Prévisions

Qu'est-ce que la prévision ?

L'outil de prévision d'AccuRanker vous aide à démontrer l'impact potentiel de vos efforts de référencement. Sélectionnez vos mots-clés et vos objectifs de classement et AccuRanker calculera et visualisera les résultats.

Les objectifs de classement sont convertis en estimations de trafic à l'aide du volume de recherche et du taux de clics (CTR). AccuRanker fournit des volumes de recherche précis, spécifiques à chaque appareil, en tenant compte du regroupement des mots-clés grâce à notre volume de recherche AI exclusif. Comme il n'y a pas deux SERP identiques, AccuRanker calcule également le CTR à l'aide de plus de 100 facteurs avec notre AI CTR exclusif.

Avec ces estimations de trafic, vous pouvez également calculer les revenus, le retour sur investissement (ROI) et le coût par acquisition (CPA) en fonction des taux de conversion, de la valeur moyenne des commandes et des coûts d'investissement. Vous pouvez même définir les taux de conversion en fonction de l'intention de recherche - les mots-clés transactionnels convertissent généralement mieux que les mots-clés informatifs.

Il n'y a pas de limites aux prévisions ou aux mots-clés. Les prévisions sont calculées instantanément et les progrès sont suivis en temps réel.

Ajouter une prévision

Pour ajouter une prévision, accédez à l'onglet Prévisions et cliquez sur Ajouter une prévision. Un assistant en cinq étapes vous guidera tout au long de la configuration.

Étape 1 : Paramètres de base

Saisissez le nom, la description et l'échéance de la prévision. Le nom et la description permettent d'identifier la prévision. Le délai définit la durée pendant laquelle votre effort de référencement se poursuivra jusqu'à ce que vous atteigniez vos objectifs en matière de mots-clés. Une fois les paramètres de base définis, la prévision est enregistrée en tant que projet, ce qui vous permet d'y revenir à tout moment.

Étape 2 : Paramètres financiers

Définissez les paramètres financiers affectant le chiffre d'affaires, le retour sur investissement et le CPA. Saisissez la devise de votre choix (à des fins d'affichage), l'investissement mensuel, la valeur moyenne des commandes et les taux de conversion. En cas de doute, vous pouvez conserver les valeurs par défaut et les mettre à jour ultérieurement.

Ces paramètres indiquent à la fois le coût et le revenu potentiel de vos efforts de référencement. L'investissement mensuel représente le coût de la réalisation de vos objectifs. Les recettes sont déterminées par deux facteurs clés : la valeur moyenne des commandes (le montant des recettes générées par chaque conversion) et le taux de conversion (le pourcentage de visiteurs qui effectuent une conversion telle qu'un achat). L'utilisation d'outils tels que Google Analytics permet d'affiner ces estimations pour plus de précision.

Vous pouvez également faire basculer les taux de conversion en fonction de l'intention de recherche.

Étape 3 : Ajouter des mots-clés

Sélectionnez les mots-clés à inclure dans les prévisions. Un menu apparaît lorsque vous sélectionnez des mots-clés, ce qui vous permet de les ajouter aux prévisions.

La barre de filtre est disponible, ce qui vous permet de trouver les mots-clés exacts dont vous avez besoin, comme dans le reste de l'application.

Vous pouvez ajouter des mots-clés en plusieurs fois. Par exemple, vous pouvez d'abord ajouter des mots-clés avec une balise spécifique, puis ajouter ceux qui se situent dans une certaine fourchette de classement.

L'ajout de mots-clés améliore les estimations de trafic. Si vous essayez par la suite de supprimer un mot-clé faisant partie d'une prévision, AccuRanker émettra un avertissement. Pour le supprimer, il faut d'abord le retirer de la prévision. Cela permet d'éviter les modifications accidentelles susceptibles d'affecter les prévisions.

Étape 4 : Confirmer les mots-clés

Passez en revue votre sélection de mots-clés et supprimez ceux qui ne sont pas nécessaires.

Vous pouvez également utiliser la barre de filtre pour affiner votre recherche et supprimer des mots-clés en plusieurs fois.

