10 erreurs à éviter lors de l'analyse du classement des mots clés de votre site web

L'analyse du classement des mots-clés de votre site web est essentielle pour rester compétitif et réussir dans un monde de plus en plus en ligne.

Pourquoi ? Des statistiques récentes révèlent que plus de 90 % du trafic web est dirigé vers la première page des résultats de recherche, les trois premiers résultats recueillant le plus grand nombre de clics. En suivant le classement des mots clés, vous pouvez déterminer quels sont les mots clés qui génèrent du trafic organique et optimiser votre contenu en conséquence.

Un autre avantage important de l'analyse des mots clés est une meilleure compréhension de la performance de vos concurrents. La recherche de mots-clés spécifiques pour lesquels vos concurrents se classent peut vous aider à planifier votre stratégie de référencement et à les surpasser.

Cependant, certaines erreurs courantes sont commises lors de l'analyse des mots-clés. Dans ce blog, nous mettons l'accent sur certaines de ces erreurs et sur les raisons de les éviter.

Êtes-vous prêt à obtenir une image plus précise de la performance de votre site et à développer une stratégie de contenu SEO plus efficace ? Plongeons dans l'aventure.

Les 10 principales erreurs à éviter lors de l'analyse du classement des mots-clés de votre site web

L'analyse du classement des mots-clés de votre site web est cruciale pour le succès de l'optimisation des moteurs de recherche. Mais il est facile de commettre des erreurs qui peuvent fausser vos efforts.

Voici les 10 principales erreurs à éviter lors de l'analyse du classement des mots-clés de votre site Web.

#1. Ne pas prendre en compte les mots-clés à longue traîne

Une erreur fréquente lors de l'analyse du classement des mots-clés de votre site web est d'ignorer les mots-clés de longue traîne. Il s'agit de mots-clés plus longs et plus pertinents que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent activement ce que vous offrez.

Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé court "vêtements de sport", vous pouvez cibler le mot-clé long "vêtements de sport pour hommes". Ce mot-clé est plus spécifique et vous en dit plus sur l'intention du chercheur.

Vous pouvez également constater que le mot clé "vêtements de sport" a une difficulté de 69 ou une difficulté de "difficile". Cela signifie que ce mot-clé spécifique est très difficile à classer.

En revanche, "vêtements de sport pour hommes" a une difficulté de 30, soit une difficulté "moyenne". Sur les deux mots-clés, ce mot-clé est plus facile à classer.

En résumé, la difficulté des mots-clés à longue traîne est inférieure à celle des mots-clés à courte traîne.

Résultat ? En ciblant des mots-clés à longue traîne, il est plus facile d'obtenir une place convoitée sur les premières pages de Google et d'augmenter les taux de conversion.

#2. Ignorer les classements SEO locaux

Le classement SEO local est la position de votre site web dans les moteurs de recherche pour les requêtes qui incluent un lieu.

Par exemple, si vous cherchez "salon de coiffure près de chez moi", Google vous affichera des résultats en fonction de votre emplacement actuel.

Il est important de suivre le classement des moteurs de recherche locaux lors de l'analyse du classement des mots clés de votre site web. Pourquoi ? Parce que cela peut vous aider à attirer davantage de clients qui recherchent activement ce que vous proposez.

Par exemple, si quelqu'un cherche "meilleur salon de coiffure aux États-Unis" et que votre entreprise est mieux classée dans les résultats de recherche, il est plus probable qu'il visite votre site web et prenne rendez-vous.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour suivre l'évolution de votre référencement local. Google Analytics peut vous aider à suivre l'évolution de votre référencement local en vous fournissant des informations sur le trafic de votre site web à partir de recherches locales.

Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre les éléments suivants

• Le volume de recherche à partir des recherches locales
• les mots-clés cibles utilisés par les internautes pour trouver votre site web
• l'emplacement des visiteurs de votre site web.

#3. S'appuyer excessivement sur des points de données uniques

Ne vous fiez pas à des points de données uniques pour analyser le classement des mots-clés de votre site web.

Les gens paniquent souvent et apportent des changements radicaux à leur stratégie de référencement lorsqu'ils constatent une baisse de classement pour un seul mot-clé. Nous savons que c'est tentant, mais donnez-vous un peu de temps avant de procéder à des changements radicaux.

Le classement des mots clés fluctue en fonction des mises à jour des algorithmes, de l'activité des concurrents et du comportement des utilisateurs (ce qui peut prendre des semaines).

