Guide des liens externes pour le référencement

Liens externes et référencement

Les liens externes, parfois appelés liens sortants, sont un élément essentiel du processus d'optimisation des moteurs de recherche, en particulier si vous souhaitez être un site d'autorité dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google. En effet, les internautes effectuent 67 000 recherches sur Google par seconde et près de 80 % d'entre eux ignorent les annonces payantes, ce qui signifie qu'apparaître dans les résultats réels est votre meilleure chance d'être remarqué. Consultez ce guide pour en savoir plus sur les liens externes, sur leur importance et sur la manière de les utiliser efficacement.

Qu'est-ce que le référencement externe ?

Avant d'apprendre à utiliser efficacement les liens externes sortants, vous devez d'abord comprendre de quoi il s'agit. Les liens externes sont des fragments de texte qui, lorsqu'on clique dessus, dirigent le lecteur vers un autre site web, totalement indépendant du vôtre. Bien que cela semble assez simple, les choses se compliquent quelque peu.

Il existe deux types de liens externes : nofollow et dofollow. Les liens nofollow vous permettent d'éviter certains systèmes de pénalisation de Google en cas d'utilisation excessive de certains types de liens externes. Toutefois, il est important de ne pas les utiliser pour tous les liens externes, car cela empêcherait le propriétaire du site de recevoir un "vote" de confiance de la part de Google. Dans l'ensemble, vous devriez vous en tenir à l'utilisation de liens "dofollow" qui permettent à votre site web et à ceux des autres de bénéficier d'une bonne influence auprès de Google.

Quelle est la différence entre les liens externes et les liens internes ?

Les liens externes sont des liens que vous utilisez sur votre site web et qui renvoient à d'autres sites web sur l'internet. En règle générale, ces liens renvoient à des pages dont le contenu est similaire au vôtre, qui vendent des produits en rapport avec votre contenu ou qui ont un lien quelconque avec votre activité. En fonction de la situation, il se peut même que vous établissiez de temps à autre des liens vers les pages de vos concurrents. Ces pages peuvent être celles d'autres blogueurs, de petites entreprises ou de sites web de grandes sociétés. Par exemple, si vous tenez un blog sur les animaux de compagnie, vous pouvez créer des liens vers d'autres blogs sur les animaux de compagnie, vers les pages de médias sociaux de chiens célèbres ou vers de grands noms de l'industrie des animaux de compagnie, tels que Petco ou Chewy. La création de liens externes permet d'établir une réputation plus solide pour vous-même et les autres sites web vers lesquels vous établissez des liens.

Les liens internes fonctionnent à peu près de la même manière, sauf que l'influence que vous développez est uniquement la vôtre. Lorsque vous créez un lien interne, vous renvoyez à une URL de votre site web qui fournit davantage d'informations sur le sujet dont vous parlez. Pour reprendre l'exemple du blog sur les animaux de compagnie, imaginez que vous écrivez un blog sur les types de friandises que votre chien peut manger lors des célébrations du Jour de l'Indépendance, mais que vous avez déjà écrit un article similaire sur les friandises de Noël. Vous pouvez renvoyer au blog de Noël via votre blog sur la fête de l'Indépendance, en fournissant un lien informatif et en améliorant votre classement dans les moteurs de recherche.

Combien de liens externes par page ?

Lorsqu'il s'agit de savoir combien de liens externes inclure sur une page à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche, vous trouverez de nombreuses réponses aléatoires. Certaines d'entre elles ne sont pas très utiles. Bien sûr, vous savez que vous devez inclure autant de liens que nécessaire pour vos lecteurs, mais qu'en est-il si vous ne savez pas combien de liens sont utiles pour eux ? Oui, il fut un temps où vous ne pouviez pas inclure plus de 100 liens parce que Google ne pouvait pas en explorer davantage, mais ce n'est plus le cas aujourd'hui. C'est pourquoi une entreprise a effectué des recherches pour déterminer le nombre de liens externes les plus efficaces.

La méthodologie de l'entreprise consistait à rechercher des mots au hasard et à les utiliser comme liens externes dans son contenu. Elle a ensuite suivi l'évolution du classement des pages dans les résultats de recherche en ajoutant ou en supprimant des liens externes. Les résultats ont montré que les liens externes ne sont pas utiles si vous n'en utilisez qu'un ou deux pour une longue page, qu'ils sont très utiles si vous utilisez environ un lien externe tous les 400 ou 500 mots, et qu'ils ont moins de valeur lorsque vous commencez à insérer trop de liens externes dans votre contenu (parce que Google détermine alors que vous essayez de jouer avec son système).

