Chaud ou pas ? 7 nouvelles stratégies de construction de liens pour un meilleur classement dans les SERP

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle à la réussite du marketing en ligne. Pour que votre site web soit au centre de l'attention et qu'il soit reconnu comme une autorité dans votre secteur spécifique lors des recherches en ligne, les classements dans les SERP comptent beaucoup.

L'une des méthodes les plus populaires pour améliorer les classements est la création de liens, bien qu'elle nécessite une approche mesurée pour fonctionner à votre avantage ; idéalement, vos stratégies doivent être décidées et mises en place avant que vous ne vous concentriez sur le contenu de votre site web, que vous ayez l'intention d'entreprendre la tâche vous-même ou d'externaliser la création de liens.

L'établissement de liens efficaces peut s'avérer difficile, mais il s'agit d'un outil important pour obtenir un bon classement sur Google, Yahoo ou Bing, entre autres.

Voyons ce que signifie la création de liens, pourquoi elle est importante, comment la mettre en œuvre, la différence entre les stratégies et les tactiques, et nos meilleurs conseils pour aider votre site web à progresser dans les classements des SERP.

La création de liens : Qu'est-ce que c'est ?

La création de liens se réfère simplement à l'incorporation de liens provenant d'autres sites web sur votre site web. L'acquisition de liens provenant d'autres sites permet aux lecteurs de savoir que ces sites (et probablement d'autres) apprécient votre contenu et trouvent de la valeur dans le fait d'être liés à celui-ci. Avoir plus de liens revient à obtenir plus de votes qui ajoutent de la crédibilité et de l'autorité à votre site ; avec plus de liens de qualité, vos chances d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche sont plus grandes.

L'importance de la création de liens

La création de liens ne contribue pas uniquement à l'amélioration du classement, même si c'est probablement votre priorité. Des liens retour de qualité provenant d'autres sites web qui font autorité dans votre créneau indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est crédible, digne de confiance et, par conséquent, précieux ; cela améliorera sans aucun doute les résultats des moteurs de recherche.

Toutefois, le classement ne suffit pas à lui seul. La création de liens réussie et l'amélioration du classement peuvent accroître le trafic vers votre site web et donner à votre marque une plus grande visibilité. Plus vous acquerrez de liens, plus la présence de votre marque augmentera, ce qui renforcera sa reconnaissance et son autorité, ainsi que sa crédibilité dans votre secteur d'activité.

Déterminer une stratégie de création de liens

Source : Diggity Marketing sur Unsplash : Diggity Marketing sur Unsplash

Avant de vous concentrer sur le contenu de votre site, déterminez vos stratégies de création de liens afin que votre contenu bénéficie d'une mise en ligne. Pour être efficaces, les stratégies de création de liens doivent

• des objectifs clairs, tels que la notoriété de la marque, l'augmentation du trafic sur le site et l'amélioration du classement dans les SERP

• l'identification du public cible pour créer un contenu pertinent

• la recherche de mots-clés pertinents que votre public cible pourrait rechercher

• La création d'un contenu de qualité qui offre de la valeur à votre public cible et intègre ces mots-clés cibles

• l'application et l'intégration de techniques et de tactiques de création de liens.

Envisagez également de créer des liens à partir d'autres sites web pertinents ; assurez-vous simplement que le site web et le sujet sont pertinents.

La différence entre une stratégie et une tactique de création de liens

Une stratégie de création de liens est une approche globale de l'acquisition de liens, tandis que les tactiques sont les méthodes spécifiques que vous utilisez pour réussir à acquérir des liens retour. Une stratégie fournit une orientation vers un objectif, tandis que les tactiques sont les outils que vous utilisez pour atteindre cet objectif.

Différents types de liens retour

Lors de l'élaboration d'une stratégie de création de liens, il existe différents types de liens à prendre en compte et à exploiter :

Liens vers des pages de ressources

Ces liens amènent les lecteurs directement sur des pages qui contiennent un contenu de valeur pertinent pour un sujet ou un secteur spécifique ; ils vous offrent la possibilité de voir votre contenu cité comme une ressource de valeur et crédible.

