Comment choisir des mots-clés pour votre site web

Créer un ensemble d'objectifs

Avant de commencer à choisir des mots-clés, vous devez déterminer les objectifs à atteindre. Bien sûr, l'objectif principal est d'augmenter le trafic vers votre site web, mais un plan plus précis vous donne plus de chances de réussir. Réfléchissez à la rapidité avec laquelle vous souhaitez obtenir des résultats, à l'identité de votre public et au type de trafic que vous souhaitez générer.

La stratégie de référencement est conçue comme un plan à long terme et, dans la plupart des cas, il faut des semaines, voire des mois, pour commencer à obtenir des résultats. Si vous souhaitez obtenir des résultats plus rapides, vous devrez trouver des mots clés moins concurrentiels, mais qui génèrent un volume de trafic important. En ce qui concerne le public, réfléchissez au degré de ciblage de votre produit et du marché que vous visez. La flexibilité apporte souvent plus de trafic, mais si vous vendez un produit ou un service de niche, elle n'offrira aucun avantage réel. Enfin, demandez-vous si vous souhaitez simplement faire connaître votre marque ou attirer de nouveaux clients durables à l'aide de vos mots clés.

Mots clés de tête et mots clés de longue traîne

Connaître la différence entre les mots-clés de tête et les mots-clés de longue traîne (et savoir quand utiliser chaque type) est un autre élément important pour apprendre à choisir les meilleurs mots-clés de référencement. Les mots-clés de tête sont les mots ou expressions les plus courants et les plus courts que les entreprises utilisent. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de rénovation, vous pouvez utiliser l'expression "peinture résidentielle" comme mot-clé principal. Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus longues qui semblent relever de la conversation. Ces mots et expressions n'ont généralement pas un trafic aussi important, mais n'ont pas non plus une concurrence aussi forte. Une entreprise de rénovation pourrait utiliser l'expression "choisir une entreprise de peinture résidentielle" comme exemple de mot-clé de longue traîne. Si vous avez un objectif de référencement à long terme, privilégiez les mots-clés de tête plutôt que les mots-clés de longue traîne. Si vous souhaitez obtenir des résultats plus rapides, choisissez des mots-clés à longue traîne. Toutefois, gardez à l'esprit que le meilleur référencement utilise une forte combinaison des deux afin de devenir pertinent rapidement et de le rester au fil du temps.

L'importance des méta-mots clés dans le référencement

Un élément clé du choix des mots-clés est d'apprendre à choisir les méta-mots-clés pour le référencement. La plupart des gens pensent que les mots-clés sont uniquement les phrases utilisées sur les pages d'un site web, mais les méta-mots-clés, qui font partie des informations de la balise méta d'un site web qui se trouve dans le code HTML, sont tout aussi importants. Les méta-mots-clés travaillent en coulisse pour aider les moteurs de recherche à déterminer l'emplacement du site web de votre entreprise dans leurs pages de classement.

Les méta-mots-clés n'ont plus autant de valeur qu'auparavant par rapport aux mots-clés de contenu à cause de développeurs web peu scrupuleux qui "bourrent" des mots et des phrases non pertinents dans les méta-informations. Cependant, personne ne sait vraiment à quel point ils sont encore pertinents pour le grand moteur de recherche, Google, et il est donc toujours important de les utiliser de manière appropriée. En fait, si vous souhaitez vous classer dans d'autres moteurs de recherche, tels que Bing (ce que vous devriez faire), ces méta-informations deviennent encore plus importantes. En effet, de nombreux experts en référencement estiment que Bing utilise toujours les méta-mots-clés comme source principale pour décider du classement d'un site web.

Vous pouvez choisir et ajouter vos méta-mots-clés et expressions manuellement ou à l'aide d'un logiciel, mais dans tous les cas, il est important de s'assurer qu'ils sont pertinents. Lorsque vous dressez votre liste de mots et d'expressions (vous devriez en avoir une dizaine), pensez à utiliser des fautes d'orthographe courantes que vous n'utiliseriez pas dans votre texte, une variété de mots-clés à longue traîne et les termes de recherche qui amènent déjà des clients potentiels sur votre site web.

La recherche est une nécessité en matière de référencement

Les experts en référencement ne se contentent pas de noter une liste de mots et de les ajouter au contenu, et vous ne devriez pas non plus. Avant d'obtenir de bons résultats en matière d'optimisation des moteurs de recherche, vous devez effectuer des recherches préliminaires. Il s'agit de trouver une idée de base, de tirer parti des générateurs qui vous aident à créer des sujets et des mots clés, puis de créer une liste maîtresse des mots et des expressions que vous utiliserez.

