10 types de visuels à utiliser dans votre campagne d'e-mail marketing

Le marketing par courriel est un canal de marketing numérique qui consiste à envoyer des courriels ciblés à un groupe de personnes qui se sont inscrites sur votre liste de diffusion. Le retour sur investissement est impressionnant, et c'est pourquoi les entreprises l'adoptent pour établir des relations avec leur public cible et l'inciter à prendre les mesures souhaitées.

Cependant, les entreprises passent à côté d'un ingrédient important des campagnes d'emailing, à savoir les visuels.

Dans ce guide, j'ai partagé avec vous 10 types de visuels différents qui peuvent booster vos stratégies d'email marketing, ce qui vous permettra de réaliser plus de ventes.

Pourquoi les visuels sont-ils importants dans les campagnes d'email marketing en 2024 ?

Comment percevez-vous les emails avec peu ou pas de visuels ?

Ennuyeux, n'est-ce pas ? On les parcourt rapidement et on appuie sur le bouton "retour".

Il en va de même pour vos abonnés lorsque vous leur envoyez des e-mails dépourvus de visuels.

Considérez le contenu visuel des courriels comme du beurre sur du pain. Il le rend plus délicieux.

Votre public a tendance à s'intéresser à vos courriels lorsqu'ils sont accompagnés de visuels et qu'il entreprend une action souhaitée dans le cadre de ce processus.

Les visuels présentent les informations importantes de votre courrier électronique de manière à ce que votre public ne les manque pas.

Ils rendent également votre campagne d'emailing mémorable, de sorte que votre public se souvient toujours du message clé.

Et lorsque je parle d'utiliser des visuels dans les courriels, je ne parle pas d'effets de manche. Je parle de visuels visibles, informatifs et conformes à l'objectif de la campagne.

Jetons un coup d'œil aux 10 types de visuels que vous devriez utiliser dans vos 24 campagnes de marketing par courriel.

#1. Image - Attirer et retenir l'attention

L'utilisation d'images appropriées permet d'attirer et de retenir l'attention et vous évite d'utiliser des paragraphes de texte vides à l'infini. Grâce à la technologie avancée HTML, dont sont dotés de nombreux logiciels de marketing par courrier électronique, vous pouvez ajouter des images de haute qualité, mettre en forme des textes, etc,

vous pouvez ajouter des images de haute qualité, formater des textes, modifier les couleurs d'arrière-plan, etc.

L'ajout d'une image appropriée signifie que votre public défilera jusqu'à elle et s'y intéressera pour comprendre le message que vous essayez de faire passer.

Pensez aux images dans les campagnes d'emailing comme aux images que vous postez sur Instagram et TikTok. Sans elles, votre public ne prendra pas la peine de consulter votre message. Ils feront défiler et passeront leur chemin car il leur semblera aride.

Par exemple, l'une des blogueuses de sites de niche que je suis a partagé dans l'un de ses emails une photo de son tiroir à chaussettes pour montrer le côté humain de sa personne.

Cette photo a attiré mon attention et m'a même poussé à lire l'e-mail jusqu'à la fin pour comprendre pourquoi elle partageait son tiroir à chaussettes dans un e-mail qui traite du développement d'un site de niche.

Il est facile d'obtenir des images de haute qualité qui ajoutent de la valeur à votre campagne d'e-mailing. Vous pouvez utiliser votre appareil photo pour les capturer ou les générer à l'aide d'outils de génération d'images d'IA comme Jasper Art ou Midjourney.

#2. Infographie - Présenter des données et paraître crédible

Les entreprises, en particulier les marques SaaS, consacrent plus d'efforts à la création d'infographies. En effet, il s'agit de l'un des éléments visuels qui font bouger l'aiguille rapidement dans les campagnes d'email marketing. Au lieu d'utiliser un langage ambigu pour expliquer un concept, vous pouvez utiliser des infographies pour le représenter de manière à ce que votre public puisse le comprendre simplement en le regardant.

Les images, les diagrammes, les textes et les graphiques constituent généralement des infographies qui intéressent les utilisateurs. Elles vous donnent également de la crédibilité, car votre public vous fera davantage confiance, ce qui contribuera à le convaincre que vous avez la solution à ses problèmes.

