Mikä on avainsanojen käytön päätarkoitus SEO:ssa?
Avainsanatyypit SEO:ssa
Ilmaiset Hub-resurssit
Kuinka monta avainsanaa SEO:ta varten?
Kun päätät avainsanoista, joilla saat SEO-strategiastasi kaiken irti, ei ole hyvä idea tyytyä vain yhteen avainsanaan, joka mielestäsi edustaa parhaiten tuotetta tai palvelua. Ellei yritykselläsi ole todella ainutlaatuista ja ainutkertaista painopistettä, tämä ensisijainen avainsana voi olla sellainen, jota myös kilpailijasi käyttävät. Jos luotat yhteen hyvin etsittyyn avainsanaan tai -lauseeseen - vaikka se olisi kuinka sopiva - saatat joutua kovaan kilpailuun hakutulosten kärkisijoista muiden samankaltaisten yritysten kanssa.
Tehokas hakukoneoptimointi on muutakin kuin keskittymistä yhteen tärkeään osa-alueeseen yrityksessäsi tai budjetin rajoittamista vain tähän yhteen kohteeseen. Tehokkaampaa voi olla työskennellä noin viiden avainsanan kanssa, jotka täydentävät toisiaan ja auttavat erottamaan yrityksesi kilpailijoistasi. Pitkien avainsanojen eli kolmen tai useamman sanan lausekkeiden lisääminen tuo lisäpotkua konversio-osastolle. Ne auttavat ohjaamaan sivustollesi kävijöitä, jotka edustavat parhaiten kohteena olevia väestöryhmiä tai maantieteellisiä markkinoita. Voit tehdä muutakin kuin parantaa hakutulossijoituksia; avainsanojen oikea valinta ja määrä auttavat muuntamaan kävijöitä ja potentiaalisia asiakkaita ostajiksi.
Useat avainsanat auttavat hakutulossijoitusta, mutta ei kannata käyttää toisiinsa liittymättömiä avainsanoja tai erilaisia aiheita. Samalla avainsanojen ei pitäisi tehdä juuri muuta kuin toistaa samaa asiaa eri tavoin. Kehittyneiden hakualgoritmien ansiosta avainsanojen täyttäminen ei enää toimi. Lähestymistapasi useiden ja toisiinsa liittyvien avainsanojen määrään tulisi keskittyä lukijan sitoutumiseen ja tarkoitukseen.
Kuinka monta avainsanaa per sivu SEO:n kannalta?
Kun olet valinnut parhaan avainsanayhdistelmän, seuraava kysymys, joka todennäköisesti tulee mieleesi, on "Kuinka monta kertaa näitä avainsanoja pitäisi käyttää sivua kohden?". Vaikka ei ole viisasta käyttää avainsanoja täyteen, sinun tulisi myös käyttää vapaasti riittävästi toisiinsa liittyviä avainsanoja, jotta sivuston kävijät ymmärtävät sisältösi.
Kun otetaan huomioon hakukoneiden käyttämät uudet algoritmit, pelkkä avainsanatiheys ei ehkä ole tällä hetkellä paras mittari hakukoneoptimoinnin tehokkuuden mittaamiseen. Hakukoneista on tulossa älykkäämpiä, ja nyt keskitytään enemmän käytettyjen avainsanojen tarkoitukseen tai tarkoitukseen kuin sivukohtaiseen määrään. Suunnittele, että sijoitat sisällössäsi oikean määrän avainsanoja, jotka parhaiten palvelevat sivusi erityistä tarkoitusta ja tarkoitusta. Älä yritä vastata tai ylittää sitä, mitä näet kilpailijoittesi tekevän. SEO:n perimmäinen tavoite on konversio, ja sekä avainsanojen valinnan että niiden esiintymiskertojen määrän sivulla tulisi heijastaa tätä tavoitetta.