C'est à partir de l'idée de base que vous noterez une liste de mots. Réfléchissez aux mots clés que vous taperiez dans un moteur de recherche pour trouver votre propre entreprise et notez-les. Il n'est pas nécessaire d'entrer dans les détails au cours de cette phase de planification ; concentrez-vous plutôt sur quelques termes généraux ou phrases clés. Ensuite, trouvez les outils en ligne dont vous avez besoin pour vous aider à générer de meilleurs mots et phrases. Il existe de nombreux outils, vous pouvez donc choisir celui qui vous convient le mieux. Toutefois, il est préférable d'en trouver un qui vous aide non seulement à trouver des idées, mais qui fournit également des statistiques sur la fréquence à laquelle les gens recherchent les mots et les phrases générés. Enfin, créez une feuille de calcul de tous les mots et expressions que vous souhaitez utiliser et triez-les en fonction de vos préférences.

Un conseil que beaucoup de gens ne pensent pas à utiliser lorsqu'ils décident des mots-clés à utiliser est de parler directement aux gens. Bien sûr, vous savez ce que vous chercheriez pour trouver votre entreprise, mais c'est une bonne idée d'avoir d'autres points de vue. Lorsque vous dressez votre liste, pensez à demander à vos amis et aux membres de votre famille quelles phrases et quels mots ils utiliseraient s'ils cherchaient le produit ou le service de votre entreprise en ligne. Vous pourriez même envisager de demander à vos clients actuels quelles phrases ils ont utilisées pour vous trouver.

Une autre idée à laquelle vous ne pensez peut-être pas est de consulter directement les pages de vos concurrents. En lisant leur contenu, vous pouvez voir quels mots clés et expressions ils utilisent pour attirer leurs propres clients. N'oubliez pas non plus de vérifier leurs méta-informations. Cela vous donnera non seulement une bonne idée des mots clés qui fonctionnent dans le secteur, mais vous aidera également à trouver des expressions ou des mots que vous avez oubliés lorsque vous avez dressé votre propre liste.

La pertinence de la recherche de mots-clés

Certaines personnes pensent à tort que la recherche de mots-clés n'est plus pertinente alors qu'une multitude d'informations est à portée de main. Si l'on ajoute à cela le fait que Google et d'autres moteurs de recherche importants modifient régulièrement leurs algorithmes pour empêcher les gens de bourrer les mots clés et de jouer avec le système, la recherche peut sembler insignifiante.

Mais ce n'est pas le cas. Elle est tout simplement en train de changer. L'optimisation des moteurs de recherche en 2019 n'est pas la même que l'optimisation des moteurs de recherche en 2009. Alors que l'utilisation d'autant de mots-clés que possible était la norme il y a dix ans, de nos jours, la recherche est encore plus importante. Les gens sont moins susceptibles de rester sur un site Web qui fournit beaucoup de mots-clés, mais pas d'informations réelles.

Il y a quelques conseils à garder à l'esprit lors de la recherche de mots-clés dans une ère de plus en plus numérique. Tout d'abord, de plus en plus de personnes utilisent les fonctions de recherche vocale de leurs appareils mobiles pour rechercher des informations, ce qui signifie que les expressions clés sur un ton conversationnel ("où se trouve un bon restaurant italien" plutôt que "restaurant italien", par exemple) sont plus importantes qu'auparavant. En outre, plus votre contenu est optimisé, plus il a de chances d'apparaître comme le plus pertinent sur Google et de figurer dans les Answer Boxes qui s'affichent en haut des résultats de recherche. Enfin, vous devez maintenant prendre en compte les mots-clés sémantiquement liés. Concentrez-vous sur votre phrase cible unique, mais n'oubliez pas d'inclure des phrases connexes qui ont la même signification. Quelle que soit la manière dont vous choisissez d'effectuer votre recherche, l'important est de le faire. Si vous ne savez pas comment choisir le bon mot-clé pour le référencement, vous n'obtiendrez pas de bons résultats.

Réduire la liste des mots-clés

Le choix des mots-clés n'est qu'une partie de la création d'excellents résultats en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Lorsque vous apprenez à choisir les meilleurs mots-clés pour le référencement, vous devez également apprendre à réduire la liste. À partir de là, seuls les plus forts survivent. Pour réduire la liste, vous devez vous concentrer sur quatre variables : la concurrence, le classement actuel, la pertinence et le volume. Tout d'abord, évaluez la concurrence pour chaque mot-clé que vous souhaitez utiliser. Pour obtenir le plus de trafic possible, vous devrez combiner des mots clés à fort volume (qui ont également plus de concurrence) et des mots à faible volume qui n'ont pas autant de trafic. Si vous êtes déjà bien classé pour l'un des mots-clés ou l'une des expressions que vous avez choisis, concentrez-vous d'abord sur ceux-ci, car ils sont plus susceptibles de vous aider à prendre de l'élan.

