Comment optimiser votre site pour la recherche vocale

Prêt à améliorer la visibilité de votre site auprès des utilisateurs de la recherche vocale ?

Avec plus de 50 % de la population américaine qui utilise quotidiennement les fonctions de recherche vocale, il est temps de prendre au sérieux l'optimisation pour la technologie de recherche vocale.

Si vous avez déjà optimisé votre site pour les recherches traditionnelles et que vous souhaitez maintenant vous pencher sur le référencement des recherches vocales, cet article est fait pour vous !

Dans cet article, nous allons passer rapidement en revue ce qu'est la recherche vocale, pourquoi vous avez besoin d'une stratégie de recherche vocale et quatre choses simples que vous pouvez faire pour répondre aux besoins des utilisateurs de la recherche vocale.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

Effectuer une recherche vocale signifie utiliser sa voix pour poser une question à Google ou à un autre moteur de recherche au lieu de la taper dans la barre de recherche.

Par exemple, si vous avez déjà demandé à Siri de trouver le café le plus proche, vous avez effectué une recherche vocale. Ou si vous avez déjà demandé à Alexa de jouer une chanson, vous avez effectué une recherche vocale.

Voici une liste des appareils à commande vocale et des moteurs de recherche les plus courants que vous avez peut-être utilisés pour effectuer des recherches vocales :

• Microsoft Cortana : Bing

• Google Home : Google

• Amazon Alexa/Echo : Bing

• iPhone/Siri : Safari

• Google Assistant : Google

• Téléphones et appareils Android : Google

D'un point de vue technique, les appareils à commande vocale peuvent reconnaître les voix grâce à l'intelligence artificielle. Ils placent ensuite la requête dans un moteur de recherche, qui fournit une à trois réponses, en fonction de l'appareil utilisé.

Pourquoi ai-je besoin d'une stratégie de recherche vocale pour mon site web ?

L'optimisation pour la recherche textuelle ne suffit-elle pas ?

Malheureusement, non.

Pensez à la fréquence à laquelle vous utilisez votre voix pour rechercher des informations. Qu'il s'agisse de demander à votre haut-parleur intelligent les prévisions météorologiques ou d'utiliser votre téléphone pour trouver la station-service la plus proche, la recherche vocale est devenue un moyen pratique et populaire de trouver des réponses rapides à nos questions.

Source : Demandsage

Et c'est là que le bât blesse : Lorsque les gens effectuent des recherches vocales, ils s'adressent à leur appareil différemment de ce qu'ils feraient en tapant une requête textuelle. Les utilisateurs de la recherche vocale ont également des raisons différentes pour leurs requêtes que lorsqu'ils effectuent une recherche textuelle.

Par exemple, lorsqu'ils utilisent leur voix, les utilisateurs ont tendance à parler sur un ton conversationnel, comme ils le font dans la vie réelle.

Tout comme les acteurs vocaux modulent avec art leur discours pour évoquer des émotions, le ton et le flux naturel des recherches vocales révèlent l'intention de l'utilisateur d'une manière plus profonde. Cela signifie que les sites web doivent tenir compte des mots-clés conversationnels et des mots-clés à longue traîne pour prendre en compte les recherches vocales. Nous reviendrons sur ce point dans un instant.

Les chercheurs vocaux effectuent également des requêtes différentes. Il peut s'agir de

• de poser des questions sur la recherche locale

• Poser des questions anecdotiques

• d'acheter des produits

• Chercher des réponses instantanées à des problèmes, par exemple comment réparer une fenêtre ou changer un pneu.

Maintenant que nous avons bien compris l'importance de l'optimisation pour la recherche vocale, examinons quatre stratégies simples que vous pouvez mettre en œuvre pour répondre aux besoins de vos clients potentiels à l'aide de la recherche vocale.

#1. Optimisez votre site pour les appareils mobiles

Non seulement Google prend en compte l'expérience de l'utilisateur mobile dans le classement des pages web, mais en 2023, 27 % des personnes utiliseront la recherche vocale sur des appareils mobiles. C'est pourquoi il est essentiel d'utiliser le responsive web design lors de l'optimisation de votre site.

En utilisant un modèle réactif ou en appliquant les principes du responsive web design, vous pouvez vous assurer que votre site s'adapte à tous les écrans, toutes les tailles et tous les types d'appareils, ce qui augmente vos chances de classement pour les recherches sur mobile.

Il est important d'effectuer un audit des performances de votre site web pour vérifier qu'il se charge rapidement, qu'il ne présente pas de bogues ni de problèmes de lenteur et qu'il applique le principe E-E-A-T de Google.

Prenons l'exemple de Tailor Brands :Source : TailorBrands

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, la page d'accueil de Tailor Brands est adaptée aux mobiles et offre une expérience mobile transparente.

Les utilisateurs d'appareils mobiles peuvent parcourir le site rapidement et facilement grâce à sa présentation intuitive. Il n'y a pas non plus de confusion sur ce que fait Tailor Brands, sur son expertise ou sur les personnes qu'elle aide.

Son site utilise également des mots-clés conversationnels, tels que "lancez facilement votre entreprise en ligne" et "créez une adresse électronique professionnelle", afin de répondre aux termes de recherche en langage humain.

Source : TailorBrands

#2. Demandez à votre développeur web d'utiliser des données structurées et des balises de schéma.

Un autre moyen d'optimiser votre site pour la recherche vocale consiste à utiliser des données structurées et des balises de schéma. Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la signification de votre contenu, et les balises de schéma fournissent des informations supplémentaires qui peuvent être affichées dans les rich snippets.

