5 bonnes raisons pour lesquelles le mot-clé dans le titre n'a pas d'importance !

Nous savons tous qu'il est important d'inclure notre mot-clé principal dans la balise de titre, n'est-ce pas ? Je pense qu'il s'agit de l'une des idées fausses les plus répandues en matière de référencement. Cela a peut-être eu de l'importance à une époque, mais les temps ont changé et les preuves ont disparu, mais la plupart des gens, même les spécialistes, croient encore en son importance.

Marie Haynes, spécialiste en référencement, a écrit : "Tous ceux qui s'y connaissent un tant soit peu en matière de référencement ont des idées fausses :

Tous ceux qui s'y connaissent un tant soit peu en matière de référencement savent qu'il est d'une importance vitale de placer vos mots-clés dans votre balise de titre.

Je sais que cet article a été publié en 2016, mais il était probablement erroné à l'époque, tout comme il l'est aujourd'hui.

Remarquez le mot "vitalement". Gardez à l'esprit que vital est un synonyme de nécessaire ou d'essentiel. Cela signifie que Maria, ainsi que beaucoup d'autres, préconise que ne pas inclure le mot-clé dans votre balise de titre est une peine de mort pour le référencement.

En d'autres termes, vous ne serez pas classé si vous n'incluez pas le mot-clé dans le titre.

Changer d'avis

Un homme sage du nom de Willy Brandt a écrit un jour : "Il faut souvent plus de courage pour changer d'avis :

Il faut souvent plus de courage pour changer d'opinion que pour la conserver.

Changer d'avis sur quelque chose demande de la perspicacité et des efforts par rapport au fait de s'en tenir obstinément à son opinion actuelle.

Il est évident que vous n'avez aucune obligation de changer d'avis sur la base de cet article de blog. Cependant, posez-vous la question suivante :

Il faut souvent plus de courage pour changer d'opinion que pour la conserver.

Nous vivons dans un monde où les données sont de plus en plus disponibles pour guider nos décisions. L'expérience anecdotique ne devrait plus suffire et les données sont assez claires. Il n'y a aucune raison de se laisser guider uniquement par les données - inspirez-vous plutôt des données.

Une intuition vieille de dix ans à propos des mots-clés dans les titres

D'où vient cette intuition ?

Elle pourrait provenir d'expériences qui ont prouvé que si l'on prend deux pages littéralement identiques et que l'on inclut un mot-clé bidon dans la balise de titre de l'une des pages, la page qui contient le mot-clé dans le titre battra la page qui n'en contient pas - pour le mot bidon.

Mais nous ne savons pas de combien.

La page gagnante (avec le mot-clé dans le titre) aurait pu avoir un effet aussi marginal que 0,0001 point d'indexation. Il est vrai qu'elle aurait également pu gagner avec une marge énorme, et tout ce qu'il y a entre les deux.

C'est pourquoi cela ne nous aide pas beaucoup - nous ne savons rien de l'ampleur de l'effet !

En outre, la quantité de données étant limitée, nous ne savons pas grand-chose de la stabilité de ces résultats, même si l'on peut supposer que l'expérience pourrait être facilement reproduite.

Comment valider une idée

Leréférencement fondé sur des preuves consiste à valider des hypothèses de la même manière qu'un physicien le ferait. Nous avons simplement besoin de moins de preuves, voire de pires, car nous n'exigeons pas le même niveau de confiance.

Cependant, nous avons besoin de certaines preuves.

Comme il n'y a pas beaucoup d'expériences contrôlées, nous nous appuyons souvent sur des études de corrélation. En outre, les expériences contrôlées qui sont effectivement réalisées testent généralement un facteur de classement potentiel de manière tellement isolée qu'elles n'apportent pratiquement rien de significatif.

Corrélation ne signifie pas causalité et les études de corrélation sont loin d'être parfaites. Cependant, il s'agit en tout état de cause des meilleures données dont nous disposons pour juger des initiatives en matière de référencement.

Afin d'augmenter le nombre de données, je vais présenter quelques-uns des résultats de mon étude de corrélation exclusivement danoise.

Remarque : l'étude a porté sur 1 000 requêtes de recherche avec un volume de recherche moyen par mois de 2 100 (tous les mots clés > 1 000 recherches par mois). J'ai examiné 67 variables différentes et compilé les données des 50 premiers résultats de recherche pour chaque requête. Il en résulte plus de 3 millions de points de données.

Cependant, il semble juste d'inclure toutes les autres études de corrélation, etc. pour créer un examen plus systématique de l'effet "mot-clé dans le titre".

SearchMetrics produit des études sur les facteurs de classement depuis plusieurs années. SEMRush a également publié une étude en 2017. Ahrefs et Brian Dean de Backlinko ont tous deux publié une étude en 2016.

Jetons un coup d'œil à toutes ces études.

