5 façons d'améliorer le référencement grâce au design UX

L'optimisation des moteurs de recherche et l'expérience utilisateur visent toutes deux à satisfaire les utilisateurs.

L'optimisation des moteurs de recherche aide les utilisateurs à trouver facilement un contenu pertinent, tandis que l'expérience utilisateur garantit qu'une fois sur le site, ils peuvent facilement trouver ce qu'ils veulent.

Les moteurs de recherche classent mieux les sites web conviviaux parce qu'ils veulent fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs. Lorsque les internautes restent sur un site web et s'intéressent à son contenu, les moteurs de recherche attribuent cela à un site web facile à utiliser et offrant un bon contenu - ce qui signifie une bonne conception UX. Pour conserver la confiance de leurs utilisateurs, ils donnent la priorité à de tels sites.

Dans cet article, nous allons examiner en détail comment l'UX est liée au référencement.

Comprendre les éléments UX

La conception UX consiste à rendre les sites web ou les applications conviviaux. Cela signifie que les visiteurs de votre site web doivent être en mesure de lire facilement votre contenu, de trouver ce qu'ils veulent et d'effectuer des tâches telles que faire un achat ou remplir un formulaire.

Les principaux éléments d'une bonne conception UX sont les suivants :Source : Rightpeoplegroup

1. Concevoir avec l'intention de l'utilisateur à l'esprit : Ils conçoivent en gardant à l'esprit ce que les gens veulent faire sur votre site web. L'objectif est de les aider à le faire facilement.

2. Optimiser la vitesse des pages: L'une des principales caractéristiques de la conception UX est de veiller à ce que les utilisateurs ne soient pas bloqués ou frustrés. Personne n'aime un site web lent, il est donc important que les pages se chargent rapidement.

3. Créer un design adapté aux mobiles : Une bonne conception UX signifie que votre site web sera beau et fonctionnera bien sur les appareils mobiles. De plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour accéder aux sites web, l'optimisation de votre site mobile est donc indispensable.

4. Assurer une navigation facile : Les internautes doivent pouvoir trouver ce qu'ils veulent sur votre site web sans se perdre ou s'embrouiller. Cela signifie que la navigation doit être claire et simple.

5. Encourager l'interaction avec l'utilisateur : Votre site a une bonne conception UX lorsque les utilisateurs veulent interagir avec votre contenu et peuvent le faire facilement. Proposez des articles attrayants à lire, des instructions faciles à suivre pour savoir quelle étape suivre, ou quelque chose d'aussi simple qu'un espace pour laisser leurs commentaires.

Ces éléments contribuent tous à une expérience utilisateur plus fluide et plus agréable, ce qui peut amener les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site, à visiter plus de pages et à être plus enclins à revenir à l'avenir - ce qui améliore le référencement de votre site.

Comment les moteurs de recherche considèrent l'expérience utilisateur

Les moteurs de recherche s'efforcent de donner aux utilisateurs les meilleurs résultats pour ce qu'ils recherchent. Ils analysent et étudient des millions de pages web pour déterminer celles qui correspondent à la recherche d'un utilisateur.

Toutefois, les algorithmes des moteurs de recherche ne se limitent pas à la pertinence du contenu d'une page web. Ils évaluent également la qualité de l'expérience utilisateur. Ils examinent les mesures d'engagement des utilisateurs, la manière dont ils interagissent avec les pages web et si un site leur offre ou non une expérience positive.

Les moteurs de recherche tiennent compte de plusieurs éléments pour déterminer la convivialité d'un site web. Ils vérifient la rapidité de chargement d'une page, si elle fonctionne bien sur les téléphones et si les utilisateurs peuvent facilement trouver et utiliser les informations.

Impact d'une mauvaise expérience utilisateur sur le référencement

Si un site web est lent, difficile à utiliser ou ne fonctionne pas bien sur les téléphones, les internautes n'aimeront probablement pas l'utiliser.

Lorsque les internautes quittent rapidement votre site ou n'y passent pas beaucoup de temps, les moteurs de recherche y voient un signe que votre site n'offre pas aux utilisateurs ce qu'ils recherchent.

