8 bonnes pratiques pour surveiller et interpréter les fluctuations de la position des mots-clés

Les spécialistes du marketing SEO surveillent de près l'évolution des pages de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP) pour les mots-clés pertinents pour leur entreprise. Ces fluctuations constituent la mesure ultime pour déterminer le succès ou l'échec d'une campagne de référencement.

C'est une chose de vérifier périodiquement si vous avez progressé ou reculé dans le classement. Mais si vous ne comprenez pas les raisons de ces fluctuations, vous ne serez pas en mesure de corriger vos erreurs ou de redoubler d'efforts sur ce qui fonctionne.

Dans cet article, nous examinerons les raisons des fluctuations dans les moteurs de recherche populaires tels que Google. Nous vous proposerons ensuite huit bonnes pratiques pour vous aider à suivre avec précision l'évolution des requêtes de recherche et à interpréter ce que ces fluctuations vous apprennent.

Comprendre les fluctuations de position des mots clés

Lorsque nous parlons de fluctuations de la position des mots clés, nous faisons référence au mouvement de vos liens vers le haut et vers le bas de la SERP.

Ces fluctuations peuvent être positives et vous faire progresser dans le classement vers la première page tant convoitée pour une requête de recherche, ou elles peuvent être négatives.

Les fluctuations défavorables vous font descendre dans les classements et peuvent être surmontées en comprenant pourquoi ce mouvement s'est produit. D'où la question suivante : quelles sont les causes des fluctuations de la position des mots clés ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les mots-clés peuvent fluctuer négativement, notamment

1. Les modifications de l'algorithme de recherche de Google : Google modifie périodiquement son algorithme de recherche pour mieux servir son public. Si le fait de se concentrer sur une tendance brûlante en matière d'optimisation des moteurs de recherche a pu vous servir à un moment donné, tout peut changer à la suite d'un changement d'algorithme.

2. Pénalisation des recherches : Google pénalise les sites web qui enfreignent ses règles et utilisent des tactiques de référencement "black hat". Par exemple, la création de faux liens retour à partir de sites de mannequins est un exemple de ce pour quoi Google vous pénaliserait.

3. Actions des concurrents : Vos concurrents effectuent le même travail de référencement, et leurs efforts peuvent vous déloger. Si l'un de vos concurrents effectue une forte poussée en matière de référencement, il pourrait vous faire descendre dans les SERP en prenant votre place.

8 meilleures pratiques en matière de fluctuation des mots clés

Maintenant que vous comprenez la fluctuation des mots clés et les facteurs qui l'influencent, examinons huit bonnes pratiques. Ces tactiques peuvent vous aider à surveiller et à interpréter ce mouvement de manière précise et efficace.

#1. Choisir les bons mots-clés à surveiller

L'une des premières choses à retenir est que vous ne pouvez pas cibler tous les mots-clés associés à votre secteur d'activité.

Concentrez-vous plutôt sur une sélection élite de termes de recherche pertinents qui répondent à deux critères essentiels :

1. un volume de recherche mensuel élevé

2. Faible concurrence (faible difficulté du mot-clé)

Bien sûr, vous pourriez cibler certains des termes les plus importants et les plus recherchés sur le web, mais vous seriez alors extrêmement désavantagé. Si le terme est fortement concurrencé par des entités de renom, il s'agira d'une bataille difficile que vous risquez de ne jamais gagner.

Par exemple, si vous êtes une agence de voyage, vous voudrez peut-être vous classer pour le terme "vacances Walt Disney World". Disney est l'une des destinations de vacances les plus populaires de la planète. Un bon positionnement en première page pour cette requête de recherche serait donc énorme pour votre entreprise.

Mais il y a un problème : ce terme est très contesté.

*Source : Google*Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir le haut de la première page. Vous avez d'abord la page officielle de Disney, suivie de Costco, Southwest Airlines et Expedia. Ces entreprises internationales seront pratiquement impossibles à battre pour les premières places.

