10 Formules épiques pour optimiser la recherche vocale en 2019

En 2020, pas moins de 50 % de toutes les recherches seront effectuées à l'aide de la recherche vocale. Si vous travaillez dans le secteur du marketing, il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu parler de cette statistique.

En 2014, Andrew Ng, scientifique en chef chez Baidu, a prédit l'avenir de la recherche vocale en Chine. Cette prédiction a ensuite été sortie de son contexte original, et elle est citée depuis par les spécialistes du marketing comme une prédiction sur la recherche vocale en général.

Malgré cette statistique floue, nous avons connu une croissance substantielle des assistants numériques au cours des dernières années. Vous pouvez utiliser la reconnaissance vocale pour poser des questions à partir de n'importe quel appareil connecté à l'internet et recevoir une réponse sans délai.

Aujourd'hui, la recherche vocale couvre 20 % de toutes les recherches effectuées sur les applications Google et les appareils Android. Il ne semble pas qu'il s'agisse d'un phénomène passager. Si la tendance actuelle se poursuit, la recherche vocale occupera une place centrale dans notre vie quotidienne.

Comment tirer parti de la popularité croissante de la recherche vocale ? Étant donné que nous sommes encore dans la période de transition, il n'est pas urgent de rendre votre site web adapté à la recherche vocale, du moins pas encore. La page de recherche standard de Google reçoit encore la plus grande partie des requêtes.

Pour vous préparer à l'avenir, vous pouvez consulter les techniques d'optimisation suivantes :

Se concentrer sur la parole naturelle

Les appareils qui utilisent la reconnaissance vocale sont conçus pour traiter le langage naturel. La majorité des requêtes que reçoit l'assistant Google sont formulées en langage naturel. Les gens s'adressent aux assistants numériques de la même manière qu'ils poseraient des questions à une autre personne. Cela contraste avec la manière dont les gens utilisent les champs de recherche textuels. Les requêtes de recherche vocale sont davantage axées sur la conversation et tendent à être plus longues que les requêtes textuelles. Par exemple, vous pouvez taper "Venise à Rome", mais une recherche vocale serait plutôt : "Comment aller de Venise à Rome ?"

Vous devez donc élargir votre intention de recherche en fonction du type de questions susceptibles d'être posées par le biais de la recherche vocale. Pensez à l'objectif conversationnel.

Créez des mots-clés à longue traîne

Ce point est lié à l'exigence d'un discours naturel. Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés standard, et comportent généralement entre trois et cinq mots. En tant que tels, ils permettent aux petites entreprises d'obtenir un meilleur classement sur Google pour des recherches spécifiques. Étant donné que les assistants numériques qui utilisent la reconnaissance vocale ont une préférence pour le langage naturel, les mots-clés de longue traîne gagneront en importance à l'avenir.

Optimiser pour les applications mobiles et locales

Étant donné que la majorité des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles, il existe un chevauchement entre la recherche mobile et la recherche vocale. Par conséquent, optimiser pour la recherche vocale signifie également optimiser pour le mobile. Cela implique l'utilisation d'un contenu et d'une mise en page optimisés pour les mobiles et l'optimisation de la vitesse. Un site mobile plus rapide est synonyme de succès commercial plus rapide.

La recherche vocale offre aux petites entreprises locales la possibilité d'apparaître dans les premiers résultats. Tirez parti des listes d'entreprises locales pour les sites de votre entreprise en vous assurant que vous complétez toutes ces listes et qu'elles sont exactes.

Utiliser la sémantique pour structurer le contenu

Vous devez essayer de créer un contenu qui réponde aux questions des utilisateurs le plus rapidement possible. Intégrez des balises de données structurées à votre site web et répondez aux questions en intégrant des sujets à longue traîne dans le contenu de votre site web. En utilisant le balisage des données structurées, vous permettez aux moteurs de recherche de comprendre et d'explorer vos données plus efficacement.

Des réponses courtes et concises

Google a développé son propre assistant virtuel à commande vocale, Google Assistant. Conçu pour les appareils mobiles et domestiques intelligents, Google Assistant peut engager des conversations bidirectionnelles sans avoir besoin d'une phrase de déclenchement telle que "Hey Google" en permanence. Il peut contrôler vos appareils, accéder à votre agenda et à d'autres données personnelles, trouver des informations en ligne et lire du contenu sur des appareils compatibles. Pour les créateurs de logiciels, il existe également Actions on Google, une plateforme de développement permettant d'étendre les fonctionnalités de l'assistant Google.

Selon les lignes directrices de Google pour l'évaluation de la recherche vocale, les résultats de la recherche vocale doivent être courts et concis. La réponse moyenne ne comporte que 29 mots.

