Comment trouver les mots-clés des concurrents

La course au sommet des SERP (Search Engine Results Page) devient de plus en plus féroce. Heureusement, vous pouvez prendre une longueur d'avance sur la concurrence et attirer un trafic ciblé important vers votre site web.

Si vous vous demandez comment faire, la réponse réside dans une recherche de mots-clés approfondie et précise.

Bien que le choix et le suivi des bons mots-clés comportent de nombreux aspects, de nombreux spécialistes du marketing ont tendance à négliger un aspect essentiel qui finit par compromettre leur campagne de référencement : les mots-clés des concurrents.

Ce guide vous montrera comment trouver les mots-clés des concurrents et comment les exploiter pour maximiser vos efforts de référencement.

Commençons par le commencement.

Que sont les mots-clés de la concurrence ?

Les mots-clés concurrents sont des mots-clés ciblés par les concurrents. Ils comprennent à la fois les mots-clés qu'ils ciblent activement pour générer plus de trafic en ligne et les mots-clés pour lesquels ils se classent actuellement dans les moteurs de recherche.

Mais il ne suffit pas de se tenir au courant des mots-clés de vos concurrents.

L'analyse des mots-clés des concurrents comporte deux aspects importants :

• Identifier les mots-clés que vos concurrents ciblent actuellement ; et
• Utiliser ces informations pour affiner votre stratégie de référencement afin de gagner en visibilité.

À ce stade, vous vous demandez comment utiliser la recherche sur les concurrents et la recherche sur les mots-clés à votre avantage.

La bonne nouvelle, c'est que vous disposez de nombreuses options. Qu'il s'agisse de comprendre vos concurrents et leurs performances dans les moteurs de recherche ou de cibler les mêmes mots-clés pour les battre dans les moteurs de recherche, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire.

Voyons plus en détail pourquoi la recherche de mots-clés concurrents vaut la peine que vous y consacriez du temps et des efforts.

Pourquoi effectuer une analyse des mots-clés des concurrents ?

L'analyse des mots-clés de la concurrence fournit des informations cruciales que vous ne possédez peut-être pas sur votre public cible. Grâce à ces données, vous pouvez identifier les problèmes et, en conséquence, mettre à jour et renforcer votre campagne de référencement actuelle.

Voici un bref aperçu des avantages de l'analyse des mots-clés de vos concurrents :

Meilleure connaissance du public

Les mots-clés des concurrents vous donnent des informations cruciales sur votre public cible. Vous pouvez développer une meilleure compréhension des intentions de recherche et des motivations des clients potentiels en fonction de leurs parcours d'achat respectifs.

Cela vous aidera à créer un contenu qui se traduira par un succès de recherche organique et, plus important encore, qui résonnera avec votre public cible à un niveau plus profond.

Identifiez vos principaux concurrents

Vous connaîtrez vos principaux concurrents et pourrez les surveiller afin de formuler des stratégies ciblées pour renforcer votre présence en ligne.

Bien sûr, vous pouvez vous rendre sur Google et taper quelques mots clés pour vérifier quel site web se classe en premier, mais ce n'est pas viable à long terme. Vous aurez besoin d'outils de suivi des classements pour obtenir des informations détaillées sur vos concurrents dans les SERP.

AccuRanker vous fournit toutes les informations nécessaires pour gérer efficacement l'analyse des mots clés de vos concurrents. Il vous présente une liste de tous les mots-clés, ainsi que vos dix premiers concurrents agrégés, afin que vous puissiez voir exactement qui se classe pour tous ces classements importants. Vous pouvez ensuite segmenter et filtrer les données et partager les informations avec votre équipe afin de prendre des décisions intelligentes et fondées sur des données.

Améliorez votre stratégie de recherche de mots-clés

L'analyse des mots-clés des concurrents est également essentielle pour guider votre recherche de mots-clés.

Apprendre quels mots-clés vos concurrents utilisent pour mieux se classer dans les moteurs de recherche est utile pour réfléchir à des mots-clés à longue traîne plus efficaces. Cela peut s'avérer utile pour surpasser vos concurrents dans les SERP.

