Comment aligner l'UX et le SEO pour obtenir les résultats souhaités ?

Chaque fois que je vois une œuvre d'art qui attire mon attention, je ne peux m'empêcher de m'arrêter et de prendre un moment pour en apprécier la beauté. La première impression d'un tableau est ce qui m'attire. Il en va de même pour la conception du site web d'une entreprise. Un site Web bien conçu doit captiver les visiteurs et les laisser bouche bée.

"94 % des premières impressions sur le site web d'une marque sont liées à son design"Source : WebFX

De même, lorsque vous concevez le site web de votre entreprise, considérez-le comme une toile pour créer une forme d'art - une toile qui résonne avec votre public cible et crée une expérience de navigation fluide qui, en fin de compte, favorise la confiance des gens dans vos services.

Pour y parvenir, en termes techniques, il s'agit de mettre l'accent sur l'esthétique du design à un point tel que chaque caractéristique est optimisée pour l'expérience de l'utilisateur (UX) et de mettre en lumière cet art du travail en exécutant une optimisation efficace pour les moteurs de recherche (SEO).

Dans cet article, nous explorerons en détail les perspectives changeantes concernant la manœuvre efficace dans les domaines interconnectés de l'UX et du SEO. Il vise à illustrer l'importance de la combinaison de ces domaines pour le succès en ligne des entreprises.

Comprendre l'interaction entre l'UX et le SEO

Une équipe professionnelle de développeurs ou une société de conception de sites web connaît l'importance d'améliorer l'UX pour avoir un impact positif sur le référencement. En fin de compte, l'amélioration de l'engagement de l'utilisateur et de l'accessibilité du web. En fin de compte, cela permet à votre site web de devenir plus précieux à la fois pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.

Lorsque l'on considère l'UX comme un facteur de classement Google, il englobe des éléments tels que :

#1. Conception et optimisation réactives

"La recherche sur mobile représente 58,99 % du trafic web mondial, à l'exclusion des tablettes.


Plus de statistiques sur Statista

Les recherches sur mobile dominent la scène - c'est un appareil accessible pour être en ligne depuis n'importe quel endroit du monde. Les gens peuvent facilement rechercher n'importe quelle information, c'est pourquoi il est devenu essentiel de veiller à ce que votre site web soit bien présenté et fonctionne correctement sur tous les appareils. La réactivité est la clé du succès !

Les utilisateurs de téléphones mobiles préfèrent les recherches locales aux recherches sur ordinateur portable ou de bureau lorsqu'ils recherchent des informations rapides et faciles à obtenir, telles que les mises à jour météorologiques ou les résultats sportifs. Ainsi, l'optimisation de votre site pour les téléphones et les tablettes correspond aux préférences des consommateurs.

Elle contribue à vos efforts de référencement en augmentant les conversions mobiles, en augmentant l'engagement des utilisateurs et en augmentant la visibilité de la marque, ce qui conduira à une amélioration des classements dans les moteurs de recherche.

#2. Améliorer la qualité du contenu

La première étape de l'élaboration d'un contenu exceptionnel consiste à déterminer le type de contenu qui intéresse "VOTRE" public cible. C'est cette information qui suscite l'intérêt de votre client.

"Lesétudes montrent que 77 % des internautes lisent régulièrement le contenu des sites web avant de prendre une décision d'achat.

Lorsque vous créez du contenu pour votre site web, vous devez inclure une passerelle qui équilibre tous les éléments afin qu'ils soient en mesure de fournir les informations appropriées sur votre entreprise et vos services. En même temps, vous devez vous assurer que Google considère l'information comme distinctive, améliorant ainsi l'expérience des utilisateurs.

Pour atteindre cet objectif, vous devez donner la priorité à la lisibilité du contenu publié :

[1] Être informatif

Les contenus sont censés être informatifs et aider la personne qui les lit à en comprendre tout le contexte. Essayez de répondre aux questions que votre public recherche.

[2] Ne pas faire d'erreurs

Les marques qui réussissent sont à l'affût de la moindre erreur qui pourrait remettre en question leur crédibilité. C'est pourquoi le contenu doit être bien structuré et rédigé sans aucune erreur grammaticale. Soyez intéressant, gardez les lecteurs captivés - il s'agit avant tout de créer des liens !

[3] Être original

Le contenu doit être original (le plagiat vous vaudra un avertissement). Une perspective nouvelle est ce qui vous fera remarquer !