La pertinence et le volume sont tout aussi importants. Si un mot clé a un volume de trafic suffisant mais n'est pas nécessairement pertinent pour votre marque, votre produit ou votre service, son utilisation ne fera qu'affaiblir vos résultats. Évitez d'utiliser des expressions qui n'apporteront pas le trafic nécessaire, même si elles semblent très bien classées sur le papier. Enfin, n'oubliez pas de tenir compte du volume. Connaître le volume de recherche de vos expressions de référencement souhaitées vous aide à choisir les expressions spécifiques qui répondent le mieux aux besoins de votre entreprise.

Des outils pour vous aider à définir vos mots-clés

Lorsque vous souhaitez définir des mots-clés pour le référencement, l'utilisation d'outils vous aidera à rester organisé, efficace et en tête des classements des moteurs de recherche. Bien qu'il existe des dizaines, voire des centaines, d'outils disponibles, voici quelques-uns des plus courants :

1. Planificateurs de mots-clés

L'un des outils les plus populaires, le planificateur de mots-clés permet aux chercheurs d'évaluer le volume de recherche mensuel au niveau mondial et local afin de déterminer le degré de concurrence.

2. Outils d'analyse

Trouvez des mots-clés liés à vos principaux termes de recherche en utilisant les données fournies par les outils d'analyse. Les informations comprennent généralement le niveau de classement et le coût par clic.

3. Sites web de réponses

Si vous souhaitez fournir des réponses, vous devez d'abord connaître la question. Les sites web qui permettent aux utilisateurs de poser des questions et de voir quelles sont les questions les plus souvent posées par les internautes vous permettent de décider de la manière d'y répondre.

4. Outils de suggestion

Les outils de génération de mots-clés vous permettent de savoir quels sont les mots-clés les plus recherchés, quelles sont les expressions qui s'y rapportent le mieux et quelle est leur valeur estimée.

Où placer vos mots-clés

Maintenant que vous savez comment choisir des mots-clés pour le référencement, vous devez savoir où les placer dans votre contenu pour qu'ils soient le plus productifs possible. Il y a neuf endroits différents qui nécessitent des mots-clés et des phrases pour que votre site Web arrive en tête des classements de recherche :

1. Balises ALT

Les images d'un site web comportent des balises de texte "alternatives" que les robots des moteurs de recherche parcourent pour recueillir des informations sur la page. Complétez ces informations avec des mots-clés pertinents pour les utiliser à votre avantage.

2. Le contenu

Bien entendu, vous avez besoin de mots-clés dans le contenu de votre site web. Créez un contenu lisible et pertinent dont la densité de mots clés ne dépasse pas 6 %, afin de ne pas en faire trop.

3. Nom de domaine

Choisissez vos mots clés avant même de choisir votre nom de domaine. Utilisez-les ensuite pour créer un domaine qui utilise votre mot-clé principal et vous aide à atteindre rapidement le sommet de la page de classement.

4. Noms de fichiers

Les noms de fichiers de votre page, ainsi que les noms de vos images et autres fichiers, doivent inclure des noms liés à des mots clés afin que les moteurs de recherche les repèrent plus facilement.

5. HTML/JavaScript

Plus vos mots-clés sont présents dans votre page, mieux votre site sera classé. Le JavaScript a tendance à prendre beaucoup de place au début d'une page. Si vous l'utilisez sur votre site web, incluez-le dans un seul fichier pour vous assurer que vos mots-clés sont plus haut sur la page.

6. Liens

Utilisez les liens et l'attribut "name" pour ajouter des mots-clés dans vos liens. Concentrez-vous sur les liens internes et externes vers des pages bien classées.

7. Balise méta-description

La balise méta description est une information qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche. Il peut s'agir d'un extrait de texte de votre site web ou d'un texte entièrement différent que vous créez, mais il doit être unique pour chaque page de votre site web.

8. Titre de la page

Le titre de votre page est le titre qui apparaît en haut de votre site web lorsque les visiteurs accèdent à votre page. Pour obtenir les meilleurs résultats, utilisez des mots clés à l'intérieur d'une balise H1. N'utilisez jamais d'images comme titre.

9. Balise de titre

Ce n'est pas la même chose que le titre de votre page. La balise de titre est l'information qui apparaît en gras dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

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