Comment maximiser la visibilité organique avec les fonctionnalités des SERP [Expliqué]

La seule constante du marketing numérique est le changement. Les entreprises doivent rester à la pointe du progrès pour réussir en ligne. L'un des moyens d'y parvenir est d'optimiser votre contenu pour qu'il soit pris en compte dans les SERP.

Les fonctionnalités SERP sont des extraits, des commentaires, des vidéos et d'autres contenus qui attirent l'attention et qui apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Elles peuvent contribuer à accroître votre visibilité organique et à augmenter le trafic vers votre site web.

Cet article présente plus en détail les fonctionnalités des SERP et fournit des conseils pour optimiser votre contenu afin d'accroître votre visibilité organique.

Que sont les fonctionnalités des SERP ?

Les fonctionnalités SERP (rich results ou featured snippets) sont des éléments spéciaux qui apparaissent au-dessus ou à côté des résultats de recherche organiques (ces liens bleus) sur la page de résultats d'un moteur de recherche.

Des études révèlent que 11 % des 5,5 millions de pages de résultats des moteurs de recherche comportent des featured snippets. Cela signifie qu'il existe une opportunité significative pour les sites web d'améliorer leur visibilité et leur trafic en optimisant les caractéristiques des SERP.

Voici une liste des principales caractéristiques des SERP que vous devez connaître :

#1. Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont de brefs résumés de sites web qui répondent directement aux requêtes de recherche des utilisateurs. Ils sont généralement affichés au-dessus des résultats organiques, en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Lesextraits en vedette peuvent prendre la forme de textes, de listes, de tableaux ou d'images. Voici un exemple d'extrait de texte :

Les sites web figurant en position d'extrait peuvent bénéficier d'une augmentation significative du taux de clics (CTR) avec plus de 35 % de l'ensemble des clics.

#2. Panneaux de connaissances

Ces boîtes apparaissent dans Google Search lorsque vous recherchez des entités (personnes, lieux, organisations et objets) figurant dans le Google Knowledge Graph.

Ils permettent d'obtenir rapidement des informations sur un sujet donné, sur la base de la connaissance qu'a Google du contenu disponible sur le web.

#3. Les internautes posent également des questions

La plupart des internautes effectuent leurs recherches sur Google sous forme de questions. C'est là que la fonction SERP de Google "Les gens demandent aussi" vous permet d'accéder à un trésor d'informations.

Cette section du SERP affiche les questions connexes des utilisateurs sur le même sujet de recherche. En comprenant les questions exactes que les internautes posent à Google, vous pouvez créer un contenu plus pertinent et plus utile pour votre public.

Par exemple, Termly est une marque de premier plan qui propose un générateur de conditions générales gratuit pour les petites entreprises. En intégrant soigneusement les FAQ relatives à ses conditions générales sur les pages de produits et de ressources, Termly a gagné des places convoitées dans l'extrait de la fonctionnalité "People Also Ask" (Les gens demandent aussi).

Cette démarche stratégique démontre leur engagement envers les besoins de leurs utilisateurs et les aide à attirer un trafic organique significatif.

#4. Packs locaux

Ces boîtes apparaissent en haut des résultats de recherche Google pour les recherches effectuées avec des termes locaux.

Ils contiennent généralement des informations sur le profil Google Business, telles que le nom de l'entreprise, son emplacement physique, son numéro de téléphone, son site web et les avis ou évaluations de ses clients.

Les packs locaux peuvent être un excellent moyen de trouver des entreprises à proximité, telles que des restaurants, des magasins et des prestataires de services.

#5. Packs d'images

Google et les images vont de pair comme le beurre de cacahuète et la confiture. Les packs d'images apparaissent en haut des résultats de recherche Google pour les recherches susceptibles de produire des images (animaux mignons, canapés, chaussures, etc.).

). Ils comprennent généralement un carrousel d'images correspondant à la requête. Les packs d'images peuvent être utiles pour visualiser des images de produits, de lieux ou d'événements.

#6. Carrousels vidéo

Vous cherchez un tutoriel vidéo rapide ? Vous avez probablement trouvé votre vidéo grâce à un carrousel de vidéos.

Ces extraits sont un moyen utile pour les chercheurs de trouver des vidéos de produits, des tutoriels ou des événements d'actualité.

#7. Liens de site

Ces liens supplémentaires apparaissent parfois en dessous des résultats de recherche organiques sur une page SERP de Google.

Les sitelinks offrent un accès direct à des sections ou à des pages spécifiques d'un site web, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer facilement et de trouver un contenu pertinent sans passer par la page d'accueil du site web principal.

