Mikä on Featured Snippet?

Google Featured Snippets

Ilmaiset Hub-resurssit

Featured snippets voi olla erittäin tehokas työkalu verkkosivustosi mainostamiseen. Ne antavat sinulle suuren näkyvyyden, joka eroaa hakukoneen tulossivun sijoituksista. Voit lisätä todennäköisyyttäsi, että pääset näkyviin useilla eri toimenpiteillä. Monet näistä toimista voivat myös auttaa sinua parantamaan muunlaisia mittareita ja yleisesti parantamaan sivustosi sisältöä ja suorituskykyä. Google itse on myös antanut ohjeita sisällön optimoimiseksi snippettejä varten.

Featured snippetit tulevat esiin osana Google-hakutuloksia. Snippet näkyy AdWords-lohkon ja hakutulosluettelon alun välissä olevassa laatikossa. Se koostuu laatikosta, joka sisältää sen, minkä Googlen algoritmi määrittelee merkitykselliseksi ja tiiviiksi vastaukseksi kyselyyn. Tämä sisältö on otettu suoraan sivulta, johon snippet linkittää. Snippetit voivat sisältää tekstiä, videota tai taulukkoon tai luetteloon muotoiltua tietoa.

Snippetin ansiosta esillä oleva sivu on tulosten kärjessä, ja se myös antaa sille arvovaltaisen aseman haun aiheeseen liittyvässä kysymyksessä. Lisäksi kun joku syöttää Googlen äänihaun, Google Home -laite vastaa hakuun esillä olevalla tekstinpätkällä. Näin ollen sivusto, josta katkelma tulee, on lopulta ainoa hakutulos tällaisessa haussa.

Sisältösi näkyvästi esillä oleva katkelma voi tehdä sivustostasi auktoriteetin haun aiheeseen liittyvissä asioissa. Se lisää näkyvyyttäsi ja voi lisätä klikkaus- ja lopulta konversiolukuja.

Miten Google voi olla Featured Snippet -kohteena?

On selvää, että sivusi sisällön saaminen näkyviin hakusanoihin voi lisätä huomattavasti klikkausprosenttiasi. Siksi on tärkeää ymmärtää, miten sisältösi pääsee snippetiin samankaltaisten verkkosivustojen tietojen sijaan. Google ei tarjoa tiettyä prosessia tai sovellusta, jonka avulla voit lähettää sivusi kelpuutettavaksi. Sen sijaan voit käyttää monenlaisia strategioita, joilla voit lisätä todennäköisyyttä päästä snippetiin.

Tärkein asia, joka on ymmärrettävä snippeteistä, on se, että niiden tarkoitus on vastata kysymyksiin. Valinta-algoritmit etsivät erityisesti sisältöä, joka vastaa suoraan kysymyksiin, jotka alkavat yleisesti sellaisilla lauseilla kuin:

  • Mikä on

  • Missä on

  • Kuinka monta

  • Miten

Kun luot verkkosivun, kohdistat sisältösi tietylle yleisölle. Jos esimerkiksi yrityksesi myy jälkimarkkinoituja autonosia, voit suunnata sisältösi autoharrastajille, jotka haluavat parantaa ajoneuvojensa suorituskykyä. Näin ollen sisältösi voi sisältää artikkeleita esimerkiksi erilaisista jarrujen päivitystyypeistä.

Se, pääseekö tämä artikkeli näkyviin, riippuu siitä, kuulostavatko avainsanasi siltä, että ne vastaavat kysymykseen. Jos oletat, että lukijasi etsivät sanaa "suorituskykyiset jarrut", ja rakennat sisältösi tämän oletuksen perusteella, artikkeli ei todennäköisesti pääse snippetiin. Kirjoita sen sijaan sisältösi vastauksena kysymyksiin, joita kohdeyleisösi todennäköisesti kysyy, kuten "Onko suorituskykyisillä jarruilla merkitystä?" tai "Mitkä ovat suorituskykyisten jarrujen hyvät ja huonot puolet?".

Näin saat Googlen Featured Snippet -merkinnän

Hyvä alku on miettiä kysymyksiä, jotka johtaisivat mahdolliset lukijat sivullesi. Sisältösi saaminen näkyviin snippetteihin vaatii kuitenkin perusteellisempaa ja tarkempaa tutkimusta. Tutkimus.

