Comment créer un rapport SEO en marque blanche

En tant que spécialiste du référencement, vous connaissez certainement l'importance des rapports de référencement.

Les clients veulent savoir ce pour quoi ils paient. Et des rapports de performance fréquents et faciles à digérer sont le meilleur moyen de montrer comment les campagnes progressent et quels sont les aspects qui nécessitent plus d'attention.

Pourtant, la création de rapports de référencement cohérents et de qualité peut s'avérer laborieuse, même pour les professionnels du référencement les plus expérimentés. Extraire des données de diverses sources, vérifier les erreurs et présenter les informations d'une manière qui soit à la fois soignée et facile à comprendre pour les clients demande du temps et des efforts.

C'est là qu'un rapport SEO en marque blanche peut s'avérer extrêmement utile.

Notre objectif dans cet article est d'expliquer tout ce que vous devez savoir sur la création et l'utilisation d'un rapport SEO en marque blanche. Nous aborderons les avantages de ces rapports, ainsi que la différence entre les approches automatisées et manuelles. Nous nous pencherons également sur les paramètres à mesurer pour suivre au mieux les performances de votre référencement.

Mais tout d'abord, une définition rapide.

Rapport SEO en marque blanche en quelques mots

Un rapport SEO en marque blanche est généré par un outil SEO tiers qui vous permet d'y ajouter votre marque. En d'autres termes, vous pouvez présenter le rapport comme étant le vôtre lorsque vous le remettez à vos clients.

Ces rapports sont généralement automatisés et peuvent collecter et organiser des données sur plusieurs indicateurs clés de performance en matière de référencement, tels que

• Classement des mots-clés
• Visites organiques
• Conversions organiques
• Taux de rebond
• Trafic de marque ou non
• Gains et pertes de liens retour
• Performances techniques du site web (comme la vitesse des pages ou les problèmes d'exploration)

En plus d'agréger des données SEO pertinentes, les rapports en marque blanche visualisent les données d'une manière à la fois attrayante et facile à comprendre.

Avantages de l'utilisation automatisée d'un rapport SEO en marque blanche

Pourquoi tout ce battage autour des rapports SEO en marque blanche? En quoi constituent-ils une meilleure alternative à la compilation de rapports à partir de zéro ?

Voici quelques-uns des principaux avantages de l'utilisation de rapports automatisés pour le référencement :

Gain de temps

Le premier avantage, et le plus évident, de l'utilisation des rapports en marque blanche est qu'ils permettent de gagner énormément de temps.

Que vous soyez consultant en référencement ou que vous fassiez partie d'une équipe d'agence, vous voulez passer le plus de temps possible à produire des résultats pour vos clients. Il peut s'agir de développer des stratégies de contenu, de résoudre des problèmes techniques liés au site web ou de mettre en œuvre des campagnes de création de liens.

En d'autres termes, vous souhaitez réduire au minimum le temps passé à compiler des rapports. En utilisant des rapports en marque blanche, vous pouvez éliminer la plupart des tâches fastidieuses liées à l'extraction et à l'organisation manuelles des données de performance. C'est particulièrement important si vous avez un nombre croissant de clients.

Clarté et présentation

Rassembler des données importantes dans un rapport est une chose. Mais il est tout aussi important de les présenter de manière à ce que les clients aient une idée claire des performances de leurs campagnes.

Les logiciels de reporting SEO en marque blanche organisent les informations clés dans un format clair et digeste qui permet aux décideurs de se concentrer rapidement sur ce qui compte le plus pour le succès de leur référencement.

Une meilleure gestion des campagnes

Les rapports réguliers sont tout aussi précieux pour vous, en tant que professionnel du référencement, que pour vos clients.

Les rapports vous permettent d'évaluer l'efficacité de vos activités de référencement et de déterminer si elles répondent aux objectifs de votre campagne. Par exemple, si un rapport révèle que vous n'atteignez pas certains indicateurs clés de performance, vous pouvez prendre les mesures nécessaires pour y remédier.

N'oubliez pas que ce qui est mesuré est géré !

Cohérence

Un autre avantage de l'utilisation de rapports en marque blanche est que vos rapports seront toujours structurés de la même manière professionnelle. Le fait de disposer d'une structure de rapport cohérente et familière signifie que les clients n'auront aucune difficulté à trouver les informations dont ils ont besoin.

Cette cohérence permet également de se prémunir contre les rapports irréguliers, en veillant à ce que vous puissiez établir des comparaisons valables entre des points de données clés au fil du temps. Cela est particulièrement important en cas de rotation du personnel au sein d'une équipe de référencement. Si quelqu'un quitte votre équipe ou qu'une nouvelle personne la rejoint, l'utilisation de rapports en marque blanche signifie que votre suivi des performances restera standardisé.

Comment créer un excellent rapport SEO en marque blanche ?

Examinons maintenant les éléments nécessaires à la création d'un rapport SEO en marque blanche de grande valeur pour vos clients.

Bien entendu, de nombreux détails de ce processus dépendront des fonctionnalités uniques de l'outil que vous utilisez et des besoins spécifiques de votre client.

Ceci dit, voici les principaux éléments de performance SEO que vous devriez couvrir dans votre rapport afin de donner à vos clients une vision vraiment holistique de leurs campagnes.

