Autorité thématique : 5 stratégies pour la développer afin d'obtenir un meilleur classement

L'autorité thématique peut vous aider à vous démarquer dans le monde encombré de la création de contenu.

Elle fait référence à l'expertise d'un site web ou d'une marque sur un sujet spécifique.

En d'autres termes, il s'agit d'être reconnu comme une source d'information faisant autorité dans son domaine.

Êtes-vous prêt à vous lancer ?

Cet article présente cinq stratégies qui vous aideront à développer votre autorité thématique et à obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Qu'est-ce que l'autorité thématique ?

L'autorité thématique fait référence à un concept SEO selon lequel un site web est considéré comme une autorité dans un domaine ou un sujet particulier.

Elle implique la création d'un contenu de haute qualité, complet et pertinent sur un sujet spécifique au fil du temps.

En d'autres termes, l'autorité thématique signifie que les moteurs de recherche et les utilisateurs considèrent votre site web comme la première source d'information sur un sujet particulier.

Il s'agit d'un concept étroitement lié à E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), un système utilisé par les évaluateurs de qualité (qui travaillent directement ou indirectement pour Google) pour évaluer les sites web.

Supposons que vous souhaitiez vous classer pour le mot-clé "comment faire un bon café". Pour établir une autorité thématique, vous devez créer un contenu de haute qualité lié à ce sujet de manière cohérente.

Par exemple, vous devriez également écrire sur les sujets suivants

• les différents types de grains de café
• les méthodes et outils de préparation du café
• Recettes de différentes boissons au café
• L'histoire du café et son importance culturelle

Cette approche globale du contenu est essentielle pour asseoir l'autorité d'un sujet.

Pourquoi est-ce important pour le référencement ?

Depuis mai 2023, il a été officiellement confirmé que Google utilise l'autorité thématique pour identifier et distinguer avec précision les experts qui fournissent systématiquement les informations les plus précieuses et les plus pertinentes en réponse à une requête d'actualité d'un internaute.

Ce système avancé joue un rôle essentiel en garantissant que les utilisateurs reçoivent les informations les plus utiles et les plus fiables provenant de sources dignes de confiance sur l'internet.

Aujourd'hui, le moteur de recherche de Google utilise des associations sémantiques pour classer les sites web en fonction de leur pertinence par rapport à des sujets spécifiques.

Plus il y a de contenu sur un sujet, plus il y a de liens internes pertinents, ce qui facilite la découverte de votre contenu par Google et par les utilisateurs et augmente la probabilité d'obtenir des liens de retour naturels. Le fait d'être un expert du secteur peut également conduire naturellement à des mentions de la part d'autres personnes.

L'autorité thématique est donc importante pour le référencement, car elle peut contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, à accroître le trafic sur votre site web et à améliorer la réputation de votre marque.

Stratégie n° 1 : piliers de contenu, profondeur et étendue

Les piliers de contenu sont des sujets ou des thèmes généraux que vous abordez régulièrement sur votre site web.

Ils vous permettent d'établir une expertise dans un domaine particulier tout en couvrant des sous-thèmes connexes.

Source : Semrush : Semrush

Cette approche globale montre aux moteurs de recherche que votre site Web a de la profondeur et de l'ampleur dans un sujet donné, ce qui renforce votre autorité thématique.

Pour augmenter la profondeur du contenu, envisagez d'explorer différents angles ou perspectives sur un sujet. Il peut s'agir de recherches originales, d'avis d'experts ou d'études de cas, ou encore d'éléments multimédias tels que des vidéos et des infographies.

D'autre part, l'étendue du contenu consiste à couvrir un large éventail de sous-thèmes liés à votre sujet principal. Il peut s'agir de créer des guides, des articles pratiques, des articles de synthèse, etc.

Par exemple, si vous êtes un blogueur spécialisé dans la finance, vos piliers de contenu pourraient inclure des sujets tels que les finances personnelles, l'investissement et la budgétisation. Sous chacun de ces piliers, vous pouvez couvrir différents sous-thèmes tels que l'épargne-retraite, l'analyse des marchés boursiers, le financement d'un parcours commercial et les moyens de réduire les dépenses. Cette approche globale de la création de contenu vous aidera à asseoir votre autorité dans le domaine de la finance.

Pour rechercher des idées de contenu, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends ou AnswerThePublic. Il vous suffit d'entrer un sujet général pour trouver des sous-thèmes et des questions populaires qui s'y rapportent.

Stratégie n° 2 : recherche de mots clés

Les mots clés jouent un rôle crucial dans l'établissement d'une autorité thématique. Il s'agit de mots ou de phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations sur un sujet particulier.

Une recherche approfondie de mots-clés peut vous aider à identifier les termes et les expressions qui sont pertinents pour votre public cible et la manière dont il recherche des informations.

En incorporant ces mots-clés dans votre contenu, vous augmentez vos chances de classement pour ces termes et vous vous imposez comme une autorité dans ce domaine.

N'oubliez pas d'utiliser une combinaison de mots-clés à longue traîne (phrases plus spécifiques avec un volume de recherche plus faible) et de mots-clés à courte traîne (termes larges avec un volume de recherche plus élevé) afin d'obtenir à la fois des recherches très ciblées et des recherches plus générales.

Pour effectuer une recherche de mots clés, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer.