Voici un exemple d'utilisation d'infographies dans le cadre d'une campagne de marketing par courrier électronique :

Un thème de site web que j'ai précédemment utilisé a lancé une campagne d'emailing pour promouvoir son dernier chatbot pour Instagram et Facebook. Vous avez pu voir comment ils ont utilisé des infographies pour montrer comment il fonctionne et la valeur que l'on peut en tirer.

Une fois que vous avez un résultat de votre enquête, recherche ou étude, il existe des modèles pré-faits que vous pouvez éditer et personnaliser pour créer une infographie.

#3. Vidéo - Stimuler l'engagement des utilisateurs

Le contenu vidéo est plus facile à consommer, c'est pourquoi les vidéos sur des plateformes comme YouTube, Instagram et TikTok sont vues des milliards de fois par mois.

Pour booster l'engagement des utilisateurs dans votre campagne d'emailing en 2024, faites de la vidéo l'un des visuels à inclure dans vos emails.

Il peut s'agir d'une vidéo de démonstration montrant une caractéristique frappante de votre produit ou d'une vidéo expliquant comment votre produit peut résoudre le problème de votre public.

L'intérêt d'ajouter des vidéos aux campagnes d'e-mailing est qu'elles augmentent le taux de transfert/partage des e-mails. Lorsque votre public apprécie une vidéo qu'il a regardée dans votre courriel, il a tendance à la transférer ou à la partager avec ses amis, tout comme sur les plateformes de médias sociaux.

Heureusement, de nombreux logiciels de marketing par courriel permettent d'intégrer des vidéos dans les courriels. Il peut s'agir de vidéos YouTube ou de vidéos hébergées sur d'autres plateformes comme Vimeo ou Wistia.

Je recommande les vidéos YouTube car les utilisateurs sont familiers de la plateforme et peuvent facilement s'engager une fois qu'ils les ont vues.

De plus, vous pouvez générer du trafic vers votre chaîne YouTube lorsque vous intégrez des vidéos dans vos campagnes d'e-mailing. C'est comme si vous utilisiez une pierre pour faire d'une pierre deux coups.

#4. Illustration - Expliquer un concept important

Essayez les illustrations si vous pensez qu'une vidéo, une image ou une infographie ne vous aidera pas à expliquer un concept important dans votre e-mail. Il peut s'agir d'un dessin d'artiste, d'une photographie ou d'un collage pour représenter des faits et des détails.

Elles guident votre public, en particulier ceux qui n'aiment pas lire, vers l'action souhaitée.

#5. GIFs - Ajoutez du mouvement

Les GIF sont des éléments visuels qui attirent l'attention. Lorsque votre public ouvre votre e-mail et remarque un mouvement dans vos visuels, il est rapidement attiré par celui-ci. Et c'est toujours utile pour montrer à votre public l'action que vous voulez qu'il entreprenne.

Jetez un coup d'œil au GIF inclus dans l'e-mail que j'ai reçu récemment de Fiverr :

Ils mènent une campagne pour montrer aux affiliés comment choisir un plan parmi leurs plans de commission restructurés.

Sans avoir lu l'intégralité de l'e-mail, le GIF a déjà attiré mon attention et expliqué l'action que l'on attendait de moi.

Sur des plateformes comme Giphy ou Ezgif, vous pouvez créer des GIF et les intégrer dans vos courriels. Faites en sorte que votre GIF soit un fichier de petite taille (moins de 1 Mo) afin qu'il n'ait pas d'impact sur le temps de chargement de l'e-mail.

#6. Emoji - Soutenir les titres et le texte

Si vous souhaitez augmenter le CTR de vos campagnes d'emailing, l'emoji est un type de visuel que vous devriez inclure dans votre ligne d'objet.

Il complète une ligne d'objet captivante et incite vos abonnés à ouvrir l'e-mail dès qu'ils le reçoivent et à ne pas attendre un moment ultérieur, ce qui pourrait les amener à l'oublier.

Pensez aux emojis dans les courriels comme du persil sur la sauce. Ils permettent d'agrémenter un message électronique et de le rendre attrayant pour votre public.

Ce symbole graphique peut être utilisé pour exprimer des émotions dans les courriels et inciter vos abonnés à agir de toute urgence.

La capture d'écran ci-dessous montre un emoji horloge dans l'objet d'un courriel que m'a envoyé l'un des référenceurs que je suis.

Vous pouvez voir que l'objet et l'emoji créent un sentiment d'urgence. La section "Questions et réponses" commence dans 15 minutes, et l'émoji me demande de me préparer pour ne pas la manquer.