Vous pouvez optimiser votre site web pour les bons mots-clés, ce qui vous aidera à améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche et à augmenter le trafic sur votre site web.

Découvrir de nouvelles idées de contenu et des opportunités de marché

Les mots-clés des concurrents sont également utiles pour identifier des mots-clés uniques et le contenu associé. Exploitez-les pour ajouter de nouvelles idées à votre stratégie de contenu et créez de nouveaux articles de blog attrayants afin d'attirer un nouveau trafic sur votre site.

L'autre avantage est de découvrir de nouvelles opportunités en termes de partenariats ou de référencement local dans des villes que vous n'avez peut-être pas encore ciblées.

Amélioration du marketing produit

Un autre avantage des mots clés est l'analyse des produits de vos concurrents et de leurs arguments de vente uniques (USP).

Après avoir recueilli les informations, filtrez les idées qui fonctionnent pour votre produit ou service afin d'améliorer votre message produit actuel et/ou votre campagne de marketing. Vous pourriez même trouver de nouvelles idées pour créer de nouvelles fonctionnalités qui pourraient apporter une valeur ajoutée à vos clients ou un nouveau produit.

Trouver les mots-clés des concurrents - étape par étape

Passons aux choses sérieuses !

Voici un guide étape par étape pour réaliser une analyse concurrentielle des mots-clés :

Étape 1 : Comprendre les différents mots-clés

En fonction de l'intention de l'utilisateur, les mots clés peuvent être classés dans les trois catégories suivantes :

• Les mots-clés de navigation : Les internautes utilisent ces mots-clés pour se rendre sur un site ou une page web spécifique. Par exemple, si vous tapez "accuranker", vous souhaitez peut-être trouver notre site web ou en savoir plus sur nous.
• Mots clés transactionnels : Les internautes utilisent ces mots clés pour effectuer une action spécifique. Par exemple, si vous tapez "online food delivery near me", vous souhaitez passer une commande auprès d'un restaurant.
• Mots clés informatifs : Les internautes utilisent ces mots clés pour en savoir plus sur un sujet ou résoudre un problème. Par exemple, vous avez tapé "comment trouver des mots-clés de concurrents" pour en savoir plus sur le sujet.
• Mots-clés commerciaux : Les internautes utilisent ces mots clés pour rechercher activement des produits ou des services proposés par votre entreprise. Par exemple, vous avez tapé "vente d'ordinateurs portables" pour trouver les dernières offres sur différentes marques d'ordinateurs portables.

Choisissez le type de mots-clés concurrents que vous pensez que votre public cible est le plus susceptible d'utiliser et créez un contenu utile. Par exemple, les vendeurs de commerce électronique privilégient les mots-clés transactionnels, tandis que les mots-clés informatifs ont plus de sens pour les marques SaaS.

Étape 2 : Identifier vos principaux concurrents

Créez une liste de sites web et d'entreprises qui, selon vous, sont en concurrence pour les mêmes mots clés dans les SERP.

Pour vous assurer de n'oublier aucune marque, effectuez une vérification rapide sur Google. Découvrez si vous perdez certains mots-clés organiques (ou mots-clés connexes) au profit d'autres marques susceptibles d'apporter plus de trafic organique à votre site.

Vous pouvez également saisir l'URL de votre site web dans un outil de recherche de mots-clés SEO tel qu'AccuRanker pour connaître les mots-clés pour lesquels vous êtes classé. Vous pouvez également rechercher des mots-clés spécifiques pour savoir qui est classé pour ces mots-clés et noter les marques.

AccuRanker vous donne également un aperçu de l'indexation de votre site web et de vos pages web en fonction des mots-clés. Cela inclut les concurrents avec lesquels vous êtes en compétition, à la fois pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

De plus, tous vos mots-clés sont mis à jour automatiquement toutes les 24 heures. Cela dit, si vous souhaitez connaître les derniers classements, vous pouvez effectuer une mise à jour à la demande.

