Comment se classer sur YouTube

Lorsqu'il est question de référencement, nous pensons immédiatement à Google. Comment obtenir un meilleur classement dans les SERP ? Qu'est-ce qu'un panneau de connaissances Google? Quels sont les mots-clés qui vous aideront à mieux vous classer ?

Mais le référencement ne se limite pas à Google. Si vous ignorez les autres moteurs de recherche, vous limitez la portée de votre entreprise.

Dans cet article, nous allons examiner et expliquer comment se classer sur YouTube.

Pourquoi ? Parce que YouTube, même s'il n'est pas aussi important que Google, est énorme. Son volume de recherche est supérieur à celui de Bing ou de Yahoo, et plus du double de celui d'Amazon et de Facebook.

Poursuivez votre lecture pour apprendre à optimiser vos vidéos afin de les classer sur YouTube et découvrez des astuces pour maximiser l'engagement.

Comprendre le référencement et les classements sur YouTube

Le référencement sur YouTube consiste à créer un contenu optimisé sur YouTube afin d'obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En tant que moteur de recherche pour les vidéos, YouTube a ses propres meilleures pratiques en matière de référencement, qui sont légèrement différentes de celles du référencement classique. Il s'agit notamment d'optimiser votre chaîne, vos listes de lecture, vos descriptions, vos métadonnées et vos vidéos, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de YouTube.

La mise en œuvre du référencement sur YouTube vous aidera à diriger votre public cible vers vos chaînes et vos vidéos, ce qui améliorera le trafic et vous permettra de gagner plus d'argent.

Pourquoi le classement sur YouTube est-il important ?

En comprenant comment se classer sur YouTube, votre entreprise bénéficiera des avantages suivants :

Une plus grande visibilité

L'intégration de YouTube dans votre stratégie marketing accroît l'autorité de votre site web. Or, plus votre site Web fait autorité aux yeux de Google, plus votre classement sera élevé dans les SERP.

Vous avez peut-être déjà remarqué que des vidéos apparaissent dans les résultats de recherche de Google. Cela prouve que le moteur de recherche considère les vidéos comme aussi importantes que les pages de texte.

Ainsi, en rédigeant des articles de qualité et en créant des vidéos YouTube complémentaires, vous obtiendrez un meilleur classement de votre site que vos concurrents.

Plus de trafic

Grâce à l'immense popularité de YouTube, vous avez accès à des personnes susceptibles de devenir des clients fidèles à long terme.

Les statistiques de YouTube ci-dessous parlent d'elles-mêmes :

• YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde.
• Soixante-deux pour cent des utilisateurs américains accèdent quotidiennement à YouTube.
• Quatre-vingt-un pour cent des internautes ont déjà utilisé YouTube.
• Quatre-vingt-douze pour cent des internautes regardent des vidéos chaque semaine.
• Un tiers des internautes ont regardé un tutoriel ou une vidéo d'utilisation sur YouTube cette semaine.

Le classement sur YouTube vous permet d'exploiter la gigantesque base d'utilisateurs de la plateforme. Le seul hic ? Vos vidéos doivent éduquer, divertir et apporter des solutions pertinentes à leurs problèmes.

Exposition mondiale

En privilégiant le classement sur YouTube, vous ouvrez la porte à de nouveaux visiteurs. Vous pouvez également inclure dans vos vidéos différents CTA qui renvoient vers :

• votre page de renvoi ou d'autres pages web
• D'autres vidéos sur YouTube
• Des séries de courriels auto-répondeurs
• des produits et des services.

Si vous créez des vidéos dans une seule langue, vous pouvez tout de même atteindre un public international en incluant des sous-titres codés. Des études montrent que les vidéos sous-titrées obtiennent en moyenne 7,32 % de vues en plus que les vidéos non sous-titrées.

Comment YouTube détermine son algorithme

L'algorithme de YouTube se concentre principalement sur deux choses :

• Trouver la bonne vidéo pour l'internaute
• Inciter l'internaute à regarder d'autres vidéos.