Ajoutez un emoji dans la ligne d'objet de votre courriel ou dans toute autre partie du courriel, à condition que cela ait un sens. Les plateformes de marketing par courriel proposent cette fonctionnalité, et vous avez donc l'embarras du choix.

Supposons que votre e-mail contienne un cadeau et que votre objectif soit que votre public ouvre l'e-mail et le réclame. Vous pouvez ajouter un emoji cadeau dans l'objet de votre e-mail.

Comme ceci :

#7. Témoignage client - Instaurer la confiance et stimuler la conversion

Le témoignage client est un type de visuel qui dissipe les doutes des clients potentiels sur vos produits et services. Il permet d'instaurer la confiance et d'augmenter le taux de conversion. Il est particulièrement utile dans le cadre d'une campagne promotionnelle.

Utilisez les outils de rédaction d'IA pour créer des témoignages authentiques et convaincants qui trouvent un écho auprès de votre public.

Votre public est incité à prendre une mesure souhaitée lorsqu'il lit comment un client a tiré de la valeur de votre produit.

Adam Enfroy, dans sa campagne d'e-mailing visant à augmenter les ventes de son cours, a inclus le témoignage d'un client qui a acheté son produit :

L'objectif est de convaincre un plus grand nombre de personnes intéressées par son cours de passer à l'action.

Il est facile de recueillir des témoignages pour votre campagne de courrier électronique. Demandez à vos clients de partager leurs commentaires honnêtes sur la façon dont votre produit les a aidés à résoudre un problème ou à obtenir un excellent résultat.

Cela peut se faire dans un groupe privé sur Facebook, par télégramme ou même par courrier électronique personnalisé.

Faites une capture d'écran et incluez-la dans votre prochain e-mail promotionnel pour qu'elle serve de preuve sociale.

#8. Image map - Créez des images cliquables

Utilisez ce type de visuel pour inciter votre public à acheter en cliquant sur l'image du produit. C'est un excellent outil pour la publicité de produits par e-mail, car il met en évidence les principaux avantages du produit et les réductions que vous proposez. Vous pouvez même l'utiliser pour produire un catalogue de produits interactif ou pour indiquer l'emplacement de votre boutique.

Voir un exemple dans l'e-mail que j'ai reçu de Wix :

#9. Contenu généré par les utilisateurs - Diffusez les bonnes nouvelles des clients satisfaits

De nombreux spécialistes de l'email marketing négligent ce type de visuel. Il s'agit pourtant d'un moyen efficace de promouvoir votre produit. Ici, votre public contribue à diffuser les bonnes nouvelles concernant votre produit, et c'est à vous de les inclure dans vos campagnes d'e-mailing pour leur donner une plus grande portée.

Vous pouvez capturer ce type de visuels sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram et Facebook.

Utilisez des outils de surveillance des médias sociaux pour savoir quand votre marque est mentionnée. Vérifiez-les pour voir s'il s'agit d'UGC qui peuvent être utiles dans votre campagne d'emailing.

#10. Captures d'écran - Mettez en avant des avantages spécifiques

Les visuels pour les campagnes d'emailing peuvent inclure une capture d'écran qui met en évidence un avantage spécifique de votre produit par rapport à vos concurrents.

Lorsque vous faites la promotion de vos produits auprès de votre public, n'oubliez pas qu'il vous comparera à vos concurrents. Vous devez mettre en évidence les raisons pour lesquelles vous êtes meilleur et épargner à votre public le stress d'une série de comparaisons, ce qui pourrait l'inciter à se tourner vers votre concurrent.

Supposons que vous ayez ajouté une fonctionnalité que vos concurrents doivent ajouter à votre produit. Faites une capture d'écran et ajoutez-la à votre campagne d'e-mailing, où votre public pourra facilement la voir et l'utiliser.

Conclusion

Pour obtenir des résultats impressionnants dans votre campagne d'email marketing en 2024, il faut repenser et mettre en œuvre des stratégies qui amèneront votre public à considérer vos produits et services comme la meilleure solution à leur problème.

Cela commence par la compréhension du type de visuels et du moment où il convient de les utiliser dans votre campagne d'email marketing.

Des images aux infographies en passant par les captures d'écran, nous vous avons montré comment ils contribuent à renforcer la confiance et la crédibilité et à stimuler la conversion.