De plus, un seul point de données peut ne pas représenter votre performance globale. Par exemple, une baisse de classement pour un mot clé peu important peut ne pas être significative si vos classements pour des mots clés plus pertinents sont stables ou en augmentation.

Il convient donc de suivre le classement de vos mots clés sur une période plus longue et de rechercher des tendances afin d'éviter de se fier à des points de données isolés. Attendre quelques semaines avant de prendre des décisions vous aidera à identifier tout changement significatif dans vos performances et à prendre des mesures correctives si nécessaire.

#4. Ne pas tenir compte des résultats de recherche personnalisés

Les résultats de recherche personnalisés sont adaptés à chaque utilisateur en fonction de son historique de recherche, de sa localisation et d'autres facteurs. Cela signifie que deux utilisateurs peuvent voir des résultats différents pour la même requête.

Voici ce qu'un utilisateur voit lorsqu'il cherche le mot clé "comment classer mon site web sur Google" :

Et voici ce que voit l'autre utilisateur :

Ne pas prendre en compte les résultats de recherche personnalisés peut conduire à des conclusions inexactes lors de l'analyse du classement des mots clés de votre site web. En effet, sans résultats de recherche personnalisés, vous obtiendrez un classement moyen pour un mot clé donné parmi tous les utilisateurs.

Cependant, ce classement moyen peut ne pas être exact pour votre public cible, car il inclura des classements d'utilisateurs qui ne sont pas intéressés par ce que vous offrez.

Voici quelques conseils pour éviter cette erreur :

• Utilisez un outil qui vous permet de voir les résultats de recherche d'un mot-clé spécifique pour différents utilisateurs. Google Analytics, Google Search Console, Semrush et Moz offrent tous cette fonctionnalité.

• Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et moins concurrentiels que les mots-clés à courte traîne, et sont donc moins susceptibles d'être influencés par les résultats de recherche personnalisés.

#5. Négliger le classement des appareils mobiles par rapport à celui des ordinateurs de bureau

Ignorer le classement des appareils mobiles peut conduire à des opportunités manquées, car de plus en plus de personnes les utilisent pour effectuer des recherches sur le web. En 2023, plus de 55 % de l'ensemble du trafic web proviendra d'appareils mobiles.

Pour vous assurer que votre site web est visible pour les clients potentiels quel que soit leur mode de recherche, suivez le classement de vos mots clés sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.

Par exemple, si vous vendez des chaussures de course et que vous suivez votre classement dans les moteurs de recherche pour le mot clé "chaussures de course", vous remarquerez peut-être que votre site web se classe dans les 10 premiers résultats pour les appareils de bureau, mais seulement dans les 20 premiers résultats pour les appareils mobiles.

Cela signifie que vous passez à côté d'un volume important de trafic en provenance des utilisateurs mobiles. Pour améliorer votre classement mobile, assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles et optimisé pour la recherche mobile.

#6. Ne pas analyser les caractéristiques des SERP

Ne pas analyser les caractéristiques des SERP pour le classement des mots clés de votre site Web peut vous faire perdre un trafic précieux.

Les fonctionnalités SERP apparaissent dans les résultats de recherche au-delà des listes organiques traditionnelles, telles que les extraits de code, les graphiques de connaissances, les packs d'images et les packs locaux.

En analysant les fonctionnalités SERP, vous pouvez identifier les opportunités d'optimiser votre contenu pour ces fonctionnalités, ce qui peut améliorer votre visibilité et votre taux de clics (CTR).

Par exemple, si vous êtes classé pour un mot-clé avec un featured snippet, vous pouvez optimiser votre contenu pour qu'il corresponde à ce featured snippet. Ce processus peut impliquer l'ajout d'un texte similaire sur votre site ou d'autres modifications de votre contenu.

Voici quelques conseils pour analyser les caractéristiques des SERP :

• Utilisez un outil de recherche de mots clés pour identifier les éléments des SERP apparaissant pour vos mots clés cibles.
• Analysez le contenu des éléments des SERP pour voir quelles sont les informations fournies par Google.
• Réfléchissez à la manière dont vous pouvez optimiser votre contenu pour qu'il corresponde aux caractéristiques des SERP.

