4 techniques d'optimisation hors page qui, au-delà des liens, renforcent votre présence en ligne

Le référencement hors page concerne les activités que vous pouvez réaliser en dehors de votre site web afin de l'optimiser pour les moteurs de recherche.

Comme vous le savez probablement, la création de liens retour est la technique la plus populaire pour accroître l'autorité et le classement.

Toutefois, d'autres stratégies peuvent également renforcer votre marque et votre présence en ligne.

Êtes-vous prêt à les découvrir ?

Plongeons dans le vif du sujet.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Les backlinks et le référencement hors page sont essentiels pour améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche.

En fait, selon une étude de Backlinko, les pages les mieux classées ont plus de backlinks que les pages moins bien classées.

Mais attendez, laissez-moi vous en dire plus.

Google considère les liens retour comme un vote de confiance de la part d'autres sites. Cela signifie que la présence de liens retour de haute qualité peut contribuer à l'autorité et à la crédibilité de votre site web, et donc à un meilleur classement.

Cela n'est pas seulement mentionné sur Google dans la page"Comment fonctionne la recherche", mais aussi dans Search Central, où l'on déclare utiliser divers signaux pour déterminer la pertinence du contenu, y compris les liens.

Mais au-delà des liens, le référencement hors page comprend d'autres facteurs tels que le travail sur l'E-E-A-T, les mentions de marque, les signaux sociaux et les signaux de réputation en ligne.

Quelle est la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page ?

Le référencement on-page fait référence aux activités que vous pouvez effectuer sur votre site web, telles que l'optimisation du contenu, des balises méta, des images et du code HTML.

D'autre part, le référencement hors page implique des actions externes visant à améliorer l'autorité de votre site par le biais de signaux tels que des liens ou des mentions provenant d'autres sites web.

Les deux types de référencement sont importants pour l'optimisation des moteurs de recherche, mais ils ont des objectifs différents.

Source : Ahrefs : Ahrefs

Par exemple, le référencement "on-page" aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web, tandis que le référencement "off-page" montre que d'autres sites font confiance à votre contenu et l'apprécient.

Améliorer l'E-E-A-T

E-E-A-T signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité.

Google a introduit ce concept dans ses lignes directrices relatives à l'évaluation de la qualité des recherches et il est devenu crucial pour le référencement depuis lors.

Vous voulez connaître un secret ?

E-E-A-T n'est pas un facteur de classement, mais une ligne directrice permettant aux évaluateurs humains de la qualité d'évaluer la qualité globale et la pertinence des pages web.

Cela signifie que travailler sur l'E-E-A-T peut indirectement affecter le classement de votre site web en améliorant sa valeur perçue à la fois par les humains et par les moteurs de recherche.

Alors, comment améliorer l'E-E-A-T ?

• L'expérience : Mettez en avant vos expériences directes sur vos sujets.

• Expertise : Démontrez que vous possédez les connaissances et les compétences nécessaires pour fournir un contenu de haute qualité.

• L'autorité : Positionnez-vous comme une autorité dans votre domaine en créant un contenu qui fait autorité, fiable et bien documenté.

• Fiabilité : Maintenez une réputation positive en ligne grâce à une communication transparente, des avis de clients et des témoignages.

Expérience

Vous devez faire preuve d'une expérience de première main dans les domaines couverts par votre site web.

Il s'agit notamment de démontrer que vous avez une expérience personnelle d'un produit, d'un service ou d'un sujet, et que vous ne vous contentez pas de connaissances théoriques.

Par exemple, si vous écrivez sur le meilleur outil de suivi de la valeur nette, il serait bon de mentionner que vous l'avez personnellement utilisé et testé.

Cela ajoute non seulement de la crédibilité à votre contenu, mais montre également que vous êtes réellement intéressé par le sujet et que vous pouvez fournir des informations précieuses.

Expertise

L'expertise est essentielle pour améliorer l'E-E-A-T, en particulier dans des secteurs tels que la santé, le droit et la finance.

