Comment choisir les bons mots-clés pour le référencement

Aujourd'hui plus que jamais, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une force essentielle qui peut faire ou défaire le succès en ligne d'un site web. Au cœur du référencement se trouve l'utilisation stratégique des mots-clés - ces mots et expressions puissants qui ouvrent la voie à un meilleur classement dans les recherches et à un trafic organique plus important.

Imaginez que vous disposiez d'une carte au trésor, où chaque mot-clé représente une pierre précieuse qui mène votre public cible directement à votre porte virtuelle. Comprendre l'art de choisir les bons mots-clés, c'est un peu comme posséder une telle carte. Elle vous guide à travers la complexité des algorithmes des moteurs de recherche et vous aide à atteindre les premiers rangs pour les mots clés que vous avez choisis.

Ce guide vise à démystifier la recherche de mots-clés et à fournir des informations sur la sélection des mots-clés les plus efficaces dans vos efforts de référencement. Peu importe que vous soyez un blogueur en herbe, un spécialiste du marketing chevronné ou un chef d'entreprise cherchant à renforcer sa présence en ligne. La maîtrise de la sélection des mots-clés est la clé qui vous permettra d'exploiter pleinement le potentiel de votre site web.

Conseils pour sélectionner les bons mots-clés de référencement

Vous trouverez ci-dessous des informations sur la sélection de mots clés appropriés sans dépenser beaucoup de temps, d'efforts ou d'argent.

1. Tenez compte de votre public cible

Lorsqu'il s'agit de trouver les bons mots-clés pour le référencement, la prise en compte de votre public est un aspect essentiel et souvent négligé du processus. Les mots-clés servent de pont entre votre contenu et les utilisateurs qui recherchent activement des informations, des produits ou des services en ligne. Si vous comprenez votre public, vous pouvez facilement sélectionner des mots-clés qui correspondent à ses préférences, à ses besoins et à son comportement de recherche.

Il existe plusieurs façons de comprendre les besoins de votre public cible et de choisir des mots-clés pertinents pour l'atteindre. En voici quelques-unes :

• Analyse des concurrents : Il s'agit d'une méthode largement utilisée pour de nombreuses niches de sites web, qui consiste à analyser les efforts de marketing de vos concurrents et le public qu'ils ciblent. Vous pouvez identifier des lacunes dans leurs stratégies et des possibilités de vous différencier en vous adressant à des segments mal desservis.
• Personnages d'acheteurs : si vous vendez un produit ou un service, il s'agit de créer des personnages d'acheteurs détaillés représentant vos clients idéaux. Ces personnages fictifs incarnent les caractéristiques, les objectifs et les défis spécifiques des différents segments du public, ce qui facilite l'adaptation de votre contenu et de vos efforts de référencement.
• Étude de marché : Il s'agit ici de réaliser une étude de marché complète afin d'identifier les caractéristiques démographiques, les comportements et les préférences de vos clients potentiels. Utilisez des enquêtes, des groupes de discussion et des entretiens pour recueillir des données sur leurs intérêts, leurs défis et leurs habitudes d'achat.
• Analyse du site web : Si vous avez déjà un certain trafic, il est judicieux d'analyser les données de trafic de votre site web à l'aide d'outils tels que Google Analytics. Ces données peuvent révéler des informations précieuses sur votre public, telles que sa situation géographique, son comportement de navigation et l'utilisation qu'il fait de son appareil.

2. Examinez l'intention de recherche

Même après avoir bien compris votre public et ses besoins, vous devrez utiliser des mots clés spécifiques pour chaque contenu que vous publiez. L'intention de recherche fait référence à la motivation sous-jacente derrière la requête de recherche d'un utilisateur - ce qu'il essaie d'atteindre ou de trouver lorsqu'il tape un ensemble spécifique de mots dans un moteur de recherche. En prêtant attention à l'intention de l'utilisateur, vous aiderez votre contenu à attirer l'attention de l'internaute et à augmenter vos conversions.