SEMRush a dressé une liste de 20 facteurs allant d'important à pas important. Le mot-clé dans le titre est le deuxième facteur le moins important de la liste. Cependant, ils ne l'ont pas listé comme étant complètement sans importance.

Le travail de Brian Dean est parfois trop populiste à mon goût. Cependant, il réalise souvent des travaux de grande envergure. Bravo, Brian ! Son étude était vaste, approfondie et bien conçue, et a révélé que la corrélation entre le mot-clé dans le titre et le classement était de 0,021.

C'est très faible et absolument insignifiant. Brian a vu la lumière après s'être attardé sur ses propres données :

Ce résultat suggère que Google n'a pas besoin de voir le mot-clé exact dans votre balise de titre pour comprendre le sujet de votre page.

SearchMetrics fait autorité en matière d'études de corrélation SEO depuis près de dix ans. Mais pourquoi personne n'a-t-il tiré de leçons de ces études ? Les gens en parlent, les lisent, les partagent et sont censés en tirer des enseignements. Cependant, tout le monde doit faire du "cherry picking".

Jetez un coup d'œil à ce qui suit.

Dans leur étude de 2013, ils ont rapporté que la corrélation du mot-clé dans le titre était de 0,00. C'était à l'époque où nous supposions que l'algorithme de Google était moins intelligent qu'il ne l'est aujourd'hui.

En 2014, ils ont constaté que la corrélation était de 0,02 - toujours sans signification.

Enfin, en 2016, la corrélation était de -0,04.

En résumé, cela fait six ans qu'ils disent que le mot-clé dans le titre n'est pas en corrélation avec un bon classement.

Ahrefs a en fait trouvé une corrélation décente dans son étude de 2016. Les données semblaient très biaisées, c'est pourquoi le commentaire de l'analyste indiquait clairement : "Mais est-ce que l'utilisation d'un mot-clé exact dans la balise de titre de votre page la fera mieux classer ? Probablement pas !"

Enfin, mon étude de corrélation de 2017 n'a trouvé aucune base pour le mot-clé dans le titre comme facteur de classement. Les données semblent complètement aléatoires - tout comme si les mots-clés dans le titre ne faisaient aucune différence.

La corrélation calculée pour l'utilisation de la correspondance exacte du mot-clé dans le titre était de 0,003. La prise en compte de la séparation des mots a fait passer la corrélation à 0,007, ce qui reste terriblement insignifiant.

C'est pour résumer les 5 grandes raisons pour lesquelles le mot-clé dans le titre n'a pas d'importance :

1. Les études de SearchMetric indiquent que cela n'a pas d'importance.
2. Les données de Brian Dean indiquent que cela n'a pas d'importance.
3. Les données de SEMRush indiquent que cela n'a pas d'importance.
4. L'analyste d'Ahrefs indique que cela n'a probablement pas d'importance.
5. Mes données indiquent que cela n'a pas d'importance.

La combinaison de toutes ces indications devrait créer une forte notion que le mot-clé dans le titre n'est pas une initiative SEO très importante. S'il s'agit d'un facteur de classement, la quantité de bruit statistique et les effets minuscules prouvent clairement qu'il est au minimum sans importance.

Pourtant, 99 % de tous les référenceurs que je rencontre continuent à affirmer que le mot-clé dans le titre est important.

En outre, les spécialistes du référencement souhaitent généralement que je défende et justifie mon opinion, ce que je fais volontiers. Il semble tout simplement étrange que croire que le mot-clé dans le titre n'a pas d'importance soit encore une opinion controversée en 2018.

La charge de la preuve devrait incomber à ceux qui affirment que c'est important.

Dernières réflexions et pragmatisme

Le mot-clé dans le titre est une chose plutôt insignifiante dans le grand schéma du référencement.

Combien de temps faut-il pour produire un excellent article de 2 000 mots ? Beaucoup, beaucoup d'heures de travail concentré. Comparez cela à la minute qu'il faut pour inclure le mot-clé dans la balise de titre.

En outre, je ne prétends pas que la pertinence de la balise de titre est sans importance. Donc, si vous voulez être sûr de vous, n'hésitez pas à inclure le mot-clé.

Ma priorité est d'écrire une balise de titre qui mérite d'être cliquée et de miser sur le fait que le CTR a un impact sur le classement bien plus que le mot-clé dans le titre. Bien entendu, ces deux initiatives ne s'excluent pas mutuellement. Les sceptiques ou les perfectionnistes peuvent viser les deux.

Pour résumer mon argument en une phrase efficace, le mot-clé dans le titre n'est probablement pas un facteur de classement du tout et ce n'est certainement pas une initiative SEO importante.

P.S. Je ne crois pas tout savoir. Si vous avez d'excellentes preuves, qui ne sont pas publiques ou que j'ai manquées au sujet du mot-clé dans le titre, alors n'hésitez pas à commenter ou à m'écrire sur LinkedIn. Je suis toujours prêt à changer d'avis si de nouvelles preuves apparaissent.