Comment identifier et saisir les opportunités de recherche organique pour votre contenu vidéo ?

Il existe une demande massive de contenu vidéo. Cependant, il est tout aussi vrai que la plupart des vidéos créées pour répondre à cette demande n'atteignent pas le public visé. L'une des raisons est l'impossibilité d'exploiter les possibilités de recherche organique.

Naviguer dans le paysage des moteurs de recherche, identifier et saisir les opportunités de recherche organique pour vos vidéos demande de la finesse. Ne vous inquiétez pas, vous êtes au bon endroit.

Dans ce petit guide, nous dévoilons les secrets de l'exploitation des opportunités de recherche organique. Le but du contenu vidéo est de prospérer et pas seulement d'exister. En explorant ces étapes pratiques, vous pouvez améliorer la visibilité et la découvrabilité de votre contenu vidéo.

Relation symbiotique entre la recherche organique et la sélection des mots-clés

Les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le succès de votre contenu vidéo sur des plateformes telles que Google, YouTube et d'autres. Lors de l'élaboration de stratégies de référencement pour le marketing vidéo, il convient de donner la priorité à la recherche de mots-clés.

Importance de la sélection du bon mot-clé

• L'inclusion de mots-clés appropriés dans le titre et la description aide les algorithmes à comprendre, à classer et à présenter votre contenu au public visé.

• La sélection des mots clés et la recherche organique sont interconnectées. La conception et l'optimisation du contenu vidéo autour des bons mots-clés augmentent les chances d'obtenir un meilleur classement, d'attirer un trafic plus important et, par conséquent, d'augmenter le nombre de vues, d'appréciations et de commentaires.

• La recherche de mots-clés dans le marketing vidéo est cruciale car elle révèle l'intention de recherche, les besoins, les points de douleur et les préférences du public.

• En identifiant les bons mots-clés grâce à la recherche, vous évitez également de perdre du temps et des ressources avec des mots impopulaires, des mots-clés très concurrentiels ou des termes trop généraux.

Comment identifier les mots-clés appropriés pour votre contenu vidéo

Dans la section précédente, nous avons expliqué pourquoi il est essentiel de se concentrer sur la recherche de mots-clés. Cette section aborde les outils à utiliser et le processus de génération d'une liste potentielle de mots-clés pour vos vidéos.

Vous pouvez dresser une liste de mots-clés vidéo potentiels à l'aide de divers outils et sources :

• Google Keyword Planner (pour la popularité des mots-clés), Google Trends (https://www.accuranker.com/fr/blog/comment-utiliser-google-trends-pour-trouver-des-mots-cles-saisonniers-et-tendance-pour-le-referencement) et le moteur de recherche Google (apprentissage à partir de la saisie semi-automatique de Google) - utilisez ces outils pour mener une recherche complète sur les mots-clés.

• Barre de recherche YouTube et autocomplétion YouTube - utilisez ces outils pour affiner vos choix de mots clés et identifier les mots clés à longue traîne.

• Outils de recherche de mots-clés spécialisés tels que Ahrefs Keywords Explorer, VidIQ, TubeBuddy et autres - utilisez ces outils pour une analyse approfondie des mots-clés.

• Vidéos et balises vidéo des concurrents - tirez des enseignements des titres, descriptions et balises vidéo de vos concurrents pour identifier les mots clés les plus efficaces.

• Données d'analyse des sites web, de YouTube et des médias sociaux - exploitez les données d'analyse de YouTube et des sites web pour identifier les mots clés les plus performants.

Conseils pour sélectionner les mots-clés de vos vidéos

• Analysez et hiérarchisez les mots-clés compilés à partir de diverses sources.

• Prenez en compte des facteurs tels que l'objectif de la vidéo, l'intention du public, le type et le format de la vidéo, ainsi que sa durée.

• Tenez compte de l'objectif, de la proposition de valeur et du message principal de la vidéo.

• Optez pour des mots-clés ayant un volume de recherche suffisant et une faible concurrence.

Nous n'insisterons jamais assez sur ce point : faites de la recherche de mots clés une partie intégrante et vitale de votre formation continue en matière de "recherche". Les compétences en matière de recherche, qui englobent la capacité à trouver des termes importants pour l'utilisateur, des tendances de consommation, des sujets essentiels, etc.

Le choix du bon mot-clé est l'étape initiale et primordiale dans l'exploration des possibilités de recherche organique pour votre contenu vidéo. Un mot-clé bien choisi rend non seulement la vidéo facilement consultable, mais renforce également son attrait pour le public.

Concevoir des vidéos convaincantes pour être bien présent sur Google

L'utilisation du marketing vidéo payant est en hausse, mais il reste de nombreuses possibilités de captiver le public de manière organique par le biais de la recherche. Sur la page de classement de Google, trois blocs de contenu distincts offrent des emplacements potentiels pour vos vidéos.