Voici les différents types d'intentions de recherche :

• L'intention informationnelle : Les utilisateurs ayant une intention informationnelle recherchent des réponses, des explications ou des informations sur un sujet particulier. Ils peuvent utiliser des mots-clés tels que "comment faire", "ce qui est", "conseils pour", etc. Comprendre l'intention informationnelle vous aide à créer des guides, des tutoriels et des articles de blog complets pour répondre aux questions des utilisateurs.
• Intention de navigation : Dans ce cas, les utilisateurs recherchent un site web ou une marque spécifique. Ils saisissent directement le nom du site ou de la marque dans la barre de recherche. Si les mots-clés de navigation tels que "[nom de l'entreprise] adresse électronique" ne sont peut-être pas pertinents pour le référencement, ils sont essentiels pour la reconnaissance de la marque et le suivi de votre présence en ligne.
• Intention commerciale : L'intention commerciale signifie que les utilisateurs sont intéressés par l'achat d'un produit ou d'un service, mais qu'ils en sont encore à la phase de recherche. Des mots clés tels que "meilleur", "avis", "comparaison" et "offres" indiquent une intention commerciale. L'optimisation pour l'intention commerciale permet d'attirer des clients potentiels au début du processus d'achat.
• Intention transactionnelle : Les utilisateurs ayant une intention transactionnelle sont prêts à effectuer un achat. Ils utilisent des mots-clés tels que "acheter", "réduction", "commander" ou "coupon" pour trouver un produit ou un service spécifique. Le ciblage des mots-clés transactionnels permet de capter les utilisateurs qui sont sur le point d'effectuer un achat.

Conseil utile pour trouver l'intention de recherche

Si vous n'êtes pas sûr de l'intention d'un mot clé donné, examinez les résultats de recherche pour vos mots clés cibles afin de comprendre le contenu qui se classe bien. Si les premiers résultats sont principalement des articles de blog ou des guides, cela indique une intention informative. Si les résultats montrent des listes de produits et des sites de commerce électronique, cela indique une intention commerciale et transactionnelle. Comprendre les SERP vous permet d'adapter votre contenu aux attentes des utilisateurs.

L'exemple ci-dessous illustre une recherche portant sur les "applications de montage vidéo".

Au départ, on peut penser que l'internaute veut savoir ce que sont les applications de montage vidéo. Mais en réalité, il cherche des options d'applications de montage vidéo. Vous pouvez voir que la section "People Also Ask" contient des FAQ avec des termes tels que "best", ce qui signifie que l'intention est commerciale.

Après avoir identifié l'intention de recherche derrière vos mots clés cibles, vous devez créer un contenu qui réponde à ces intentions. Pour l'intention informationnelle, concentrez-vous sur des guides détaillés et des informations précieuses. Pour une intention commerciale, incluez des critiques et des comparaisons de produits. Pour une intention transactionnelle, proposez des appels à l'action clairs et des parcours d'achat faciles.

3. Vérifier le trafic pour chaque mot-clé

Le trafic d'un mot-clé correspond au volume de recherche ou à la fréquence à laquelle un mot-clé particulier est recherché sur les moteurs de recherche au cours d'une période donnée. L'analyse du trafic par mot-clé vous aide à identifier la popularité et le potentiel des mots-clés pour générer du trafic organique vers votre site web.

Par exemple, si vous êtes un nouveau blogueur, vous pourriez être tenté de choisir un mot-clé que les gens ne recherchent pas parce qu'il est plus facile à classer. Si les internautes ne recherchent pas les termes que vous avez inclus dans votre article, il est certain qu'il n'obtiendra que peu de trafic, voire pas du tout.

Selon Semrush, un bon mot-clé doit faire l'objet d'au moins 100 recherches par mois. En tant que nouveau site, vous pouvez viser un mot-clé dont le trafic varie entre 100 et environ 3 000 recherches et obtenir un bon trafic. En fait, le fait de cibler plusieurs de ces mots-clés de petite taille mais à fort potentiel peut contribuer à accroître le trafic global de votre site au fil du temps.

4. Donner la priorité aux mots-clés à longue traîne plutôt qu'aux mots-clés à courte traîne

Donner la priorité aux mots-clés à longue traîne plutôt qu'aux mots-clés à courte traîne est une approche stratégique qui présente plusieurs avantages pour vos efforts de référencement. Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et se composent généralement de trois mots ou plus, tandis que les mots-clés à courte traîne sont des phrases plus courtes et plus génériques.

L'avantage des mots-clés à longue traîne est qu'ils donnent une indication plus claire de ce que les utilisateurs recherchent. Comme ils sont plus spécifiques, ils correspondent mieux à l'intention de l'utilisateur.

Lorsque les utilisateurs trouvent un contenu qui correspond précisément à leur requête, ils sont plus enclins à s'y intéresser. Cela se traduit par des taux de rebond plus faibles et une plus grande satisfaction des utilisateurs.

De plus, les mots-clés à queue courte sont souvent plus concurrentiels en raison de leur nature large. Par conséquent, il peut être difficile d'obtenir un bon classement pour ces mots, en particulier pour les sites web nouveaux ou de petite taille.