Sur cette base, YouTube dispose de différents algorithmes pour sa page d'accueil, les vidéos suggérées et la recherche. Dans cet article, nous allons examiner comment YouTube détermine l'algorithme de recherche.

Comme nous l'avons mentionné, YouTube est à la fois un moteur de recherche et une plateforme vidéo, et c'est là que le référencement de YouTube entre en jeu.

Les gens ouvrent YouTube pour rechercher une vidéo spécifique. Mais même dans ce cas, c'est l'algorithme de recherche qui décide du classement des résultats de recherche pour une requête spécifique (par exemple, "comment utiliser un classeur de mots clés").

YouTube prend en compte les facteurs suivants lorsqu'il affiche des vidéos :

Mots-clés

YouTube identifie les mots-clés utilisés dans les métadonnées d'une vidéo pour déterminer le sujet de la vidéo. Si vous souhaitez que votre vidéo apparaisse lorsque les internautes recherchent des termes relatifs à votre produit ou service, veillez à ajouter les mêmes mots-clés à vos métadonnées.

Par exemple, si vous téléchargez une vidéo montrant comment l'utilisateur peut utiliser votre outil pour améliorer la délivrabilité des courriers électroniques, vous devez inclure "délivrabilité des courriers électroniques" dans le titre et les métadonnées de la vidéo.

Performances

Après avoir déterminé le contexte de la vidéo, YouTube vérifie si les utilisateurs trouvent le contenu utile.

Pour ce faire, il examine les performances de la vidéo, notamment le taux de clics, les mentions "J'aime", la durée de visionnage et les réponses aux enquêtes.

Si YouTube estime que votre vidéo intéresse et satisfait les personnes qui recherchent vos mots clés cibles, il la diffusera auprès d'un plus grand nombre de personnes encore. Par conséquent, votre classement sur YouTube s'en trouvera amélioré.

Mais il ne suffit pas de se concentrer sur ces deux facteurs pour obtenir un meilleur classement sur YouTube. Bien d'autres facteurs entrent en ligne de compte.

6 facteurs influençant votre classement sur YouTube

La clé du classement sur YouTube consiste à optimiser votre contenu en fonction des facteurs de classement que YouTube prend en compte lorsqu'il affiche le contenu aux utilisateurs.

Voici un bref aperçu des facteurs de classement les plus importants utilisés par YouTube :

1. Minutes de temps de visionnage

Le nombre de minutes de visionnage indique à l'algorithme de YouTube si les internautes apprécient suffisamment votre contenu pour le regarder jusqu'au bout.

Les études montrent que la durée d'attention des spectateurs d'aujourd'hui a considérablement diminué. Aujourd'hui, l'objectif de YouTube est de garder les internautes le plus longtemps possible sur la plateforme, c'est pourquoi il donne plus de visibilité aux vidéos dont le nombre de minutes de visionnage est plus élevé.

Par exemple, si les personnes qui recherchent un sujet arrêtent de regarder la vidéo A au bout de trois minutes et la vidéo B au bout de neuf minutes, l'algorithme de YouTube favorisera la vidéo B au détriment de la vidéo A.

Outre les minutes de visionnage d'une vidéo, YouTube prend également en compte les minutes de visionnage cumulées d'une chaîne (également appelées "autorité de la chaîne"). Par exemple, si cent personnes regardent votre vidéo pendant quatre minutes, le nombre total de minutes de visionnage de votre chaîne sera de quatre cents minutes de visionnage.

2. Durée de visionnage d'une session

La durée de visionnage d'une session correspond au nombre total de minutes qu'un internaute moyen passe à regarder vos vidéos YouTube. Si un internaute découvre une de vos vidéos et en regarde trois autres, votre chaîne gagnera des crédits de temps de visionnage de session.