Googlen Keyword Plannerin kaltainen avainsanatutkimustyökalu voi auttaa sinua ymmärtämään, miten kilpailevat sivustot sijoittuvat hakutuloksissa todennäköisillä kysymyksiin perustuvilla avainsanoilla. Sen jälkeen voit syventyä analysoimaan avainsanojen suorituskykyä parhaiten sijoittuneiden sivustojen osalta. Mitkä avainsanat ovat pakottaneet kilpailijasi kärkituloksiin? Vastaus voi auttaa sinua parantamaan omaa sijoitustasi.

Toinen osa kilpailijoiden tutkimista on tarkastella esillä olevia snippettejä, jotka tulevat tällä hetkellä esiin niiden kohdekysymysten kohdalla, joihin haluat vastata. Jos pystyt antamaan paremman vastauksen kuin mitä nykyisissä snippeteissä on, sinulla on hyvät mahdollisuudet korvata ne. Katso, voitko tarjota yksityiskohtaisempia tai päivitettyjä tietoja, muotoilla sisällön selkeämmin tai keksiä paremman ulkoasun.

Suurin huolenaihe, joka monilla on Featured Snippets -sivujen suhteen, on se, että joskus ne voivat toimia tavoitteitasi vastaan ja viedä sivustoltasi liikennettä. Jos hakija haluaa vain nopean vastauksen, jonka snippet tarjoaa täysin, hän saattaa vain lukea laatikossa olevan sisällön klikkaamatta sivulle, jolta se tulee. Näin ollen, kun muokkaat sivusi sisältöä niin, että se pääsee snippetiin, kannattaa käyttää myös strategioita, joilla hakijoita kannustetaan klikkaamaan sivua.

Yleisesti ottaen tehokas lähestymistapa sitouttaa lukijat, mutta jättää heidät myös haluamaan lisätietoja, jotka heidän on saatava sivustoltasi. Yleisiä strategioita ovat mm:

  • Vastaaminen kysymyksiin, jotka vaativat enemmän kuin muutaman rivin täydelliseen selitykseen. Sisältö, joka todennäköisesti pääsee snippetiin, antaa hyvän pintapuolisen vastauksen, mutta tekee myös selväksi, että kokonaiskuvan saamiseksi tarvitaan lisätietoja.

  • Käyttämällä sisältöä, joka on kuin selostus tai teaser. Tämä johdanto tekee selväksi, että hyvä, arvovaltainen vastaus on tulossa seuraavaksi.

Nämä strategiat voivat auttaa lisäämään klikkausprosenttia. Sen lisäksi, että se auttaa sinua saavuttamaan perimmäisen tavoitteesi eli konversiolukujen kasvattamisen, klikkausten parantaminen vaikuttaa myös myönteisesti mahdollisuuksiisi saada snippet.

Miten saada Featured Snippet -kohde?

Sitoutuminen on yksi mittari, jonka algoritmi huomioi valitessaan snippattavaa sisältöä. Jopa alempana sijoittuneet sivut voivat päätyä snippetiin, jos niiden sitoutuminen on korkeampi kuin tulossivulla edellä olevien sivujen sitoutuminen. Näihin mittareihin voivat kuulua sekä klikkaukset että lukijoiden sivustolla viettämä aika. Sitoutuminen kertoo Googlen algoritmille, että sivustosi tarjoaa sisältöä, jota ihmiset haluavat nähdä ja johon he ovat valmiita käyttämään aikaa.

Sivullasi voi olla tiettyä sisältöä, jonka uskot menestyvän hyvin snippettinä. Kyseisen sisällön hiomisen ja optimoinnin lisäksi voi olla tärkeää etsiä tapoja lisätä sivustosi sitoutumista yleisesti. Tarkastele tätä silmällä pitäen sivustosi muotoa ja sisältöä ja etsi keinoja tehdä siitä houkutteleva tila kohdeyleisöllesi.

Muista, että klikkaukset ovat vain puolet sitoutumisen mittaristasi. Suuri klikkausten määrä mutta pieni viipymäaika kertoo Googlen algoritmille, että sivullasi on oikeat avainsanat ja että se näyttää houkuttelevalta, mutta ei pidä lupauksiaan, minkä vuoksi ihmiset poistuvat sivulta nopeasti.

