Comment ajouter des mots-clés SEO à un site web ?

Comment rechercher des mots-clés sur une page web

Ressources gratuites du Hub

Comment ajouter des mots-clés SEO à un site web ?

Après avoir étudié vos choix de mots-clés et trouvé les meilleurs qui décrivent les produits et services recherchés par vos clients idéaux, il est temps de créer votre page web de référencement. Les endroits les plus importants pour ajouter des mots-clés SEO à un site web sont l'URL, le contenu du texte et la section "head" de votre code HTML.

Les mots-clés qui reflètent le mieux ce que votre entreprise a à offrir doivent faire partie de l'URL de votre page web. Lorsqu'un utilisateur de moteur de recherche saisit ces mots-clés dans le champ de recherche, plus l'URL leur ressemble, plus le visiteur est susceptible de cliquer sur ce lien. Pour illustrer la manière dont un mot-clé dans une URL peut contribuer à générer du trafic vers un site, prenons l'exemple d'une entreprise qui vend des friandises pour chiens. L'URL pourrait contenir l'un des mots-clés pertinents utilisés pour créer des résultats dans les moteurs de recherche, tels que "friandises pour chiens". L'URL qui apparaît sur la page de résultats et dans la barre de navigation du site web pourrait être www.yourwebsite.com/dog-treats. Une phrase SEO à longue traîne plus détaillée dans l'URL pourrait contribuer encore plus efficacement à diriger le trafic vers le site d'une manière plus spécifique. Par exemple, www.yourwebsite.com/organic-dog-treats.com ou www.yourwebsite.com/dog-treats-chihuahuas sont des URL qui décrivent plus précisément le produit. Techniquement parlant, il n'y a pas de limite réelle au nombre de mots clés pouvant être inclus dans l'URL d'une page web spécifique, mais il est préférable d'être le plus court et le plus simple possible.

Chaque page web doit faire référence à un produit ou service particulier que vous proposez, ou être une introduction générique qui mène à votre site web principal. Ce dernier type de page est appelé page d'atterrissage. Une fois le contenu textuel de la page déterminé, qui peut également être accompagné d'images, d'infographies ou de vidéos, chacun des mots-clés choisis doit être inscrit dans la partie contenu du code HTML. L'important est de veiller à ce que chaque mot-clé utilisé apparaisse aussi naturellement que possible et soit bien intégré au texte. Les algorithmes modernes des moteurs de recherche sont capables de détecter les mots-clés qui ont été placés dans le texte principalement pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche plutôt que pour fournir un sujet pertinent au lecteur. Le bourrage de mots-clés tend à offenser à la fois les visiteurs et les robots des moteurs de recherche.

Les mots-clés sont également placés dans ces sections du code HTML de la page web. Un ou plusieurs d'entre eux doivent apparaître dans la méta-description et la balise de titre, mais des limites de caractères doivent guider vos choix. Les méta-descriptions affichent environ 160 caractères et espaces sur les pages de résultats de recherche. Le contenu du texte de la balise title n'affiche qu'environ 60 caractères et espaces dans la barre de titre de votre page. Le contenu de la balise meta keywords ne s'affiche pas sur votre page web visible, mais il peut contenir tous les mots-clés que les visiteurs du site voient sur votre page. Veillez toutefois à ce que les mots-clés apparaissant dans la balise méta keywords de cette section soient limités à ceux que les visiteurs du site voient sur votre page.

Si votre entreprise vend des friandises pour chiens, l'ajout de photos du produit ou de vidéos de chiens en train de les déguster contribue à promouvoir votre marque. Vous pouvez également associer vos mots clés aux images et aux vidéos de votre page. Pour ce faire, utilisez l'attribut "alt" dans le code HTML de la page. Pour ajouter des mots-clés aux images, vous devez ajouter alt="vos mots-clés" au code HTML de l'image. En reprenant l'exemple, cela donnerait ceci pour les images. Pour marquer les vidéos avec vos mots-clés, vous devez inclure tous les mots-clés pertinents dans les métadonnées de votre fichier, ce qui peut être fait dans un éditeur vidéo. Le fichier vidéo est ensuite nommé avec les mêmes mots-clés que ceux inclus dans les métadonnées HTML, par exemple organic-dog-treats-chihuahuas.mov. Vous ne devez associer à vos vidéos et à vos images que les mots-clés qui apparaissent également dans le contenu textuel visible de votre page web.

Comment choisir les mots-clés pour le référencement ?

L'utilisation de mots-clés spécifiques ciblant votre client idéal attirera les clics des utilisateurs des moteurs de recherche qui recherchent le produit ou le service que vous proposez.