Sisältösi pituus vaikuttaa suoraan siihen, kuinka monta kertaa avainsanat esiintyvät. Jos sisältösi on laskeutumissivu tai verkkomainos, jonka tarkoituksena on ohjata liikennettä pääsivustollesi, voit rajoittaa sanamäärän noin 350-500 sanaan tai ehkä 700 sanaan, jos aiheesi on yksityiskohtaisempi tai teknisempi. Aikaisemmin hyväksytty nyrkkisääntö on ollut, että avainsana tai avainsanalauseke sijoitetaan kerran 100 sanan välein. Tämä avainsanojen suhde sanamäärään vastaa 1 prosentin avainsanatiheyttä. Google alkoi käyttää vuonna 2013 päivitettyä algoritmia nimeltä Hummingbird, joka erottaa pakotetut avainsanat luonnollisesta kirjoituksesta. Vuonna 2017 tehdyn tutkimuksen mukaan avainsanatiheyden sijaan korkeasti haettujen termien relevanssi johtaa parempaan sijoitukseen.
Kuinka monta avainsanatyyppiä voidaan käyttää SEO:ssa?
Vaikka avainsanat voidaan karkeasti ryhmitellä kolmeen avainsanatyyppiin, monet käyttäjät luokittelevat ne yhdeksään tyyppiin. Tässä laajemmassa kokoelmassa otetaan huomioon avainsanojen funktio eikä niinkään niiden muoto. Yksinkertaisuuden vuoksi termi avainsana viittaa yleensä sekä yhden sanan tyyppeihin että kolmeen tai useampaan sanaan koostuviin tyyppeihin; jälkimmäistä tyyppiä voidaan kutsua myös avainsanalausekkeiksi tai long-tail-avainsanoiksi.
Perusmuodoltaan avainsanat ryhmitellään kolmeen ryhmään: head, body ja long-tail.
Head-tyyppinen avainsana on tyypillisesti yksi sana, joka antaa hyvin yleisen kuvauksen tuotteesta, palvelusta tai aiheesta. Esimerkiksi "shampoo", joka on yleinen eikä välttämättä osoita tarkasti, mitä joku oikeastaan etsii. Heidän erityinen kiinnostuksensa voi kohdistua hilseshampooseen, hoitavaan shampooseen tai kuivien hiusten shampooseen. Yleisen luonteensa vuoksi tällaisia yhden sanan avainsanoja kutsutaan myös laaja-alaisiksi avainsanoiksi. Niitä kutsutaan myös lyhythäntäisiksi avainsanoiksi.
Runkotyyppinen avainsana antaa hieman enemmän tietoa hakukohteesta, kuten "hilseshampoo", mutta se voisi silti olla hieman tarkempi.
Pitkähäntäinen avainsana auttaa rajaamaan asioita siihen, mitä etsijä todella etsii, kuten "paras hilseshampoo miehille". Tämä olisi hyvä esimerkki hakulausekkeesta, jota käyttää joku, joka tietää tarkalleen, mitä hän haluaa. Tämä kuvastaa myös paremmin hakusanaa, joka tulee asiakkaalta, joka haluaa tehdä ostoksen.
Avainsanojen laajempi ryhmittely sisältää long-tail- ja short-tail-tyypit, mutta myös seitsemän lisäluokkaa, jotka kuvaavat avainsanan funktiota.
Lyhyen aikavälin avainsanatyyppiä voidaan kutsua myös tuoreeksi avainsanaksi. Tämä kuvastaa sitä, että aihe, tuote tai palvelu on hiljattain hypetetty ja että se on trenditietoinen aihe. Hyvä esimerkki lyhytaikaisesta avainsanasta on elokuvan nimi, joka on joko juuri julkaistu tai joka on saanut paljon julkisuutta ja hypeä ennen julkaisua. Lyhytaikainen avainsana voi menestyä hyvin, kun aihe tai aihe on trenditietoinen, mutta sivustokäynnit ja sijoitukset voivat laskea jyrkästi, kun kaikki kohu ja huomio on laantunut. Tämäntyyppinen avainsana voi kuitenkin olla tehokas keino luoda sivustollesi uutta liikennettä suositun tai trendikkään aiheen saaman tilapäisen huomion perusteella.