(Vous pouvez utiliser cette liste de contrôle pour déterminer si une solution en marque blanche donnée vous convient. Gardez à l'esprit que votre outil de reporting devra récupérer des données à partir de plateformes d'analyse telles que Google Analytics et Search Console. Et de tous les autres outils natifs ou tiers que vous utilisez pour suivre les mots-clés, les backlinks et les performances techniques de votre site web).

Vue d'ensemble

Il s'agit du "résumé exécutif" de votre rapport, dont l'objectif est de donner à vos clients un aperçu des conclusions de votre rapport.

Cette section doit rappeler à vos clients leurs principaux objectifs en matière de référencement. Décrivez les principales conclusions du rapport et mentionnez les activités que vous avez réalisées depuis la période précédente. Dressez ensuite la liste des actions à entreprendre pour les prochaines étapes.

Trafic et engagement

Naturellement, vos clients voudront savoir si leur investissement se traduit par une augmentation du trafic organique et si les visiteurs sont engagés lorsqu'ils arrivent sur leur site.

L'objectif est de décrire avec précision la provenance des visiteurs et les pages qu'ils consultent le plus. Ces données peuvent notamment vous aider, vous et votre client, à déterminer quel type de contenu est le plus performant. Et s'il est nécessaire de s'adresser davantage aux utilisateurs mobiles. Par ailleurs, faut-il allouer davantage de budget à la recherche payante ?

Voici quelques-unes des mesures les plus importantes à prendre en compte :

• Visites organiques globales
• Visites organiques par rapport aux visites payantes
• Nouveaux visiteurs vs. visiteurs qui reviennent
• Visites organiques par appareil
• Trafic direct et de référence
• Pages par session
• Temps passé sur le site et durée moyenne de la session
• Taux de rebond

Conversions

L'objectif d'attirer plus de trafic et de visiteurs engagés est, bien sûr, d'augmenter les conversions. Votre client veut savoir si les gains qu'il a réalisés en termes de trafic organique correspondent à un plus grand nombre de prospects et de clients.

Les données de conversion SEO peuvent aider à identifier de nouvelles opportunités d'optimisation des taux de conversion. Par exemple, si le trafic organique augmente mais que la proportion de visiteurs convertis diminue, il peut être nécessaire de revoir l'expérience utilisateur globale du site. Par exemple, l'utilisation d'un CTA ou d'un texte de vente.

Voici quelques indicateurs à suivre pour mesurer les conversions :

• CTR organique
• Taux de conversion des objectifs
• Achèvement de l'objectif
• Valeur de l'objectif
• Taux de conversion des nouveaux visiteurs
• Taux de conversion des visiteurs de retour

Classement des mots-clés et rapports SEO en marque blanche

L'objectif du référencement est d'obtenir un meilleur classement dans Google pour les mots-clés importants pour votre entreprise.

En tant que tel, tout rapport SEO en marque blanche doit offrir une vue d'ensemble du classement du site de votre client pour tous ses mots-clés cibles. Et surtout, comment ces classements ont évolué dans le temps.

Voici quelques indicateurs de mots-clés à prendre en compte :

• Volumes de recherche par mot-clé
• Classement individuel des mots-clés (en hausse ou en baisse depuis le dernier rapport)
• Classement moyen
• Mots clés de marque ou génériques
• Classement sur mobile ou sur ordinateur

Un outil de suivi précis du classement des mots clés comme AccuRanker est parfait pour obtenir ce type de données. Si vous avez simplement besoin d'informer vos clients sur la performance des mots-clés, vous pouvez facilement créer votre rapport.

Référencement technique

L'hygiène technique est essentielle pour optimiser la navigabilité, l'indexabilité et l'expérience utilisateur d'un site.

Vos rapports doivent donner une vue d'ensemble de l'état de santé du site de votre client, en soulignant les problèmes techniques prioritaires qui doivent être résolus.

Votre rapport doit couvrir les points suivants

• Données de base sur le web (y compris la vitesse des pages)
• Erreurs d'indexation
• Pages indexées
• Convivialité pour les mobiles

Analyse des liens retour

L'un des principaux facteurs déterminant le classement du site web de votre client est la qualité de son profil de liens retour. Plus il y a de domaines pertinents et à forte autorité qui renvoient à leur site, plus ils sont susceptibles de se classer pour leurs mots-clés cibles.

C'est pourquoi vos rapports de référencement doivent fournir une analyse détaillée du profil de liens retour de votre client. Cela inclut tous les nouveaux liens que vous avez gagnés, récupérés ou perdus. Et tous les liens potentiellement nuisibles que vous avez désavoués depuis la dernière période de rapport.

Voici quelques indicateurs que votre analyse des liens retour devrait aborder :

• Nombre de liens retour (gagnés et perdus)
• Domaines de référence et autorité de domaine
• Attributs des liens (follow/ nofollow)
• Texte d'ancrage principal

Réflexions finales

Le développement d'un système de reporting précis et fiable est une responsabilité essentielle de toute équipe de référencement. Les rapports sont essentiels pour instaurer la confiance avec les clients, en démontrant que leur investissement dans le référencement n'est pas mal géré.

Mais la compilation manuelle de rapports réguliers et complets est un travail qui prend beaucoup de temps et qui épuise les ressources.

Heureusement, un rapport SEO en marque blanche offre une solution qui vous permet de générer automatiquement des rapports rapides et faciles à digérer. Le tout sous votre bannière.

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