5 meilleures pratiques de sensibilisation des blogueurs (avec modèles et outils)

La sensibilisation des blogueurs est devenue un élément essentiel d'une campagne de marketing réussie. Il s'agit de contacter des personnes influentes dans votre secteur d'activité pour collaborer et promouvoir votre marque ou votre produit.

L'objectif est d'établir un partenariat avec des blogueurs, d'exploiter leur public fidèle et de faire connaître votre marque. Mais cette stratégie ne se limite pas à l'envoi de quelques courriels en espérant que tout se passe bien. Elle nécessite une approche correcte et une exécution minutieuse pour obtenir des résultats probants.

Ce guide complet explore les meilleures pratiques, les modèles efficaces que vous pouvez utiliser et les outils essentiels pour rendre vos efforts de marketing plus efficaces.

Comprendre la sensibilisation des blogueurs

Savez-vous que 90,63 % des pages web n'obtiennent aucun trafic de recherche de Google ?

C'est incroyable, mais vrai.

Même avec un excellent site web et un contenu de qualité, il peut être difficile pour votre public cible de vous trouver.

Par conséquent, si vous débutez ou si vous cherchez à développer votre présence en ligne, la sensibilisation des blogueurs est un moyen efficace d'accroître la notoriété de votre marque et de générer du trafic vers votre site web. Cette stratégie s'aligne parfaitement sur les modèles d'entreprise en ligne innovants, en offrant de nouvelles perspectives et en favorisant l'engagement du public.

En quelques mots, les blogueurs que vous allez contacter ont établi une relation de confiance et de crédibilité avec leur public, ce qui fait d'eux une source puissante pour la promotion de votre marque ou de votre produit.

Grâce à eux, vous pouvez

• Attirer un nouveau public

• Obtenir des liens retour vers votre site web, ce qui améliore votre classement SEO.

• Renforcer la notoriété et la crédibilité de votre marque

• Augmenter les ventes et les conversions

Meilleures pratiques en matière de sensibilisation des blogueurs

Maintenant que vous comprenez l'importance de la sensibilisation des blogueurs, nous allons nous pencher sur les meilleures pratiques qui vous aideront à mener à bien vos campagnes :

• Identifier les blogueurs pertinents

• Segmentez vos contacts

• Établir des relations authentiques

• Personnalisez votre approche

• Apporter de la valeur au blogueur

Identifier les blogueurs pertinents

La première étape consiste à identifier les blogueurs de votre niche ou de votre secteur d'activité.

En travaillant avec ceux qui ont un public cible similaire au vôtre, vous obtiendrez des collaborations plus significatives et de meilleurs résultats.

Pour trouver des blogueurs pertinents, vous pouvez effectuer une recherche sur Google avec des mots clés liés à votre secteur, rechercher des blogs et des sites web populaires dans votre secteur ou utiliser des plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter et LinkedIn pour trouver des blogueurs influents dans votre créneau.

Par exemple, si vous êtes un blogueur spécialisé dans la finance, vous pouvez taper sur Google les requêtes suivantes :

• Conseils d'investissement

• Logiciel de trading

• Blogs sur les finances personnelles

La segmentation vous permettra de personnaliser votre approche et d'adapter votre message à un groupe spécifique, ce qui augmentera les chances d'obtenir une réponse positive.

Vous pouvez également diviser les gens en fonction des critères suivants :

• Top Influencers : ceux qui ont une audience importante et engagée et qui peuvent apporter plus de visibilité à votre marque.

• Les blogueurs prometteurs : les plus petits avec un potentiel de croissance, avec lesquels vous pouvez collaborer à long terme.

• Micro-influenceurs : blogueurs dont l'audience est restreinte, mais très engagée et ciblée, et qui peuvent générer un trafic de grande qualité vers votre site web.

Établir des relations authentiques

L'authenticité est essentielle lorsqu'il s'agit de contacter des blogueurs.

Évitez d'approcher les gens dans une optique purement promotionnelle, et concentrez-vous plutôt sur l'établissement de relations authentiques avec eux.