Étape 5 : Cibles

Dans cette dernière étape, définissez les objectifs de classement des mots-clés, c'est-à-dire le rang que chaque mot-clé doit atteindre à la fin de la période de prévision.

Comme dans les étapes précédentes, la barre de filtre vous aide à trouver des mots-clés spécifiques et vous pouvez appliquer des objectifs à plusieurs reprises.

Étant donné que vous avez probablement ajouté de nombreux mots-clés, il n'est pas pratique de définir chaque objectif individuellement, mais vous pouvez définir un objectif pour tous les mots-clés sélectionnés en même temps.

Vous disposez de quatre options d'objectif pour définir l'objectif de tous les mots-clés à la fois :

• Déplacer vers le rang

  Définir le rang cible pour les mots clés sélectionnés.

• Surclasser le concurrent

  Choisissez un concurrent à dépasser dans les classements. Le classement cible correspondra au classement actuel du concurrent.

• Pourcentage d'augmentation

  Définissez le pourcentage d'augmentation du classement.

  Un pourcentage de 100 % fait passer les mots-clés au rang 1, tandis qu'un pourcentage de 0 % n'entraîne aucun changement.

• Augmentation du rang

  Définissez le nombre de positions que les mots-clés doivent gagner.

Les prévisions comportent toujours une part d'incertitude. Pour en tenir compte, vous pouvez utiliser des scénarios alternatifs : agressif et conservateur. Ceux-ci ajustent l'objectif en fonction d'un pourcentage et affichent le scénario à côté de l'objectif principal.

Par exemple, si le scénario prudent est fixé à 50 %, cela signifie que vous atteindrez 50 % de l'objectif. Si un mot-clé doit passer du rang 20 au rang 10, le scénario conservateur le placera plutôt au rang 15.

De même, si le scénario agressif est fixé à 150 %, cela signifie que l'objectif est dépassé de 50 % et que le mot-clé se rapproche du rang 1. Dans l'exemple du rang 20 à 10, le scénario agressif placerait le mot-clé au rang 5.

Vous pouvez ajuster ces valeurs à l'aide des curseurs. Pour désactiver les scénarios, réglez-les à 100 % afin qu'ils correspondent aux objectifs que vous avez fixés.

Lorsque vous avez fini de définir vos objectifs, vous pouvez enregistrer et activer les prévisions. Si vous souhaitez revoir les objectifs plus tard avant d'activer la prévision, vous pouvez l'enregistrer en tant que projet.

Dans la liste des prévisions, les prévisions provisoires comportent deux boutons : l'un pour les modifier et l'autre pour les activer. Les prévisions activées disposent d'un bouton permettant d'ouvrir et d'examiner leur contenu et leur état d'avancement.

L'indicateur d'état d'une prévision activée indique si la performance est conforme à l'objectif, inférieure à l'objectif ou supérieure à l'objectif. Une prévision est considérée comme conforme à l'objectif si elle se situe dans une marge de 5 % par rapport au résultat prévu.

Visualisation des prévisions

Une fois qu'une prévision est activée, vous pouvez l'examiner à l'aide des différentes vues. Chaque vue présente des indicateurs clés sous différents formats, ce qui vous permet de suivre les progrès accomplis et de comparer différents scénarios.

Dans toutes les vues, à l'exception de la synthèse, vous pouvez également suivre votre progression réelle par rapport à la prévision. La progression est affichée sous forme de scénario en couleur dorée.

Vue récapitulative

La vue Résumé offre une vue d'ensemble des principales mesures de prévision, notamment la répartition du classement, le trafic, les conversions, le chiffre d'affaires, le retour sur investissement et le coût total de possession (CPA).

Chaque mesure est comparée au résultat attendu sans l'investissement prévu, montrant l'impact de vos efforts de référencement par rapport au maintien de tous les mots-clés à leur rang actuel.

Des graphiques et des indicateurs de tendance permettent de visualiser les changements et les résultats.

Vue du classement

La vue Classement montre comment le classement des mots-clés devrait évoluer dans le temps. Le tableau de distribution des classements décompose les mots-clés en tranches de classement (par exemple, positions 1-3, 4-10), ce qui vous permet de voir combien de mots-clés devraient s'améliorer et dans quelle mesure.

