Miten määritetään hakuvolyymi avainsanoille

Mikä on avainsanan hakuvolyymi ja miksi sillä on merkitystä?

Avainsanan hakumäärällä on paljon tekemistä verkkosivustosi kävijämäärän kanssa. Jos verkkosivustosi on sinulle tai yrityksellesi tulonlähde, tähän mittaukseen kannattaa kiinnittää huomiota. Se voi vaikuttaa verkkosivustopohjaisiin tulovirtoihin joko myönteisesti tai kielteisesti.

Avainsanan hakuvolyymia voidaan pitää sen tuottopotentiaalin mittarina ja arviona sen käytön kannattavuudesta. Sen avulla voit arvioida sijoitetun pääoman tuottoa, jos tietty avainsana on osa pay-per-click -markkinointistrategiaa. Kilpailijoiden menestyksellesi aiheuttamaa uhkaa voidaan mitata myös heidän hakusanojensa hakumäärän perusteella.

Mikä on orgaanisen avainsanan hakuvolyymi?

Avainsanan hakuvolyymi kertoo, kuinka monta kertaa sitä on haettu tietyn ajanjakson aikana. Monissa tapauksissa kyseessä voi olla kausiluonteinen asia. Avainsanat, kuten "joulukuusenkoristeet" ja "humoristiset joulukortit", tuottavat enemmän hakuja marras- ja joulukuussa. Avainsanoja, joiden hakumäärät pysyvät sen sijaan suhteellisen tasaisina läpi vuoden, kuten "parhaat syntymäpäivälahjaideat" tai "nopeat lounasideat", kutsutaan ikivihreiksi avainsanoiksi.

Avainsanojen hakumäärän tunteminen auttaa sinua saamaan kohtuullisen arvion siitä, kuinka moni potentiaalinen asiakas etsii tarjoamaasi. Se osoittaa myös, kuinka usein nämä potentiaaliset asiakkaat näkevät hakutuloksia, jotka johtavat kilpailijasi verkkosivustoihin. Tässä kohtaa pitkähäntäsanalla voi olla merkitystä avainsanastrategiassasi, sillä se auttaa ohjaamaan potentiaalisia hakuja erikoisalueellesi.

Jos olet autovaraosien alalla ja huomaat, että lyhyen avainsanan "kaasuttimet" hakumäärät ovat suuria, tiedät, että suuri määrä potentiaalisia ostajia etsii kyseistä tuotetta. Jos olet erikoistunut Chevy-kuorma-autojen varaosiin, voit luoda paremmin kohdennettavan pitkähäntäisen avainsanan käyttämällä "kaasuttimet Chevy-kuorma-autoihin" tai voit rajata asioita vielä tarkemmin käyttämällä "korkean suorituskyvyn kaasuttimet Chevy-kuorma-autoihin".

Miten määritetään avainsanan hakuvolyymi

Jos käynnistät PPC-mainoskampanjan Google Adsin kautta, voit käyttää sen ilmaisia suunnittelutyökaluja, joiden avulla voit valita arvokkaimmat avainsanat ja määrittää, millaisen hakumäärän nämä avainsanat tuottavat. Voit käyttää PPC-mainonnassa rajattomasti avainsanoja ja -lauseita, mutta jos ne eivät tuota käyntejä ja konversioita, et saa rahoillesi vastinetta.

Googlen avainsanojen suunnittelutyökalujen käyttäminen edellyttää Google Ads -tilin perustamista, mutta sen luominen ei vaadi rahanmenoa. Voit perustaa koko kampanjan ja pitää sitä tauolla tai suunnitteluvaiheessa. Sinun ei tarvitse rahoittaa tiliäsi ennen kuin joko käynnistät kampanjan tai poistat sen tauolta.

Sen lisäksi, että Google Ads -suunnittelija näyttää valitsemiesi avainsanojen hakuvolyymin, se näyttää myös, millaisia hakuvolyymeja kilpailijasi saavat samoista avainsanoista. Riippuen siitä, mitä saat selville kilpailijoitten strategioista, voit harkita oman avainsanalähestymistapasi muuttamista.

