7 KPIs SEO cruciaux que vous ne surveillez pas assez étroitement

Les résultats du marketing ne sont pas toujours faciles à suivre. Mais l'un des aspects qui permet de tirer des conclusions claires est le référencement. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un sujet très vaste qui comporte de nombreux indicateurs de performance clés à suivre. Pourtant, certains indicateurs clés de performance en matière de référencement peuvent véritablement changer la donne.

Les KPI peuvent varier en fonction des objectifs de l'entreprise, mais malheureusement, de nombreuses entreprises les négligent.

Voyons quels sont les indicateurs de performance SEO que vous ne suivez peut-être pas d'assez près.

Qu'est-ce qu'un indicateur clé de performance en matière de référencement ?

L'une des pires erreurs qu'une entreprise puisse commettre est de procéder à des changements sans avoir une idée claire de l'objectif à atteindre et de la manière de le mesurer. Il est donc très important de définir des objectifs spécifiques en matière de référencement et de suivre leur réalisation. Les indicateurs clés de performance SEO sont donc des représentations numériques des objectifs de la stratégie de référencement.

Le sujet des indicateurs clés de performance est extrêmement vaste et vous devriez vous concentrer sur ceux qui sont importants pour votre entreprise. Même si de nombreuses entreprises comprennent l'importance des KPIs SEO, certaines d'entre elles les négligent encore.

Nous allons donc mettre en lumière les trois raisons les plus importantes pour lesquelles vous devriez surveiller ces indicateurs.

Pourquoi est-il important de surveiller les indicateurs clés de performance en matière de référencement ?

Le suivi des KPI SEO offre des possibilités infinies, mais en fonction de vos objectifs et de vos priorités, vous pouvez décider sur quoi vous concentrer. L'objectif est le même - les KPI vous permettent de mieux comprendre vos actions en confirmant vos points forts et ceux que vous devez améliorer.

#1. Repérer les opportunités de croissance

Contrairement à ce que l'on pourrait croire, le référencement n'est pas uniquement lié aux articles de blog. Vous devez optimiser les pages web de la même manière que les articles de blog. Cela fait partie de l'optimisation SEO sur site.

D'autre part, l'optimisation hors site consiste principalement à trouver des opportunités de liens retour. Pourtant, l'optimisation hors site fait également partie des efforts de référencement et requiert la même attention. Pour être en mesure de repérer les opportunités sur site et hors site, vous devrez procéder à un audit de votre site web.

L'audit du site web, qu'il soit réalisé manuellement ou à l'aide d'outils d'optimisation du référencement, est une étape nécessaire pour repérer les opportunités de croissance. Il permet de mettre en évidence les problèmes liés au site web auxquels vous devez vous attaquer. Si vous utilisez un outil d'optimisation du référencement, il vous indiquera les mesures à prendre pour les résoudre.

#2. Faciliter le processus de comparaison

Comment pouvez-vous savoir si vos actions produisent des résultats si vous ne les mesurez pas et ne les comparez pas ? Il est toujours avantageux de disposer d'indicateurs de performance clés numériques, car le processus de comparaison est plus facile.

Par exemple, vous pouvez commencer par définir vos indicateurs de performance en matière de référencement et la fréquence à laquelle vous les vérifierez. Le premier rapport ne vous montrera peut-être pas grand-chose, mais le second constituera une excellente base de comparaison. Si les résultats sont bons, tant mieux, continuez ! Si ce n'est pas le cas, vous aurez la preuve que quelque chose doit être changé.

#3. Gardez un œil sur les performances de la recherche

Même s'il est numérique, le trafic de recherche n'est pas toujours facile à suivre et à comprendre. La raison principale en est que différents aspects peuvent l'affecter. Il s'agit notamment des problèmes techniques, de la saisonnalité et des changements d'algorithmes de Google, pour n'en citer que quelques-uns.