Lorsque vous cherchez des mots-clés SEO pour améliorer votre classement et attirer du trafic sur votre site, vous devez d'abord avoir une idée claire et bien définie de qui sont vos clients cibles. Il est important de savoir qui achète vos produits et services lorsque vous recherchez les mots-clés les plus courants utilisés par vos clients potentiels. Avec quelques compétences de base en matière de navigation sur les moteurs de recherche, vous serez en mesure de trouver les sujets à la mode et les mots-clés populaires que les gens utilisent pour trouver des sites web comme le vôtre.

Étant donné que les visiteurs d'un site web ont tendance à appuyer sur le bouton "Précédent" de leur navigateur après avoir parcouru rapidement la page, vous disposez de moins de 15 secondes pour convaincre un visiteur de rester sur votre page web et de la lire en entier.

Lorsque les visiteurs arrivent sur votre page à partir d'une annonce payante et ne sont pas en mesure de trouver facilement ce qu'ils ont cherché, ils peuvent également signaler que l'annonce n'est pas pertinente pour le moteur de recherche. Si vous utilisez une campagne de paiement au clic, vous pouvez utiliser tous les mots-clés que vous voulez puisque vous payez pour eux. Les mots-clés utilisés pour une campagne PPC doivent toutefois correspondre au texte de votre page web et rester pertinents et très ciblés. Cela permet de démontrer l'authenticité de vos mots-clés et d'instaurer un climat de confiance avec vos visiteurs. Lorsque les visiteurs font davantage confiance à votre site web et à sa capacité à leur fournir ce qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles de se convertir en clients.

Lorsque vous choisissez des mots-clés pour le référencement par le biais d'un résultat de recherche organique, qui ne vous oblige pas à payer pour les résultats de la recherche et les visites du site, gardez à l'esprit qu'un visiteur de site web est probablement à la recherche d'informations. Même s'il n'effectue pas d'achat immédiat, le fait de fournir un contenu attrayant décrivant ce que votre entreprise a à offrir renforce votre crédibilité. L'utilisation de mots-clés pertinents ne vous aidera pas seulement à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Un plus grand nombre de visiteurs du site web cliquant sur vos liens montrera au moteur de recherche que vous êtes pertinent, tout en établissant la confiance des visiteurs.

L'utilisation de mots-clés ciblés et bien définis pour créer des liens sortants contribuera à la croissance de votre site web par le biais des résultats de recherche organiques, car les robots des moteurs de recherche les utilisent pour indexer votre site avec du contenu connexe. Les liens sortants peuvent être utiles pour le référencement car ils vous permettent d'ajouter des mots-clés à votre contenu et à votre code HTML tout en vous reliant à d'autres sites web de haute qualité qui sont pertinents pour le vôtre. Si vous êtes un détaillant qui vend une marque de niche telle que les chaussures Nike, l'établissement d'un lien vers le site web de l'entreprise Nike montre que vous vendez des produits légitimes et non des contrefaçons. Un lien vers les profils de médias sociaux de Nike montre également que vous êtes au courant des tendances et des changements concernant leurs produits. Si vous pouvez obtenir de Nike qu'elle ajoute un lien vers votre site web, par exemple par l'intermédiaire d'un détaillant autorisé ou d'une page "où acheter", votre site web apparaîtra de meilleure qualité et obtiendra un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Tout le contenu textuel d'une page web doit correspondre aux mots-clés. Les algorithmes des moteurs de recherche sont désormais capables de détecter tout mot-clé aléatoire ou non pertinent inséré dans le contenu d'une page. Si un visiteur d'un moteur de recherche clique sur une URL contenant des mots-clés relatifs à la vente de friandises pour chiens et que la page web affiche ensuite un contenu relatif à l'herbe à chat, cela peut nuire à votre classement. Les robots de recherche peuvent déterminer que la page est totalement inappropriée pour un utilisateur qui souhaite acheter des friandises pour chiens. Les visiteurs mécontents peuvent également faire part de leur mécontentement au moteur de recherche en indiquant que votre page web n'est pas pertinente pour leurs résultats de recherche. Il s'agit là d'un autre facteur susceptible de nuire à votre classement. Pour y remédier, veillez à ce que l'URL de votre page web, les métabalises, les en-têtes et le contenu utilisent tous les mêmes mots ou phrases clés pertinents.

Le choix de mots-clés très pertinents qui vous aideront à créer des liens tout en établissant votre authenticité est une étape importante dans le lancement d'une campagne de référencement efficace.

Comment trouver des mots-clés pour le référencement ?