Montez vos vidéos pour améliorer l'engagement et l'impact : On ne saurait trop insister sur l'importance du montage vidéo. Les coûts de montage vidéo ont considérablement baissé, ce qui est une bonne nouvelle pour les entreprises. Une vidéo bien éditée améliore l'attrait visuel. En outre, elle améliore l'engagement et l'impact des spectateurs, ce qui contribue à améliorer leur satisfaction et les performances globales de la vidéo

Vidéos à vignettes : Aujourd'hui, pour la plupart des recherches sur Google, l'algorithme de recherche recommande des vidéos à côté des résultats des pages habituelles. Cela vous donne une occasion précieuse d'accroître la visibilité de vos vidéos. En créant des vidéos attrayantes qui attirent les utilisateurs et fournissent un contenu précieux, vous augmentez considérablement les chances de votre vidéo d'être remarquée.

Vidéos en vedette : La zone des extraits présentés est devenue un espace privilégié sur la page des résultats de recherche de Google. Pour que Google affiche vos vidéos dans cette zone, vous devez créer des vidéos qui répondent à la requête de l'utilisateur, qui sont optimisées pour les moteurs de recherche et qui sont adaptées aux critères des extraits mis en avant.

Carrousel de vidéos : Le carrousel de vidéos est une fonctionnalité dynamique placée en évidence sur le SRP de Google. La zone présente un ensemble de vidéos étroitement liées à la requête de recherche. Les vidéos optimisées pour les moteurs de recherche ont plus de chances de figurer dans le carrousel vidéo de Google, ce qui améliore leur découverte et leur impact global.

Maintenant que nous avons identifié ces trois cibles clés sur la page de résultats de recherche de Google, l'étape suivante consiste à optimiser vos vidéos pour qu'elles aient un impact maximal. Outre la sélection de mots-clés appropriés, il existe plusieurs stratégies pour une optimisation efficace des moteurs de recherche.

Utilisez des images miniatures attrayantes et appropriées : Il est essentiel d'inclure des vignettes vidéo personnalisées pour augmenter le taux de clics et l'engagement global des internautes. Au lieu d'utiliser une image aléatoire de la vidéo comme vignette, utilisez une vignette personnalisée qui présente l'essentiel du contenu de la vidéo. L'utilisation de visuels percutants peut inciter les utilisateurs à cliquer et à explorer davantage le contenu.

Faites attention à la durée de la vidéo : Il est essentiel de trouver un juste équilibre entre la durée et le succès d'une vidéo.

Les vidéos trop courtes risquent de ne pas transmettre un message complet. À l'inverse, les vidéos trop longues risquent de perdre l'intérêt de l'internaute.

Adaptez la durée de la vidéo au sujet traité. Cela améliorera l'expérience de l'internaute, transmettra efficacement le message marketing et influencera positivement le classement de la vidéo.

Optimisez les métadonnées : L'élaboration d'un titre et d'une description vidéo optimisés, ainsi que la catégorisation et le balisage appropriés de votre vidéo sont essentiels pour une optimisation efficace sur les moteurs de recherche. Des métadonnées bien rédigées augmentent la découvrabilité de votre vidéo et garantissent qu'elle atteindra le public visé.

Concentrez-vous sur le script, le ton et les sous-titres : Le script, le ton et les sous-titres de la vidéo jouent un rôle essentiel dans l'engagement des spectateurs. Un scénario bien pensé peut stimuler l'engagement ; l'utilisation de sous-titres peut améliorer l'accessibilité. Ces éléments peuvent contribuer à améliorer l'expérience globale du spectateur et avoir un impact positif sur le classement de la vidéo dans Google Search.

Ajoutez des appels à l'action (CTA) efficaces : l'inclusion d'un ou plusieurs CTA convaincants dans votre vidéo contribue à améliorer le classement de la vidéo et le taux de conversion. Un CTA bien placé incite les utilisateurs à prendre les mesures souhaitées. L'efficacité globale de votre contenu vidéo s'en trouve renforcée.

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez améliorer la visibilité et l'impact de votre vidéo. En outre, elles garantissent une présence importante sur la page de résultats de recherche de Google.

Maximiser l'impact de la vidéo sur les différentes plateformes

Même si vous publiez initialement votre vidéo sur une seule plateforme, telle que YouTube, il est essentiel d'étendre sa portée en faisant de la promotion croisée sur tous les canaux disponibles.

L'amélioration de la visibilité est directement liée à l'amélioration du classement des recherches organiques sur diverses plateformes, notamment Google, YouTube et Facebook.

Faites la promotion de vos vidéos sur toutes les plateformes où votre public cible participe activement. Ne négligez aucune piste, car la promotion vidéo multiplateforme doit être un élément essentiel de votre plan d'affaires global.