Cependant, en gardant un œil sur le trafic de recherche, vous pourrez repérer certaines régularités et les relier à différentes causes. Vous remarquerez qu'un contenu spécifique obtient de meilleurs résultats au cours d'une saison donnée. Un autre exemple peut être que le changement d'algorithme de Google a créé des fluctuations dans vos résultats.

Sept indicateurs clés de performance en matière de référencement

Vous savez maintenant pourquoi il est si important de garder un œil sur vos indicateurs clés de performance.

Voyons maintenant quels sont les sept indicateurs clés de performance SEO à ne jamais négliger.

(1) Vitesse de la page

Lorsque l'on parle de référencement, les gens ont tendance à se concentrer uniquement sur le contenu. Le contenu est un facteur très important, mais il y a un autre ICP que vous devriez aborder en premier lieu : la vitesse de chargement des pages.

La vitesse de chargement de votre site web est un facteur qui affecte l'expérience de l'utilisateur, et pas seulement du point de vue du référencement. Si le chargement d'une page d'un site web prend trop de temps, les visiteurs mettent fin à leur session et poursuivent leur recherche ailleurs. Vous pouvez avoir un excellent contenu, mais les clients potentiels n'auront même pas la possibilité de le lire. La lenteur du chargement gâchera leur expérience.

En outre, la lenteur du chargement des pages a une incidence sur le classement des sites en matière de référencement. Si votre site web ne se charge pas correctement, il est très peu probable que Google le place en première page des résultats.

Il existe de nombreux sites web permettant de vérifier la vitesse de chargement des pages, mais vous pouvez également appliquer quelques conseils simples :

• Optimisez les images - les images lourdes et volumineuses ralentissent considérablement le site web. Avant de les utiliser, veillez à les compresser.

• Utilisez le réseau de diffusion de contenu (CDN) - des serveurs situés dans le monde entier qui vous aideront à envoyer le contenu à partir du serveur le plus proche de l'endroit où se trouvent les visiteurs. Cela a un impact important sur la vitesse du site web.

(2) Trafic organique

Le référencement est probablement le facteur le plus influent lorsqu'il s'agit d'augmenter le trafic organique. Vous devez donc suivre les performances de votre site web et son classement dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez suivre les résultats organiques à l'aide de différents outils, mais le plus précis est Google Analytics. Dans Google Analytics, vous pourrez définir différents rapports en fonction des filtres que vous préférez. Il n'y a pas de limites à ce que vous voulez suivre.

Mais pourquoi le trafic organique est-il si important ? Principalement parce que vous obtiendrez un grand nombre de prospects potentiels. Un trafic organique plus important signifie que les lecteurs trouvent votre contenu pertinent, ce qui suggère qu'ils sont prêts à payer pour votre produit/service.

(3) Liens retour

Lesliens retour sont un indicateur clé de performance en matière de référencement extrêmement important. Le sujet des backlinks est vaste et tous ceux qui travaillent dans le domaine du référencement en connaissent à peu près les composantes. Cependant, les gens négligent généralement de suivre les nouveaux backlinks et les backlinks perdus. Bien qu'il soit important de suivre le nombre total de backlinks, il est nécessaire d'aller plus loin.

Les nouveaux backlinks vous indiquent le nombre de sites web qui ont récemment créé un lien vers certaines pages de votre site web ou certains articles de votre blog. Ce chiffre indique dans quelle mesure votre site web est bien positionné pour un certain sujet. Il indique également si d'autres personnes ont pu le trouver facilement au cours de leurs recherches.

D'autre part, les backlinks perdus indiquent le nombre de backlinks que vous avez perdus au cours d'une certaine période. Cette mesure peut nuire à vos résultats ; veillez donc à la vérifier régulièrement. Si vous remarquez quelque chose d'inhabituel, prenez contact avec les sites web concernés et voyez quelle est la raison de la suppression du lien.