Voit valita Google Adsissa minkä tahansa haluamasi sanayhdistelmän, mutta parhaat sanat heijastavat niitä tuotteita ja palveluja, joita potentiaaliset asiakkaasi etsivät. PPC-mainosten avulla voit olla luova markkinointitekstissäsi, mutta haluat silti nähdä, houkuttelevatko valitsemasi avainsanat klikkauksia.

Mitä eroa on PPC- ja orgaanisen avainsanastrategian välillä?

Pay-per-click-avainsanojen käytössä on erilainen lähestymistapa kuin niin sanotussa "orgaanisessa" avainsanojen hakuvolyymissa. Orgaaninen hakuvolyymi voi toimia käsi kädessä PPC-kampanjan kanssa, mutta sinun on syytä olla tietoinen siihen liittyvistä erilaisista dynamiikoista. PPC voi lisätä verkkosivustollesi tulevan liikenteen määrää sen mukaan, kuinka paljon olet valmis maksamaan kustakin klikkauksesta. Orgaaninen hakuvolyymi ei edellytä, että maksat avainsanojesi tuottamista klikkauksista.

Kun käytät Google Ads -kampanjaa, avainsanojesi ja -lauseiden ei tarvitse vastata täsmälleen verkkosivustollasi olevaa tekstiä. Google Ads näyttää mainostekstisi sen perusteella, mitä avainsanoja olet määrittänyt kampanjaasi, vaikka kyseiset avainsanat eivät näkyisikään sivulla. Orgaanisessa hakumarkkinointistrategiassa avainsanojesi on oltava sivulla ja niiden on liityttävä verkkosivustosi sisältöön, jotta ne näkyvät orgaanisissa hakutuloksissa.

Vaikka monissa verkkomarkkinointistrategioissa yhdistyvät sekä PPC- että orgaanisen haun strategiat, et ole rajoitettu Google Adsin tarjoamiin hakumäärätyökaluihin. Voit halutessasi pitäytyä orgaanisen haun strategioissa. Käytettävissä on monia muita avainsanojen hakuvolyymityökaluja, joiden avulla saat tietää, millaista hakuvolyymia valitsemasi avainsanat ovat tuottaneet. Kun etsit verkosta hakusanoilla "keyword tools" tai "keyword search volume", saat runsaasti luetteloita sivustoista, jotka tarjoavat sekä ilmaisia että maksullisia avainsanatyökaluja. Voi kuitenkin olla vaikeaa löytää ilmaista avainsanatyökalua, joka tarjoaisi yhtä syvällistä tietoa kuin Google Ads -analytiikka.

Riippumatta siitä, miten he pääsevät sinne, PPC:n tai orgaanisten hakujen kautta, mitä enemmän sivustokäyntejä saat, sitä suuremmat ovat mahdollisuudet saada enemmän kävijöistä asiakkaita. Verkkomarkkinointisi onnistuu parhaiten käyttämällä mahdollisimman monia tuottavia avainsanoja tai -lauseita. Niiden tulisi kuitenkin virrata luontevasti verkkomainostekstisi tai verkkosivustosi sivujen tekstissä.

Avainsanojen ylikuormittamista tekstiin, jonka ensisijaisena tarkoituksena on parantaa hakukoneiden sijoitusta, kutsutaan yleensä "avainsanatäytteeksi". Sitä voidaan pitää huonona muotona, ja hakukoneet saattavat myös kokea sisältösi hieman vähemmän huomionarvoiseksi. Sinun tulisi käyttää mahdollisimman paljon suuren volyymin ja kannattavia avainsanoja, mutta niiden tulisi olla sellaisia, että ne edistävät sitä, mitä lukijasi voivat saada sivusi sisällöstä.

Miten saat kilpailijan ja historiallisen hakuvolyymin Googlen Keyword Plannerissa?

Voit saada hyvin tarkkoja ja täsmällisiä tilastoja valitsemistasi hakusanoista käyttämällä Google Adsin avainsanojen suunnittelutyökalua. Kun olet kirjautunut Google Ads -tilillesi, napsauta sivun oikeassa yläkulmassa olevaa "TOOLS"-valikkoa (etsi jakoavaimen kuvaketta). Kun valikko avautuu, valitse alavalikosta "PLANNING" ja sitten "Keyword Planner". Valitse "Get search volume and forecasts" (Hae hakumäärät ja ennusteet) -ruutu ja kirjoita avainsanasi pilkuilla erotettuna. Kun seuraava sivu avautuu, valitse "HISTORICAL METRICS".