Les mots-clés comportent trois parties : la tête, le corps et la queue. La tête est un terme générique qui décrit votre produit ou service de la manière la plus élémentaire, par exemple "plomberie". Le corps du mot-clé reflète un ou deux mots supplémentaires qui étoffent l'intitulé. Il peut s'agir de "fournitures de plomberie" ou de "réparations de plomberie". En déterminant d'abord la tête et le corps de votre mot-clé, vous pouvez trouver des expressions de longue traîne qui sont plus directement liées à ce que les gens recherchent dans les moteurs de recherche.

La fonction de recherche de Google peut vous aider à dresser une liste efficace de mots-clés connexes. Allez sur la page de recherche de base de Google - www.google.com, pas la fonction de recherche avancée - et tapez le mot-clé qui décrit le mieux votre produit ou service. Si vous êtes un entrepreneur en plomberie, ce mot sera "plomberie". Dès que vous avez fini de taper "plomberie", n'appuyez pas sur le bouton de recherche. Google affichera un menu déroulant avec des recherches connexes après que vous aurez tapé votre mot de recherche. Dans le cas du mot "plomberie", Google affichera les résultats suivants : fournitures de plomberie, fournitures de plomberie près de chez moi, plomberie près de chez moi, serpent de plomberie, école de plomberie, magasin de fournitures de plomberie près de chez moi, plomberie et chauffage, services de plomberie, entreprises de plomberie.

En tant qu'entrepreneur en plomberie, vous excluriez les expressions liées aux fournitures de plomberie et à l'école de plomberie, mais il vous reste six autres expressions utilisables et liées à la plomberie qui sont en rapport avec votre mot clé principal. C'est un bon début pour trouver des mots-clés basés sur le type de contenu qui attire les visiteurs des moteurs de recherche sur votre site web. Après avoir appris les expressions les plus couramment recherchées, vous saurez comment créer le contenu de votre site web et ajouter d'autres mots-clés pertinents.

Une autre façon de trouver des mots-clés pour le référencement qui sont liés à vos produits et services est d'examiner ce que font vos concurrents avec leurs campagnes. Vous pouvez le faire en visitant les sites web de vos concurrents et en visualisant leur code HTML. Il vous suffit de cliquer avec le bouton droit de la souris sur n'importe quelle partie de la page et de cliquer sur "afficher la source" ou de maintenir enfoncées les touches Ctrl + U de votre clavier. Examinez la proportion de leur code HTML et vous trouverez très probablement tous les mots-clés utilisés dans le contenu de la page. En haut de la page "Voir la source", vous pourrez voir la section d'en-tête de vos concurrents, qui comprend leurs mots-clés dans le titre, la balise méta description et la balise méta keywords.

Une fois que vous connaissez les mots-clés de vos concurrents, entrez-les dans les moteurs de recherche de votre choix et voyez quels types de liens apparaissent dans les résultats. Si les pages web de vos concurrents se trouvent au bas des résultats de recherche, vous aurez une idée des mots-clés qui ne sont pas très efficaces. Si vous voyez la page web d'un concurrent en tête des résultats de recherche, vous pourriez vouloir créer votre campagne de référencement avec des mots-clés similaires. Gardez toutefois à l'esprit que si votre concurrent utilise des mots-clés pour une campagne de paiement au clic, vous devrez peut-être payer plus cher pour des annonces contenant ces mêmes mots-clés. Si vous payez plus que vos concurrents, votre annonce de paiement au clic apparaîtra également dans les résultats publicitaires à côté des annonces de vos concurrents.

Une autre façon de trouver des mots-clés est de voir ce qui est tendance dans l'actualité ou sur les médias sociaux. Les moteurs de recherche qui agrègent les articles d'actualité proposent généralement des mots liés aux sujets et aux événements qui font l'actualité. Toutefois, si vous les utilisez dans votre campagne de référencement, ils ne seront efficaces que si les nouvelles sont encore d'actualité et font l'objet de discussions. Par exemple, si une entreprise de sauces à salade procède à un rappel, vous pouvez modifier votre campagne de référencement pour qu'elle corresponde à l'actualité. Vos mots clés pourraient être du type "quelle vinaigrette n'a pas été rappelée" ou "vinaigrette sans danger". Étant donné que les gens recherchent plus d'informations sur l'article qui a été rappelé, ils peuvent être enclins à essayer une nouvelle marque.

Vous pouvez également trouver des sujets en vogue sur des sites de médias sociaux tels que Twitter et Facebook. Ils apparaissent sous la forme de balises de hachage précédées d'un "#". Dans l'exemple de la vinaigrette ci-dessus, il s'agirait probablement de #SaladDressingRecall.

Articles connexes