Le guide complet pour comprendre les Rich Snippets

Que sont les Rich Snippets et comment les créer ?

Plusieurs facteurs importants entrent en ligne de compte dans toute campagne d'optimisation des moteurs de recherche efficace. Les snippets riches ne sont pas nécessairement obligatoires, mais ils permettent de donner un nouveau souffle aux résultats de recherche de Google, aux exploitants de sites et aux utilisateurs. Si vous parvenez à les mettre en place efficacement, ils peuvent s'avérer très utiles pour améliorer le référencement d'un site web et contribuer à générer davantage de trafic à partir des SERP de Google. Utilisés correctement, ils sont un excellent outil à avoir dans votre arsenal. Ce blog explique comment configurer les rich snippets et pourquoi vous devriez les incorporer dans votre stratégie de référencement.

Que sont les Rich Snippets ?

Pour comprendre ce que sont les snippets enrichis, vous devez connaître la différence entre les snippets normaux et les snippets enrichis. Un extrait normal est ce que vous voyez généralement sur la page de résultats de Google. Chaque résultat individuel affiche le titre de la page en bleu, l'URL en vert et une description de la page en noir. Il vous fournit les informations de base qu'un utilisateur souhaiterait connaître sur une page web particulière avant de cliquer dessus.

En revanche, un rich snippet affiche des informations supplémentaires par rapport à tout ce qui est mentionné ci-dessus. Entre l'URL et la description, vous trouverez une image ou une note qui vous en dira plus sur la page avant de cliquer. Il vous donne généralement plus d'informations que vous n'en avez besoin, c'est pourquoi on l'appelle "rich snippet".

Si vous organisez un grand événement, un snippet peut être utilisé pour indiquer la date et le nom de l'événement. Vous pouvez également l'utiliser sur n'importe quelle page de commerce électronique. Le rich snippet peut inclure les évaluations des utilisateurs pour le produit ainsi que le prix. Vous pouvez même indiquer si l'article est actuellement en stock. Les utilisateurs peuvent en apprendre beaucoup sur votre page web avant même de cliquer dessus. Grâce à ces éléments supplémentaires, il est beaucoup plus probable que quelqu'un clique sur votre page.

Comment créer des extraits riches

Quelle que soit la plateforme de gestion de contenu que vous avez utilisée pour créer votre site web, il devrait y avoir une méthode standard pour faire apparaître des extraits enrichis dans les résultats de recherche de Google. Tout d'abord, vous devez déterminer le type de contenu pour lequel vous souhaitez obtenir des extraits. Les snippets se déclinent en différentes catégories, parmi lesquelles vous pouvez choisir :

• Entreprises et organisations
• Critiques
• Recettes
• Personnes
• Événements
• Produits
• Musique
• Vidéo

Ensuite, vous devez identifier toutes les propriétés requises, ce qui inclut le codage de itemprop, itemtype et itemcope. Vous pouvez même inclure la date de publication, l'auteur et le classement dans le codage. Pour ce faire, vous devez développer votre code de balisage. Cela permettra à Google d'afficher toutes les informations que vous souhaitez pour votre contenu. Pour ce faire, vous devrez peut-être utiliser un service tiers, tel que Schema.org. Ce logiciel simplifie grandement l'apprentissage de la création de rich snippets et du codage des éléments que vous souhaitez voir apparaître dans les moteurs de recherche.

Enfin, vous devez tester vos rich snippets pour vous assurer qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche Google exactement comme vous le souhaitez. Cela peut prendre un certain temps avant que les informations n'apparaissent réellement sur Google, mais heureusement, Google propose un outil gratuit pour vous aider à valider le codage avant qu'il ne soit mis en ligne. L'utilisation de cet outil vous permettra de corriger les éventuelles erreurs avant que le grand public ne puisse voir l'extrait. Vous voulez vous assurer qu'il est parfait avant que les clients potentiels n'aient l'occasion de le voir. Maintenant que vous savez comment inclure des rich snippets, vous pouvez les ajouter à toutes les pages de votre site qui peuvent en bénéficier.

Résumé rapide : comment créer des extraits enrichis ?