Vous devez démontrer que vous possédez les connaissances et les compétences nécessaires pour fournir un contenu de haute qualité.

Pour ce faire, vous pouvez notamment mettre en avant vos qualifications, certifications ou expériences pertinentes dans votre domaine.

Source : Semrush

Par exemple, si vous écrivez sur les douleurs abdominales, il serait utile de mentionner que vous êtes infirmière diplômée ou que vous avez des années d'expérience dans le secteur de la santé.

L'autorité

Pour améliorer votre E-E-A-T, il est essentiel que vous fassiez autorité dans votre créneau.

Pour ce faire, vous devez créer un contenu faisant autorité et bien documenté qui apporte une valeur ajoutée à votre public.

Cela peut impliquer de mener des recherches originales, de citer des sources fiables et de fournir des analyses approfondies ou des points de vue uniques sur un sujet.

Par exemple, si vous écrivez sur le meilleur CRM WhatsApp, vous pouvez inclure les avantages et les caractéristiques, partager les aspects clés tels que le marketing et les ventes WhatsApp, étayer vos idées par des statistiques et fournir une analyse approfondie pour soutenir vos recommandations.

La confiance

La confiance est essentielle au succès de tout site web, et il en va de même pour E-E-A-T.

Pour améliorer la fiabilité, vous devez maintenir une réputation en ligne positive en faisant preuve de transparence et en établissant des relations solides avec votre public.

Cela peut impliquer de s'engager activement auprès de votre public, de répondre aux commentaires et aux critiques, et d'aborder toute préoccupation ou tout commentaire négatif.

En outre, l'inclusion de preuves sociales, telles que des avis de clients et des témoignages, peut également contribuer à renforcer la crédibilité.

Mentions de marque

Les mentions de marque sont un autre facteur essentiel de référencement hors page qui va au-delà des backlinks traditionnels.

On parle de mention de marque lorsque votre site web ou le nom de votre entreprise est mentionné sur d'autres sites web, même sans lien. Ces mentions peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre l'autorité de votre site web et la reconnaissance de votre marque, ainsi qu'à générer du trafic de référence vers votre site.

Pour les obtenir, vous pouvez essayer les stratégies suivantes :

• Le blogging en tant qu'invité : Rédiger du contenu de haute qualité pour d'autres sites web et inclure une mention de votre marque dans la bio de l'auteur ou dans l'article.

• Marketing d'influence: Collaborer avec des influenceurs pour atteindre leur public et obtenir des mentions.

• Campagnes de relations publiques : Générer un buzz autour de votre marque par le biais de communiqués de presse, d'interviews ou d'autres couvertures médiatiques.

• Partenariats : Collaborer avec d'autres entreprises ou organisations pour être mentionné dans leur contenu ou leurs événements.

• Créer des actifs : Créer des ressources partageables et précieuses, telles que des infographies ou des rapports de recherche, que d'autres sites web voudront mentionner ou vers lesquelles ils pourront établir un lien.

• Apporter de la valeur : créer systématiquement un contenu pertinent et de haute qualité que d'autres sites web voudront mentionner ou vers lequel ils voudront créer un lien.

Signaux sociaux

Les signaux sociaux font référence à l'engagement, aux partages et aux mentions que votre contenu reçoit sur les plateformes de médias sociaux.

Google n'utilise pas les signaux sociaux comme facteur de classement direct, mais ils peuvent indirectement influencer votre E-E-A-T en augmentant la notoriété de votre marque, en générant du trafic vers votre site et en vous permettant de gagner des backlinks.

Pour améliorer vos signaux sociaux, vous pouvez

• Optimiser votre site pour les médias sociaux : Facilitez le partage de votre contenu par les utilisateurs en incluant des boutons de partage social et en optimisant vos images et vos titres pour chaque plateforme.

• Créer des titres irrésistibles : Rédigez des titres accrocheurs et convaincants qui augmenteront les chances de partage de votre contenu.

