13 astuces de croissance pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu

Le marketing de contenu est la pierre angulaire de toute stratégie de marketing numérique réussie. Après tout, le contenu est essentiel à la réussite de toute stratégie de marketing, qu'il s'agisse de référencement, d'email marketing, de marketing des médias sociaux ou autre.

Le marketing de contenu est traditionnellement une stratégie de marketing durable, à long terme, qui prend du temps avant de produire des résultats concrets.

Ce n'est plus le cas aujourd'hui. Il existe des astuces de croissance pour le marketing de contenu qui peuvent vous aider à obtenir d'excellents résultats beaucoup plus rapidement.

Dans cet article, vous découvrirez 13 de ces astuces de croissance qui vous permettront de passer à la vitesse supérieure en matière de marketing de contenu.

Mais d'abord, comprenons ce qu'est le growth hacking et pourquoi vous devriez vous en préoccuper.

Qu'est-ce que le growth hacking pour le marketing de contenu ?

Le growth hacking fait référence à l'utilisation de stratégies qui donnent des résultats rapides. Certaines stratégies de marketing de contenu fonctionnent plus rapidement et donnent de meilleurs résultats que les tactiques traditionnelles.

Grâce à elles, vous pouvez développer votre entreprise à un rythme rapide et obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) de vos efforts en matière de marketing de contenu.

L'image ci-dessous illustre parfaitement les caractéristiques d'un content hacker.

Source : Marketinginsidergroup

Considérations relatives à l'utilisation des "growth hacks" pour le marketing de contenu

Il y a certains concepts que vous devez comprendre avant de commencer à utiliser les "growth hacks" énumérés dans ce billet. Discutons-en brièvement.

#1. LE RÉFÉRENCEMENT

En tant que Growth Hacker, vous devez vous tenir au courant des changements d'algorithmes de Google et des dernières tactiques de référencement. Vous devez également savoir utiliser des outils de référencement comme AccuRanker, qui peut vous aider à trouver les classements de vos concurrents et à cibler des mots clés pour trouver des opportunités de contenu. L'utilisation de l'API Google Trends peut fournir des informations précieuses sur les sujets et les requêtes de recherche en rapport avec votre contenu.

#2. Analyse et optimisation des données

Vous devez être capable d'analyser des données et d'en tirer des enseignements. Il s'agit d'une compétence nécessaire car la plupart des méthodes de croissance nécessitent une certaine forme d'analyse de données et sont souvent basées sur des données.

#3. Reconnaître les opportunités

Identifier les opportunités de contenu est une caractéristique clé d'un content hacker. Vous devez toujours être à l'affût de la prochaine grande idée ou du prochain hack qui vous permettra d'assurer le succès du marketing de contenu de votre entreprise.

#4. Viralité du contenu

Comprendre pourquoi le contenu devient viral et quels types de contenu ont le plus grand potentiel de devenir viral est également crucial pour un "growth hacker". Bien qu'il n'y ait aucune garantie qu'un contenu devienne viral, vous devez savoir comment maximiser les chances.

#5. Originalité du contenu

Bien que de nombreuses méthodes de croissance exigent que vous reproduisiez les stratégies de vos concurrents, il est essentiel que vous compreniez l'importance de créer un contenu original. La création de contenu original est indispensable pour asseoir la crédibilité de votre site web ou de votre blog et lui assurer une audience fidèle. Utilisez des outils tels que Surfer SEO ou frase pour créer facilement le meilleur contenu.

13 astuces de croissance pour le marketing de contenu

Voici quelques-unes des meilleures astuces de croissance que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu et atteindre une croissance rapide.

#1. Auditer votre contenu existant

La réalisation d'audits de contenu réguliers est l'une des meilleures astuces de croissance pour le marketing de contenu.

En analysant régulièrement votre contenu existant, vous pouvez comprendre ce qui fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas.

Utilisez n'importe quel outil de référencement et d'analyse pour identifier les contenus les plus performants. Vous pouvez utiliser différentes mesures pour trier le contenu le plus performant, comme par exemple

• Trafic

• Les partages sociaux

• les conversions

• Nombre de liens entrants

Choisissez l'indicateur le plus important pour vos objectifs commerciaux.