1. Mettez en évidence et identifiez les détails sur lesquels vous souhaitez que Google se concentre.

2. Utiliser l'aide au balisage des données structurées de Google pour définir votre page web.

3. Après avoir sélectionné le type de données pour votre page web, commencez à créer des microdonnées pour la page web.

4. Utilisez ces microdonnées pour créer un nouveau code HTML.

5. Commencez à baliser votre contenu avec ces microdonnées.

6. Testez vos extraits.

Comment vérifier les Rich Snippets

Le moyen le plus simple de vérifier si votre site web peut prendre en charge les rich snippets est d'utiliser l'outil de test des données structurées de Google. Vous pouvez saisir l'URL ou le code, et Google effectuera une analyse rapide de la page. En quelques instants, vous saurez si vous pouvez inclure des rich snippets sur la page. Avant de commencer, vous devez vous assurer que vos pages web sont correctement classées. Par exemple, vous devez suivre les instructions de Google concernant les recettes si vous souhaitez créer un site web autour de ces dernières. Si vous ne respectez pas le protocole approprié, votre contenu risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche.

Google recommande de n'inclure les rich snippets que sur quelques pages web dans un premier temps. Vous voulez être sûr de bien maîtriser la fonction avant de la mettre en œuvre sur l'ensemble de votre site web. Vous voulez vous assurer que le moteur de recherche explore la page que vous souhaitez et qu'il n'est pas bloqué par des obstacles. Une fois que vous êtes satisfait de l'aspect de votre page web, vous pouvez utiliser un autre outil Google pour obtenir un index de cette page web particulière.

Une fois que Google a indexé votre page web, vous pouvez rechercher les éventuelles erreurs ultérieures beaucoup plus facilement. Une fois l'indexation de la page terminée, vous devriez constater une augmentation du nombre de résultats riches générés par votre site web. Vous pouvez mettre à jour votre plan du site de manière à ce que Google parcoure automatiquement et régulièrement vos pages web afin de corriger les erreurs au fur et à mesure qu'elles apparaissent. Vous devriez vérifier les erreurs à chaque fois que vous mettez à jour votre codage pour vous assurer que tout est transféré en conséquence.

Les Rich Snippets aident-ils le référencement ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à faire en sorte que votre site web soit remarqué avant tous les autres. Les mots-clés que vous ciblez peuvent avoir un taux de concurrence élevé. Bien qu'il existe d'autres outils à mettre en œuvre, tels que les méta-descriptions, vous ne devez pas négliger les avantages qu'offrent les extraits enrichis, notamment :

• Plus d'attention - une page web avec des rich snippets sur Google ou d'autres moteurs de recherche fournit des informations supplémentaires, ce qui garantit que les utilisateurs reçoivent une poignée d'informations et que leur durée d'attention est augmentée. Cela permet au webmaster de rester unique dans les résultats de recherche concurrents.
• Taux de clics plus élevé - avec les rich snippets affichés dans les SERPs, le CTR augmente considérablement avec chaque visite correspondante. En outre, un CTR plus élevé n'est pas important lorsqu'il s'agit de signaux d'utilisateurs, mais il sert de facteur de classement important.
• Plus de pertinence - la probabilité que la page soit cliquée est améliorée, car les rich snippets affichent des informations supplémentaires et pertinentes. Par exemple, si le moteur de recherche détecte que la recherche d'un terme (p. ex. rouleaux collants) est liée au sujet (produits alimentaires, éventuellement boulangerie/cuisine), le site identifié comme "recette" dans le code backend, le contenu sera apparemment plus pertinent que le site lui-même, qui n'est pas identifié de manière correspondante.
• Sites web AMP - les données structurées peuvent contribuer de manière significative à l'amélioration de l'affichage et du contenu du site web, s'il a activé AMP.

Une fois que vous commencez à utiliser les rich snippets, vous êtes sûr de voir une amélioration du taux de conversion de votre site. De nombreux sites commencent à voir leur trafic augmenter au cours de la première année, il suffit donc d'être patient. Cela peut prendre un certain temps avant de récolter les fruits d'une campagne de référencement efficace. Si votre site web est devenu stagnant, vous pouvez envisager d'y ajouter des extraits enrichis (rich snippets). C'est peut-être exactement ce qu'il vous faut pour remonter encore plus haut dans les classements.

Comment créer et ajouter des Rich Snippets dans WordPress

WordPress est de loin le système de gestion de contenu le plus utilisé pour la conception de pages web. Il est utilisé par plus de 75 millions de sites web dans le monde. Si votre site web repose sur WordPress, vous avez un avantage lorsqu'il s'agit de développer des rich snippets. Le système facilite l'ajout de rich snippets et deux options s'offrent à vous. Vous pouvez soit utiliser des plugins WordPress, soit procéder à une mise en œuvre manuelle.