Pourquoi ? YouTube souhaite que les internautes restent sur sa plateforme. Si votre chaîne YouTube propose un contenu de qualité qui facilite ce processus, elle donnera la priorité à votre contenu plutôt qu'à celui de vos concurrents.

3. Rétention du public

La rétention du public indique le pourcentage de spectateurs qui vont jusqu'au bout de votre vidéo. Idéalement, vous devriez viser un taux de rétention de 50 % ou plus, mais un taux de 40 % reste acceptable.

Pour améliorer le taux de rétention de votre vidéo, déterminez si votre public cible préfère les vidéos courtes ou longues, et créez votre contenu en conséquence.

4. Taux de clics sur YouTube (CTR)

Le CTR représente le pourcentage de spectateurs qui cliquent sur votre vidéo lorsqu'ils la voient dans les résultats de recherche.

Un utilisateur détermine la pertinence d'une vidéo en regardant son titre et sa vignette. Veillez à choisir un bon titre et à ajouter une vignette bien conçue pour améliorer votre CTR.

5. Fréquence de mise en ligne

L'algorithme de YouTube récompense les chaînes qui téléchargent fréquemment du contenu.

Si vous publiez plus de contenu, vous pouvez obtenir un meilleur classement sur YouTube. Les téléchargements quotidiens l'emportent sur les téléchargements hebdomadaires, et les téléchargements hebdomadaires sur les téléchargements mensuels.

La cohérence est également importante.

Si vous décidez de télécharger du contenu tous les samedis, veillez à publier du contenu frais tous les samedis. Si vous arrêtez complètement de charger du contenu, l'algorithme finira par faire tomber votre chaîne au fond du gouffre du classement.

6. J'aime et je commente

Tout contenu qui génère de l'engagement est considéré comme un contenu pertinent. Si votre vidéo reçoit des tonnes de likes et de commentaires, même si le contenu est mauvais ou controversé, l'algorithme de YouTube considérera qu'il s'agit d'un contenu de qualité et le classera plus haut.

Notez que la publication de contenu de qualité est le seul moyen de se démarquer à long terme. Si un contenu médiocre accompagné de nombreux commentaires peut parfois vous aider à devenir viral, il n'aboutira pas à des résultats souhaitables, tels qu'un plus grand nombre d'abonnés ou de clients.

Comment optimiser le classement de vos vidéos sur YouTube ?

Maintenant que vous savez comment YouTube classe les contenus, examinons les principales stratégies de référencement sur YouTube que vous pouvez utiliser pour surpasser vos concurrents.

Choisissez judicieusement vos mots-clés

Les mots-clés sont importants pour tous les moteurs de recherche, et YouTube ne fait pas exception.

Faites votre recherche de mots-clés, en prenant soin de choisir ceux qui peuvent vous apporter du volume sans être trop concurrentiels. Si vous pouvez rivaliser avec des termes compétitifs, n'hésitez pas à les inclure dans votre contenu.

Nous vous recommandons vivement d'utiliser des outils de recherche de mots clés pour identifier les mots clés les plus pertinents pour votre liste. Par exemple, vous pouvez ajouter une chaîne YouTube dans AccuRanker pour suivre les mots-clés dans les résultats de recherche YouTube pour les appareils mobiles et de bureau et obtenir des informations détaillées sur les performances de votre chaîne sur YouTube.

AccuRanker vous indique également quelles fonctionnalités SERP sont disponibles pour vos mots clés et quelles fonctionnalités apparaissent pour votre chaîne.

Vous pouvez également consulter les 10 premières chaînes YouTube qui apparaissent dans les résultats de recherche pour vos mots clés cibles. Vous pouvez également choisir jusqu'à dix chaînes concurrentes que vous souhaitez surveiller pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Après avoir identifié les meilleurs mots-clés pour votre contenu, vous devez les ajouter aux bons endroits. Il s'agit notamment des éléments suivants

• Titre de la vidéo
• Description de la vidéo
• Contenu de la vidéo
• Transcription de la vidéo
• les balises de la vidéo.

