Avainsanan vaikeuden ymmärtäminen
Miten tarkistaa, laskea ja mikä on avainsanan vaikeus?
Ilmaiset Hub-resurssit
Mitä avainsanan vaikeus tarkoittaa?
Markkinoinnin alalla hakukoneoptimointi tunnetaan lahjana, joka antaa aina lisää. Vuosikymmeniä vanhat artikkelit voivat edelleen tuoda yrityksille liikennettä, varsinkin jos niitä on jatkuvasti päivitetty ja optimoitu vastaamaan Googlen alati muuttuvaa algoritmia. Hakukoneoptimoinnin ytimessä ovat avainsanat. Avainsanat ovat laukaisevia tekijöitä, jotka auttavat Googlea sisällyttämään sisällön hakutuloksiin.
Koska eri yritykset kohdistavat tietyt avainsanat, syntyy jatkuvaa päällekkäisyyttä, joka voi vaikeuttaa tietyn hakukyselyn sijoittumista sekä orgaanisesti että pay-per-click -mainonnan avulla. Tämän seurauksena SEO-analyytikot ja -markkinoijat ovat kehittäneet tehokkuuden taidon analysoimalla avainsanojen vaikeutta ja valitsemalla sanoja ja lauseita, joihin on helpointa sijoittua.
Mikä on avainsanan vaikeus?
Jos omistat matkablogin, ilmeisin avainsana, jolla saatat yrittää sijoittua, on matkailu. Jos sinulla ei kuitenkaan ole aikaa ja rahaa kilpailla Kayakin, Travelocityn ja Expedian markkinointikoneiden kanssa, et todennäköisesti ilmesty ensimmäiselle sivulle hakusanalla "matkailu". Vastaavasti, jos omistat itsenäisen matkatoimiston, saatat haluta sijoittua hakusanalla "varaa lento". Expedia, Kayak ja American Airlines voittaisivat sinut kuitenkin tässäkin.
Tätä kykyä sijoittua hakusanalla edullisesti - tai sitten ei - kutsutaan hakusanojen vaikeudeksi. Vähintäänkin haluat sijoittua ensimmäiselle sivulle avainsanoilla, joihin tähtäät. Forbes huomauttaa, että ihanteellisimmassa tapauksessa haluat sijoittua kolmen ensimmäisen maksamattoman tuloksen joukkoon tuolla ensimmäisellä sivulla. Orgaaniset tulokset ovat aina parhaita, koska ne ovat ilmaisia.
Kun teet tarjouksia avainsanoista Googlessa ja muilla maksullisilla mainosalustoilla, saatat törmätä sanaan "kilpailu". Ihmiset, jotka vasta aloittavat SEO:n parissa, saattavat sekoittaa tämän sanan avainsanojen vaikeuteen, mutta sillä on eroa. Kilpailu viittaa nimenomaan siihen, kuinka vaikeaa on sijoittua avainsanalle maksetuissa hakutuloksissa. Avainsanan vaikeus sen sijaan koskee nimenomaan orgaanisia hakutuloksia.
Miten tarkistan avainsanan vaikeuden?
Kun ymmärrät hakukoneoptimoinnin perusteet ja sen toiminnan, saatat tietää päältä päin, milloin avainsanalle on vaikea sijoittua. Esimerkiksi "matkailu" ja "lennon varaaminen" ovat helppoja hakusanoja. Kun avainsanat kuitenkin muuttuvat vähemmän yleisiksi ja monimutkaisemmiksi pituudeltaan ja sanamääriltään, on paljon vaikeampi ennustaa, miten hyvin brändi voi sijoittua.
Yksi helppo tapa tarkistaa se on yksinkertaisesti syöttää avainsana ja katsoa, mitä sieltä tulee. Jos tuotemerkki ei ole jo ensimmäisellä tai toisella sivulla, sen voi olla vaikea sijoittua kyseiselle avainsanalle. Jos avainsana on kuitenkin pienellä markkinaraolla eikä sitä ole aiemmin sisällytetty tuotemerkin sisältöön, perusteellisempi haku voi olla tarpeen.
