Comment rédiger un article de blog qui renforce l'autorité de la marque ?

Dans quelle mesure votre public apprécie-t-il votre marque et lui fait-il confiance ? Comment vos clients perçoivent-ils votre marque ? À quelle fréquence votre public s'engage-t-il avec votre marque ?

Êtes-vous satisfait de vos réponses aux trois questions précédentes ?

Si ce n'est pas le cas, il se peut que vous ayez du mal à établir l'autorité de votre marque.

L'autorité de la marque, c'est-à-dire la mesure dans laquelle les clients considèrent votre marque comme un expert en la matière, est l'ingrédient secret qui permet d'établir des liens significatifs avec votre public.

La raison en est simple.

Au fil du temps, l'autorité de la marque se transforme en influence de la marque - une force magnétique qui rapproche harmonieusement les entreprises et les clients idéaux.

Mais l'autorité d'une marque n'est pas toujours facile à obtenir. Il faut de l'intention, une bonne compréhension du mode de pensée de votre public cible et la bonne stratégie.

C'est là qu'intervient le blogging : l'arme secrète qui renforce l'autorité de votre marque et que vous recherchiez depuis longtemps.

Le blogging est une compétence qui vaut la peine d'être apprise si vous souhaitez acquérir de l'influence dans votre domaine, nouer des relations durables avec vos clients et vous imposer en tant qu'expert du secteur.

Que vous cherchiez à réorganiser votre blog actuel ou que vous soyez nouveau dans le monde du blogging, le blogging pour l'autorité de la marque est une compétence qui peut transformer la façon dont votre public vous apprécie et vous fait confiance.

Prêt à découvrir comment rédiger un article de blog qui renforce l'autorité de la marque ? Dans l'article d'aujourd'hui, nous allons vous montrer comment y parvenir en huit étapes simples.

Vous êtes prêt ?

Commençons.

#1. Basez votre article sur l'intention de recherche

Si vous bloguez pour renforcer l'autorité de votre marque, vous devez commencer par l'intention de recherche.

Qu'est-ce que votre public veut ou doit savoir ?

Lorsque vous effectuez des recherches sur le référencement, ne vous précipitez pas. En fait, nous vous recommandons de consacrer la majeure partie de votre temps à la recherche, à la stratégie et à la définition des grandes lignes. Ainsi, lorsque le moment sera venu d'étoffer votre article, vous disposerez des informations et des connaissances nécessaires pour le mener à bien. Il s'agit d'un processus, et vous devrez peut-être même l'inclure dans votre logiciel de processus ou de flux de travail.

Par exemple, si vous possédez une agence CX, vous pourriez cibler l'expression clé "expérience client". L'expérience client étant au cœur de votre activité, il est logique de couvrir cette expression clé, n'est-ce pas ?

Mais voici le problème. Si vous n'avez pas acquis l'autorité de domaine (DA) nécessaire pour être compétitif pour un mot clé particulier, vous pêcherez dans le mauvais étang. En d'autres termes, votre article ne sera probablement pas assez bien classé pour que votre public le voie.

Alors, que faire à la place ?

Nous vous recommandons d'utiliser la fonction "Matching Terms" d'Ahrefs.

Voici comment procéder :

1. Ouvrez l'explorateur de mots-clés Ahrefs. Insérez une expression large d'un à trois mots autour d'un sujet. Dans cet exemple, Jérémy a recherché le terme "infirmière".
2. Cliquez sur "Matching Terms". Une longue liste de recherches contenant le terme "nursing" dans la requête s'affiche.
3. Définissez ensuite les filtres et paramètres suivants :
4. Termes correspondants.
5. Réglez la difficulté du mot-clé à 30 maximum - ou plus en fonction de la force de votre site.
6. Fixez le nombre de mots clés à un minimum de trois mots.
7. Trier par potentiel de trafic, et non par volume - cela tient compte de tous les mots-clés connexes pour lesquels une page sera classée.