Veillez à ajouter des mots-clés décrivant votre niche dans la description de la chaîne afin que YouTube sache quel type de contenu vous proposez.

Nous vous recommandons également d'ajouter des hashtags à votre contenu pour en augmenter la portée. L'algorithme de YouTube vérifie en permanence la présence de spam et le pénalise, c'est pourquoi vous devez vous en tenir à 2 ou 3 hashtags qui décrivent le mieux votre vidéo.

Créez des vignettes simples mais attrayantes

La vignette de votre vidéo n'est pas un facteur de classement. Mais elle a un impact sur votre référencement.

Une bonne vignette signifie plus de clics, ce qui améliore votre CTR, qui améliore le référencement. La YouTube Creator Academy affirme que 90 % des productions vidéo les plus performantes sur YouTube ont une vignette personnalisée.

Dans l'idéal, la vignette de votre vidéo doit communiquer le contenu de votre site et expliquer pourquoi les internautes devraient regarder votre vidéo plutôt que d'autres options similaires. Les meilleures vignettes YouTube doivent

• Avoir un texte court et précis qui communique le sujet de votre vidéo.
• mettre en valeur votre style unique pour distinguer votre marque
• Inclure des éléments créatifs (graphiques, expressions faciales) pour attirer l'attention de l'internaute.

Bien que vous puissiez expérimenter avec vos vignettes, vous devez rester cohérent. Votre public l'appréciera et vous obtiendrez plus de vues.

Tirez parti des annotations et des cartes pour améliorer votre visibilité

Sur YouTube, les annotations sont des liens cliquables qui apparaissent sur la vidéo, et les cartes sont des fenêtres contextuelles qui s'affichent pendant la vidéo. Ces deux types de liens vous permettent d'obtenir plus de clics et de trafic en promouvant d'autres vidéos de votre chaîne et en créant un lien vers votre site web.

Utilisez les annotations et les cartes pour

• donner des informations supplémentaires sur votre vidéo
• Créer des liens vers d'autres vidéos, chaînes, sites Web ou plateformes de médias sociaux
• Promouvoir vos produits ou votre marque

Remarque : les cartes sont similaires aux annotations, mais elles vous permettent également d'inclure des images et des CTA.

Produire un contenu de qualité et attrayant

Des vidéos de qualité et attrayantes sont un moyen infaillible de prospérer sur YouTube. Mais produire ce type de contenu de manière cohérente n'est pas une mince affaire. Heureusement, avec un peu de planification et d'efforts, cela devient tout à fait réalisable.

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

• Déterminez l'objectif de votre vidéo. Souhaitez-vous générer davantage de prospects, accroître la notoriété de votre marque ou autre chose ? En fonction de vos objectifs, commencez à planifier votre contenu. Par exemple, créez des éléments de contenu présentant votre marque si vous souhaitez la faire connaître. Si vous souhaitez générer des prospects, créez du contenu mettant en avant les atouts de vos produits.
• Au lieu de vous préoccuper de la longueur de la vidéo, concentrez-vous sur le fait de faire passer votre message rapidement tout en gardant le contenu intéressant et captivant. Mais si vous constatez que votre public cible préfère les vidéos courtes aux vidéos longues, ou vice versa, créez du contenu en conséquence.
• Utilisez des vidéos, des infographies et d'autres formats visuels pour raconter votre histoire de manière efficace. Pensez à utiliser des outils de montage vidéo tels que Canva pour créer un contenu visuellement stimulant qui retiendra l'attention des spectateurs jusqu'à la fin.
• Lanarration est essentielle au classement sur YouTube. Lorsque vous racontez une histoire dans votre vidéo, les gens sont plus susceptibles de s'y intéresser. S'ils l'apprécient, ils la partageront avec leur public, ce qui vous permettra d'obtenir davantage de vues et d'engagement.