En résumé, il ne faut pas exagérer avec les liens externes. Lorsque vous créez des hyperliens vers vos collègues blogueurs préférés ou vers des sites Web consacrés aux animaux domestiques, il est important de vous assurer que vous ne le faites que lorsque c'est nécessaire et que cela fournit des informations réellement factuelles.

Comment trouver les liens externes d'un site web

Une bonne stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche nécessite des liens externes solides. Cela signifie que vous devez savoir comment trouver ceux que vous avez déjà sur votre domaine afin de suivre leur efficacité si nécessaire. En fait, Google lui-même propose de nombreux outils pour vous permettre de le faire.

L'analyseur de liens de l'entreprise vous permet de suivre le nombre de liens externes que vous avez sur votre site web, vous montre où ils se trouvent et vous aide à déterminer dans quelle mesure ils sont bénéfiques pour votre classement dans les moteurs de recherche. Il vous indique même le pourcentage de vos liens externes, si le texte d'ancrage que vous utilisez est utile et bien plus encore.

N'oubliez pas qu'il existe un large éventail d'outils d'analyse de liens sur le marché, dont certains sont gratuits et d'autres payants. Avant de vous en tenir à un outil de vérification de Google, vous pouvez envisager d'en essayer d'autres. Vous découvrirez peut-être qu'un autre outil (ou même une combinaison de plusieurs outils) répond mieux à vos besoins. Si vous utilisez un système de gestion de contenu, tel que WordPress, vous pouvez même utiliser un plugin populaire comme Link Checker pour suivre vos liens internes et externes en même temps.

Comment créer des liens externes avec HTML

Les sites web, y compris les liens que vous y ajoutez, sont créés à l'aide de langages de programmation et de codage. Souvent, ils comprennent une combinaison de HTML, CSS et autres. Le langage HTML (Hypertext Markup Language), créé par le World Wide Web Consortium (W3C), permet d'ajouter des images, du texte stylisé et bien d'autres choses encore à votre site web. En fait, il s'agit toujours d'un moyen populaire d'ajouter des liens externes à votre site web.

La façon dont HTML est utilisé change souvent (il en est à la version 5.2 en septembre 2018), mais les méthodes que vous utilisez pour créer un lien externe avec le langage de codage sont restées les mêmes dans l'ensemble. Vous devez copier et coller un extrait de code à l'endroit où vous souhaitez qu'un lien externe apparaisse, en remplissant les parties en majuscules avec vos informations.

<a href="HTTP URL HERE">Votre texte ici</a>

Par exemple, si votre blog sur les animaux de compagnie veut se connecter à un site web consacré aux aliments pour chiens, vous devez ajouter l'URL complète du site web (y compris le HTTP) entre les guillemets et ajouter votre texte d'ancrage (tel qu'un nom de produit ou le nom de l'entreprise) à l'endroit où il est indiqué "VOTRE TEXTE ICI". Vous pouvez également ajouter les attributs dofollow ou nofollow dans cette section si nécessaire.

Comment ajouter des liens externes dans WordPress

Il existe de nombreuses façons d'ajouter un lien externe à WordPress. Vous pouvez créer des widgets de texte, construire de nouveaux menus de navigation, concevoir des liens vers des boutons, et bien d'autres choses encore. Cependant, pour des raisons de simplicité, vous n'aurez probablement besoin que de savoir comment ajouter des liens à vos articles et à vos pages.

Pour ajouter un lien externe à votre article ou à votre page, il vous suffit d'utiliser l'éditeur visuel. Si vous l'ajoutez à un article déjà créé, vous pouvez ouvrir l'article pour le modifier. Sinon, ajoutez simplement les liens au fur et à mesure que vous rédigez un nouvel article ou une nouvelle page. Lorsque vous utilisez l'éditeur visuel, mettez en surbrillance le texte que vous souhaitez utiliser comme lien hypertexte vers un site web externe, puis cliquez sur l'image "insérer/modifier un lien" (qui ressemble à un petit morceau de chaîne). Lorsque vous y êtes invité, vous pouvez ajouter l'URL, vous assurer que le texte du lien est correct, cocher une case si vous souhaitez que le lien s'ouvre dans un nouvel onglet, puis cliquer sur le bouton "ajouter un lien". C'est tout ce qu'il y a à faire !