Par exemple, si vous avez une page qui compare différents protocoles d'authentification, tels que SAML et OAuth, vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour indiquer le type de contenu, les principales entités et les principales différences entre eux. Cela peut aider votre page à mieux se classer pour les requêtes vocales qui demandent des comparaisons ou des définitions de SAML et d'OAuth.

Si vous ne savez pas comment procéder, demandez de l'aide à votre développeur de site web.

#3. Rendez votre contenu plus accessible grâce à un logiciel de synthèse vocale

Créez du contenu pour les chercheurs vocaux en élargissant le type de ressources que vous créez pour votre site web, comme le contenu audio et vidéo.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise de commerce électronique interentreprises et que vous vous spécialisez dans la vente d'outils électriques industriels aux entreprises de fabrication, vos clients cibles sont probablement curieux de savoir comment fonctionnent vos produits.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser Lovo.ai, l'un des meilleurs logiciels de synthèse vocale disponibles, pour créer des vidéos explicatives rapides sur le fonctionnement de vos fluides pour le travail des métaux, de vos tours et de vos outils de mesure.

Source : Penntoolco

Cela ajoute une nouvelle dimension à votre contenu écrit et satisfait les utilisateurs de la recherche vocale qui ont besoin de réponses rapides à leurs problèmes.

De plus, les membres de la génération Z préfèrent le contenu audio et vidéo au texte. S'ils font partie de votre public cible, l'utilisation d'un logiciel de synthèse vocale peut donc vous permettre de répondre à leurs besoins de manière pratique.

Les formats vidéo et audio sont également très utiles si vous vendez des produits ou des services complexes qui sont difficiles à décrire en utilisant uniquement du texte.

Voici quelques avantages supplémentaires liés à l'utilisation d'un logiciel de synthèse vocale :

• S'intègre facilement dans votre processus de création de contenu - il vous suffit de rédiger votre article de blog, puis de le transformer en vidéo explicative.

• Communiquer avec votre public dans différentes langues (ce qui est essentiel si vous vous adressez à un public international).

• Améliorez les options d'assistance à la clientèle en utilisant un logiciel vocal d'IA pour répondre rapidement aux questions des clients. Appliquez cette méthode aux lignes téléphoniques ou aux chatbots vocaux sur votre site web.

• Créez une variété de formats de contenu pour répondre aux différents styles d'apprentissage.

#4. Ajoutez des mots-clés conversationnels

Lorsqu'il s'agit de rechercher des informations, les chercheurs textuels et les chercheurs vocaux ont des comportements qui leur sont propres. Les chercheurs textuels ont tendance à utiliser des requêtes courtes et simples, tandis que les chercheurs vocaux préfèrent utiliser des phrases complètes et poser des questions.

Imaginons, par exemple, qu'une personne cherche des stratégies de développement commercial. Si elle utilise la recherche vocale, elle pourrait demander à Siri ou à Google Assistant quelque chose comme "Hé Siri, aide-moi à trouver les meilleures idées de stratégies de développement commercial pour les nouvelles entreprises".

En revanche, s'ils saisissent leur requête, ils utiliseront probablement des expressions plus courtes telles que "conseils en matière de développement commercial" ou "développement commercial des startups".

Pour optimiser votre site web pour la recherche vocale, il est essentiel d'utiliser un langage conversationnel dans votre contenu. Cela signifie incorporer des phrases et des mots que de vrais humains utiliseraient dans une conversation.

Pour trouver des mots-clés conversationnels, vous pouvez utiliser des outils tels que WebCEO's Keyword Suggestions et rechercher des questions connexes dans des forums populaires tels que Quora et Reddit. Vous pouvez également explorer les suggestions "People Also Ask" et la saisie semi-automatique de Google pour les questions courantes.

Une fois que vous avez identifié les mots clés conversationnels, il est important de les utiliser de manière naturelle et pertinente sur l'ensemble de votre site web. Conseil : les pages de produits sont un endroit idéal pour les mots clés pertinents.

En plus de les incorporer dans votre texte de page, veillez à créer du contenu comme des articles de blog, des guides et des études de cas. Pour aller plus loin, vous pouvez également les intégrer dans votre section FAQ, votre centre d'aide ou votre base de connaissances, ainsi que dans vos vidéos d'information.

En adaptant votre contenu à la nature conversationnelle de la recherche vocale, vous augmentez vos chances d'être mieux classé et d'entrer en contact avec les utilisateurs qui préfèrent la voix à la recherche textuelle.

Récapitulation

Et voilà, c'est fait.

Aujourd'hui, nous avons abordé la puissance de la recherche vocale, notamment ce qu'elle est, pourquoi elle est importante et quatre stratégies pour l'appliquer.

Maintenant, c'est à vous de jouer.

Mettez cet article en signet, partagez-le avec votre équipe de marketing de contenu et imprimez-le pour pouvoir vous y référer facilement.

Ensuite, commencez à élaborer des stratégies pour intégrer ces conseils.

Organisez une réunion et consacrez du temps à la mise en œuvre de ces idées. Observez ensuite les recherches vocales qui commencent à affluer.

Pour faire bonne mesure, voici un bref récapitulatif des conseils d'aujourd'hui :

• 1. Optimisez votre site pour les appareils mobiles

• 2. Demandez à votre développeur web d'utiliser des données structurées et des balises de schéma.

• 3. Rendez votre contenu plus accessible à l'aide d'un logiciel de synthèse vocale

• 4. Ajoutez des mots-clés conversationnels

C'est tout pour l'instant, messieurs les référenceurs.

À vous de jouer !

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