Veillez également à ce que votre vidéo soit de haute qualité. Rien ne peut sauver une vidéo mal réalisée. Si vous voulez vous classer sur YouTube, assurez-vous que l'éclairage, la qualité du son et la valeur de la production sont corrects.

Ajoutez des sous-titres et des sous-titres codés

Les sous-titres et les sous-titres codés mettent en évidence les mots clés importants. Le fait qu'ils soient également accessibles aux moteurs de recherche contribue à améliorer l'optimisation de la recherche sur YouTube.

Pour ajouter des sous-titres et des sous-titres codés à votre vidéo YouTube, téléchargez une transcription textuelle prise en charge ou un fichier de sous-titres chronométrés. Vous pouvez également saisir directement le texte de la transcription d'une vidéo, qui se synchronisera automatiquement.

YouTube prend en charge le sous-titrage automatique, mais il n'est pas parfait. Vous pouvez toutefois modifier ces sous-titres pour les rendre plus précis.

Comment augmenter l'engagement sur YouTube

Il ne suffit pas d'optimiser vos vidéos YouTube pour vous classer sur YouTube. Vous devez également vous efforcer de maximiser l'engagement.

Utilisez les conseils suivants pour promouvoir l'engagement sur YouTube :

Demander des commentaires et y répondre

La meilleure façon d'améliorer l'engagement sur YouTube est d'interagir avec votre public.

Pour commencer, ne demandez pas aux spectateurs de laisser des commentaires sous vos vidéos avec une phrase générique du type "Commentez ci-dessous ! Au lieu de cela, dites-leur sur quoi ils doivent commenter. Par exemple, si votre vidéo énumère les meilleurs outils de suivi des mots clés, vous pourriez dire "Ai-je oublié votre outil préféré ? Commentez ci-dessous pour me le faire savoir !"

De cette façon, les spectateurs n'ont pas à réfléchir au commentaire qu'ils doivent laisser. Ils peuvent simplement répondre à votre question, ce qui augmente votre engagement sur YouTube.

Une fois que votre public a commenté votre vidéo, veillez à répondre rapidement pour faire avancer la conversation.

Non seulement les réponses rapides encouragent les utilisateurs à commenter à nouveau à l'avenir, mais elles instaurent également un climat de confiance. En plus d'augmenter votre engagement sur YouTube, répondre aux commentaires permet également de faire progresser les internautes dans l'entonnoir marketing.

Collaborez avec d'autres chaînes

Si vous voulez que votre contenu soit classé sur YouTube, vous devez gagner la confiance de votre public. Les gens font des affaires avec des personnes qu'ils connaissent, qu'ils apprécient et en qui ils ont confiance.

Les personnes qui vous voient pour la première fois aux côtés de quelqu'un en qui elles ont confiance sont susceptibles de vous faire confiance. Cela s'explique par l'effet de halo, qui amène le spectateur à porter un jugement global sur vous à partir d'un seul point de référence.

En d'autres termes, si un téléspectateur fait confiance à la personne avec laquelle vous collaborez, vous serez également digne de confiance et capable dans son esprit. C'est pourquoi il est important de collaborer avec des créateurs non concurrents, mais pertinents et dignes de confiance.

Organisez des cadeaux ou des concours

Les cadeaux et les concours sont des moyens rapides de stimuler l'engagement sur YouTube.

Choisissez un prix qui intéresse votre public cible et qui est en rapport avec votre contenu. Par exemple, si vous êtes une société SaaS, vous pouvez offrir un mois d'abonnement gratuit à votre service.

Vous pouvez ensuite demander aux internautes de laisser un commentaire pour participer. Une alternative encore meilleure consiste à placer une question secrète dans votre vidéo, à laquelle les internautes doivent répondre dans la section des commentaires.

De cette manière, vous augmenterez le nombre de minutes de visionnage et obtiendrez des commentaires, ce qui permettra à l'algorithme de mieux classer votre vidéo dans les résultats de recherche.