Et voilà ! Vous disposez officiellement d'une liste de mots-clés et d'expressions cibles présentant un excellent potentiel de trafic, c'est-à-dire d'une infinité d'idées pour vous aider à asseoir votre autorité dans votre domaine.

Après avoir choisi le sujet principal de votre article, veillez à noter le score obtenu par le contenu de vos concurrents pour le même sujet, afin de pouvoir les battre de cinq points ou plus.

Par exemple, si vos concurrents ont obtenu un score compris entre 38 et 45 pour l'expression "comment offrir une expérience client irréprochable", vous voudrez que votre article de blog obtienne un score d'au moins 50 points ou plus.

Autre conseil de pro : faites des recherches sur les questions fréquemment posées en rapport avec votre sujet principal. Ce sont des pépites d'or que vous pouvez utiliser comme en-têtes dans le corps de votre article.

En ce qui concerne le titre de l'article de blog, assurez-vous d'y inclure votre expression clé cible, de préférence au début de l'article. Psst : voici une feuille d'accompagnement contenant plus de 50 formules et modèles de titres pour que vous puissiez rédiger un titre d'article de blog qui fasse tourner les têtes. Vous êtes les bienvenus ! ❤️

#2. Personnalisez l'article en fonction de votre public

La deuxième étape de la rédaction d'un article de blog qui renforce l'autorité ?

Pensez à votre public cible. À qui vous adressez-vous ?

Lorsque vous positionnez votre article, vous devez prendre en compte les éléments suivants :

• qui est votre public exact

• Quels sont les points douloureux qu'ils rencontrent ?

• Comment vous pouvez résoudre leurs problèmes

• Le style et le ton de la messagerie qu'ils préfèrent

Par exemple, si vous écrivez un article sur les meilleures cartes de débit pour les adolescents, vous ciblez les membres de la génération Z, qui sont nés entre 1997 et 2012.

Alors, quelle est votre prochaine tâche ? Mener des recherches pour en savoir plus sur la façon dont les membres de la génération Z pensent et sur ce qui motive leur fidélité aux marques.

Par exemple, les membres de la génération Z accordent leur confiance aux marques qui

• partagent et incarnent leurs valeurs fondamentales

• partagent des informations de manière simple, concise et conversationnelle

• valorisent l'inclusion

• ont une conscience sociale

• ont une présence omnicanale

• offrent des options de paiement mobile sur tous les points de contact.

Une fois que vous connaissez bien votre public cible, utilisez des techniques de narration pour personnaliser le texte, le ton et le style en fonction de vos lecteurs. Vous pouvez également utiliser des outils d'écriture IA tels qu'un réécrivain de paragraphes si vous souhaitez tester différentes versions ou restructurer des sections de votre texte.

#3. Écrire pour le web

Oubliez ce que vous avez appris en cours d'anglais au lycée et concentrez vos efforts sur l'écriture pour le web.

L'une des compétences clés pour rédiger un contenu adapté au web? Savoir comment intéresser le lecteur et l'inciter à faire défiler la page.

Voici une liste de contrôle rapide que vous pouvez consulter pour vous assurer que chaque article est prêt pour le web :

• Énumérer l'article

• [Viser un niveau de lecture de 6e à 8e année

• [Rédigez des phrases et des paragraphes courts - pas de fioritures, s'il vous plaît.

• [Utilisez un outil, comme l'application Hemingway, pour revérifier le score de lisibilité de votre article.

• [Utilisez un outil de copywriting AI pour vous assurer que votre texte est adapté au web. Comme il existe des tonnes d'outils excellents, assurez-vous de prendre votre temps et de vérifier les comparaisons en ligne, comme cet article sur Jasper.ai vs Copy.ai.

• [Formatez votre article correctement - utilisez un H1 comme titre, des H2 comme sous-titres pour différencier les points principaux, et des H3 comme sous-sous-titres.

• [Décomposez les grandes parties du texte avec des infographies, des captures d'écran, des images personnalisées et des listes à puces.

• [Utiliser une table des matières pour faciliter la navigation.

• Utilisez des statistiques et des preuves pour étayer vos affirmations.