Ihannetapauksessa haluat, että kävijät pysyvät sivustollasi ja tutustuvat myös linkitettyihin sisäisiin sivuihin. Joitakin tärkeitä tekijöitä, jotka vaikuttavat kävijöiden halukkuuteen tehdä niin, ovat muun muassa seuraavat:

  • Sivujen suunnittelu

Visuaalisesti houkutteleva ja selkeä ulkoasu helpottaa kävijöiden tiedon ja tuotteiden löytämistä. Kuvat ja videot rikkovat tekstiä ja lisäävät kiinnostavuutta.

  • Sisältö

Kävijät, jotka etsivät vastauksia kysymyksiinsä, jatkavat lukemista todennäköisemmin, jos tarjoat mielenkiintoista, merkityksellistä ja hyvin kirjoitettua tietoa.

  • Logistiikka

Ihmiset klikkaavat todennäköisemmin pois, jos sivu ei lataudu nopeasti tai siinä on muita ongelmia. Mobiilikäytön lisääntyessä on fiksua tehdä sivustostasi helppokäyttöinen ja vuorovaikutteinen puhelimen ja tabletin näytöillä.

  • Sisäiset linkit

Sisällyttämällä asiaankuuluvia linkkejä muille sivuille saat kävijät pysymään sivustollasi pidempään ja antamaan heille myös enemmän tarvitsemaansa tietoa.

Kuten muutkin strategiat featured snippettien saamiseksi, sitoutumisen parantaminen auttaa sinua myös siinä, miksi haluat snippetit alun perin: konversiolukujen nostamisessa. Toimenpiteet, joilla maksimoit klikkausten ja muiden sitoutumismittareiden määrän, johtavat parempaan ja käyttäjäystävällisempään verkkosivustoon.

Miten optimoida Featured Snippets -kohteita varten?

Sijoitus on yksi tärkeä tekijä, joka ratkaisee, minkä sisällön Googlen algoritmit valitsevat snippetiin. Se ei kuitenkaan ole ainoa tekijä, jolla on merkitystä. Vuonna 2016 tehdyn tutkimuksen mukaan 70 prosenttia snippeteistä oli peräisin kolmesta ensimmäisestä hakutuloksesta, mutta loput 30 oli poimittu tuloksista, jotka olivat sijoittuneet niinkin alas kuin 71:nneksi. Näin ollen on selvää, että algoritmi menee huomattavasti pidemmälle kuin pelkkä kärkitulosten snippaus.

Kuten edellä todettiin, yksi olennainen ominaisuus on, että tekstinpätkä vastaa lyhyesti ja perusteellisesti hakukysymykseen. Tämä viittaa siihen, että algoritmi etsii sisältöä, joka ei ole liian lyhyt, jotta se antaisi hyvän vastauksen, eikä niin pitkä, että se olisi sekava. Jos tarkastelet muutamia snippettejä, huomaat, että tyypillinen pituus on noin 50 sanaa. Sisällön räätälöinti vastaamaan kohdekysymykseen tässä tilassa on toinen tapa lisätä karsinnan todennäköisyyttä.

Aihe optimaalisesta sisällön pituudesta johtaa toiseen keskeiseen asiaan: sisältösi varsinaiseen laatuun. Koska snippettien tarkoituksena on tarjota nopeita ja tarkkoja vastauksia, snippetin voittaminen tarkoittaa algoritmin vakuuttamista siitä, että sisältösi vastaa parhaiten relevantteihin kysymyksiin. Tämä tarkoittaa riittävää yksityiskohtaisuutta, mutta ei kuitenkaan liian pitkää.

Mistä tiedät, onko vastauksesi riittävän yksityiskohtainen, jotta saat hyvän vastauksen? Seuraavat toimet voivat auttaa sinua parantamaan antamiesi tietojen laatua:

  • Kohdista selityksesi aloittelijoille, älä aiheen asiantuntijoille.

  • Jaa sisältösi vaiheittaisiin ohjeisiin tai selityksiin.

  • Käytä visuaalista materiaalia, kuten infografiikkaa, järjestämään osan sisällöstäsi.