Prenons le cas de StudioSuits, une marque réputée spécialisée dans une gamme variée de costumes, notamment des costumes en tweed, en laine et en lin pour hommes. StudioSuits a obtenu des sitelinks dans les SERP en optimisant stratégiquement ses pages produits.

Le résultat ? Une meilleure expérience utilisateur pour diriger le trafic vers les pages appropriées pour l'achat, améliorant ainsi les taux de conversion.

6 conseils pour utiliser les fonctionnalités des SERP afin d'accroître votre visibilité en ligne

Voici quelques moyens d'augmenter vos chances d'être pris en compte dans les SERP de Google :

Conseil - 1 : Effectuez une recherche par mot-clé

La première étape de l'utilisation des fonctions SERP pour accroître votre visibilité en ligne consiste à effectuer une recherche de mots clés.

Votre objectif ? Trouver les mots-clés susceptibles de déclencher les fonctions SERP que vous cherchez à obtenir. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush et Ahrefs pour vous aider.

Ces outils fournissent des informations fondées sur des données concernant la fréquence de recherche de différents mots clés (volume des mots clés) et la compétitivité de ces mots clés (difficulté des mots clés).

Une fois que vous avez identifié les mots-clés que vous souhaitez cibler, vous devez approfondir vos recherches pour comprendre leur utilisation dans les résultats de recherche. Ce processus de vérification vous aidera à créer un contenu optimisé pour les caractéristiques des SERP que vous souhaitez classer, ce qui vous donnera une meilleure chance d'obtenir cette place.

Par exemple, si votre mot clé cible est "comment choisir la meilleure agence de marketing numérique", vous constaterez peut-être que les featured snippets sont souvent déclenchés pour ce mot clé.

Si vous pouvez créer un contenu qui répond à la question "Comment choisir la meilleure agence de marketing numérique", vous aurez de bonnes chances d'être bien classé pour le featured snippet.

Conseil - 2 : créez un contenu de haute qualité qui réponde à la requête de l'utilisateur

Une fois que vous savez quels éléments de la SERP de Google déclenchent votre mot-clé cible, il est temps de créer un contenu de haute qualité qui réponde à la requête de l'utilisateur.

Votre contenu doit être bien rédigé, informatif et pertinent par rapport à l'intention de l'internaute. Pour vous aider dans votre processus de rédaction, suivez les consignes de Google relatives à l'utilité du contenu.

Vous pouvez également faire quelques choses simples pour aider Google à choisir votre page pour les featured snippets :

• Facilitez la navigation dans votre contenu à l'aide de titres (y compris H2, H3, H4, etc.).

• Ajoutez des images, des GIF ou des vidéos pour donner du sens à votre contenu.

• Utilisez des listes numérotées ou à puces le cas échéant.

• Découpez votre contenu en petits morceaux

Conseil - 3. utiliser le balisage des données structurées

Souvent connu sous le nom de balisage de schéma, ce morceau de code communique directement avec les moteurs de recherche, leur donnant des informations plus précises sur le contenu de votre page.

Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de produire des résultats de recherche plus riches, rendant votre site web plus attrayant et informatif pour les utilisateurs en un coup d'œil.

Par exemple, des extraits enrichis d'évaluations par étoiles ou de prix de produits donnent un aperçu de votre contenu, ce qui incite les internautes à cliquer davantage.

Les données structurées peuvent conduire à l'apparition d'un panneau de connaissances - un ensemble complet d'informations qui apparaît sur le côté droit des résultats de recherche.

En règle générale, les panneaux de connaissances apparaissent pour les marques, les organisations et parfois les individus. Le résultat ? La visibilité et la crédibilité de la marque s'en trouvent considérablement renforcées.

Les données structurées affichent également des fils d'Ariane dans les résultats de recherche, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur.

Pour commencer à exploiter la puissance des données structurées, identifiez les schémas pertinents pour votre type de contenu. Voici les plus courants :

Schéma de balisage

Source : Semrush Semrush

Le balisage Schema est l'élément de données structurées le plus largement pris en charge par Google. Vous pouvez utiliser Schema.org pour baliser votre contenu avec des informations telles que l'auteur, la date de publication et les évaluations.

Balisage JSON-LD

JSON-LD est un autre balisage de données structurées pris en charge par la plupart des grands moteurs de recherche. Ce balisage particulier est couramment utilisé pour étiqueter le contenu avec le prix, la disponibilité et les informations d'expédition.