Source : Hemingwayapp

#4. Utilisez le cadre du PAS dans votre introduction pour capter l'attention du lecteur

En parlant d'engager le lecteur, votre introduction est votre deuxième chance (après le titre du blog) de vraiment captiver l'attention de votre lecteur.

C'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser le cadre PAS.

PAS est l'acronyme de : Pain Point, Agitate, Solution.

En fait, vous avez peut-être remarqué que nous avons utilisé ce cadre dans notre introduction ci-dessus. Cela a-t-il fonctionné ? Si vous êtes arrivé jusqu'ici, nous supposons que c'est le cas.

Le cadre est exactement ce qu'il semble être. Vous commencez l'introduction en mettant en évidence un point sensible, en l'agitant et en le faisant suivre d'une solution.

Si, par exemple, vous publiez un article de blog intitulé "Comment demander un prêt étudiant" après avoir effectué des recherches sur la manière dont les étudiants peuvent payer leurs études grâce à des prêts, la structure de votre PAS pourrait ressembler à ceci :

"Ah ... les prêts étudiants. Impossible de vivre avec ou sans eux. (P) En fait, saviez-vous que l'étudiant moyen passe plus de 200 heures à faire une demande de prêt étudiant ? (A)

C'est beaucoup de temps perdu pour Netflix, n'est-ce pas ?

Heureusement pour vous, nous avons les conseils qu'il vous faut pour faire une demande de prêt étudiant en quelques heures seulement". (S)

Il n'est pas non plus nécessaire d'être tape-à-l'œil. Dans cet article sur les cinq mois de la semaine, l'auteur le fait très subtilement mais efficacement.

Du génie, n'est-ce pas ?

#5. Résumez tous les points clés et ajoutez un CTA dans la conclusion pour les personnes qui ne savent pas lire.

Croyez-le ou non, la question de savoir si les conclusions sont nécessaires ou non fait l'objet d'une controverse. Certaines marques ayant des blogs bien établis ont décidé d'omettre complètement les conclusions de leurs articles.

Pourquoi ? Parce qu'elles n'attirent pas autant l'attention que les autres parties de l'article.

Mais si vous voulez notre avis, omettre les conclusions, c'est comme emballer un cadeau d'anniversaire et oublier de l'attacher avec un ruban. Il manque quelque chose, n'est-ce pas ?

Il est important d'inclure les conclusions pour les raisons suivantes :

• Elles servent aux lecteurs qui souhaitent passer à la fin pour lire le résumé de l'article

• Elles vous donnent l'occasion idéale de récapituler les points importants à retenir.

• C'est l'une des seules sections du blog qui justifie naturellement un appel à l'action (CTA) de l'entreprise.

#6. Assurez-vous que tout est correct, à jour et original

Vous ne pouvez pas espérer vous imposer en tant que leader du secteur si vos articles contiennent des informations incorrectes ou obsolètes. Ou pire encore, si vous avez plagié sans le savoir.

Pour vous positionner en tant que marque de confiance, assurez-vous que

• [Vous n'incluez que des statistiques des dernières années - de préférence des deux ou trois dernières années.
• [Votre article ne contient pas de liens brisés ou de spams.
• [De vérifier les faits pour chaque point de données et chaque citation
• [Vérifier que vous vous référez à des sources dignes de confiance
• [Toutes les informations sont correctes et à jour
• [Votre contenu a un score de plagiat inférieur ou égal à deux.

Pensez également à la sécurité de votre site, car elle joue un rôle important dans l'acquisition de l'autorité par vos blogs.

Veillez à protéger votre site contre les menaces potentielles telles que le piratage et les violations de données. Montrez à votre public que vous accordez de l'importance à leur vie privée et à leur confiance en prenant des mesures telles que l'utilisation d'un pare-feu d'application web ou d'une protection contre les logiciels malveillants.

#7. Faites en sorte que votre article soit exploitable et utile

Lorsque vous planifiez votre article, posez-vous toujours la question clé suivante :

"Quels sont les éléments à prendre en compte et les meilleures pratiques qui permettraient de résoudre le problème de mon lecteur par rapport à notre sujet ?"