Le suivi manuel des backlinks étant totalement impossible, il serait judicieux de s'appuyer sur des outils tels qu'AccuRanker. Ces outils ne vous aideront pas seulement à suivre les backlinks, mais aussi à gérer tous les autres aspects du référencement dont nous soulignons l'importance.

(4) Analyse des mots-clés

Ce n'est un secret pour personne que les mots-clés sont essentiels pour votre référencement. Les visiteurs utilisent des mots et des phrases pour rechercher ce qui les intéresse. Essayez donc d'optimiser le contenu de votre site web en fonction de l'intention des visiteurs.

Si vous effectuez l'optimisation correctement, les bons mots-clés aideront votre entreprise à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Par conséquent, cela vous permettra d'atteindre votre public cible. Cela signifie également que vous ne pouvez pas sélectionner les mots-clés au hasard. Vous devez mener une enquête et réfléchir aux mots-clés qui conviendraient à votre public de niche. Ensuite, en fonction de leur volume de recherche, de la concurrence et de la densité des mots clés, vous devez prendre une décision finale.

(5) Taux de rebond

Letaux de reb ond est un autre indicateur clé de performance SEO important. Il indique si les visiteurs trouvent votre contenu utile ou s'ils se contentent de quitter la page. Plus le taux de rebond est bas, mieux c'est, mais un autre facteur à prendre en compte est celui des visites sans rebond.

Les visites sans rebond sont la mesure qui indique combien de visiteurs ont consulté plus d'une page de votre site web. C'est un excellent indicateur pour savoir s'ils trouvent votre contenu suffisamment intéressant pour continuer à le parcourir à la recherche d'informations supplémentaires. Voici comment vous pouvez calculer votre taux de rebond -

(6) Durée de la session

La durée de la session est une mesure qui va de pair avec le taux de rebond. Elle indique combien de temps vos visiteurs restent sur votre site web. C'est donc un indicateur direct de l'intérêt qu'ils portent ou non à votre contenu.

Toutefois, il convient de noter que ce chiffre indique le temps passé sur UNE session. Une session correspond généralement à une demi-heure passée sur le site web (sur une ou plusieurs pages). Si l'utilisateur a été inactif (par exemple, il a ouvert la page dans un nouvel onglet et l'a ensuite oubliée), il sera tout de même compté comme une session. Mais après une demi-heure, une nouvelle session commencera.

(7) CTR

Tout ce qui précède aura un impact direct sur votre taux de clics (CTR). Cette mesure est un ICP SEO important car elle indique le volume de clics que vous obtenez des moteurs de recherche.

Il peut révéler beaucoup de choses sur votre public. Où cliquent-ils le plus ? Votre contenu est-il suffisamment attrayant pour qu'ils continuent à se renseigner sur votre site web ? Qu'est-ce qui les intéresse le plus ? Sont-ils prêts à faire un achat ou à s'inscrire pour votre produit ou service ?

Si vous suivez cet ICP, vous verrez si vous avez bien optimisé vos titres, vos descriptions et vos URL. Ces facteurs sont ceux qui influencent le plus les résultats du CTR.

Principaux enseignements

Comme vous pouvez le constater, les indicateurs clés de performance en matière de référencement sont un sujet très vaste qui comporte de nombreuses mesures importantes à suivre. Il n'est pas possible de garder un œil sur tout, et chaque mesure n'a pas la même importance pour chaque entreprise. Cependant, nous avons essayé d'expliquer les sept indicateurs les plus importants que vous ne devriez pas négliger.

Vous savez ce que l'on dit : le diable se cache dans les détails. Veillez à faire de votre mieux lorsque vous décidez des indicateurs nécessaires à votre entreprise.

Que pensez-vous des indicateurs clés de performance en matière de référencement ? Utilisez-vous les mêmes indicateurs que ceux que nous avons mentionnés ? Partagez vos impressions avec nous dans les commentaires !