Pitkäaikaista avainsanaa kutsutaan myös ikivihreäksi avainsanaksi, koska aihe on kasvitieteellisen merkityksensä tavoin jatkuvasti tuore ja monivuotinen. Sinun ei välttämättä tarvitse olla huolissasi siitä, että pitkäaikaisen ikivihreän avainsanan hakurelevanssi laskee vakavasti. Jos se ei olekaan sivustokäyntien lähde, voit ainakin odottaa pitkäaikaiselta avainsanalta johdonmukaisuutta. Monet ikivihreät avainsanat heijastavat sisältöä, joka on enemmänkin opettavaista tai informatiivista, vaikka sen tarkoituksena olisikin tuotteen tai palvelun mainostaminen.
Tuotteen määrittelevät avainsanat ovat hyvin spesifisiä. Ne edustavat sitä, mitä joku käyttäisi etsiessään tuotetta, kun hän on valmis tekemään ostoksen ja hänellä on käsitys siitä, mitä hän haluaa. Kun luot tuotetta määrittelevää avainsanaa, käytä pitkähäntätyyppiä, joka määrittelee selkeästi tarjoamasi tietyn tuotteen tai palvelun.
Asiakasta määrittelevä avainsana kuvaa, minkälainen sivustokävijä olisi kiinnostunut aiheestasi. Pohjimmiltaan tämä avainsanatyyppi määrittää kohdennetun tai ihanteellisen markkinapohjasi. Se määrittää sivuston kävijän, jota toivot houkuttelevasi. Sukupuoli, ikä, ammatti ja elämäntyyli voivat kaikki olla osa asiakasta määrittelevää avainsanaa.
Geo-targeting-avainsanat ovat samankaltaisia kuin asiakaskohtaiset avainsanat, koska ne lisäävät sijainnin ihanteellisiin markkinoihisi. Tämä on erityisen hyödyllistä pienille yrityksille, jotka palvelevat tai myyvät paikallisille asiakkaille. Esimerkkejä tästä avainsanatyypistä ovat "autokorjaukset Fresnon piirikunnassa, Kaliforniassa" tai "Chicagon paras thaimaalainen ravintola".
LSI-avainsanat ovat avainsanoja, jotka liittyvät ensisijaiseen avainsanaasi ja kuvastavat pääaiheesi laajennusta. Lyhenne LSI tulee sanoista Latent Semantic Indexing (latentti semanttinen indeksointi), mikä tarkoittaa, että laajennat yleistä aihetta siihen liittyviin temaattisiin lauseisiin. Jos esimerkiksi ensisijainen avainsanasi on "kaneli", LSI-avainsanasi voisivat olla kanelitee, kanelimausteet, kanelireseptit tai kanelituoksut.
Viimeinen toiminnallinen avainsanaryhmittely on transaktionaalinen ja perustuu tarkoituksenmukaiseen kohdentamiseen. Nämä avainsanat heijastavat odotettuja vastauksia käyttäjän hakukyselyyn. Ne täyttävät haun tarkoituksen. Käyttäjät voivat hakea kolmenlaisia vastauksia, kun he aloittavat haun. Tiedollinen vastaus vastaa tietopyyntöön. Kaupallinen aikomus edustaa tarkemmin määriteltyä tietyn tuotteen tai palvelun hakua. Lopuksi kaupallinen aikomus on hakukyselyn tyyppi, jolla on eniten hyötyä; se tulee ihmisiltä, jotka ovat jo tehneet kotiläksynsä ja vertailleet kaikkia ominaisuuksia ja hyötyjä. Nyt he ovat valmiita tekemään ostoksen ja etsivät parasta hintaa, takuuta tai hyvityskäytäntöä. Tässä tilanteessa saat eniten hyötyä avainsanoista, joissa keskitytään siihen, miksi asiakkaat saavat positiivisen, mukavan ja tyydyttävän ostokokemuksen.
Kuinka monta meta-avainsanaa SEO:ssa?
Meta-avainsanoja käytetään verkkosivun HTML-koodin osassa ns. Tämä koodin osa sisältää otsikon, meta description -tunnisteen ja meta keywords -tunnisteen. Yhden tai useamman avainsanasi lisääminen kaikkiin kolmeen näistä tunnisteista voi auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi sisällön tehostamisessa. Korkean sijoituksen saaminen Googlelta edellyttää kuitenkin myös, että keskityt sisällön laatuun ja relevanssiin.