Ensuite, organisez une séance de remue-méninges pour répondre à votre question. Notez tout ce qui vous vient à l'esprit et que vous avez tiré de votre expertise et de votre expérience. Le remue-méninges est un excellent moyen de trouver de nouvelles idées et solutions. N'hésitez donc pas à faire preuve de créativité et à lancer des idées qui ne vous auraient jamais traversé l'esprit auparavant.

Ensuite, faites des recherches pour découvrir d'autres moyens de résoudre le problème de votre public. Vous obtiendrez des points bonus si vous trouvez des conseils épiques de la part d'autres leaders du secteur.

Enfin, finalisez et intégrez des conseils pratiques dans l'article. Cet article de Tailor Brands sur "Qu'est-ce qu'un agent agréé ?" est un excellent exemple de la façon dont on peut inclure des conseils pratiques d'une manière simple et facile à comprendre (avec un CTA accrocheur 😉 ) :

Voici quelques façons de procéder :

• Rédiger l'article sous forme de liste

• Inclure une liste de conseils ou un extrait en vedette après avoir expliqué un concept.

• Rédiger un guide ultime

• Rédiger l'article au format "comment faire".

• Inclure des liens vers des sources réputées avec des scores DA élevés

• Inclure des liens internes vers du contenu pertinent et des ressources que vous avez écrites dans le passé

• Étayer les points principaux par des conseils pratiques.

#8. Intégrez des éléments de leadership éclairé

Vous voulez vraiment placer la barre haut ? Associez-vous au mouvement du leadership éclairé.

En d'autres termes, incorporez des éléments de leadership éclairé, tels que des citations tirées d'entretiens originaux et de sources réputées, des données, des tendances, des aperçus du secteur et des prédictions, tout au long de votre article.

Pour aller plus loin dans cette stratégie, vous pouvez

• en organisant des épisodes de podcasts ou des webinaires en rapport avec le sujet de votre article ou en vous faisant interviewer à cette occasion

• Proposez à des publications ayant un score DA élevé de vous citer dans leur contenu.

• Utilisez un éditeur de photos pour parsemer votre article d'images personnalisées, de graphiques et de tableaux dignes d'être volés et motivez les spécialistes du marketing de contenu à créer un lien retour vers votre article.

• Réaliser vos propres enquêtes et études de données - et publier vos résultats originaux.

Récapitulation

Si vous avez du mal à établir l'autorité de votre marque, nous espérons que les étapes décrites dans cet article ont été une bouffée d'air frais.

S'il y a une chose que nous aimerions réitérer, c'est que la construction de l'autorité de la marque est essentielle pour établir l'influence et le poids dont votre marque a besoin pour créer des liens significatifs.

Même si cela n'est pas facile, le fait de comprendre comment pense votre public et d'intégrer la bonne stratégie de blogging peut aider à positionner votre marque en tant que leader faisant autorité - et une force avec laquelle il faut compter.

Êtes-vous prêt à utiliser le blogging pour renforcer l'autorité de votre marque ?

Pour faire bonne mesure, voici un récapitulatif rapide des étapes que nous avons partagées aujourd'hui :

1. Baser votre article sur l'intention de recherche

2. Personnalisez l'article en fonction de votre public

3. Écrire pour le web

4. Utilisez le cadre du PAS dans votre introduction pour capter l'attention du lecteur.

5. Résumez tous les points clés et ajoutez un CTA dans la conclusion pour les lecteurs non avertis.

6. Assurez-vous que tout est correct, à jour et original.

7. Faites en sorte que l'information soit exploitable et utile

8. Intégrer des éléments de leadership éclairé

Et c'est tout pour aujourd'hui ! N'oubliez pas qu'une stratégie sans plan d'action est inutile. Jetez donc un coup d'œil à votre calendrier et prévoyez un moment pour rédiger vos articles de blog. Ensuite, commencez à écrire et à publier !

À votre réussite. 🎉