Tätä varten voi olla tarpeen turvautua ammattimaisiin yrityksiin. Voit ehkä palkata markkinointiyrityksen, joka auttaa sinua analysoimaan tietyn avainsanan sijoittumisen vaikeutta. Markkinointitoimistoilla on yleensä käytössään erityisiä ohjelmistoja, jotka auttavat heitä tässä kyselyssä. Jos pidät markkinointia talon sisällä ja mietit, miten voit tarkistaa avainsanan vaikeuden itse, sinun on investoitava näihin ohjelmistoihin. Monet niistä toimivat virtuaalisessa verkkoympäristössä eivätkä vaadi asennusta.
Miten lasken avainsanan vaikeuden?
Se, miten avainsanan vaikeus lasketaan, riippuu käytetystä ohjelmistosta. Ohjelmisto käyttää omia algoritmejaan päättäessään, mikä tekee avainsanasta vaikeasti sijoittuvan vai ei. Useimmat ohjelmistot käyttävät ranking-luokitusta 0-100. Jotkut pitävät luvut numeroina, kun taas toiset pitävät niitä prosentteina. Käytetyistä luvuista riippumatta yleinen laskutapa on, että 0 on helpoin ja 100 vaikein.
Kun on kyse avainsanojen vaikeusasteen määrittämisen yksityiskohdista, ohjelmistoyritykset saattavat kuitenkin rivittää numerot ja vaikeusasteet eri tavoin. Yritykset, jotka käyttävät prosenttilukuja, väittävät yleensä, että alle 60 prosenttia on alhainen vaikeusaste. Näihin avainsanoihin on helpointa sijoittua, mutta niitä voi olla myös vaikea löytää, koska ne kuuluvat hyvin erityisiin markkinarakoihin. Löydettyään ne yritys on kuitenkin löytänyt kultaa SEO-markkinoilta.
Keskivaikeat vaikeustasot ovat yleensä 60-80 prosenttia. Näillä avainsanoilla on vaikeaa päästä hakukoneiden tulosten ensimmäiselle sivulle, mutta se ei ole mahdotonta. Näin on erityisesti silloin, jos yrityksesi tai verkkosivustosi yleensä on kehittänyt auktoriteettitasoa tietyllä alalla ja saanut vuosien varrella paljon takalinkkejä hyvämaineisilta sivustoilta. Kaikki yli 80 prosenttia katsotaan vaikeaksi. Nämä avainsanat kannattaa jättää vakiintuneemmille verkkosivustoille, jotka ovat käyttäneet vuosia auktoriteetin rakentamiseen tietyillä aloilla.
Mikä tekee avainsanoista vaikeasti sijoittuvia?
Eri ohjelmistoyrityksillä on omat muuttujansa, joiden avulla ne päättävät, mitkä avainsanat ovat vaikeampia kuin toiset. Yksi tapa, jolla yritykset laskevat avainsanojen vaikeuden, on tarkistaa tiettyyn avainsanaan liittyvien kymmenen parhaan tuloksen viittaavien verkkotunnusten määrä ja laatu. Jos esimerkiksi ensimmäisen sivun kärkisijoille sijoittuneet hakusanat sisältävät keskimäärin 100 takaisinkkiä huippulähteistä, kuten hallituksen verkkosivustoilta ja uutismedioista, pienen yrityksen on vaikea kilpailla.
Toinen mittari, jota jotkut yritykset saattavat käyttää, on klikkausprosentti. Huomaa, että jos artikkelissa on kaikki oikeat avainsanat, se voi ilmestyä ensimmäiselle sivulle ja jopa kolmen ensimmäisen tuloksen joukkoon. Se ei kuitenkaan välttämättä ole sitä, mitä hakijat etsivät kyseisellä kyselyllä. Näin voi käydä, kun tuotemerkki käyttää nimenä yleistä sanaa tai kun sanalla tai termillä on useita merkityksiä.