Voici deux images montrant les contenus les plus performants en fonction du trafic et des partages sociaux.

Une fois que vous avez une idée du type de contenu qui fonctionne le mieux, consacrez plus de temps et d'efforts à la création de ce type de contenu. Il s'agit d'une astuce de contenu simple pour accroître l'engagement du public.

#2. Analysez vos concurrents et trouvez les lacunes en matière de contenu

L'une des astuces les plus rapides pour trouver les bons mots-clés et les bons sujets pour votre contenu est d'analyser vos concurrents et de trouver les lacunes en matière de contenu.

Qu'est-ce qu'un écart de contenu ?

Il s'agit de mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.

Pour effectuer une analyse des écarts de contenu, il vous suffit de saisir vos principaux concurrents dans votre outil d'analyse, comme indiqué dans l'exemple ci-dessous.

L'outil effectuera une analyse et vous fournira une liste de mots-clés pour lesquels vous n'êtes pas classé et que vous pouvez cibler.

Voici un exemple d'analyse des lacunes de contenu pour CloudTalk.

Une fois la liste établie, triez-la en fonction du volume de recherche et de la difficulté du mot-clé, et ciblez d'abord le mot-clé qui a le plus de valeur. Créez un contenu qui soit meilleur que celui pour lequel vos concurrents se classent et surclassez-les.

#3. Utiliser des mots-clés de longue traîne pour un meilleur ciblage

L'optimisation des mots-clés est l'un des principaux piliers du référencement et n'a rien de nouveau.

Mais une astuce que vous pouvez utiliser est de trouver et d'optimiser les mots-clés à longue traîne pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.

Il s'agit de mots-clés longs qui sont plus spécialisés et s'adressent à un public spécifique. Comme ils ont tendance à avoir des volumes de recherche plus faibles que les mots clés plus courts et plus populaires, il est plus facile de les classer.

Dans l'exemple ci-dessous, le mot-clé le plus court, "comment créer des backlinks", présente une difficulté de mot-clé très élevée et est difficile à classer. En revanche, si vous utilisez le mot-clé plus long "comment créer des liens retour pour le commerce électronique", vous pourrez non seulement vous classer pour ce mot-clé, mais aussi atteindre un public plus pertinent.

#4. Se concentrer sur le marketing vidéo

L'utilisation des vidéos n'a cessé de croître au fil des ans, et 91 % des spécialistes du marketing les utiliseront en 2023, selon le dernier rapport Wyzowl.

Source : Wyzowl : Wyzowl

Si vous voulez tirer parti de cette tendance, commencez à utiliser des vidéos dans votre stratégie de contenu.

Les vidéos sont un excellent moyen de transmettre beaucoup d'informations d'une manière attrayante et sont parfaites pour être partagées sur les plateformes de médias sociaux.

Vous pouvez utiliser les vidéos pour expliquer aux gens comment utiliser vos produits, raconter l'histoire de votre marque, et les éduquer, les informer ou les divertir de différentes manières.

#5. Faciliter l'inscription des prospects aux courriels

Tous les spécialistes du marketing ont besoin d'une liste d'adresses électroniques pour entretenir les clients potentiels, et il peut être difficile d'en créer une.

Une astuce consiste à fournir plusieurs points d'entrée pour permettre aux visiteurs de votre site de s'inscrire à vos courriels.

Vous pouvez placer une bannière en haut de page avec une option d'inscription, ajouter un formulaire en bas de page, créer des fenêtres contextuelles, etc.

Veillez à leur proposer une incitation à s'inscrire. Il peut s'agir d'un accès à du contenu gratuit, d'une réduction ou d'une offre, ou de toute autre chose ayant de la valeur pour votre public cible.

Le Content Marketing Institute, par exemple, dispose d'un bouton permanent "S'abonner" en haut de son site web. Il utilise également des bannières en haut de page pour proposer ses derniers cours et contenus aux utilisateurs en échange de leurs coordonnées.