Näet kaikki avainsanasi sekä niiden keskimääräiset kuukausittaiset haut, kilpailun voimakkuuden (korkea, matala ja keskitaso) ja sekä korkeat että matalat sivun yläosan tarjousalueet. Historiatietojen oletusarvona on edellisen vuoden 12 kuukautta, mutta voit valita mukautetun päivämäärävälin. Napsauta alaspäin osoittavaa osoitinta näytettävien päivämäärien oikealla puolella ja valitse haluamasi alue. Tämä voi olla erityisen hyödyllistä onnistuneen strategian kehittämisessä, jos tuotteesi tai palvelusi myynti on kausiluonteista.

Jos liiketoimintasi perustuu paikalliseen tai alueelliseen myyntiin, napsauta vasemmanpuoleisessa pystysuorassa navigointipalkissa olevaa "Paikkakunnat"-valitsinta. Voit valita tarkat asiakaskohteesi sijainnit kaupungin, läänin, osavaltion tai alueen mukaan. Tämän Keyword Plannerin toiminnon avulla saat selville, mitä avainsanoillesi on odotettavissa eri paikoissa. Tästä voi olla paljon apua kehitettäessä täydentävää tai itsenäistä orgaanisen haun strategiaa.

Jos Google Ads -kampanjasi on jo käynnistetty, näet lisätietoa siitä, miten yksittäisen kampanjasi avainsanat sijoittuivat yhdessä kilpailijoitesi toimien kanssa. Luokat "orgaanisen vaikutuksen osuus", "orgaaninen keskimääräinen sijoitus" ja "mainosvaikutuksen osuus" antavat kokonaiskuvan siitä, miten avainsanasi tuottavat mainosnäyttöjä verrattuna muihin niitä myös käyttäviin yrityksiin.

YouTube-avainsanojen hakuvolyymin ja -liikenteen löytäminen

Vaikka YouTube lopetti avainsanojen hakuvolyymi-ominaisuutensa vuonna 2014, voit silti suorittaa arvioinnin muiden käytettävissä olevien resurssien avulla. Verkossa on runsaasti kolmansien osapuolten ilmaisia työkaluja, jotka voivat näyttää, kuinka usein valitsemasi avainsanat tuovat YouTube-videoita hakutuloksiin. Voit myös saada hyvän käsityksen YouTuben avainsanojen hakumääristä Googlen hakukoneen kautta.

Aloita kirjoittamalla avainsana Googlen laajennettuun hakutoimintoon. Aseta avainsanasi Googlen Advanced Search -otsikon ylätason hakuehtoon ("Etsi sivuja, joissa on...kaikki nämä sanat"). Seuraavaksi vieritä alaspäin "site or domain" -hakemistoon ja kirjoita YouTube.com. Vieritä sitten alaspäin ja napsauta alareunan sinistä "Advanced Search" -painiketta.

Hakutulokset järjestetään suurimman videokatselumäärän mukaan. Mene nyt takaisin Googlen Advanced Search -sivulle ja toista prosessi, mutta jätä tällä kertaa "site or domain" -kenttä tyhjäksi. Tämän toisen haun tulokset sisältävät sekä tekstipohjaisia verkkosivuja että YouTube-videoita. Vertaile näitä kahta tulossarjaa, ja jos näet ensikertalaisesi YouTube-videotulokset molemmilla yrityksillä lähellä kärkeä, on melko varmaa, että avainsanavalintasi nappaa suuren osan YouTube-tuloksista.

Googlen tarkennettu hakutoiminto voi myös näyttää, mitkä YouTube-videon avainsanat ovat tällä hetkellä trendikkäitä tai sisältävät enemmän kausittaisia tuloksia. "Sivuston tai verkkotunnuksen" hakijan yläpuolella on "viimeisimmän päivityksen" hakija. Tässä on pudotusvalitsin, jonka avulla voit suodattaa hakutuloksia eri pituisten ajanjaksojen mukaan. Voit valita 24 tuntia, viikon, kuukauden, koko vuoden tai avoimen vaihtoehdon "milloin tahansa". Jos valitset joko viikon tai kuukauden suodattimen, saat hyvän käsityksen siitä, mitkä avainsanat ovat tällä hetkellä trendikkäitä ja keräävät eniten hakuja.