Prenez le temps de vous intéresser à leur contenu, de laisser des commentaires pertinents et de partager leurs articles sur vos canaux de médias sociaux. Vous montrerez ainsi que vous êtes réellement intéressé par leur travail et que vous ne cherchez pas seulement une opportunité de promotion rapide.

Pour les contacts les plus importants, prenez le temps d'enquêter sur eux, d'apprendre leurs intérêts et leurs préférences, et essayez d'établir un lien personnel. Cela rendra votre approche plus efficace et augmentera les chances de collaboration.

Conseil : leur page "À propos" est une excellente occasion d'en savoir plus sur eux et sur leurs intérêts.

Personnalisez votre approche

L'envoi massif de courriels génériques ne donnera pas de bons résultats.

Prenez le temps de personnaliser votre approche pour chaque contact. Mentionnez un élément spécifique que vous appréciez sur leur blog ou leur site web, montrez que vous avez pris le temps de rechercher et de comprendre leur contenu, et expliquez pourquoi vous pensez qu'une collaboration avec eux serait bénéfique pour les deux parties.

La personnalisation fera ressortir votre démarche et augmentera les chances d'obtenir une réponse positive.

Apporter de la valeur au blogueur

N'oubliez pas que la sensibilisation des blogueurs n'a pas pour but de promouvoir votre marque ou votre produit, mais d'établir des relations mutuellement bénéfiques.

Pour inciter les gens à collaborer avec vous, vous devez leur offrir quelque chose de valeur. Cela peut prendre la forme d'un contenu de qualité pour leur site web, d'un code de réduction spécial pour leur public, d'une interview exclusive avec vous ou votre équipe, ou de toute autre idée créative correspondant aux intérêts des deux parties.

En apportant de la valeur au blogueur, celui-ci sera plus enclin à travailler avec vous et à promouvoir votre marque de manière authentique.

Modèles pour la sensibilisation des blogueurs

Il peut être difficile de rédiger un courriel de sensibilisation parfait. Voici donc deux modèles que vous pouvez utiliser comme point de départ.

Modèle 1 : Demande d'article invité

Objet : [Nom du blog] - Opportunité de collaboration

Bonjour [Nom du blogueur],

Je vous contacte parce que je suis un grand fan de votre blog et que je suis votre travail depuis un certain temps déjà.

Votre récent article sur [sujet ou article spécifique] m'a interpellé, et je pense que votre public pourrait également bénéficier de mon expertise dans [votre niche].

Je me demandais si vous étiez ouvert à une collaboration pour un article invité. J'ai quelques idées qui, je pense, conviendraient bien à votre public et j'aimerais beaucoup contribuer à votre blog.

N'hésitez pas à me faire savoir si cela vous intéresse et je vous enverrai quelques-unes de mes idées.

Dans l'attente d'une réponse de votre part, je vous prie d'agréer, Madame, Monsieur, l'expression de mes sentiments distingués.

Je vous prie d'agréer, Madame, Monsieur, l'expression de mes salutations distinguées,

[Votre nom]

Modèle 2 : Demande de lien

Objet : [Nom du blog] - Opportunité de collaboration de lien

Cher [Nom du blogueur],

J'espère que cet e-mail vous trouvera en bonne santé. Je vous contacte car j'ai récemment découvert votre fantastique blog et j'ai été impressionné par la qualité de votre contenu.

J'ai remarqué que vous avez créé des liens vers des sources externes dans votre dernier article sur [sujet ou article spécifique]. Je pense que mon site web [Nom de votre site web] serait un ajout précieux à votre liste de ressources.

Nous traitons de sujets similaires et nos lecteurs trouveraient cette ressource utile. Seriez-vous disposé à ajouter un lien vers notre site web dans votre article ? En retour, nous pourrions également faire figurer votre blog sur notre page Ressources.

Faites-moi savoir si cela vous intéresse et je vous enverrai le lien pour que vous l'examiniez.

Dans l'attente d'une réponse de votre part, je vous prie d'agréer, Madame, Monsieur, l'expression de mes salutations distinguées.

Je vous prie d'agréer, Madame, Monsieur, l'expression de mes salutations distinguées,

[Votre nom]

Vous pouvez copier et utiliser ces modèles et les modifier en fonction de vos besoins.