Les plug-insWordPress sont parfaits pour les personnes qui n'ont pas trop d'expérience en matière de codage HTML. Les plugins absorbent une grande partie du stress lié à l'ajout de données structurées sur vos pages web. Lorsque vous utilisez un plug-in, il vous suffit de remplir les informations lorsque la boîte d'affichage apparaît. Les plug-ins prennent vos informations et vous facilitent le développement automatique de rich snippets. Plusieurs plug-ins sont à votre disposition, dont les plus courants sont les suivants :

• Rich Reviews
• WP Reviews Pro
• Rich snippets Schema.org tout-en-un
• Rich WP Rich Snippets
• Plug-in WordPress Rich Snippet par CodeCanyon

Vous devriez toujours utiliser un plug-in fiable. Il existe de nombreuses applications tierces, mais vous devez faire attention à ce que vous téléchargez sur votre ordinateur. Les plug-ins ci-dessus proviennent de sources fiables, vous pouvez donc ajouter des rich snippets sans arrière-pensée.

Si vous avez de l'expérience dans le domaine du HTML, vous devriez envisager l'implémentation manuelle des rich snippets. Pour ce faire, vous pouvez utiliser trois formats différents pour créer le format de balisage des données structurées. Ces formats sont JSON-LD, RDFa et MicroData. JSON-LD est un script basé sur Java, tandis que les deux autres sont basés sur HTML. Un script basé sur HTML vous sera utile si vous êtes débutant. Vous pouvez toujours faire appel à un professionnel du référencement pour mettre en place vos rich snippets si cela vous semble trop compliqué.

Utilisation des Rich Snippets

La meilleure façon d'utiliser les rich snippets dépend du type de page web que vous créez. L'une des pages les plus simples à utiliser est celle des produits. Une fois que vous avez marqué votre page web en tant que page produit, vous pouvez utiliser un extrait enrichi pour fournir les évaluations des évaluateurs, la disponibilité et le prix. Le prix est l'élément le plus important pour les utilisateurs, il est donc essentiel d'afficher ces informations. Il existe toutefois certaines restrictions. La page web doit décrire un seul article. Vous ne pouvez pas utiliser les rich snippets pour une page générale "chemises dans notre magasin". Google ne prend pas non plus en charge les produits destinés aux adultes.

Vous pouvez également utiliser les rich snippets pour la page d'informations générales de votre entreprise. Lorsque de nombreux consommateurs recherchent une entreprise spécifique sur Google, c'est pour obtenir des informations précises. Ils souhaitent souvent trouver le numéro de téléphone ou l'adresse de l'entreprise. Grâce aux extraits enrichis, vous pouvez inclure toutes ces informations de base directement sur le moteur de recherche. Une fois que les internautes auront pris connaissance de l'extrait, ils seront plus enclins à se rendre sur votre site web, car ils voudront voir ce qu'ils peuvent y apprendre de plus. Vous pouvez également inclure le logo de votre site, afin que les internautes soient sûrs à 100 % de se rendre sur votre site. Ces dernières années, les sites web ont également inclus des profils sociaux dans les extraits.

De nombreuses entreprises organisent régulièrement des événements, et vous pouvez également inclure des extraits riches pour ces événements. Commencez par indiquer la durée exacte de l'événement. Vous devez spécifier les heures de début et de fin de chaque jour et inclure des informations sur la manière dont les gens peuvent acheter des billets pour chaque jour. Vous devez également éviter de spécifier des non-événements en tant qu'événements. Par exemple, vous ne voudriez pas que les heures d'ouverture de votre magasin soient considérées comme un événement. Il n'est pas non plus nécessaire d'ajouter des remises à court terme ou des ventes en tant qu'événements.

Les snippets riches sont extrêmement populaires dans le domaine des recettes. Lorsque vous incluez des données structurées, les utilisateurs peuvent rechercher toutes les recettes de votre site par temps de cuisson, nombre de calories et ingrédients.

Ils pourront ainsi trouver des informations précises en très peu de temps, sans avoir à visiter chaque page individuellement. Il sera beaucoup plus simple pour les internautes de rechercher des recettes sur Google, et vos pages web apparaîtront au premier plan.

Les snippets riches ne sont pas une nouveauté dans le domaine du référencement. Ils sont utilisés depuis 2009, mais il n'est jamais trop tard pour se mettre à la page. Bien qu'ils puissent sembler insignifiants, ils peuvent s'avérer être un élément essentiel de votre stratégie globale de référencement. Ils attirent énormément l'attention et peuvent vous aider à augmenter vos taux de conversion. Même si cela semble trop technique au début, il suffit de prendre le temps de s'y mettre. Une fois que vous aurez commencé, il sera facile de faire en sorte que la plupart de vos pages web contiennent des rich snippets. Au bout d'un certain temps, il ne vous faudra plus que quelques minutes pour ajouter des extraits à chaque page. Vous pouvez également faire appel à un professionnel du référencement pour développer vos rich snippets et optimiser votre site web pour le référencement.

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