Liens vers des annuaires

Si votre site est répertorié dans des annuaires relatifs à votre secteur ou à votre activité, cela peut vous donner l'occasion d'apparaître dans des liens retour. Choisissez toujours des annuaires fiables et, si vous figurez dans plusieurs annuaires, veillez à ce que vos informations soient cohérentes dans chacun d'entre eux.

Liens éditoriaux

Il s'agit de liens qui peuvent apparaître spontanément, lorsque d'autres sites web créent un lien vers le vôtre parce qu'ils trouvent votre contenu intéressant ; les liens éditoriaux ne nécessitent pas votre participation directe.

Liens vers les médias sociaux

Le partage du contenu de votre site web sur les plateformes de médias sociaux peut amener d'autres personnes à le découvrir et à le trouver intéressant, avec la possibilité d'offrir par la suite des liens vers votre site.

Liens vers des articles invités

Si vous rédigez des blogs ou du contenu pour d'autres sites web, vous pouvez inclure un lien vers votre site web, soit dans votre biographie, soit dans le contenu lui-même.

Création de liens HARO

HARO (Help A Reporter Out) est une stratégie très efficace de création de liens pour plusieurs raisons. Tout d'abord, elle permet aux utilisateurs de générer des liens retour et des mentions dans la presse de grande qualité, ce qui renforce considérablement leur présence en ligne. Il s'agit également d'un excellent outil pour faire connaître une marque dans divers secteurs, étant donné sa capacité à mettre les utilisateurs en contact avec des journalistes ayant besoin de connaissances spécialisées pour leurs articles.

En outre, HARO peut attirer des liens provenant de publications à forte autorité, ce qui est bénéfique pour les performances en matière de référencement. Il permet aux utilisateurs d'accéder à des noms de premier plan provenant de sites web crédibles, offrant ainsi une mine d'informations et d'opportunités. En proposant un contenu bien conçu et en le promouvant activement, la création de liens HARO devient un élément clé d'une stratégie efficace de création de liens.

Chaud ou froid ? Stratégies de création de liens

Les liens retour doivent être de qualité afin d'améliorer l'autorité de votre site. Voici quelques-unes de nos stratégies de création de liens préférées qui vous permettront d'obtenir les résultats que vous souhaitez :

#1. Mots clés, mots clés et mots clés

Cela peut sembler évident, mais le moyen le plus rapide pour les autres de trouver votre contenu et de créer des liens vers celui-ci est d'utiliser les mots-clés que les internautes recherchent dans un moteur de recherche. Des outils gratuits tels que Ubersuggest ou Google Keyword Planner permettent de savoir quels sont les mots les plus recherchés par les internautes à un moment donné.

Ne vous limitez pas aux mots clés principaux, mais envisagez des mots clés à longue traîne ou même des mots clés sous forme de questions, car ils peuvent apporter de la valeur et améliorer le classement de votre site ; ils peuvent également ouvrir la porte à des liens retour provenant de sources non concurrentes qui sont liées à vos sujets (et peut-être moins détaillées). Intégrez les mots-clés dans les textes d'ancrage pour augmenter la pertinence et améliorer le classement.

#2. Créez des aides visuelles

Les vidéos et les infographies sont extrêmement populaires sur les plateformes de médias sociaux car elles peuvent être facilement partagées et liées à d'autres sites ou blogs ; LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest et TikTok regorgent de vidéos ou d'infographies liées.

Créez une vidéo qui explique un sujet spécifique pour accroître la visibilité de votre marque. Les infographies sont particulièrement efficaces car elles sont faciles à comprendre et à partager ; idéalement, elles devraient inclure un facteur d'"exclusivité". Lors de la création de votre support visuel, veillez à ce qu'il contienne des liens vers votre site web.

Un autre type d'aide visuelle à proposer est une bibliothèque d'images, avec des images qui ne sont pas faciles à trouver dans les meilleures photos de stock sur le web. Il existe une forte demande pour des images non stockées ou des photothèques uniques, car les éditeurs de contenu préfèrent utiliser des images uniques, non publiées ou rarement utilisées.

