportti antaa sinulle yksityiskohtaisen erittelyn kunkin sivun suorituskyvystä nopeuden suhteen. Se tarjoaa myös tietoja esimerkiksi sivujen katselu- ja hyppyprosentista, verkko- ja palvelinmetriikoista, eri metriikoiden ajoituskaukaloista sekä verkko- ja palvelinmetriikoista.
User Timings -raportti voi olla myös hyödyllinen, sillä se tarjoaa yksityiskohtaisen analyysin jokaisen käyttäjän yksittäisistä vuorovaikutustapahtumista sivustosi kanssa. Näet esimerkiksi, milloin käyttäjä toimi vuorovaikutuksessa painikkeen, videon tai kuvan kanssa ja kuinka kauan kullakin elementillä kesti vastata.
Kuinka lisätä Page Speed Score -pistemäärää
Sivustosi PageSpeed-pistemäärän saamiseksi Google hakee URL-osoitteesi kahdesti - kerran mobiililaitteella ja kerran pöytätietokoneella. Sen jälkeen se mittaa kaksi parametria: aika sivun latautumiseen (above-the-fold) ja aika koko sivun latautumiseen (full page load). Sivun latautuminen on hieman tärkeämpää kuin koko sivun latautuminen, koska se on ensimmäinen sisältö, jonka käyttäjät näkevät. Koko sivun latautuminen ei kuitenkaan saisi olla paljon hitaampaa kuin yläpuolella olevan sivun latautuminen.
Kun URL-osoitteesi on testattu kahdella eri laitetyypillä ja arvioitu kukin näistä kahdesta parametrista, Google pisteyttää sivusi nopeuden. PageSpeed Score vaihtelee 0:sta 100:aan, ja 100 on optimaalinen tulos. Kuitenkin vain harvat sivustot saavuttavat tämäntyyppisen arvosanan. Hyvä pistemäärä on vähintään 85. Kaikki alle 85:n pistemäärät vaativat työtä.
Jos kuitenkin voit saavuttaa 100 pistettä, miksi et pyrkisi siihen? Riippumatta siitä, onko sivustosi sijoitus surullinen 50 vai kiitettävä 90, voit aina tehdä jotain parantaaksesi arvosanaa. Tarkista raportistasi, mitä teet väärin. Google tekee tämän helpoksi, sillä se tunnistaa parannettavat alueet joko keltaisella huutomerkillä tai räikeällä punaisella. Jos se on keltainen, sinun kannattaa harkita asian korjaamista. Jos se on punainen, ongelman korjaaminen parantaisi pistemäärääsi merkittävästi. Noudata tämän jälkeen kohdassa yksi, "Kuinka parantaa sivun latausnopeutta", annettuja neuvoja.
Kuvien optimointi sivunopeuden parantamiseksi
Kuvat aiheuttavat usein suurimman datankulutuksen millä tahansa sivulla. Tämän vuoksi on järkevää optimoida ne, jotta ladattavien tavujen määrä vähenee ja sivunopeus kasvaa.
Kuvien optimointi ei ole niin yksinkertaista kuin niiden koon pienentäminen Photoshopissa. Ensin on analysoitava huolellisesti useita tekijöitä, kuten koodattavaksi aiottu tietotyyppi, laatuasetukset, kuvaformaattiominaisuudet, resoluutio, se, ovatko kuvasi parhaita vektorimuodossa ja paljon muuta. Sinun on myös harkittava, minkälaisella laitteella käyttäjät katsovat kuvaa. On parasta vain olettaa, että käyttäjät käyttävät sekä mobiili- että pöytälaitteita.
Kun olet tehnyt kotiläksysi, on aika aloittaa pakkaaminen. Koska prosessi on pitkä, kannattaa mennä suoraan lähteeseen. Googlen PageSpeed Insights -sivulla on vaiheittaiset ohjeet GIF-, PNG- ja JPEG-tiedostotyyppien optimointiin, jotka syövät 96 prosenttia koko internetin kuvaliikenteestä. Voit ladata optimoidut kuvat suoraan PageSpeed Insightsista tai käyttää kolmannen osapuolen työkaluja, kuten ImageMagickia. Google varoittaa, että jos käytät kolmannen osapuolen työkalua, muunnos saattaa tehdä kuvista suurempia.
Sivun latausnopeuden testaaminen
On olemassa kymmeniä ilmaisia työkaluja, joiden avulla voit syöttää sivun URL-osoitteen ja suorittaa nopeustestin. Vaikka monet näistä nopeustesteistä ovat tehokkaita, on hyvin mahdollista, että suoritat ne väärin. Vaikka et ehkä ajattelekaan, että epätarkan nopeustestin suorittaminen on iso asia, todellisuudessa se on iso asia. Jos et suorita nopeustestiä oikein, et voi mitata parannuksia tarkasti, tai mikä vielä pahempaa, saatat yrittää parantaa alueita, jotka toimivat todellisuudessa melko hyvin. Miten voit siis tehdä kunnollisen nopeustestin? Käytä tätä kaksivaiheista prosessia:
- Ennen testin suorittamista
Tarkista, onko sisällönjakeluverkko ja välimuistitallennus jo määritetty ja käytössä sivustollasi. Jos näin ei ole, kysy hosting-palveluntarjoajaltasi tai web-kehittäjältäsi, voisitko ottaa nämä asiat käyttöön.