Prenez également en considération les suggestions suivantes pour créer un message gagnant :

• Faites en sorte que votre courriel soit court et pertinent.

• Utilisez le nom du blogueur, et pas seulement un "Bonjour" générique.

• Montrez un intérêt sincère pour son blog et son contenu.

• Expliquez pourquoi une collaboration avec vous serait bénéfique pour les deux parties.

• Personnalisez votre message pour chaque contact.

• Offrez quelque chose de valeur au blogueur.

• Faites un suivi si vous n'obtenez pas de réponse dans un premier temps.

• Soyez patient et respectueux ; évitez d'être pressant ou exigeant.

Outils pour une sensibilisation efficace des blogueurs

Pour rendre votre travail de sensibilisation des blogueurs plus efficace et mieux organisé, il existe différents outils que vous pouvez utiliser.

En voici quelques-uns

• BuzzStream : Cet outil vous permet de gérer et de suivre vos campagnes de sensibilisation, ce qui facilite la personnalisation et le suivi des contacts.

• NinjaOutreach : Cet outil vous permet de trouver des blogueurs pertinents et d'entrer en contact avec eux, d'automatiser la prospection par courrier électronique et de suivre le succès de vos campagnes.

• Pitchbox : Cette plateforme vous aide à trouver des blogueurs ciblés, à créer des modèles personnalisés pour les courriels de sensibilisation et à suivre vos progrès.

• Mailshake : Cet outil vous permet d'envoyer des courriels de masse personnalisés, de suivre les ouvertures et les clics, et de programmer des courriels de suivi pour améliorer votre taux de réponse.

• Awario : Cet outil vous permet de trouver et de surveiller les mentions de votre marque ou de mots-clés liés à votre niche sur les médias sociaux, ce qui facilite l'engagement avec les blogueurs concernés en temps réel.

• Serpstat : Cet outil de référencement comprend une fonction d'approche des blogueurs qui vous aide à trouver et à contacter des blogueurs influents dans votre créneau en vue d'une collaboration potentielle.

• Google Sheets : Un moyen simple mais efficace d'organiser vos contacts et de suivre vos progrès. Vous pouvez également utiliser différents modèles en ligne disponibles gratuitement.

L'utilisation de ces outils peut vous faire gagner du temps, accroître l'efficacité de vos actions de sensibilisation et vous aider à nouer des relations plus solides avec les blogueurs.

Mesurer le succès de la sensibilisation des blogueurs

Il est essentiel de mesurer le succès de vos efforts de sensibilisation des blogueurs pour déterminer s'ils donnent des résultats positifs. Voici quelques indicateurs que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de vos efforts :

• Nombre de collaborations obtenues : Notez le nombre de blogueurs avec lesquels vous avez réussi à collaborer et contrôlez la qualité de ces collaborations.

• Trafic sur le site web : Utilisez Google Analytics ou d'autres outils de suivi de site web pour voir si le trafic provenant des blogs avec lesquels vous avez collaboré a augmenté.

• Engagement dans les médias sociaux : Surveillez vos canaux de médias sociaux pour détecter toute augmentation de l'engagement ou du nombre d'adeptes après avoir collaboré avec des blogueurs.

• Liens retour : Utilisez des outils tels que Ahrefs ou Moz pour connaître le nombre de liens retour que vous avez obtenus grâce aux collaborations avec des blogueurs et leur impact sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Vous devez mesurer régulièrement ces paramètres afin d'ajuster votre stratégie et vos tactiques de sensibilisation pour améliorer votre taux de réussite et votre retour sur investissement.

Conclusion

La sensibilisation des blogueurs est une stratégie de marketing précieuse qui peut vous aider à établir des relations, à accroître la notoriété de votre marque et à générer du trafic vers votre site web. En suivant ces bonnes pratiques, en utilisant les bons outils et en mesurant en permanence le succès de vos efforts, vous pouvez créer des collaborations fructueuses avec les blogueurs, qui profiteront aux deux parties.

N'oubliez pas de personnaliser votre approche, d'offrir de la valeur et d'être patient dans l'établissement de relations avec les blogueurs pour obtenir de bons résultats.

Alors n'hésitez pas et commencez dès aujourd'hui à contacter les blogueurs influents de votre secteur d'activité !