Cela peut alors se traduire par un mauvais classement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Améliorer l'UX SEO

Voici quelques-uns des moyens les plus courants et les plus efficaces d'améliorer le référencement à l'aide de la conception UX :

1. Concevoir en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur

Améliorer le référencement de votre site web ne consiste pas seulement à attirer les utilisateurs sur votre site, mais aussi à répondre à leurs besoins une fois qu'ils y sont. Concevoir en tenant compte de l'intention de recherche de l'utilisateur peut améliorer à la fois l'expérience de l'utilisateur et le classement de votre site web. Voici comment procéder :

• Reconnaître l'objectif des visites des utilisateurs : Comprenez pourquoi les utilisateurs viennent sur votre site et ce qu'ils espèrent obtenir. C'est la base de la création d'un contenu qui répond à leur intention de recherche.

• Répondre à des requêtes spécifiques : Par exemple, lorsque quelqu'un cherche "comment faire un gâteau au chocolat", il veut probablement une recette complète, et pas seulement des ingrédients. Votre page web doit donner une recette claire et éventuellement inclure des images ou une vidéo pour aider les internautes.

2. Accélérez votre page web

La vitesse des pages est très importante pour l'expérience de l'utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche. Si votre site web prend trop de temps à charger, les internautes risquent de ne pas prendre la peine d'attendre et de retourner à leurs résultats de recherche.

Source : Section.io : Section.io

Voici comment vous pouvez améliorer la vitesse de votre site web :

• Optimisez les images : Les grandes images qui ne sont pas optimisées peuvent ralentir le chargement de votre page. Veillez à compresser les images et à choisir les bons formats.

• Utilisez la mise en cache du navigateur : sauvegardez des parties de votre site web dans le navigateur du visiteur. Ainsi, il n'a pas besoin de tout télécharger à chaque visite.

• Vérifiez le temps de réponse de votre serveur : Votre serveur peut influer sur la vitesse de chargement de votre page. Surveillez votre vitesse et corrigez les problèmes que vous constatez.

• Tenez compte des utilisateurs mobiles : Les personnes qui utilisent un téléphone portable peuvent avoir un accès à Internet plus lent. Il est donc important de veiller à ce que votre site se charge rapidement pour eux aussi.

3. Créez un design adapté aux mobiles

De plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour aller en ligne. Il est donc important que votre site fonctionne bien sur mobile, à la fois pour une bonne expérience utilisateur et pour le classement dans les moteurs de recherche.

Source : Smartinsights

Pour une conception adaptée aux mobiles, pensez à ces éléments :

• Adaptation à la taille de l'écran : Votre site web peut être bien présenté sur un écran d'ordinateur portable, mais comment se présente-t-il et fonctionne-t-il sur différents appareils mobiles ?

• Texte facile à lire : Les utilisateurs doivent pouvoir lire le texte sans avoir à zoomer.

• Navigation simple : La navigation sur le site doit être simple et intuitive pour les petits écrans.

4. Facilitez la navigation sur votre site

Un site web convivial et facile à parcourir peut aider les internautes à trouver rapidement ce qu'ils cherchent.

Voici quelques éléments à prendre en compte pour une navigation fluide sur le site:

• Menu de navigation : Présentez un menu clair et facile à utiliser pour que les utilisateurs puissent s'y retrouver.

• Barre de recherche : Ajoutez une barre de recherche pour que les utilisateurs puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin.

• Pages organisées : Organisez vos pages de manière logique pour que les utilisateurs s'y retrouvent.

• Structure adaptée au référencement : : Veillez à ce que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre votre site et s'y déplacer. Cela permet à votre site d'apparaître dans les recherches pertinentes.

5. Encourager l'interaction avec les utilisateurs

Lorsque les internautes interagissent beaucoup avec votre site, cela indique aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un site Web de qualité et pertinent.

Cela peut inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site et même inciter les moteurs de recherche à vous remarquer davantage. Voici comment obtenir davantage d'interactions :

• Un bon contenu : Partagez des contenus que les gens trouvent utiles et intéressants.

• Des incitations à l'action fortes : Utilisez des messages clairs et accrocheurs pour guider les utilisateurs dans leurs actions.

• Des fonctions amusantes (si vous le souhaitez) : Des éléments tels que les sections de commentaires ou les quiz peuvent constituer une touche amusante. Elles peuvent inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site. Tous les sites n'en ont pas besoin, mais ils peuvent être un bon moyen d'accroître l'interaction.

Défis liés à la fusion des stratégies UX et SEO

Lorsque vous intégrez la conception UX au référencement, vous rencontrez souvent certains défis.

Examinons les principaux problèmes et la manière de les résoudre.

Équilibrer l'esthétique et la conception adaptée au référencement

Faire en sorte qu'un site soit beau tout en fonctionnant bien pour les moteurs de recherche peut s'avérer délicat.

