10 façons de trouver des influenceurs pour les campagnes d'influence

La collaboration avec des influenceurs qui s'identifient véritablement à votre marque peut considérablement améliorer l'impact de votre campagne, en élargissant votre portée et en stimulant l'engagement. Cependant, la difficulté réside dans l'identification des bons influenceurs. Dans cet article, nous allons nous pencher sur dix approches distinctes et pratiques qui permettent de découvrir les influenceurs susceptibles d'améliorer vos stratégies de campagne de marketing d'influence.

Comment trouver des influenceurs pertinents pour les campagnes d'influence ?

Il existe de nombreuses façons de trouver des influenceurs pour vos campagnes marketing, et il n'y a pas de méthode parfaite. Alors, quelles sont celles qui conviennent le mieux à votre entreprise? Choisissez les canaux ou les outils qui correspondent aux spécificités de votre entreprise et qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement. Examinez les méthodes et outils suggérés ci-dessous et évaluez ceux qui sont les plus faciles à mettre en œuvre et les mieux adaptés à votre modèle d'entreprise.

Exploiter des outils d'écoute sociale avancés

Les outils d'écoute sociale offrent une approche dynamique pour découvrir les influenceurs qui correspondent aux objectifs de votre campagne. En surveillant activement les conversations en ligne, les mentions et les sujets en vogue, vous obtenez des informations précieuses sur les personnes qui façonnent votre secteur d'activité.

Commencez par sélectionner un outil d'écoute sociale fiable comme Brandwatch ou Mention. Utilisez l'outil pour suivre des mots-clés, des hashtags et des sujets spécifiques en rapport avec votre marque. Cela vous permet d'identifier les personnes qui contribuent régulièrement à un contenu significatif et qui s'engagent auprès d'un public pertinent.

Une fois les influenceurs potentiels identifiés, évaluez la qualité de leur contenu, leur taux d'engagement et le sentiment de leurs interactions. L'authenticité doit être la pierre angulaire des partenariats avec les influenceurs. Recherchez ceux dont les conversations résonnent naturellement avec les valeurs fondamentales de votre marque plutôt que de chercher à obtenir un nombre élevé de followers. Assurez-vous d'exécuter des rapports automatisés sur les influenceurs, comme celui présenté ci-dessous.

Explorez les communautés de micro-niches

Alors que les principales plateformes de médias sociaux offrent un vaste bassin d'influenceurs, les communautés de micro-niches peuvent révéler des joyaux cachés avec des adeptes dévoués et étroitement liés. Ces communautés spécialisées sont animées par des passions, des intérêts et une expertise communs, ce qui en fait un terrain fertile pour trouver des influenceurs qui sont véritablement en phase avec leur public.

Des plateformes comme Reddit, Quora et même des groupes privés sur Facebook sont des points névralgiques pour ces micro-communautés. Participez activement aux discussions liées à votre secteur d'activité et observez les personnes qui fournissent constamment des informations précieuses. Ces contributeurs pourraient devenir des influenceurs capables de défendre votre marque de manière authentique.

Prenons l'exemple de Reddit. Si vous envisagez d'utiliser ce canal, vous pouvez d'abord filtrer le sujet que vous souhaitez explorer et comprendre les sujets en vogue. Observez attentivement les utilisateurs qui recueillent régulièrement des réactions et des commentaires. Contactez-les pour discuter des possibilités de coopération.

Collaborez avec les défenseurs des employés

En tant que visage de votre organisation, vos employés peuvent être vos défenseurs les plus authentiques. Encouragez-les à partager leurs expériences, leurs connaissances et leurs interactions avec votre marque. De nombreux employés sont déjà actifs sur les médias sociaux, ce qui en fait une excellente occasion de présenter votre culture d'entreprise de manière organique.

Proposez des lignes directrices et un soutien aux employés désireux de participer. Encouragez-les à créer du contenu mettant en valeur leurs rôles, leurs projets et leurs interactions au sein de l'entreprise. Leur touche personnelle ajoute de la crédibilité à l'image de votre marque et peut attirer un public engagé.

Surveiller les plateformes émergentes

Lorsqu'il s'agit de découvrir des influenceurs, les plateformes émergentes offrent des opportunités intéressantes. Sur ces plateformes, les influenceurs cherchent souvent à établir leur présence et peuvent être plus ouverts à la collaboration. En identifiant rapidement ces plateformes, vous pouvez établir des partenariats avant que la concurrence ne s'en empare.

Des plateformes comme TikTok et Clubhouse ont gagné rapidement en popularité ces derniers temps.

Il existe également des plateformes de niche telles que Discord, souvent utilisées par une communauté technologique, qui peuvent constituer le bon canal pour faire connaître certains produits.

Cherchez à savoir comment les influenceurs utilisent ces plateformes pour attirer leur public. Si vous trouvez des personnes dont le contenu résonne avec votre marque, envisagez de les contacter pour une collaboration potentielle avant qu'elles ne soient largement reconnues.