N'oubliez pas le volume de recherche.

Si un terme n'est pratiquement pas concurrencé mais que son volume de recherche est incroyablement faible, il ne sera pas très utile à votre entreprise de figurer dans le classement.

#2. Importance de cibler des mots-clés pertinents

Les mots-clés que vous ciblez doivent être pertinents pour votre entreprise. C'est essentiel à la fois pour Google et pour vos efforts de ciblage de l'audience.

Google veut s'assurer que les premiers résultats des requêtes de recherche sont des voix qui font autorité dans ce créneau. Il ne suffit pas d'énumérer un certain nombre de mots clés et d'établir quelques liens pour y parvenir. Google testera à la fois la qualité de votre contenu et votre autorité sur un sujet donné. En outre, il est essentiel de comprendre et d'adopter des habitudes de rédaction efficaces pour asseoir votre autorité dans votre créneau et faire en sorte que votre contenu remonte en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ainsi, si vous êtes une entreprise qui vend des filtres à eau et que vous essayez de vous classer pour des termes liés à la rénovation globale d'une cuisine, Google ne vous prêtera pas beaucoup d'attention. En revanche, si vous prouvez que vous êtes une autorité dans le domaine des filtres à eau et que vous ciblez directement les termes qui y sont associés, vous pouvez faire valoir vos arguments de manière beaucoup plus convaincante.

En outre, il est contre-productif de cibler des mots-clés non pertinents. Même si vous parveniez à vous classer pour ces mots, vous attireriez des chercheurs qui ne sont pas intéressés par ce que vous proposez. Il en résulterait une augmentation du taux de rebond, ce qui peut entraîner des fluctuations négatives de la position des mots-clés.

#3. Définir une fréquence de suivi appropriée

Il est important de surveiller régulièrement les fluctuations de vos mots-clés. Fixez des intervalles de contrôle réguliers et respectez-les.

Au minimum, vous devriez vérifier la position des mots clés une fois par semaine. Lorsque Google apporte des modifications importantes, il faut souvent attendre quelques semaines avant de constater un changement. Mais il ne suffit pas de vérifier votre classement une fois par mois.

L'idéal est de le faire quotidiennement. Cette fréquence vous aidera à déterminer votre position moyenne au fil du temps, ce qui vous permettra d'avoir une meilleure idée du type de mouvement normal.

#4. Utiliser les fonctions avancées de suivi du classement

Lorsque vous vérifiez votre classement quotidiennement, il est préférable de faire confiance à un outil de qualité qui peut effectuer des recherches fastidieuses pour vous. Ces vérifications quotidiennes deviennent ainsi une tâche simple qui ne vous fera pas perdre un temps précieux.

Par exemple, AccuRanker fournit des mises à jour quotidiennes à la demande sur votre classement dans les SERP. Il génère un rapport détaillé qui présente l'historique de votre classement dans les moteurs de recherche ainsi que des informations qui peuvent vous aider à prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer votre stratégie de référencement.

Source : Accuranker Accuranker

Le plus beau, c'est qu'avec AccuRanker, vous n'avez pas besoin de vous déplacer.

Avec AccuRanker, vous n'êtes pas limité dans la fréquence à laquelle vous pouvez suivre les changements de classement. Le système fonctionne en continu et peut vous fournir des mises à jour à tout moment.

#5. Définir des lignes de base et des repères

Lorsque vous essayez d'interpréter les fluctuations des mots clés, il est important d'avoir un point de référence. C'est pourquoi chaque mot-clé que vous ciblez a besoin de points de référence et de repères. Ces objectifs et ces exigences minimales en matière de performance vous aideront à déterminer si vous répondez aux attentes ou si vous les dépassez.

Lorsque vous fixez un objectif, veillez à utiliser le système SMART. SMART est un acronyme qui signifie :

• Spécifique
• Mesurable
• Réalisable
• Pertinent
• Limité dans le temps

Il est important de fixer des objectifs réalisables sur la base de données. Quel est le niveau de concurrence de ces termes ? Quel est le niveau moyen de mouvement que vous observez ? Gardez cela à l'esprit lorsque vous fixez vos objectifs.