La création d'un site web attrayant repose sur des éléments visuels de qualité, une mise en page agréable et une conception cohérente. Cela implique l'utilisation d'images, d'animations et de caractéristiques de conception intéressantes, mais ces éléments peuvent parfois ralentir le site.

Pour satisfaire à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche, le site doit être rapide, bien organisé et contenir les bonnes informations. Le plus difficile est de trouver le juste milieu pour que le site soit à la fois attrayant et adapté aux moteurs de recherche.

Les experts qui s'occupent de ces éléments sont les concepteurs UI et UX. Les concepteurs d'interface utilisateur s'occupent de l'aspect du site, tandis que les concepteurs d'interface utilisateur s'occupent de son fonctionnement et des sensations qu'il procure aux utilisateurs. Ils travaillent ensemble pour choisir les bonnes images, utiliser un code actualisé et s'assurer que le site fonctionne correctement sur tous les appareils.

Les concepteurs UI et UX collaborent avec l'équipe de développement du site web pour que tout se passe bien. Il s'agit de travailler en équipe, de communiquer clairement et de comprendre les objectifs de chacun pour créer un site à la fois convivial et optimisé pour les moteurs de recherche.

Aligner l'intention de l'utilisateur sur les algorithmes des moteurs de recherche

Comprendre et concevoir pour satisfaire l'intention de l'utilisateur est déjà assez difficile, mais c'est d'autant plus compliqué qu'il faut aussi satisfaire les algorithmes des moteurs de recherche.

Pour répondre à l'intention de l'utilisateur, effectuez une recherche approfondie de mots clés afin de comprendre ce que votre public cible recherche et pourquoi. Utilisez ces informations pour guider le processus de conception et la création de contenu, afin que l'utilisateur puisse obtenir sa réponse facilement.

Vous devrez vérifier régulièrement les changements dans les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche pour rester dans la course.

Optimisation mobile

Dans un monde où tout le monde utilise des appareils mobiles, il est indispensable d'avoir un site web adapté aux mobiles. Le texte, les images et les vidéos doivent s'adapter aux petits écrans, se charger rapidement et être faciles à naviguer et à lire.

Utilisez la conception réactive pour vous assurer que votre site est attrayant et qu'il fonctionne bien sur toutes les tailles d'appareils. Compressez les images et optimisez le code pour améliorer la vitesse de chargement.

Vitesse et fonctionnalité

Il peut être difficile de jongler entre la rapidité de chargement de votre site et l'ajout de fonctionnalités intéressantes. Certaines fonctionnalités améliorent le site pour les utilisateurs, mais peuvent aussi le ralentir.

Continuez à améliorer le fonctionnement de vos images et de vos fichiers, travaillez en étroite collaboration avec votre équipe de développement web et observez et écoutez vos utilisateurs. Vous aurez ainsi plus de chances d'éviter de ralentir votre site web avec des fonctionnalités inutiles.

Il est également conseillé de vérifier régulièrement la vitesse de votre site à l'aide d'outils de test de vitesse. Cela vous permet de trouver les points à améliorer et de garder un œil sur l'état de votre site.

Qualité du contenu ou utilisation de mots-clés

Si l'utilisation de mots-clés est cruciale pour le référencement, une mauvaise utilisation peut nuire à l'expérience de l'utilisateur.

Les internautes visitent les sites web pour y trouver un contenu de qualité, et non pour voir le même mot apparaître à tout bout de champ. Par conséquent, lorsque vous créez des articles et des billets de blog, créez le contenu en pensant d'abord à votre public, puis optimisez pour les mots-clés.

Utilisez les mots-clés naturellement et avec parcimonie dans votre contenu. Pensez à utiliser des synonymes et des phrases apparentées pour éviter le bourrage de mots clés tout en capturant un éventail de requêtes de recherche.

UX et SEO : un partenariat pour la réussite

Le référencement et la conception UX visent tous deux à rendre les utilisateurs heureux. Lorsque vous réunissez ces deux éléments, vous construisez un site web qui non seulement attire les gens, mais qui les intéresse et les satisfait.

En vous concentrant sur des éléments clés tels que l'intention de l'utilisateur, la vitesse de la page, la conception adaptée aux mobiles, la facilité de navigation et l'interaction avec l'utilisateur, vous garantissez une expérience utilisateur transparente. Cela permet non seulement de ravir vos visiteurs, mais aussi de signaler aux moteurs de recherche que votre site a de la valeur, ce qui améliore votre classement dans les moteurs de recherche.