Avainsanojen lisääminen sivun HTML-koodin osioihin oli aikoinaan tapa, jolla jotkut kehittäjät piilottivat avainsanoja, jotka eivät oikeastaan näkyneet, kun sivun sisältöä katsottiin. Ainoa tapa, jolla nämä piilotetut avainsanat näkyivät, oli tarkastella sivun HTML-koodia, mikä voidaan tehdä näppäinyhdistelmällä Ctrl-näppäin + U. Sellaisten piilotettujen avainsanojen käyttäminen, jotka eivät näy myös verkkosivulla, ei ole hyvä käytäntö. Yleiset hakukoneet, kuten Google, eivät enää huomioi HTML-koodiin piilotettuja avainsanoja, jotka eivät esiinny myös verkkosivun sisällössä. On kuitenkin teknisesti oikein sisällyttää HTML-koodiin kaikki avainsanat, jotka ovat nähtävissä sivun sisällössä. Niin kauan kuin kaikki tässä kohdassa luetellut avainsanat näkyvät myös sisällössä, ei näytä siltä, että sivun koodiin olisi yritetty tunkea epäolennaisia piilotettuja avainsanoja.
HTML:ssä on kaksi muuta osiota, joissa voidaan hyödyntää avainsanojen sijoittelua. Toinen alue on metakuvaus, joka näyttää hakukoneen tuloksissa hyvin lyhyen tiivistelmän sivusi sisällöstä. Tämä on rajoitettu vain noin 160 merkkiin, joka sisältää välilyönnit, joten tekstin ja yhden tai useamman avainsanan käyttö tässä kohtaa ansaitsee huolellista harkintaa. Toinen osio on title-tunniste, jolla on vielä suurempi rajoitus; se näyttää vain noin 60 merkkiä ja välilyöntejä sivusi otsikkopalkissa.
Kuinka monta SEO-avainsanaa minun pitäisi käyttää?
Kun luot verkkomarkkinointikampanjaa, harkitset, kuinka monta avainsanaa käytät. Se riippuu siitä, miten aiot toteuttaa kampanjasi. SEO-kampanjasi voi luottaa maksulliseen markkinointiin, orgaanisiin hakutuloksiin tai näiden kahden yhdistelmään.
Jos kampanjasi perustuu pay-per-click -mainoksiin, voit käyttää niin monta avainsanaa kuin haluat. Avainsanojen valintaan ja määrään vaikuttavat merkittävästi budjetti ja kohdemarkkinat. Mahdollisimman monen avainsanan käyttäminen ei kuitenkaan ole paras tapa houkutella potentiaalisia asiakkaita orgaanisten hakutulosten kautta. Hakukoneiden algoritmit määrittelevät maksamattomien orgaanisten hakusanavastausten kautta saadut tulokset. Näillä tuloksilla on enemmänkin tekemistä sen kanssa, miten luontevasti avainsanasi sopivat sisältöösi ja miten relevantteja ne ovat.
SEO-kampanjoissa, joiden tarkoituksena on houkutella asiakkaita orgaanisten hakutulosten kautta, sinun ei tarvitse maksaa avainsanavastauksista, mutta avainsanojesi tulisi keskittyä tiettyyn tuotteeseesi tai palveluun. Varsinaista sweet spotia ei ole, mutta jos liioittelet avainsanojen kanssa, hakukoneiden algoritmit saattavat pitää sitä avainsanojen täytteenä. Googlen suosittelema avainsanatiheys on 1-2 %. Yahoo suosittelee 3 %.
Keskity konversioihin; SEO-markkinoinnin toivotuin tulos on kävijöiden muuttaminen asiakkaiksi. Avainsanojen lisääminen sivullesi orgaanisessa SEO-kampanjassa ei auta takaamaan konversioita. Avainsanat tulisi sen sijaan valita sen mukaan, miten hyvin ne edustavat tuotetta tai palvelua, kohdemarkkinoita ja ominaisuuksia, jotka erottavat sinut muista.
Aiheeseen liittyvät artikkelit