Source : ContentMarketingInstitute

#6. Testez de nouveaux formats de contenu

Tout comme il n'est pas prudent de se fier uniquement à son blog, il est tout aussi imprudent de se contenter d'un ou deux types de contenu. Vous devriez expérimenter différents formats de contenu et utiliser ceux qui fonctionnent le mieux avec votre public.

Voici quelques formats que vous pouvez essayer :

• Podcasts et webinaires

• les interviews

• Événements en ligne

• Flux en direct

• Contenu audio

• Et bien d'autres choses encore !

#7. Distribuez votre contenu via plusieurs canaux

Compter uniquement sur votre blog pour atteindre votre public cible revient à "mettre tous vos œufs dans le même panier". C'est restrictif et risqué.

Il faut beaucoup de temps pour que les blogs gagnent en autorité et obtiennent un volume de trafic élevé.

C'est pourquoi il est judicieux de distribuer le contenu par le biais de différents canaux.

Les forums en ligne tels que Reddit et Quora sont parfaits à cet égard, car ils ne demandent que peu de temps et d'efforts. Il vous suffit de trouver des questions liées à votre domaine d'expertise, d'y répondre brièvement et de créer un lien vers des ressources connexes sur votre site web.

Voici un exemple de réponse à une question posée sur Quora qui est utile et qui renvoie également les internautes à une ressource pertinente.

Source : Quora Quora

#8. Gardez vos indicateurs clés de performance à l'esprit

L'une des règles de base de la création de contenu est de garder l'objectif à l'esprit. L'ensemble de votre stratégie de création de contenu dépendra de l'objectif que vous souhaitez atteindre avec votre contenu.

Voulez-vous éduquer et informer vos lecteurs ? Voulez-vous promouvoir vos produits ou services et utiliser le contenu pour générer des conversions?

Identifiez clairement vos objectifs finaux et dressez une liste des indicateurs clés de performance (ICP) que vous utiliserez pour mesurer les performances de votre contenu.

Par exemple, si votre objectif est de faire connaître votre nouveau site web, le trafic mensuel est un bon indicateur à suivre.

#9. Créez un contenu qui vous apporte des liens entrants

Il s'agit d'une autre astuce qui consiste à analyser les performances de vos concurrents afin d'obtenir plus de liens entrants pour votre site web.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Tout d'abord, effectuez une analyse pour trouver le contenu le mieux classé sur un mot-clé cible. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons utilisé les "facteurs de classement de Google".

Ensuite, trouvez le contenu le mieux classé pour ce mot-clé et triez les résultats en fonction du nombre de backlinks, comme indiqué ci-dessous.

Cela vous aidera à trouver le contenu ayant le volume de liens entrants le plus élevé.

Vous pouvez aller plus loin et identifier les domaines de référence qui renvoient à ce contenu.

Une fois que vous avez trouvé le contenu qui obtient le plus de liens entrants pour un mot clé spécifique, vous devez procéder à une rétro-ingénierie et créer un meilleur contenu.

Vous pouvez ensuite contacter les éditeurs des domaines de référence et leur présenter votre contenu plus approfondi et de meilleure qualité pour le remplacer et réclamer ces liens retour pour votre site.

De plus, lorsque vous créez un contenu approfondi qui offre beaucoup de valeur, il devient automatiquement un contenu digne de liens qui gagne des backlinks organiques.

#10. Créer un contenu digne d'être partagé grâce à la rétro-ingénierie

Ce hack de contenu est très similaire au précédent, sauf que vous devez identifier le contenu le mieux classé en fonction du nombre de partages.

Vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo pour trouver des contenus qui sont très partagés et faire de la rétro-ingénierie pour obtenir les mêmes résultats pour votre site web.

Voici un exemple de contenu le mieux classé pour le mot-clé "content marketing hacks".

Source : Convinceandconvert

Cela vous donne une idée des types de contenu que les internautes considèrent comme les plus intéressants à partager. Analysez les cinq premiers résultats en détail pour comprendre ce qui fait la qualité du contenu et le rend digne d'être partagé.

Reproduisez ensuite cette stratégie pour créer un contenu encore meilleur pour le mot-clé ciblé.