Les mots-clés à longue traîne, en revanche, sont moins concurrencés en raison de leur longueur. Vous avez donc plus de chances d'obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment trouver des mots clés à longue traîne

Il est vrai que les mots clés à queue courte sont aléatoires et peuvent être presque n'importe quel mot ou expression qui vous vient à l'esprit, comme "WordPress", "signes du zodiaque" ou "mode masculine". Les mots-clés de longue traîne combinent les mots-clés de courte traîne avec davantage de mots. Ils sont donc plus difficiles à trouver.

Vous pouvez trouver des mots-clés de longue traîne gratuitement en utilisant la fonction de saisie semi-automatique de Google. Lorsque vous tapez quelque chose comme "console de jeu", vous pouvez voir plus d'idées de mots-clés longs recherchés par les internautes.

Vous pouvez également trouver des mots-clés de longue traîne dans les sections "Les gens demandent aussi" et "Recherches connexes" de n'importe quelle page de résultats de recherche Google.

Une autre façon de trouver des mots-clés de longue traîne est d'utiliser un outil de recherche de mots-clés qui fournit une variété de mesures pour les mots-clés. Un bon exemple est Semrush, qui propose une version gratuite et une période d'essai pour les nouveaux utilisateurs. Grâce à son outil d'aperçu des mots clés, vous pouvez trouver des mots clés plus longs à partir de n'importe quel mot clé de départ que vous recherchez.

Voici un exemple avec "AI software" comme mot-clé de départ :

Vous voyez qu'il vous fournit des données complètes sur les mots clés, ainsi que davantage d'idées de mots clés et de questions avec des scores de difficulté plus faibles.

5. Connaître la concurrence

Même si certains outils de recherche de mots clés vous indiquent vos chances de classement pour un mot clé donné, ce n'est pas une garantie. Il est très utile de connaître les contenus concurrents des premiers résultats et de les utiliser comme référence pour choisir les mots-clés.

Si vous ne le saviez pas encore, l'autorité d'un site web influence les chances de classement d'un site par rapport à un autre. Les sites les mieux établis peuvent généralement apparaître dans des recherches portant sur des millions de mots clés.

Si votre site est nouveau, l'autorité de domaine (DA) sera probablement comprise entre 0 et 10. Les sites qui existent depuis un certain temps ont une autorité de domaine d'environ 30 à 40. Tout site dont l'autorité est supérieure à 50 est bien établi ou a activement développé son profil de liens retour.

Un conseil : vous pouvez effectuer une recherche sur votre mot-clé préféré, puis examiner les sites concurrents. Si votre DA est inférieur à 20, vous pouvez vous assurer que vous voyez au moins des sites ayant un DA similaire ou un peu plus élevé. Cela signifie que vous pouvez également vous classer facilement si vous écrivez du contenu autour du mot-clé principal sélectionné.

6. N'oubliez pas le profit

Bien que la rédaction d'autant d'articles informatifs que possible soit une bonne pratique de référencement, vous avez également besoin de mots-clés monétisables. Ces mots-clés sont ceux qui conduiront les acheteurs potentiels ou les personnes qui passent à l'action vers votre site.

Si vous ne ciblez que des mots-clés informatifs, vous obtiendrez un bon trafic, qui sera difficile à monétiser. La plupart des utilisateurs recherchent des astuces, des conseils ou des divertissements et ne cherchent pas nécessairement à acheter ou à s'inscrire à quoi que ce soit.

C'est pourquoi vous devrez également rédiger du contenu avec des mots-clés transactionnels. Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, prêtez attention à des paramètres tels que le coût par clic (CPC). Un CPC élevé signifie que les annonceurs sont prêts à payer davantage, et il s'agit donc d'un mot clé recherché.

Vous pouvez monétiser un contenu transactionnel en vendant vos produits et services ou en recourant au marketing d'affiliation. Ces deux méthodes de monétisation des sites web sont très lucratives et peuvent générer des revenus importants.

Conclusion

Lorsque vous essayez de vous classer pour des termes de recherche spécifiques, la sélection de mots-clés appropriés est cruciale. À moins que vous n'ayez pas besoin de convertir le trafic, évitez d'utiliser des mots-clés trop larges et non spécifiques.

Les mots-clés à longue traîne sont le meilleur choix car moins de personnes créent du contenu autour d'eux. Veillez à analyser la concurrence pour savoir ce qu'elle fait de bien et même repérer les lacunes que vous pouvez exploiter avec un meilleur contenu.

Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés et commencé à vous classer, n'hésitez pas à utiliser AccuRanker comme outil de suivi du classement. Il vous fournit des informations approfondies sur les SERP et vous donne des idées sur la façon d'améliorer votre classement pour augmenter le trafic et les conversions.