Partagez vos vidéos sur votre site web, vos plateformes de médias sociaux, vos bulletins d'information marketing par courriel, etc. Plutôt que d'attendre que les internautes viennent sur votre site web, amenez votre vidéo là où se trouve votre public.

Faites la promotion de vos vidéos sur les plateformes de médias sociaux appropriées

• Identifiez les plateformes qui offrent les meilleures chances d'engagement avec votre public cible.

• Choisissez des types de vidéos qui correspondent aux points forts de la plateforme ; par exemple, les vidéos didactiques excellent sur YouTube, les vidéos en direct ont plus d'impact sur Facebook, les vidéos d'experts ont du succès sur LinkedIn, et les vidéos courtes et drôles prospèrent sur TikTok.

• Encouragez les clients à créer des vidéos de déballage, des vidéos pratiques et des témoignages. Utilisez un éditeur vidéo pour transformer les séquences brutes des clients en vidéos marketing éditées de manière professionnelle.

• Employez des techniques promotionnelles spécifiques aux plateformes, telles que le marketing par hashtag sur Instagram et la création de bobines vidéo sur Instagram.

• Comprenez et analysez les indicateurs pour affiner votre stratégie de promotion vidéo.

Combinez les vidéos avec le marketing par courriel pour un impact optimal

Le marketing par courriel reste un outil solide pour entretenir les prospects et cultiver des relations à long terme avec les clients existants. Utilisez les conseils suivants pour améliorer la portée de vos vidéos et maintenir l'engagement des prospects et des clients.

• Incorporez le mot "vidéo" dans la ligne d'objet.

• Personnalisez la ligne d'objet, le contenu de l'e-mail et le contenu de la vidéo.

• Incorporez une vignette vidéo dans l'e-mail.

• Créez une liste d'adresses électroniques et utilisez MailChimp (une alternative robuste à Sendinblue) pour annoncer les lancements de produits, les offres spéciales et les événements en direct à l'aide de vidéos.

• Diffusez des lettres d'information contenant des vidéos.

En outre, vous pouvez utiliser le SMS ou une autre forme de marketing par SMS parallèlement à votre marketing par courrier électronique pour maximiser l'impact de votre vidéo.

Intégrez des vidéos à des événements en direct pour engager votre public

L'intégration de vidéos à des événements en direct est une situation gagnant-gagnant pour les deux parties. Pour les vidéos, cela permet d'accéder à de nouveaux spectateurs. D'autre part, les vidéos contribuent au succès de l'événement en créant un lien émotionnel et en améliorant l'expérience du spectateur. Voici quelques conseils simples pour intégrer les vidéos aux événements en direct.

• Utilisez des contenus mixtes pendant les événements en direct pour maintenir l'attention du public.

• Incluez des codes QR dans les vidéos pour permettre au public de s'abonner, de commenter et de revoir le contenu plus tard.

• Intégrer des vidéos lors d'événements en direct pour permettre aux orateurs de faire une petite pause et de se ressourcer pendant les longues présentations.

Intégrer des vidéos dans les articles de blog, le contenu des sites web et les pages de renvoi

L'ajout de vidéos à des articles de blog, au contenu de sites web et à des pages de renvoi peut considérablement améliorer la portée organique du contenu vidéo et de la page.

Cependant, quel est l'intérêt pour les vidéos d'apparaître sur les pages de renvoi, les sites web et les articles de blog ? Nous allons le découvrir :

Explication améliorée : Les algorithmes de recherche comprendront mieux la vidéo si elle est placée à côté d'un contenu textuel.

Avantages mutuels : les visiteurs d'une page d'atterrissage ou d'un article de blog resteront plus longtemps sur la page, non seulement pour regarder la vidéo, mais aussi pour lire le contenu textuel. Cela permet d'améliorer les chances que la vidéo et la page web apparaissent plus haut dans la page des résultats de recherche de Google.

Meilleures performances en matière de référencement : Un contenu diversifié permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur la page, ce qui réduit le taux de rebond. Une augmentation du temps de séjour, des signaux d'engagement plus élevés et une meilleure interaction peuvent améliorer le classement de la vidéo sur la page de recherche.

Réflexions finales

Les gens pensent souvent à tort qu'une vidéo finira par trouver le public auquel elle est destinée. Plutôt que d'apprendre la vérité à vos dépens, vous pouvez vous dégriser dès maintenant et rechercher activement des opportunités de recherche organique pour votre contenu vidéo.

Dans notre petit guide, nous vous proposons de nombreuses idées pour vous aider à démarrer. Surveillez les performances de vos vidéos et adaptez vos stratégies de marketing et de référencement vidéo si nécessaire.