Marketing de vos vidéos YouTube pour un meilleur classement

La promotion de vos vidéos est également essentielle pour obtenir un meilleur classement sur YouTube.

Pourquoi ? Elle vous permet de vous démarquer des milliers de chaînes similaires et de générer davantage de trafic et d'engagement.

Utilisez les tactiques suivantes pour promouvoir vos vidéos et maximiser le nombre de spectateurs :

Rédiger des titres engageants et exploitables

La rédaction de titres de vidéos centrés sur les mots clés vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les SERP. Mais des titres qui attirent l'attention et qui ne sont pas des appâts à clics sont nécessaires pour inciter les internautes à cliquer sur votre vidéo.

Voici quelques exemples :

• X Faits insensés sur (sujet)
• Utilisez cette stratégie incroyablement facile pour décupler le trafic de votre site web
• Voici comment j'ai conclu un contrat de 6 FIGURES
• Arrêtez de faire (technique) - je vous en supplie

Lancer une campagne publicitaire payante sur YouTube

Si vous avez le budget nécessaire, lancez une campagne payante sur YouTube pour améliorer votre portée. Vous avez le choix entre plusieurs options :

• Lespublicités affichées apparaissent dans la barre latérale droite des vidéos (uniquement disponible sur les ordinateurs de bureau).
• Des annonces semi-transparentes apparaissent au bas d'une vidéo (uniquement sur ordinateur de bureau).
• Despublicités vidéo sautables ou non sautables apparaissent avant, pendant ou après une vidéo.
• Des intercalaires publicitaires non sautables apparaissent juste avant que l'internaute ne regarde la vidéo.
• Descartes sponsorisées apparaissent dans les vidéos connexes.

Vous pouvez utiliser une vidéo existante pour vos créations publicitaires ou créer une nouvelle vidéo pour votre campagne. Si une vidéo a déjà obtenu beaucoup de vues et d'engagement de manière organique, la diffusion de publicités payantes peut améliorer les résultats.

Tirez parti d'autres plateformes sociales

Faites régulièrement la promotion de vos vidéos YouTube auprès des personnes qui vous suivent sur d'autres plateformes de médias sociaux et encouragez-les à s'abonner.

Une fois votre vidéo mise en ligne, informez-en votre public sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. Vous pouvez également créer des aperçus ou des extraits pour ces plateformes sociales, en ajoutant un lien cliquable vers la vidéo YouTube.

Classement dans les rapports sur les vidéos YouTube

Il ne suffit pas de mettre en œuvre des stratégies de référencement sur YouTube. Vous devez également suivre vos progrès et apporter les modifications nécessaires pour obtenir la place de numéro 1 tant convoitée sur la plateforme.

C'est là qu'un outil de suivi du classement entre en jeu.

AccuRanker vous permet d'ajouter votre chaîne YouTube en tant que domaine, ce qui vous donne accès à des résultats de classement précis pour toutes vos vidéos YouTube, quel que soit le moteur de recherche. Sachez où se situent vos vidéos dans les SERP des moteurs de recherche populaires tels que Google et Bing.

Vous pouvez également vérifier s'il existe des fonctions SERP de YouTube, telles que les listes de lecture, les chaînes et les vidéos promues, pour vos mots clés cibles et évaluer la valeur de vos classements à l'aide de la mesure de la part de voix (https://www.accuranker.com/fr/aider/vue-d-ensemble/la-part-de-voix).

En résumé

Le classement sur YouTube est un moyen efficace de maximiser l'exposition d'une marque. En prenant de petites mesures pour optimiser vos vidéos, vous atteindrez plus rapidement vos objectifs globaux. Une fois votre plan d'action mis en œuvre, surveillez vos progrès pour rester au top.

Commencez dès aujourd'hui à augmenter votre trafic organique avec AccuRanker.

Inscrivez-vous maintenant pour un essai gratuit de 14 jours