• Utilisez des supports attrayants : Intégrez des images, des vidéos et des infographies de haute qualité à votre contenu pour le rendre plus facile à partager.

• Engagez-vous auprès de votre public : Répondez aux commentaires et aux messages sur les plateformes de médias sociaux afin de nouer des relations avec votre public.

• Collaborez avec des influenceurs : Établissez des partenariats avec des utilisateurs de médias sociaux influents afin de toucher leur public et d'augmenter les mentions et les partages de votre marque.

• Faites la promotion de votre contenu : Partagez régulièrement votre contenu sur les médias sociaux afin d'en accroître la visibilité et le potentiel d'engagement.

Signaux de réputation en ligne

Les signaux de réputation en ligne font référence aux critiques, aux évaluations et au sentiment général de votre site web sur diverses plateformes.

Une réputation en ligne positive est cruciale pour l'E-E-A-T car elle démontre la fiabilité et l'autorité de l'entreprise.

Pour améliorer les signaux de votre réputation en ligne, vous pouvez

• Solliciter des avis : Encourager les clients satisfaits à laisser des commentaires sur des plateformes telles que Google My Business, Yelp ou Trustpilot.

• Répondre aux critiques : Répondez rapidement et de manière professionnelle à toute critique négative afin de montrer que vous vous souciez de l'avis de vos clients.

• Surveillez votre présence en ligne : Vérifiez régulièrement si votre marque est mentionnée sur les médias sociaux, les sites d'évaluation et les forums, afin de pouvoir répondre à toute question ou préoccupation.

• Offrez un excellent service à la clientèle : En offrant une expérience positive à vos clients, vous augmentez la probabilité d'obtenir des avis positifs et des recommandations.

Compte tenu de ces conseils, l'inscription à Google My Business est un point de départ essentiel pour toute entreprise souhaitant tirer parti de sa présence en ligne. En vérifiant votre activité et en fournissant des informations exactes, vous pouvez vous assurer que votre public peut vous trouver facilement et laisser des avis sur vos produits et services.

En outre, les avis Google jouent un rôle important dans le référencement local, de sorte que le fait d'avoir une bonne note et un sentiment positif peut améliorer la visibilité et l'autorité de votre site web.

Comment calcule-t-on le référencement hors page ?

Le référencement hors page est difficile à mesurer car les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche sont complexes et en constante évolution. Toutefois, il existe certains paramètres que vous pouvez suivre pour comprendre vos performances en matière de référencement hors page, tels que

• Le profil des liens retour : Suivez l'évolution du nombre et de la qualité des backlinks pointant vers votre site. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou SEMrush.

• Signaux sociaux : Surveillez votre engagement, vos partages et vos mentions sur les plateformes de médias sociaux. Des outils comme BuzzSumo ou Hootsuite peuvent vous aider à cet égard.

• Mentions de la marque : Suivez le nombre de mentions de votre marque sur différents sites et plateformes. Vous pouvez utiliser des outils tels que Mention ou Google Alerts.

• Signaux de réputation en ligne : Surveillez les avis, les évaluations et le sentiment général sur différentes plateformes. Des outils tels que Google My Business et Yelp peuvent vous aider à cet égard.

À retenir

L'optimisation hors page va au-delà de la création de liens et comprend diverses stratégies susceptibles d'améliorer vos signaux E-E-A-T. Vous pouvez vous concentrer sur les mentions de votre marque, les mentions sociales et les signaux de réputation.

Vous pouvez vous concentrer sur les mentions de marque, les signaux sociaux et la gestion de la réputation en ligne afin d'accroître l'autorité, la fiabilité et l'expertise de votre site web aux yeux des moteurs de recherche.

N'oubliez pas de fournir régulièrement un contenu de qualité, de vous engager auprès de votre public et de maintenir une présence en ligne positive afin d'améliorer vos performances en matière de référencement hors page.