Googlen trendianalyytikko John Muellerin mukaan sisällön jäsentäminen voi parantaa sen mahdollisuuksia merkittävästi. Tämä tarkoittaa sekä loogista että muodollista rakennetta. Loogisen rakenteen määrääminen tarkoittaa sitä, että annat kappaleellesi selkeän hahmotelman, joka sisältää aiheen johdannon, selityksen ja johtopäätöksen. Otsikoiden käyttäminen sisällön osien ja niiden keskinäisten suhteiden rajaamiseen on tapa käyttää muodollista rakennetta esittelemiesi tietojen selventämiseksi. Taulukot ja luettelot auttavat edelleen sisällön järjestämisessä.

Toinen tapa korostaa, että sisältösi vastaa yleisiin kysymyksiin, on tehdä niin. Usein usein kysytyt kysymykset sisältävä UKK-sivu tai ohjeosio sisältää usein kysyttyjä kysymyksiä aihealueestasi. Usein kysytyt kysymykset tai kysymykset ja vastaukset -osion kokoaminen antaa sinulle myös hyvän tavan sisällyttää useita kohdekysymyksiä, jotka voivat johtaa sivustollesi.

Miten sijoittua Googleen Featured Snippets -sivuston perusteella?

Googlen mukaan Feature snippetit tulevat yleensä haun kärkituloksista. Vaikka, kuten edellä mainittiin, sijoittuminen ei ole ainoa asia, jolla on merkitystä, sillä on kuitenkin merkittävä rooli valinta-algoritmissa, ja suurin osa snippeteistä tulee huippusijoitetuista tuloksista.

On tärkeää ymmärtää, että parannukset, joita teet sivustollesi sen hakutulossijoituksen parantamiseksi, eivät vaikuta heti. Vaikka toteuttaisit nopeasti suuria muutoksia, voi kestää muutamia kuukausia, ennen kuin sivusi alkaa nousta rankingissa. Näin ollen SERP-sijoitusten parantaminen toimii yleensä paremmin jatkuvana prosessina, joka tuottaa pitkän aikavälin tuloksia.

Yksi askel, joka sinun on otettava, on hakukoneoptimointi. Siihen kuuluu avainsanojen tehokas käyttö sopivalla tiheydellä. Avainsanojen täyttäminen laskee yleensä sijoituksia Googlen nykyisessä algoritmissa, samoin kuin täsmälleen vastaavan ankkuritekstin käyttäminen ulkoisissa linkeissä. Google tarjoaa omat ohjeet tehokasta hakukoneoptimointia varten, jotka sisältävät arvokasta tietoa siitä, miten sen ranking-järjestelmän kanssa työskennellään.

Toinen tärkeä vaihe on sivuston tarkistaminen ja virheiden korjaaminen. Yleiset virheet, kuten rikkinäiset linkit, päällekkäinen sisältö tai väärän kokoiset kuvat, voivat karkottaa kävijöitä ja heikentää sijoitustasi.

Muita sijoitukseen vaikuttavia tekijöitä ovat mm:

  • Sivun latausnopeus

  • Ainutlaatuiset otsikot

  • mobiiliystävällisyys

Yleisesti ottaen sekä teknisen suorituskyvyn että sisällön parantaminen on avainasemassa sijoitusten parantamisessa. Mieti kohdemarkkinoitasi ja toimintoja, joita haluat saada aikaan sivullasi käynneillä. Halusitpa sitten ihmisten ostavan tuotteen, rekisteröityvän postituslistalle tai täyttävän kyselyn, sinun on tehtävä siitä helppoa.

Vaikka snippets-kilpailun voittaminen ei olekaan taattu tie, edellä kuvattujen toimintatapojen noudattaminen voi parantaa mahdollisuuksiasi merkittävästi. Et todellakaan menetä tappiota toteuttamalla niitä, sillä kaikki nämä vaiheet auttavat myös SERP-sijoituksissa, käyttäjätyytyväisyydessä ja muissa tärkeissä mittareissa. Kun Google jatkaa algoritmiensa hienosäätöä ja ottaa käyttöön innovaatioita, Featured Snippetsin toimintatapa saattaa lopulta muuttua. Verkkopromootion nopeatempoisessa maailmassa on tärkeää pysyä ajan tasalla muutoksista. Työskentely alan ammattilaisten kanssa voi auttaa sinua mukauttamaan strategioita ja pysymään yhä kehittyneempien algoritmien tahdissa.

Aiheeseen liittyvät artikkelit