[4] Optimiser les mots-clés

L'optimisation des mots-clés ne signifie pas le bourrage de mots-clés ! Il est important de suivre un flux d'écriture naturel lorsque vous placez des mots-clés dans votre contenu, sinon vous risquez de saboter le référencement de votre site, ainsi que l'expérience utilisateur de votre public.

En outre, vous avez la possibilité d'utiliser Google Grump d'AccuRanker pour l'analyse des mots-clés - en utilisant un algorithme distinctif pour analyser les fluctuations moyennes du classement dans les 100 premiers résultats de recherche pour chaque mot-clé.

#5. Mises à jour régulières

Tenez votre contenu au courant de l'actualité en l'actualisant régulièrement. De plus, si vous publiez des statistiques ou du matériel centré sur les données, il est probable qu'elles changent chaque année, alors gardez cette ouverture dans votre contenu afin qu'il soit mis à jour lorsque les gens le lisent sur votre site.

#6. Veillez à lier vos sources

Les liens internes et externes sont des éléments essentiels d'une stratégie de référencement solide, ainsi que de l'amélioration de l'expérience de l'utilisateur. Les efforts de construction de liens permettent de renforcer la crédibilité et d'augmenter le trafic vers votre site, améliorant ainsi son classement dans les SERPs de Google.

De plus, en utilisant l'outil d'analyse SERP d'Accuranker, vous pouvez facilement évaluer les résultats des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et mettre en œuvre des améliorations continues basées sur l'analyse afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

#7. Intégrer du contenu visuel

Le contenu visuel permet à votre public d'en savoir plus simplement en regardant plutôt qu'en lisant tout le temps. C'est l'équilibre minimal qui permet à votre public de ne pas s'ennuyer lorsqu'il visite votre site. L'intégration d'images, de vidéos ou d'éléments interactifs pertinents améliore incontestablement l'expérience de l'utilisateur et rend le contenu plus attrayant.

#3. L'architecture d'un site web fait beaucoup de chemin

Une architecture de site solide favorise les fondements du référencement technique, car une structure de site adaptée au référencement permet aux utilisateurs de naviguer dans votre contenu tout en aidant Google à l'indexer avec succès. Cela vous permet de mieux vous classer dans les résultats de recherche !

La mise en page et la structure de votre site web sont susceptibles d'affecter vos visiteurs, la majorité d'entre eux se fiant au menu de navigation pour accéder à des pages cruciales telles que "À propos de nous", "Nos services" ou "Contactez-nous", qui peuvent être différentes selon le type de services offerts par votre entreprise.

En outre, les moteurs de recherche peuvent comprendre comment votre site est organisé grâce aux menus de navigation, aux fils d'Ariane, aux URL et aux plans de site.

Vos visiteurs doivent pouvoir trouver ce dont ils ont besoin, ce que vous pouvez faire en incluant des éléments de navigation conviviaux, tels que les méga-menus, les filtres et les outils de recherche à facettes.

Comment mesurer et contrôler l'UX pour le référencement afin de favoriser le succès ?

Tout d'abord...

(1) L'analyse du taux de rebond et de la vitesse de défilement des pages est indispensable.

Concentrez-vous sur deux variables essentielles lors de l'évaluation de l'UX pour un meilleur référencement.

1. Le taux de rebond : Le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après n'avoir consulté qu'une seule page, ce qui indique des problèmes potentiels en matière d'ergonomie.

2. Le temps passé sur la page : Cette mesure révèle l'engagement de l'utilisateur ; des durées plus longues suggèrent un contenu de plus grande valeur.

En effet, une page dont le temps de chargement est compris entre 1 et 3 secondes présente un taux de rebond supérieur de 32 %. La première page des résultats de Google se charge en moyenne en 1,65 seconde. Si le chargement d'un site web prend plus de 4 secondes, un visiteur sur quatre quittera le site.

Lorsqu'il s'agit d'analyser l'expérience utilisateur pour obtenir de meilleurs résultats en matière de référencement, deux paramètres importants sont à prendre en compte : le taux de rebond et le temps passé sur la page.

Le taux de rebond est la proportion de visiteurs qui quittent le site sans avoir exploré plus d'une page. Un taux de rebond élevé indique que les visiteurs ne trouvent pas ce dont ils ont besoin ou que le site web ne répond pas à leurs attentes.