Jotkut yritykset voivat myös ottaa huomioon tietyn hakusanan suosion tai volyymin. Esimerkiksi matkailun tapauksessa monet suuret yritykset ja pienet blogit kirjoittavat päivittäin matkailusta, joten se on suosittu kohde. Jos SEO-strategiasi laajenee sosiaaliseen mediaan, näiden avainsanojen käyttäminen tunnisteina ei ehkä itse asiassa ole hedelmällistä, koska liian monissa muissa viesteissä käytetään samaa asiaa. Se saattaa vain kadota sosiaalisen median päivitysten mereen.
Mitä avainsanojen vaikeus tarkoittaa brändini kannalta?
Koska avainsanojen vaikeus liittyy nimenomaan orgaanisiin hakutuloksiin, monet eivät välttämättä näe mitään haittaa vaikeiden avainsanojen jatkamisesta. On kuitenkin tärkeää muistaa, että vaikka orgaaninen sijoittuminen avainsanoihin ei ehkä maksa sinulle senttiäkään, näiden tulosten saavuttamiseen tarvittavan sisällön luominen maksaa.
Riippumatta siitä, luotko sisällön itse vai palkkaatko markkinointiyrityksen ja kirjoittajatiimin, panostat siihen aikaa ja rahaa. Ei ole mitään väärää sisällyttää sisältöön vaikeasti sijoittuvia avainsanoja. Itse asiassa jo pelkästään käsittelemällä tuotteitasi ja palveluitasi monet niistä ovat väistämättömiä. Kun kyse on kohdennetuista avainsanoista, sinun on kuitenkin keskityttävä avainsanoihin, joilla voit sijoittua.
Jos et tee niin, menetät orgaanisen liikenteen vaihtoehtoiskustannukset, joita olisit muuten voinut saada aikaan. Tämä puolestaan tarkoittaa menetettyä potentiaalista myyntiä, tuloja ja voittoa. Se voi jopa johtaa menetettyihin mediamahdollisuuksiin. Miten niin? Kun toimittajat kirjoittavat hyvin spesifejä ja kapea-alaisia juttuja, he saattavat luottaa siihen, että alan paikalliset asiantuntijat toimittavat tietoja, joista he saavat kiitosta. Jos olet kuitenkin yrittänyt sijoittua vaikeammilla avainsanoilla, he eivät välttämättä löydä sinua.
Miten löydän helppoja avainsanoja, joille sijoittua?
Monet markkinoinnin asiantuntijat kertovat, että helpoimmat avainsanat, joille on helppo sijoittua, ovat vaikeimpia löytää. Tämä on yleensä totta, mutta ei aina. Jos verkkosivustosi on ollut toiminnassa jo jonkin aikaa ja olet tuottanut säännöllisesti sisältöä, sinulla saattaa jo olla orgaanisia avainsanoja, joille sijoitut luonnollisesti korkealle.
WordPress-sivustojen omistajat voivat esimerkiksi siirtyä Tilastot-välilehdelle ja valita Hakusanat, jolloin he näkevät, mitkä hakutulokset ovat tuoneet käyttäjiä heidän verkkosivustolleen viimeisen viikon, kuukauden, vuosineljänneksen, vuoden aikana tai siitä lähtien, kun sivusto luotiin. Tämä on hyvä lähtökohta sivustoille, joilla on jo jonkin verran liikennettä.
Vaikka helppojen avainsanojen tarkistaminen on hyödyllistä, sinun on myös löydettävä uusia avainsanoja, joita voit hallita tietoisesti. Tämä edellyttää luovuutta ja syvällisempää ohjelmistoa. Monet työkalut, joita voidaan käyttää avainsanojen vaikeuden tarkistamiseen, voivat antaa suosituksia samankaltaisista tai monimutkaisemmista avainsanoista, joihin on helpompi sijoittua.
Mitä muita työkaluja minun pitäisi yhdistää avainsanan vaikeuteen markkinoinnin parantamiseksi?
Avainsanan vaikeuden analysointi on tärkeä osa mitä tahansa SEO-strategiaa. Siitä huolimatta markkinointistrategia, joka perustuu vain sijoittumiseen helpoille avainsanoille, on tuomittu epäonnistumaan. Tämä on yksipuolinen lähestymistapa tieteenalaan, joka on todella monitahoinen. SEO:ssa ja markkinoinnissa on monia muitakin näkökohtia, joiden on yhdistyttävä, jotta saadaan aikaan hyvä strategia.