#6. Évaluer l'impact des modifications apportées au référencement

Les changements apportés au référencement peuvent être à la fois excitants et terrifiants. Mais il est important de garder son sang-froid et d'évaluer l'impact de ces changements sur votre entreprise.

Par exemple, si vous avez atteint la première page pour un terme à forte valeur ajoutée, quel a été l'impact sur le trafic et les conversions de votre site web ?

Si vous constatez une évolution positive mais pas de véritable changement dans vos résultats, cela pourrait indiquer un problème sur votre site. Vous avez peut-être attiré la mauvaise clientèle ou quelque chose dans votre présentation fait fuir les gens.

Des outils tels que les rediffusions de sessions et les cartes thermiques peuvent vous aider à cet égard.

Source : Smartlook

Ces outils peuvent montrer les comportements des utilisateurs sur votre site et identifier les problèmes de performance. Vous pouvez alors apporter rapidement les modifications nécessaires.

#7. Analyser les mouvements des concurrents

Les concurrents visent tous les mêmes objectifs que vous. Mais il ne peut y avoir qu'un seul site classé numéro un dans les SERP. C'est pourquoi il est important de suivre vos concurrents et de déterminer ce qu'ils font de bien et de mal. Ensuite, déterminez comment vous pouvez contrecarrer leurs efforts.

C'est un autre domaine dans lequel un outil de surveillance de la qualité du classement entre en jeu.

Source : Accuranker Accuranker

Dans l'image ci-dessus, vous verrez qu'AccuRanker fournit des informations de suivi sur les principaux concurrents. Cela vous permet d'identifier les menaces et d'adapter votre stratégie en conséquence. AccuRanker peut suivre la part de voix de chaque concurrent, ce qui permet d'évaluer le pourcentage d'attention des utilisateurs dont disposent tous vos rivaux.

Lapart de voix est une mesure qui prend le taux de clics moyen de chaque concurrent et le compare au volume de recherche global pour le terme.

Il suit également la répartition des classements, créant des graphiques qui montrent vos performances dans ces domaines par rapport à celles de vos concurrents.

#8. Tenir compte de la saisonnalité et des tendances du secteur

Gardez à l'esprit que les saisons et les tendances de votre secteur d'activité peuvent entraîner des changements dans le volume de recherche qui pourraient avoir un impact sur vos résultats.

Par exemple, dans notre exemple fictif d'agence de voyage ci-dessus, le volume de recherche pour les termes pertinents augmentera probablement à l'approche de l'été et lorsque les familles commenceront à planifier leurs vacances. Une partie de votre stratégie de référencement pourrait donc consister à atteindre la première page des SERP pour les termes pertinents dès le début de votre saison de forte activité.

Il est également important de garder les tendances à l'esprit. Par exemple, juste après la pandémie de grippe aviaire, les vacanciers n'étaient pas intéressés par les croisières. Mais en 2023, nous constatons une augmentation des vacances en croisière, ce qui constitue une nouvelle tendance que les entreprises de ce secteur doivent prendre en compte.

Ainsi, maintenant que les croisières sont de nouveau populaires, les agences de voyages (comme notre exemple) devraient commencer à se concentrer sur les termes clés liés aux croisières.

Conclusion

Les classements SERP sont en constante évolution. Pour que votre stratégie de référencement soit couronnée de succès, vous devez surveiller de près ces fluctuations et savoir comment en tirer parti.

En respectant les huit meilleures pratiques énumérées ci-dessus, vous pouvez obtenir des informations très utiles sur votre plan de référencement et apporter des changements intelligents qui vous permettront de maintenir la tendance à la hausse de vos positions de mots clés.

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C'est tout pour l'instant, SEOs.

À vous de jouer !