Conseil - 4. soumettez votre sitemap à Google

Une fois que vous avez créé et optimisé un contenu de haute qualité et que vous l'avez balisé avec des données structurées, il est temps de soumettre votre sitemap à Google.

Ainsi, Google pourra explorer et indexer votre contenu, ce qui lui permettra d'apparaître dans les résultats de recherche. Ne sautez pas cette étape, sinon votre contenu n'aura aucune chance d'apparaître dans les SERP.

Un sitemap est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site web. Ce fichier peut être au format XML ou HTML. La Search Console de Google peut vous aider à créer et à soumettre votre sitemap à Google.

Pour soumettre votre sitemap à Google, procédez comme suit :

• Accédez à Google Search Console.

• Cliquez sur l'onglet Sitemap.

• Cliquez sur le bouton Ajouter un nouveau sitemap.

• Collez l'URL de votre sitemap dans le champ.

• Cliquez sur le bouton Envoyer.

Google indexera votre sitemap et commencera à explorer votre contenu. Cela peut prendre un certain temps, mais c'est le seul moyen de garantir que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche.

Conseil - 5. Renforcer l'autorité du site web

Comment votre site web se situe-t-il par rapport aux millions d'autres sites sur l'internet ? En d'autres termes, comment Google perçoit-il la valeur, la fiabilité et la crédibilité de votre site ?

Un site web jouissant d'une grande autorité a plus de chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Par exemple, des statistiques de domaine de haute qualité, telles que l'autorité du domaine, la confiance et les profils de liens retour, peuvent augmenter la probabilité d'obtenir une place dans les SERP compétitifs.

Comment améliorer l'autorité de votre site web ? Suivez ces quelques conseils :

• Donnez la priorité à la création d'un contenu de haute qualité. Positionnez-vous en tant qu'expert avec un contenu de premier plan qui encourage les liens retour, un facteur crucial pour l'autorité.

• Renforcez votre profil de liens retour. Cherchez à obtenir des liens retour d'autres sites Web réputés et à forte autorité afin de renforcer votre signal de confiance. Utilisez des outils comme Ahrefs pour évaluer les sources de liens potentielles.

• Restez actif sur les médias sociaux. L'engagement actif et le partage sur les plateformes sociales peuvent conduire à plus de visibilité et de backlinks, ce qui renforce indirectement l'autorité.

• Améliorez l'expérience utilisateur (UX). Rendez votre site web convivial et adapté aux mobiles afin de réduire les taux de rebond.

Renforcer l'autorité de votre site web est comparable à la réputation d'une marque dans le monde physique. Cela nécessite un dévouement constant, une assurance qualité et des efforts sincères pour apporter de la valeur.

Mais à mesure que votre autorité augmente, la proéminence de votre site web dans les SERP augmente également.

Conseil - 6. Suivez vos progrès

Il est important de suivre vos progrès et de voir où vous en êtes dans l'optimisation des fonctionnalités des SERP. De cette façon, vous pouvez identifier les stratégies qui fonctionnent et celles qui doivent être modifiées pour améliorer les performances.

Un outil comme AccuRanker vous permet de suivre vos progrès en matière de SERP. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

Grâce au tableau de bord facile à lire, vous pouvez rapidement voir quelles sont les caractéristiques des SERP qui génèrent du trafic vers votre site, ce qui vous aidera à planifier votre prochaine action.

Essayez-le vous-même grâce à un essai gratuit de 14 jours. Le plus intéressant ? Aucune carte de crédit n'est nécessaire.

Voici quelques indicateurs spécifiques que vous pouvez suivre pour mesurer vos progrès en matière d'optimisation des fonctionnalités SERP :

• Classement

• Clics

• Impressions

• Taux de clics (CTR)

• Position

En suivant vos progrès, vous pouvez vous assurer que vous êtes sur la bonne voie en ce qui concerne l'optimisation des fonctionnalités SERP. Mettez l'accent sur ce qui fonctionne pour améliorer vos chances de classement pour ces fonctionnalités et augmenter votre visibilité organique.

Sautez en tête des résultats de recherche grâce aux fonctionnalités SERP

Et voilà. Des stratégies éprouvées pour utiliser les fonctionnalités SERP afin d'augmenter votre visibilité organique.

Les utilisateurs étant avides d'informations instantanées (lire : de réponses rapides), l'optimisation des fonctionnalités des SERP permet d'obtenir un avantage concurrentiel grâce à des taux de clics plus élevés et à une confiance accrue des clients, ce qui renforce la présence et la croissance en ligne.

Essayez ces stratégies SERP et vous verrez vos performances en ligne s'améliorer.