Esimerkiksi pay-per-click on loistava tapa parantaa mahdollisuuksia sijoittua tietylle avainsanalle tarjoamalla. Loppujen lopuksi monet pienyritykset iskevät isoilla budjeteilla, joilla ne voivat tilapäisesti pärjätä alansa yritysjättiläisille. Joissakin tapauksissa yritys voi käyttää kolmanneksen vuosibudjetistaan ensimmäisen kuukauden aikana mahtavaan tuloon ja käyttää sen jälkeen vähemmän vauhdin ylläpitämiseen.
Toinen täydentävä strategia on yksinkertaisesti aidon sisällön luominen. Jokaista sisältöä ei tarvitse optimoida nimenomaan hakukoneita silmällä pitäen. Hakukoneoptimointi tuo uusia kävijöitä, mutta kiinnostava sisältö pitää ihmiset palaamassa. Keskity luomaan sisältöä, joka on informatiivista ja viihdyttävää, jotta voit tarjota asiakkaillesi lisäarvoa.
Miten luon aitoa sisältöä, joka tarjoaa arvoa?
Jos markkinointistrategiasi on keskittynyt pitkään pelkästään hakukoneoptimointiin, voi olla vaikeaa saada tavaksi luoda aitoa sisältöä. Monet yritykset tekevät tämän julkaisemalla nolostuttavan amatöörimäisiä Facebook Live -videoita tai laadultaan huonoja suorasukaisia otoksia Instagramissa. Nämä ovat aitoja, mutta ne eivät ole oikeista syistä informatiivisia tai viihdyttäviä.
Esimerkki aidosta sisällöstä, joka tuottaa arvoa asiakkaillesi, on opetusohjelma. Palatakseni matkaesimerkkiin, matkatoimisto voi luoda SEO-sisältöä siitä, miten varata halpa lento Jamaikalle tänä kesänä. Sisällössä yritys kertoisi muutaman vinkin siitä, miten ihmiset voivat löytää halvat lennot itse, ja päättäisi sitten kehotukseen hakea ammattilaisen apua vielä parempien hintojen saamiseksi.
Samalle yritykselle aito sisältö näyttäisi enemmänkin video-opastukselta siitä, miten pakata Jamaikan matkaa varten. Tämä video voitaisiin sisällyttää verkkosivustolle tai jopa lähettää asiakkaille heti matkan varaamisen jälkeen. Myynti on jo tehty, mutta video tarjoaa kuitenkin asiakkaalle jatkuvaa lisäarvoa. Jos se ei ole vain informatiivinen vaan myös viihdyttävä, asiakas saattaa jakaa videon perheen ja ystävien kanssa, mikä puolestaan auttaa levittämään sanaa yrityksestäsi orgaanisesti ilman PPC-mainoksia.
Mikä on tärkein johtopäätös tässä?
Kun markkinoidaan tiukalla budjetilla, avainsanojen vaikeusasteen selvittäminen on yksi parhaista tavoista työskennellä älykkäästi eikä kovaa. Etsimällä ja keskittymällä avainsanoihin, joille on paljon helpompi sijoittua, yritykset voivat leikata kuluja paitsi kylmän kovan rahan, myös ajan osalta. Näin yritysjohtajat ja -omistajat voivat puolestaan investoida enemmän yrityksensä ydintoimintoihin.
Tämä voi tehdä avainsanavaikeuksista houkuttelevan markkinointivälineen, mutta sen ei pitäisi olla muiden tekniikoiden kustannuksella. Demografiset tiedot, mainonta, tarinankerronta, visuaalinen brändäys ja asiakaspalvelu ovat vain joitakin monista muista markkinoinnin osa-alueista, joiden pitäisi olla osa kokonaisstrategiaa. Muista, että hakukoneoptimointi ja avainsanat saavat asiakkaat vain kulkemaan ovesta sisään. Yhtä tärkeää on pitää heidät palaamassa.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