Google lui-même est également très efficace. En tapant un sujet dans le champ de recherche, vous obtiendrez des suggestions (recherches connexes) à inclure dans votre contenu.

Par exemple, si vous recherchez des "aliments pour chiens" et que vous tapez cette phrase dans Google, vous obtiendrez des suggestions de recherche :

• Aliments pour chiens souffrant d'allergies

• Aliments pour chiens qui prennent du poids

• Aliments pour chiens à l'estomac sensible

L'intégration de ces variations dans votre contenu peut contribuer à établir vos connaissances et votre expertise sur un aspect spécifique de la nutrition canine.

Stratégie n°3 : Création de contenu cohérent

La création d'uncontenu cohérent est la clé de la construction d'une autorité thématique. En produisant régulièrement un contenu pertinent et de qualité, vous montrez à Google et aux utilisateurs que vous êtes une source d'information active et fiable sur un sujet particulier.

Cela permet également d'optimiser et d'améliorer en permanence votre contenu, ce qui peut contribuer à accroître sa visibilité et sa pertinence dans les résultats de recherche.

Pour maintenir la cohérence de votre création de contenu, vous pouvez créer un calendrier éditorial ou programmer des publications et des mises à jour régulières. Cela vous aidera également à rester organisé et à vous assurer que vous couvrez un large éventail de sujets dans vos piliers de contenu.

En outre, la cohérence est essentielle pour fidéliser le public. Si les lecteurs savent qu'ils peuvent s'attendre à un contenu nouveau et utile de votre part, ils seront plus enclins à revenir sur votre site et à partager votre contenu avec d'autres.

N'oubliez pas de vous concentrer sur la qualité du contenu et sur un contenu de longue durée qui couvre tous les aspects d'un sujet.

En fait, selon une étude de Backlinko, le nombre moyen de mots d'un résultat de la première page de Google est de 1 500 mots.

Stratégie n° 4 : liens retour et interrelations

Les backlinks sont des liens d'autres sites web vers le vôtre. Ils constituent un facteur essentiel pour déterminer l'autorité et la crédibilité d'un site web.

Lorsque des sites web réputés renvoient à votre contenu, ils signalent à Google que votre contenu est précieux et digne de confiance. Cela peut considérablement renforcer votre autorité thématique aux yeux des moteurs de recherche.

Pour obtenir des liens retour, vous pouvez contacter d'autres sites web et leur proposer de publier un article en tant qu'invité ou de collaborer à un projet. Vous pouvez également créer un contenu de haute qualité vers lequel les autres voudront naturellement renvoyer (vos actifs en ligne).

En outre, l'établissement de liens entre vos propres contenus est un autre moyen efficace de renforcer l'autorité thématique. Il s'agit de créer un lien entre un élément de contenu de votre site web et un autre élément de contenu pertinent.

Les liens permettent d'établir un lien entre différents articles et montrent à Google que vous possédez de vastes connaissances sur un sujet particulier.

Ainsi, lorsque vous publiez un nouveau contenu, n'oubliez pas de créer un lien vers les articles connexes que vous avez déjà publiés par le passé. Veillez également à utiliser des textes d'ancrage en rapport avec le sujet que vous traitez.

N'oubliez pas qu'il n'y a pas de pénalité de sur-optimisation pour les liens internes, ce qui signifie que vous pouvez utiliser des textes d'ancrage riches en mots-clés aussi longtemps que vous le souhaitez !

Source : Reddit

Stratégie n° 5 : Structure du site et expérience de l'utilisateur

Une bonne structure de site va de pair avec l'expérience utilisateur.

Organisez votre site en fonction des thèmes principaux disponibles sur la page d'accueil, avec des liens vers toutes les autres pages pertinentes. Les utilisateurs pourront ainsi naviguer plus facilement et trouver les informations qu'ils recherchent.

En outre, une structure de site claire et logique aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre contenu et à déterminer sa pertinence par rapport à différentes requêtes.

Un site web bien structuré garantit également que votre contenu est facilement accessible et explorable par les robots des moteurs de recherche. Vous avez ainsi plus de chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Source : Hubspot Hubspot

Pour établir une bonne architecture de site, veillez à ce que vos pages les plus importantes soient facilement accessibles et créez une hiérarchie claire pour l'ensemble du contenu (pages piliers et groupes de pages).

En outre, créez un menu de navigation supérieur pour aider les visiteurs à trouver ce qu'ils cherchent et veillez à ce que vos URL soient conviviales.

N'oubliez pas de ne pas créer trop de catégories. Commencez par couvrir tout ce que vous pouvez sur un sujet spécifique, puis passez à d'autres sujets connexes.

À retenir

La construction d'une autorité thématique est un sujet très en vogue actuellement parmi tous les créateurs de contenu.

Avec les récentes mises à jour de Google, c'est devenu l'un des aspects les plus importants du référencement sur lequel vous devez vous concentrer.

Créez donc des piliers et des groupes de contenu, concentrez-vous sur la recherche de mots-clés et créez des articles bien documentés et approfondis qui vous aideront à obtenir des backlinks naturels et des mentions.

Nous espérons qu'en suivant les stratégies décrites dans cet article, vous serez en mesure de créer un site web faisant autorité et de prouver aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous êtes un expert dans votre secteur d'activité !