En analysant le taux de rebond, vous pouvez identifier les problèmes éventuels liés à l'expérience utilisateur de votre site web qui pourraient influencer ses performances en matière de référencement.

Le temps passé sur la page mesure la durée moyenne que les utilisateurs passent sur une page web particulière. Il donne un aperçu du niveau d'engagement des visiteurs vis-à-vis de votre contenu. Lorsque les utilisateurs passent beaucoup de temps sur une page, cela signifie que le contenu a de la valeur et qu'il est captivant.

En revanche, un temps moyen très court sur une page peut indiquer un manque d'intérêt ou une difficulté à trouver des informations pertinentes. L'analyse du taux de rebond et du temps passé sur une page vous fournit des informations précieuses sur les performances de l'expérience utilisateur de votre site web.

Ces mesures permettent de mettre en évidence les domaines dans lesquels des améliorations peuvent être apportées pour stimuler l'engagement des utilisateurs, prolonger les visites et, en fin de compte, améliorer les performances du site web en matière de référencement.

(2) Les tests de convivialité et le retour d'information des utilisateurs ne peuvent être négligés

Les tests de convivialité et les commentaires des utilisateurs jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de l'expérience utilisateur afin d'obtenir de meilleurs résultats en matière de référencement. Ces approches fournissent des informations précieuses sur les interactions des utilisateurs avec un site web, aidant les entreprises à identifier les points à améliorer.

Comment tester la convivialité ?

1. Évaluer la fluidité de la navigation et la convivialité d'un site web par le biais de tests en situation réelle.

2. Faire participer les utilisateurs à des tâches et suivre de près leurs actions afin de repérer tout problème de convivialité.

3. Recueillir des informations sur la satisfaction de l'utilisateur, la navigation sur le site et l'expérience globale.

4. L'examen des résultats et la mise en œuvre d'améliorations basées sur les données afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Il existe de nombreux outils permettant de réaliser des tests de convivialité, dont certains sont les suivants : Lookback, UserTesting, Loop11, etc.

Quelques façons de recueillir les commentaires des utilisateurs :

1. Collecte des commentaires à l'aide de Google Forms ou d'autres outils de collecte de données.

2. Analyser les commentaires des utilisateurs sur la conception, les fonctionnalités et le contenu du site web.

3. Prendre en compte tous les commentaires, positifs et négatifs, afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur et d'améliorer le classement du site web.

En outre, il est recommandé d'utiliser un outil d'analyse SERP, tel que le LIVE SERP TOOL d'Accuranker. Il vous permet d'observer le classement et les SERP pour les plateformes de bureau et mobiles.

(3) Ne manquez pas de suivre le classement des recherches organiques et le trafic du site web

Le suivi des classements de recherche organique signifie que vos efforts vont dans la bonne direction, car il indique dans quelle mesure votre site web apparaît dans Google et d'autres moteurs de recherche - lorsque des personnes effectuent des recherches à l'aide de mots-clés spécifiques.

Cela revient à voir où se situe votre site web sur l'échelle de popularité, ce qui vous permet de déterminer si les actions que vous entreprenez pour rendre votre site web plus visible sont efficaces ou si vous devez apporter des changements.

Vous pouvez également compter le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir des moteurs de recherche en mesurant le trafic de recherche organique - cela vous indique si vos méthodes de marketing par moteur de recherche fonctionnent et dans quelle mesure elles aident votre site web à obtenir des classements et à se faire remarquer par votre public.

Conclusion

Si vous souhaitez garantir une identité en ligne réussie pour votre marque par le biais de son site web, il est tout aussi important de mettre l'accent sur l'UX et le SEO. Ce sont deux composantes individuelles qui peuvent à elles seules vous assurer d'avoir le site web le plus fiable et le plus centré sur l'utilisateur, auquel votre public cible peut faire confiance.

Cela signifie qu'une bonne expérience utilisateur permet de passer plus de temps sur le site, de réduire les taux de rebond et, en fin de compte, d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. En outre, les composants garantissent que votre site web est plus optimisé, permettant aux pages de se charger plus rapidement, assurant la réactivité mobile et améliorant la navigation sur le site web pour améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Maintenant que vous savez comment rendre la présence en ligne de votre marque incroyablement stable grâce à quelques pratiques simples, il est temps de commencer à suivre les tendances du secteur.