- Suorita nopeustesti asianmukaisesti
Suorittamalla testi paikasta, joka on lähellä datakeskustasi, ja paikasta, joka on kaukana. Näin voit määrittää, kuinka suuri vaikutus sisällönjakeluverkollasi on sivun suorituskykyyn. Jos et pääse kaukaiseen sijaintiin, poista CDN tilapäisesti käytöstä ja testaa sivustosi uudelleen samasta sijainnista.
Suorita testi useita kertoja, sillä yksi testi ei välttämättä anna tarkkaa kuvaa. Epätarkka lukema voi syntyä, kun selain tai isäntäpalvelu ei ole vielä tallentanut sisältöä välimuistiin, jolloin sivusto näyttää hitaammalta kuin se todellisuudessa on.
Kuinka tärkeää sivunopeus on SEO:n kannalta?
Kun Google julkaisi SiteSpeed-päivityksen vuonna 2018, se väitti, että se vaikuttaisi vain hitaista hitaimpiin sivustoihin. Kun kuitenkin otetaan huomioon sellaiset tekijät kuin indeksointi, hyppyprosentti, konversioluvut ja yleinen käyttäjien sitoutuminen, todellisuus on, että sivuston nopeus on merkittävässä asemassa SEO:n kannalta kaikilla sivustoilla, ei vain hitaiden sivustojen osalta.
Puhutaan ensin teknisistä seikoista. Googlella on indeksointibudjetti, jonka se käyttää sivustojen testaamiseen ja niiden sijoittamiseen. Jos sivustosi on hidas, Google-botit eivät pääse liikkumaan sen läpi kovin nopeasti, mikä saa Googlen epäröimään lähettää niitä takaisin. Sen sijaan hakukone ohjaa budjettinsa sellaisten sivustojen indeksointiin, joiden sivujen latausnopeus on nopeampi, jotta se saa enemmän aikaan.
Hyökkäysprosentti, konversioluvut ja käyttäjäkokemus vaikuttavat kaikki merkittävästi myös hakukoneoptimointiin, ja sivunopeus vaikuttaa kaikkiin näihin tekijöihin. Kuten edellä mainittiin, yli neljännes käyttäjistä klikkaa pois sivustolta, joka ei lataudu kolmessa sekunnissa tai alle. Kun käyttäjä klikkaa pois sivustoltasi jo kolmen sekunnin kuluttua, se ei lupaa hyvää palautusprosentin kannalta, sillä se vaikuttaa merkittävästi sijoituksiisi.
Myös konversiot vaikuttavat sijoituksiisi. Jos sivustosi kävijät suorittavat myyntisyklin loppuun, Google huomioi sen ja harkitsee sinun siirtämistä ylemmäs SERP-listalla. Tämä pätee riippumatta siitä, päättyykö myyntisykli ostokseen, yhteydenottoon vai uutiskirjeen tilaukseen.
Toisaalta, jos kävijät eivät saa myyntisykliä päätökseen, se tarkoittaa, että he kääntyvät kilpailijan puoleen saadakseen tarvitsemansa tuotteet, palvelut tai tiedot. Joka kerta, kun kilpailija saa asiakkaita, joiden olisi pitänyt olla sinun asiakkaitasi, hän nousee SERP-listalla ja pudottaa sinut sijan taaksepäin.
Googlen tavoitteena on viime kädessä taata kaikille käyttäjille hyvä selailukokemus. Hakukone ei voi saavuttaa tätä tavoitetta, jos sivut latautuvat hitaasti ja käyttäjät turhautuvat. Mitä Google tekee, kun käyttäjä turhautuu? Se rankaisee turhautumisen aiheuttanutta sivustoa alentamalla sen sijoitusta. Mistä Google tietää, milloin käyttäjä on turhautunut? Hyppy- ja konversioluvut kertovat paljon.
Vaikuttaako sivunopeus siis hakukoneoptimointiin? Ehdottomasti. Vaikka sinun pitäisi varmasti huolehtia siitä, että parannat sijoitustasi SERP-listalla, sinun pitäisi Googlen tavoin huolehtia viime kädessä siitä, että parannat käyttäjäkokemusta. Tapa, jolla kävijät ovat vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa, ja se, kuinka kauan, ovat päätekijöitä, jotka hakukonejätti ottaa huomioon sijoittaessaan sivustoja. Jos käyttäjät ovat tyytyväisiä, myös Google on tyytyväinen. Jos sivustosi on hidas, on aika ryhtyä toimiin sen nopeuttamiseksi. Aloita ensimmäisestä osiosta.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