Ajoutez également des options de partage faciles à utiliser pour permettre aux lecteurs de partager votre contenu. Les boutons de partage social et les options telles que "cliquer pour tweeter" peuvent être utiles à cet égard.

#11. Utiliser le guest posting pour générer du trafic de référence

Il s'agit d'une astuce bien connue qui consiste à partager du contenu sur des sites d'autorité ayant un trafic mensuel élevé et à utiliser des backlinks pour générer du trafic de référence vers votre site.

Regardons les choses en face : même avec toutes les astuces de croissance que vous essayez, il faut du temps et des efforts pour construire un trafic mensuel élevé et constant pour un nouveau site.

Cette astuce vous offre un raccourci. Il s'agit de profiter de la popularité d'un site bien connu pour faire connaître le vôtre et y attirer davantage de trafic.

De nombreux sites faisant autorité autorisent la publication d'articles en tant qu'invités et ont même des contributeurs réguliers. Forbes, par exemple, propose même des biographies pour tous ses contributeurs réguliers, qui sont souvent des entrepreneurs de premier plan dans divers domaines.

En voici un exemple.

Source : Forbes

#12. Réutiliser le contenu pour en tirer le meilleur parti

Toutes les astuces de croissance mentionnées jusqu'à présent demandent beaucoup de temps et d'efforts. Beaucoup d'entre elles exigent que vous trouviez du contenu de qualité et que vous en fassiez l'ingénierie inverse.

Celle-ci, en revanche, est assez simple et rapide.

Si vous avez un blog ou un site web sur lequel vous publiez régulièrement du contenu, vous aurez des tonnes d'anciens contenus. Vous pouvez les réorienter vers de nouveaux formats afin de les utiliser à bon escient et d'en tirer le meilleur parti.

Vous pouvez partager des extraits de vos articles de blog sur les médias sociaux ou convertir des contenus éducatifs de longue durée en vidéos. Les possibilités sont infinies si vous expérimentez et voyez ce qui résonne le mieux avec votre public.

#13. Proposer des plans d'adhésion pour le contenu payant

Il s'agit d'un " growth hack " qui a été populaire ces dernières années, en particulier parmi les petites entreprises et les influenceurs.

Voici ce que cela implique :

• Créez du contenu payant, comme des bulletins d'information hebdomadaires, des livres électroniques ou des podcasts.

• Rendez votre contenu exclusif en demandant aux gens de devenir membres de votre communauté en ligne.

• Proposez différents niveaux d'adhésion pour accéder à différents contenus payants et à d'autres services exclusifs.

• Gagnez un flux d'argent régulier sans travailler trop dur.

Heureusement pour vous, certains sites web et applications vous facilitent la tâche. Parmi les exemples les plus populaires, citons Buy Me A Coffee, Patreon et Substack.

Vous pouvez même créer des canaux Telegram payants ou des canaux de podcast réservés aux membres.

Le podcast Hacking Creativity en est un bon exemple. Ses fondateurs ont créé un profil sur la plateforme Buy Me A Coffee, qui est une plateforme de crowdfunding où les gens peuvent soutenir financièrement les créateurs qu'ils aiment.

Ils ont créé plusieurs niveaux d'adhésion avec des prix différents pour obtenir des revenus d'abonnement de la part des téléspectateurs fidèles.

Source : HCPodcast HCPodcast

Réflexions finales

En utilisant les bonnes méthodes de croissance, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats et un meilleur retour sur investissement de vos initiatives de marketing de contenu. Le plus intéressant, c'est que ces méthodes ne demandent pas beaucoup d'efforts et qu'elles permettent d'obtenir d'excellents résultats.

Il n'est pas nécessaire d'essayer toutes les méthodes de croissance mentionnées dans cet article. Choisissez plutôt ceux qui sont les plus pertinents pour votre entreprise et que vous pouvez facilement mettre en œuvre.

Alors, qu'attendez-vous ? Commencez à utiliser ces astuces de croissance et boostez les performances de votre marketing de contenu. Tous nos vœux de réussite !