Analyser la cohérence entre les plateformes

À l'ère du numérique, les influenceurs gèrent souvent plusieurs plateformes de médias sociaux pour attirer l'attention de leur public. Il est essentiel d'analyser la cohérence et la portée du message d'un influenceur sur les médias sociaux, ainsi que ses niveaux d'engagement sur ces plateformes. Cela démontre leur dévouement et leur authenticité, et permet de s'assurer qu'ils s'alignent parfaitement sur les objectifs de votre campagne.

Recherchez des influenceurs qui maintiennent une voix de marque cohérente et un style d'engagement sur toutes les plateformes. Une forte présence sur toutes les plateformes indique leur engagement à apporter de la valeur à leur public.

Recherchez des influenceurs non conventionnels

La diversité dans la sélection des influenceurs peut apporter de nouvelles perspectives et augmenter l'engagement. Ne vous limitez pas aux industries conventionnelles ; explorez des domaines non conventionnels où des individus passionnés créent un contenu significatif. Les scientifiques, les artistes, les éducateurs et les professionnels des secteurs de niche peuvent apporter des points de vue uniques qui captivent leur public.

En collaborant avec des influenceurs non conventionnels, vous pouvez présenter votre marque sous des angles inattendus, ce qui favorise l'intrigue et l'engagement. Veillez à ce que les antécédents non conventionnels de l'influenceur correspondent aux objectifs de votre campagne afin de créer un partenariat harmonieux.

Exploiter le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) a gagné énormément de terrain, car il témoigne de l'authenticité et de l'impact d'une marque. Identifiez les utilisateurs qui créent régulièrement du contenu de haute qualité en rapport avec votre marque. Ces passionnés s'investissent déjà dans vos produits ou services et peuvent devenir des influenceurs.

Contactez ces utilisateurs et exprimez votre reconnaissance pour leur soutien. Offrez-leur des opportunités de collaboration en les invitant à prendre part à des campagnes qui leur permettront de passer du statut de créateur de contenu à celui d'influenceur. Leur enthousiasme sincère trouvera un écho auprès de leur public, ce qui renforcera la confiance dans votre marque.

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Assister à des événements et des conférences du secteur

Les événements et conférences physiques de l'industrie restent inestimables pour le réseautage et la découverte d'influenceurs. Les orateurs principaux, les panélistes et les participants sont souvent des experts du secteur qui ont une forte présence en ligne. Établir des liens en face à face lors de ces événements peut créer une base solide pour des collaborations potentielles.

Engagez des conversations intéressantes, assistez à des sessions pertinentes et échangez vos coordonnées avec les personnes qui correspondent à votre marque. Faites un suivi après l'événement pour explorer les partenariats potentiels avec des influenceurs qui découlent des liens que vous avez noués.

Collaborer avec des micro-influenceurs

Lesmicro-influenceurs, malgré leur nombre réduit de followers, possèdent un public engagé et spécialisé qui apprécie leurs opinions. Ils constituent donc un choix judicieux pour les campagnes spécialisées. Les micro-influenceurs obtiennent souvent des taux d'engagement plus élevés et un lien plus personnel avec leurs adeptes que les macro-influenceurs.

Faites des recherches sur les micro-influenceurs de votre secteur ou de votre niche. Analysez leurs indicateurs d'engagement, la qualité de leur contenu et l'adéquation de leurs valeurs avec votre marque. Collaborer avec des micro-influenceurs vous permet d'accéder à une communauté qui fait confiance à leurs recommandations et les respecte.

Au lieu d'effectuer une recherche manuelle d'influenceurs, vous pouvez consulter une vaste bibliothèque d'influenceurs et filtrer la niche dont vous avez besoin.

Utiliser les plateformes de marketing d'influence

Le paysage numérique offre des plateformes spécialisées conçues pour rationaliser la découverte d'influenceurs et la collaboration. Ces plateformes regroupent les profils des influenceurs, les données démographiques de l'audience, les taux d'engagement et les performances des campagnes passées, ce qui facilite votre processus de prise de décision.

Des plateformes comme AspireIQ, Upfluence et Grin fournissent des bases de données consultables d'influenceurs dans divers secteurs. Utilisez des filtres pour affiner votre recherche en fonction de critères tels que le nombre de followers, le type de contenu et les mesures d'engagement. Ces plateformes permettent de réduire considérablement le temps consacré à la recherche d'influenceurs tout en fournissant des informations précieuses.

Conclusion

En conclusion, la découverte d'influenceurs est un processus à multiples facettes qui exige innovation et adaptabilité. En tirant parti d'outils avancés, en explorant les micro-niches, en nourrissant les défenseurs des employés et en capitalisant sur les tendances émergentes, vous pouvez identifier les influenceurs qui sont en résonance authentique avec votre marque. N'oubliez pas que l'essentiel est de donner la priorité à l'authenticité et à l'alignement plutôt qu'au nombre de followers. Le paysage des influenceurs évolue, tout comme vos stratégies pour trouver des influenceurs qui peuvent réellement amplifier vos campagnes.