#7. Réagir trop rapidement aux fluctuations

Réagir trop rapidement aux fluctuations est une erreur fréquente lors de l'analyse du classement des mots clés de votre site web. Toutes les fluctuations ne sont pas significatives. Une baisse d'une journée n'est généralement que temporaire.

En revanche, si le classement dans les moteurs de recherche baisse régulièrement au fil du temps, il peut s'agir d'un problème.

Suivez l'évolution du classement de vos mots clés à l'aide d'un outil tel que Google Search Console. Si vous constatez une baisse constante, vous devrez peut-être modifier la stratégie de référencement de votre site web.

Toutefois, évitez de réagir trop hâtivement. Cherchez la cause de la baisse et élaborez ensuite un plan pour résoudre le problème.

#8. Accorder trop d'importance aux indicateurs de vanité

Lorsque vous analysez le classement des mots clés de votre site web, arrêtez de vous concentrer sur des mesures vaniteuses telles que le classement seul.

Les mesures de vanité sont belles sur le papier, mais ne sont pas nécessairement en corrélation avec le succès de l'entreprise. Par exemple, un classement élevé ne signifie pas que votre site génère du trafic ou des conversions.

Concentrez-vous plutôt sur les indicateurs les plus importants pour votre entreprise, tels que le trafic, les conversions et le chiffre d'affaires. En vous concentrant sur ces indicateurs, vous pourrez prendre de meilleures décisions en matière de référencement et améliorer les performances de votre site web.

#9. Ignorer les mouvements de mots-clés des concurrents

Suivez-vous le classement des mots-clés de vos concurrents? Si ce n'est pas le cas, vous manquez une occasion précieuse d'améliorer votre stratégie de référencement.

Grâce à l'analyse des concurrents, vous pouvez

• Identifier une liste de mots-clés à cibler
• garder une longueur d'avance sur les tendances
• Améliorer vos performances globales en matière de référencement
• Apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

Supposons que vous voyez un concurrent se classer pour un mot clé que vous ne ciblez pas, mais qui a un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Vous venez de découvrir une occasion en or d'ajouter ce mot-clé à votre liste et de commencer à vous classer vous-même pour ce mot-clé.

Ce faisant, vous pouvez attirer plus de visiteurs sur votre site web et augmenter vos résultats.

#10. Négliger les mises à jour des algorithmes

Google et les autres moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes. Il est donc important de se tenir au courant des mises à jour des algorithmes pour analyser le classement des mots clés de votre site web. Vous pourrez ainsi adapter votre stratégie de référencement en conséquence si vous souhaitez conserver votre position actuelle.

Source : X

Le 22 août 2023, Google a apporté un changement majeur à son algorithme de recherche. Il a annoncé une mise à jour, appelée " broad core update", destinée à améliorer la qualité globale des résultats de recherche de Google.

Certains sites web peuvent être mieux ou moins bien classés après cette modification, en fonction de la qualité de leur contenu et de leur expérience utilisateur.

Si vous possédez un site web qui vend des produits, il est important de veiller à ce que vos commentaires sur les produits soient de grande qualité. Pour ce faire, vous pouvez encourager les clients à donner leur avis, répondre aux commentaires et supprimer tout commentaire faux ou trompeur.

Analysez les mises à jour des algorithmes et modifiez votre stratégie de référencement si nécessaire. Toutefois, soyez patient, car votre site peut mettre un certain temps à se rétablir après une mise à jour d'algorithme.

En d'autres termes, la performance de vos mots clés pourrait en souffrir. Mais elle pourrait rebondir au bout de quelques semaines et être à nouveau plus performante dans la recherche organique.

Réflexions finales

Éviter les erreurs lors de l'analyse du classement des mots clés de votre site web est essentiel à la réussite du référencement.

Il est très probable que la moitié des professionnels du référencement commettent au moins une des erreurs courantes de classement des mots-clés présentées dans cet article de blog. Chaque erreur peut vous faire perdre du trafic, des prospects et des ventes.

Si vous faites partie des nombreux professionnels du référencement qui commettent des erreurs de classement de mots-clés, ne vous inquiétez pas. Il n'est pas trop tard pour changer les choses.

Mettez ce guide dans vos favoris pour vous y référer à chaque fois que vous serez tenté de modifier votre contenu ou votre stratégie de référencement en fonction des fluctuations du classement des mots clés.

La patience est la clé pour atteindre vos objectifs d'optimisation des moteurs de recherche et améliorer votre position moyenne dans les classements de recherche. À vous de jouer !