L'exemple ci-dessus illustre la préférence générale pour les réponses courtes. La longueur de la réponse doit correspondre à la complexité du contenu. En fonction de la question spécifique, vous devez évaluer si une explication plus détaillée ou plus concise est plus utile pour l'utilisateur.

Outre la longueur, les réponses doivent également être formulées correctement. Cela concerne la grammaire, la structure des phrases et l'attribution de la source. Des réponses claires et compréhensibles servent les intérêts des utilisateurs.

L'élocution fait référence à un discours clair avec une prononciation et une articulation distinctes. Les réponses optimales de la recherche vocale rendent la réponse naturelle. Dans le dernier exemple concernant la population mondiale, la formulation et l'élocution souffrent toutes deux du fait que le nombre n'est pas arrondi et que la réponse ne semble pas naturelle.

Veillez à ce que votre site web se charge rapidement

Les sites web qui se chargent rapidement ont un avantage dans les résultats de la recherche vocale de Google. Selon Backlinkoth,la vitesse de chargement habituelle d'un résultat de recherche vocale est plus rapide que celle de la plupart des pages web. D'après leur analyse PageSpeed, le temps moyen avant le premier octet (TTFB) d'un résultat de recherche vocale était de 0,54 seconde, alors que la moyenne globale est de 2,1 secondes.

La page de résultats de la recherche vocale se chargeait également beaucoup plus rapidement (4,6 secondes) que la plupart des pages (8,8 secondes).

Renforcer l'autorité des liens

Comme pour les recherches textuelles, les sites web qui ont de solides liens retour se classent mieux dans les recherches vocales. Cependant, les recherches vocales semblent s'appuyer davantage sur l'autorité du domaine que sur l'autorité de la page.

Cette différence s'explique par le fait que la recherche vocale fournit une seule réponse à la question, contrairement à la recherche textuelle classique. Cela signifie que les moteurs de recherche doivent être certains que leur réponse fournit des informations correctes. Il est plus important que la réponse provienne d'un site web de confiance que le nombre de backlinks qu'il contient.

Rendez votre contenu facile à lire

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'élocution est l'un des critères d'évaluation utilisés par l'algorithme de Google. Il exige un langage clair qui se prête facilement à une élocution naturelle avec une prononciation et une articulation distinctes.

Évaluez votre contenu du point de vue de l'utilisateur : "Apporte-t-il une réponse claire à votre question de recherche vocale ?" Si votre contenu est rédigé dans un langage simple et naturel, il vous sera d'autant plus facile de satisfaire aux exigences en matière d'élocution.

Si votre contenu a besoin d'être modifié, il existe de nombreux outils et services qui peuvent vous aider à optimiser votre contenu pour la recherche textuelle et la recherche vocale. Pour vous assurer que votre contenu est aussi soigné que possible, vous pouvez consulter Handmade Writing, Readable et Slick Write, par exemple.

Créez du contenu de longue haleine

Les résultats de la recherche vocale sur Google proviennent principalement de pages comportant un grand nombre de mots. En fait, le nombre moyen de mots pour une page de résultats de recherche vocale sur Google est de 2 312 mots. Les moteurs de recherche semblent donc tirer leurs résultats de pages faisant autorité et présentant un contenu plus long. Gardez cela à l'esprit lorsque vous réfléchirez à la longueur appropriée de votre prochain article.

Se concentrer sur un meilleur classement

Il existe une forte corrélation entre un meilleur classement dans les pages de résultats de recherche et la probabilité d'apparaître en tant que résultat de recherche vocale. Par conséquent, si vous vous efforcez d'obtenir un meilleur classement de votre site, votre contenu aura plus de chances d'être choisi comme réponse aux requêtes de recherche vocale.

Alors que les assistants numériques et la recherche vocale continuent de gagner en popularité, nous devons comprendre comment les moteurs de recherche fournissent des réponses prédictives aux questions que nous posons. Pour que votre contenu soit visible, vous devez adapter vos stratégies de marketing et produire des solutions aux questions dans tous les formats, du texte traditionnel à la recherche vocale moderne.

Bien que la recherche vocale en soit encore au stade du développement, les spécialistes du marketing doivent rester à la page. Les assistants numériques deviennent de plus en plus perfectionnés à mesure qu'ils apprennent de nos habitudes vocales et de la manière dont nous interagissons avec eux. Les spécialistes du marketing doivent innover pour utiliser les données et représenter les résultats de la recherche vocale sur plusieurs appareils. Mais il est important de ne pas perturber l'expérience de l'utilisateur lorsque l'on cherche des moyens de monétiser la recherche vocale.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de référencement traditionnelles, vous pouvez consulter notre précédent billet sur les insights SEO experts en 2018.