Vues des prévisions

Les vues suivantes présentent des indicateurs clés sous forme de graphiques et de tableaux récapitulatifs. Les graphiques montrent les changements mois par mois, en comparant différents scénarios de prévision, tout en montrant vos progrès réels en couleur dorée. Cela vous aide à suivre l'alignement de vos efforts de référencement sur les prévisions.

Sous chaque graphique, un tableau récapitulatif présente les totaux cumulés à des intervalles de temps clés pour chaque scénario. Le nombre de mois dans le tableau dépend de l'horizon prévisionnel, mais il y aura toujours quatre segments, le quatrième montrant les valeurs cumulées totales.

Vue du trafic

La vue Trafic projette le nombre de visites générées par les classements de mots-clés prévus. Elle montre l'impact des différents classements sur le trafic organique.

Le trafic est calculé en tant que volume de recherche × CTR, en utilisant le volume de recherche AI et le CTR AI d'AccuRanker. Le volume de recherche est basé sur les données de la date de début de la prévision, tandis que le CTR est déterminé par les classements et les caractéristiques SERP présentes pour chaque SERP à ce moment-là, en supposant qu'il n'y ait pas de changement dans la composition des SERP.

Vue des conversions

La vue Conversions prévoit le nombre de conversions en fonction du trafic et des taux de conversion.

Les conversions sont calculées comme suit : trafic × taux de conversion. Si les taux de conversion spécifiques à l'intention de recherche ont été activés, le calcul en tient compte.

Vue Revenus

La vue Revenus projette les revenus à partir des prévisions de trafic et de taux de conversion. Elle permet d'estimer l'impact financier des améliorations du classement.

Le chiffre d'affaires est calculé comme suit : conversions × valeur moyenne de la commande.

Vue ROI

La vue ROI (retour sur investissement) projette la rentabilité en comparant les revenus aux coûts d'investissement. Elle permet d'évaluer si l'effort de référencement prévu est financièrement viable.

Le retour sur investissement est calculé comme suit : recettes / investissement. Pour que les progrès soient comparables aux prévisions, le scénario de progrès ajuste l'investissement du mois en cours proportionnellement au nombre de jours restants dans le mois.

Vue CPA

La vue CPA (coût par acquisition) permet d'estimer le coût de chaque conversion selon différents scénarios. Elle permet de déterminer l'efficacité de l'investissement SEO.

Le CPA est calculé comme suit : investissement / conversions. Comme pour les revenus, pour le scénario de progression, l'investissement du mois en cours est ajusté proportionnellement en fonction du nombre de jours restants dans le mois.

Modification des prévisions

Lorsqu'une prévision est utilisée pour s'assurer de l'adhésion à des investissements SEO ou fait partie d'un effort de collaboration avec plusieurs membres de l'équipe, il est important qu'elle ne change pas de manière inattendue. Toutefois, il peut s'avérer nécessaire de procéder à des ajustements après l'activation.

AccuRanker trouve un équilibre en autorisant les modifications tout en garantissant une transparence totale. Pour modifier une prévision active, il faut d'abord la reconvertir en brouillon. En exigeant des brouillons pour les modifications, on peut être certain qu'aucune modification n'est apportée sans intention claire, même lorsque plusieurs membres de l'équipe sont impliqués. Chaque fois qu'une prévision est modifiée, une note est automatiquement créée, indiquant qu'un ajustement a été effectué, ainsi que l'avatar de l'utilisateur qui l'a effectué.

Étapes de rédaction d'une prévision

1. Accédez à la liste des prévisions dans la plateforme.
2. Localisez la prévision que vous souhaitez modifier.
3. Cliquez sur l'icône de menu (par exemple, trois points) à côté de la prévision.
4. Sélectionnez "Draft" dans le menu.
5. Confirmez le message qui s'affiche

Une fois en mode "brouillon", vous pouvez modifier librement la prévision. Lorsque vous êtes satisfait de vos modifications, réactivez la prévision.