Si vous êtes photographe, si vous aimez la photographie ou si vous avez engagé un photographe, créez votre propre bibliothèque d'images en rapport avec votre secteur d'activité.

#3. Invitez et proposez des blogs d'invités

Il s'agit d'une méthode efficace pour obtenir de nouveaux liens vers votre site web, qui ne nécessite rien de plus qu'un contenu apparenté. Si vous trouvez un site ou un blogueur que vous appréciez et qui publie ou écrit des articles pertinents pour votre créneau, envoyez-lui une invitation ou une offre par courrier électronique et indiquez éventuellement le type d'article que vous recherchez - ou le type d'article que vous aimeriez écrire pour lui. Précisez qu'un lien vers votre site est inclus dans l'accord.

Lorsque vous sélectionnez des blogs pertinents, gardez à l'esprit la notion de "public d'abord" ; vous voulez apparaître là où se trouve votre public cible. L'identification de votre public cible vous aidera à attirer des clients potentiels, et vous pouvez également utiliser l'ingénierie inverse pour vous aider à identifier votre public. Pour identifier votre public cible, examinez vos concurrents et les sujets qu'ils traitent.

#4. Entrez en contact avec des influenceurs

Le marketing d'influence a toujours du succès, car les influenceurs continuent d'être une méthode rapide pour se connecter à de nouveaux spectateurs et clients qui ne trouveraient pas facilement le site de votre marque.

Source : Pexels

Les influenceurs peuvent être considérablement moins coûteux que les publicités traditionnelles à la télévision et à la radio, ainsi que la publicité imprimée ; ils sont également exceptionnellement efficaces lorsqu'il s'agit de créer des liens, car la plupart d'entre eux incluront votre lien lorsqu'ils écriront à propos de votre marque ou travailleront avec vous. Ils sont également très efficaces lorsqu'il s'agit de construire des liens, car la plupart d'entre eux incluront votre lien lorsqu'ils écriront sur votre marque ou qu'ils travailleront avec vous.

#5. Construire en utilisant des liens brisés

Utilisez ce que l'on appelle la "construction de liens brisés" en vérifiant les pages de ressources à la recherche de liens défectueux qui ne mènent nulle part. Souvent, une "erreur 404" apparaît. Contactez les sites Web ou leurs conservateurs et proposez-leur des liens de remplacement, dont au moins un vers votre page.

#6. Demandez du crédit là où il y en a

Il se peut qu'un certain nombre de sites web mentionnent votre marque, l'un de vos produits ou le contenu de votre site web en général, sans inclure de lien vers votre page. Dans ce cas, vous pouvez contacter le site et lui demander d'inclure votre lien dans sa mention.

Au fur et à mesure que votre site web gagne en popularité et en trafic, le nombre de visiteurs augmentera, ce qui conduira potentiellement à davantage de mentions. Utilisez l'un des nombreux outils de référencement (Brandmentions, Ahrefs' Alert, etc.) pour vous alerter chaque fois que votre marque fait l'objet d'une nouvelle mention. Vous pouvez également mettre en place des alertes pour des mots-clés spécifiques qui font référence à votre marque.

#7. N'oubliez pas le link baiting local

Si vous êtes une petite entreprise, la création de liens locaux peut faire grimper les SERPS. Vous aidez ainsi d'autres entreprises locales à accroître leur visibilité et elles peuvent, en retour, promouvoir votre contenu sur leurs réseaux avec un lien vers votre site. Contactez les entreprises locales que vous souhaitez présenter dans votre contenu, afin qu'elles sachent que vous faites la promotion d'autres entreprises locales - contactez-les une fois que vous avez publié l'article.

Ne passez pas à côté

Il existe de nombreuses stratégies et tactiques éprouvées de création de liens qui apportent de nouvelles visites directement à la porte virtuelle de votre marque. Nous vous présentons ici 7 stratégies concrètes pour augmenter le nombre de liens vers votre site, le nombre de visiteurs et, potentiellement, le nombre de clients payants. Bien que cela demande un peu de stratégie et de dévouement, la création de liens est un outil puissant pour développer votre marque, le trafic de votre site web et votre statut d'autorité, et ne doit pas être négligé.