Mitä tehdä vähäisen hakumäärän omaaville hakusanoille

Vähäisen hakumäärän avainsanat voivat olla pikemminkin etu kuin rasite. Tietyissä olosuhteissa ja oikealla tavalla lähestyttäessä ne voivat tarjota kilpailuetua. Vähäisen hakuvolyymin avainsanoilla voidaan sekä luoda että tarkentaa verkkoläsnäoloasi. Kun tarkastelet verkkosivustosi analytiikkaa, vähäiset ja hyvin valikoivat hakusanahaut voivat näyttää, mitä tuotteitasi tai palveluitasi etsitään. Hakukoneiden botit huomaavat myös enemmistöosuutesi sijoituksen näissä erittäin tarkoin määritellyissä avainsanoissa. Kun ihmiset alkavat liittää verkkosivustosi näihin tiettyihin avainsanoihin, hakukoneiden algoritmit voivat huomata sen. Sivustosi indeksoidaan merkitykselliseksi tiettyihin avainsanoihin ja lausekkeisiin, joita ihmiset etsivät, ja sijoittaa sivustosi korkeammalle sijalle hakutulossivulla.

Jos olet vasta aloittamassa, vähäiset haut antavat sinulle käsityksen siitä, mikä toimii parhaiten verkkosivustollasi. Ajattele sitä kokeilujaksona, jolloin voit tehdä A/B-vertailun, jossa määritetään, mitkä PPC-avainsanat vain houkuttelevat liikennemäärää eivätkä tuota todellisia klikkauksia.

Toinen hyöty, joka liittyy vähäiseen hakumäärään, on se, että hakusanoilla on vähemmän kilpailua. Kun olet saanut hyvän käsityksen siitä, miten potentiaaliset asiakkaasi käyttävät avainsanoja löytääkseen sinut orgaanisissa hakutuloksissa, olet valmis luomaan kustannustehokkaan pay-per-click-kampanjan. Mitä vähemmän suosittuja avainsanat ja -lauseet ovat, sitä alhaisemmat ovat kustannukset klikkausta kohden. Oikein tehtynä voit houkutella liikennettä verkkosivustollesi kohdistamalla kampanjan vain niille potentiaalisille asiakkaille, joiden tiedät ostavan tuotteitasi ja palveluitasi.

Mikä on seuraava askel?

Nyt kun olet saanut hyvän käsityksen siitä, mitä kohdemarkkinasi etsivät verkossa, kun olet oppinut, mitkä asiaan liittyvät avainsanat keräävät eniten hakuvolyymia, olet valmis PPC- tai orgaanisen markkinointistrategian seuraavaan vaiheeseen. Aloita hakutuimpien ja kannattavimpien avainsanojen käyttäminen verkkosivustosi tekstissä, jotta voit luoda sivustosi sisältöä, joka sekä informoi että sitouttaa kävijöitäsi.

Älä unohda ottaa huomioon muita tekijöitä, kuten hyppyprosenttia, lähetteitä ja istuntoa kohti katsottuja sivuja. Tarkastele analytiikkaasi äläkä ujostele tehdä muutoksia, jos et saa haluamiasi tuloksia. Paras lähestymistapa verkkosivuston markkinointikampanjaan on dynaaminen. Älä laita sivustoa ulos, anna sen olla ja toivo parasta. Pysy tilanteen tasalla tarkastelemalla sivustosi analytiikkaa ja tee muutoksia tarvittaessa. Jos tämä on sinulle uutta, voit myös luopua DIY-lähestymistavasta ja työskennellä yhden monista kokeneista avainsana- ja SEO-konsultointiryhmistä kanssa, jotka voivat ohjata verkkostrategiaasi tai kehittää sellaisen sinulle.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

• Sisäisten linkkien opas SEO:n kannalta

• Täydellinen opas Rich Snippetsin ymmärtämiseen

• Mikä on otsikkotunniste SEO:ssa?