Comment trouver et réparer les liens externes brisés

Si vous avez déjà lu l'article sur la réparation des liens internes brisés, vous savez comment trouver et réparer les liens externes brisés sur votre page. Les mêmes outils sont utilisés. Mais tout d'abord, il peut être utile de comprendre pourquoi les liens brisés posent problème. Lorsque les liens de vos pages n'aboutissent pas là où ils sont censés le faire, l'expérience de l'utilisateur est mauvaise. Les personnes qui estiment que votre site web manque de professionnalisme et qu'il est difficile d'y naviguer sont moins susceptibles d'acheter vos produits ou services, de continuer à lire votre blog ou de vous recommander à leurs pairs. Veillez à ce que cela ne vous arrive pas en réparant vos liens au moins une fois par mois.

Il existe des dizaines d'outils pour vous aider à trouver et à réparer les liens brisés, mais Google Analytics reste le plus performant. Cet outil vous permet de déterminer la fréquence à laquelle vous souhaitez être informé de la présence éventuelle de liens brisés et vous aide ensuite à localiser exactement les problèmes sur votre page afin que vous puissiez les résoudre. Lorsque vous êtes informé d'un lien externe brisé, vous pouvez choisir de vous rendre vous-même sur la page pour modifier manuellement le code HTML, ou vous pouvez utiliser les options de liaison de votre système de gestion de contenu. Les options de modification des articles, des pages et des liens sont généralement faciles à trouver dans les panneaux d'administration de votre système de gestion de contenu.

Comment créer des liens externes pour le référencement

Il est essentiel de tenir compte de plusieurs facteurs lors de la création de liens externes afin de faciliter l'optimisation des moteurs de recherche et le classement des pages de résultats. Après tout, vous ne voulez pas créer un lien vers n'importe quel site web, car beaucoup d'entre eux n'apporteront aucune valeur ajoutée au vôtre.

Commencez par rechercher des domaines dignes de confiance, populaires et bénéficiant d'excellentes critiques. Par exemple, le blog sur les animaux que vous dirigez ne voudra probablement pas créer de liens vers de minuscules magasins locaux de fournitures pour animaux, à moins qu'ils ne soient locaux et que la page ou l'article ne soit très localisé.

Quelle que soit la taille ou la popularité du site vers lequel vous établissez un lien externe, vous devez vous assurer qu'il est pertinent par rapport à votre contenu. Si votre article sur les animaux domestiques porte sur les gros chiens, un lien vers un contenu sur un hamster dans l'article n'apportera probablement aucun avantage à votre blog ou au site web externe. Le texte d'ancrage a également son importance. Par exemple, n'utilisez pas "Pitbull dogs" comme texte d'ancrage si le lien renvoie à une page consacrée aux poméraniens. N'oubliez pas que la qualité de votre contenu et le contenu de la page vers laquelle vous créez un lien sont encore plus importants que la popularité de l'une ou l'autre de ces pages.

Les liens externes sont-ils bons pour le référencement ?

Les liens externes sont essentiels dans le cadre de vos techniques de référencement. Les experts estiment que l'établissement de liens vers d'autres sites web présente plusieurs avantages pour votre site web. Tout d'abord, ils créent un trafic traçable. Les administrateurs des sites vers lesquels vous établissez des liens peuvent remarquer votre site dans leurs analyses, le consulter et décider d'une manière ou d'une autre d'utiliser vos services et d'établir un partenariat avec vous, par exemple. En outre, l'établissement de liens vers d'autres sites web aide les algorithmes de Google à mieux suivre votre site web et sa popularité, ce qui est susceptible de vous récompenser par un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Lesliens externes vont égalementau-delà du référencement. Lorsque vous créez des liens vers d'autres sites web, en particulier vers des sites plus petits qui tentent également de se faire connaître, il est plus probable qu'ils créent également des liens vers votre contenu. Ce type d'établissement de liens naturels crée une meilleure communauté de blogueurs, de propriétaires de petites entreprises et autres. En outre, il encourage la participation. Les liens externes sont plus susceptibles de vous aider à vous faire remarquer sur les médias sociaux par le biais de commentaires, de lectures, etc.

Conclusion

Les liens externes sont un élément essentiel de votre plan d'optimisation pour les moteurs de recherche et doivent être traités comme tels. Que vous soyez en train de créer votre site web ou que vous ayez un site établi depuis longtemps et que vous cherchiez à l'améliorer, vous ne pouvez pas faire l'impasse sur les activités de renforcement de la communauté et du classement associées aux liens sortants. Si vous n'êtes pas sûr de savoir comment créer vous-même la meilleure optimisation SEO avec des liens, n'hésitez pas à faire appel à un expert. Les professionnels du référencement ont les connaissances et l'expérience nécessaires pour vous aider à créer le meilleur site web possible pour les besoins de votre entreprise.