Étape 3 : Analyser les sites web des concurrents

Examinez attentivement chaque site web concurrent que vous avez répertorié à l'étape 1.

Quelles informations couvrent-ils ? Pouvez-vous identifier des lacunes au niveau du contenu ? Prêtez attention aux mots clés qu'ils utilisent dans les titres de leurs pages, les en-têtes et le contenu de leur blog.

C'est également une bonne occasion de procéder à une analyse des lacunes en matière de contenu et de proposer des idées de contenu stratégique qui attireront davantage de trafic et apporteront de la valeur à votre public cible.

Réfléchissez aux mots clés qui manquent à votre site web et à ceux que vos concurrents ciblent et qui pourraient guider les lecteurs jusqu'au point de conversion. AccuRanker est également utile pour analyser les sites web des concurrents et en extraire une liste de mots-clés ciblés qu'ils utilisent actuellement.

Étape 4 : Analyser les campagnes de recherche payante de vos concurrents

Vos principaux concurrents mènent-ils des campagnes de recherche payante ? Si c'est le cas, suivez et analysez leurs campagnes de recherche payante. Cela vous aidera à trouver

• les mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent actuellement ; et
• le montant qu'ils dépensent pour ces mots-clés.

En outre, vous aurez également accès à des informations cruciales sur la campagne de recherche payante de vos concurrents, qui vous permettront de mieux orienter votre stratégie de classement des mots clés. Ces mots et expressions clés sont plus rentables en termes de retour sur investissement et génèrent plus de trafic.

Étape 5 : Utiliser la fonction "Recherches connexes" de Google

Saisissez une requête dans Google. Il peut s'agir de n'importe quel mot clé principal lié à votre marque ou à votre produit. Par exemple, "classement SEO" si vous êtes propriétaire d'une agence de référencement.

Faites ensuite défiler la page jusqu'à la section "Recherches connexes", située en bas de la page des résultats de la recherche. Vous verrez une liste de mots-clés associés à votre requête de recherche. Il s'agit de mots-clés que les internautes recherchent également, ce qui signifie que vos concurrents les ciblent également.

Utilisez ces mots-clés pour trouver d'autres idées de contenu et ciblez-les dans le cadre de vos efforts de référencement.

À la fin de ce processus en cinq étapes, vous devriez disposer d'une liste de mots-clés de concurrents prêts à être utilisés dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu.

Comment utiliser les mots-clés des concurrents dans le cadre du référencement

La recherche de mots-clés est un processus complexe. Il existe différents types de mots-clés, entre autres facteurs, à prendre en compte pour optimiser efficacement votre recherche. Une fois que vous avez identifié les mots-clés de vos concurrents, concentrez-vous sur la saisie d'opportunités par rapport à vos concurrents.

Voici quelques conseils qui vous permettront d'exploiter les mots-clés de vos concurrents et d'améliorer votre stratégie de référencement :

Respecter les meilleures pratiques en matière de référencement

Les mots-clés des concurrents sont comme vos mots-clés habituels.

Traitez-les comme vous le feriez pour un mot-clé principal, un mot-clé secondaire ou un mot-clé supplémentaire. Cela implique également de les insérer organiquement dans le contenu de votre site web, par exemple :

• la méta-description
• Titre de la balise
• Titre de l'article
• 200 premiers mots
• Naturellement tout au long de l'article
• Titres (H1, H2, H3, etc.)
• 200 derniers mots
• Liens d'ancrage
• Balises alt de l'image
• URL

Cela dit, votre priorité doit toujours être d'écrire pour les humains d'abord. Concentrez-vous sur la compréhension et la lisibilité de votre contenu.

Supprimez les mots-clés non performants de vos concurrents

Consultez l'historique des annonces de vos concurrents pour noter les mots-clés qu'ils utilisent et abandonnent au fil du temps. Vous pourrez ainsi ignorer les mots-clés qui n'ont pas donné de résultats satisfaisants, ce qui vous permettra de gagner du temps et d'économiser des ressources.

Il se peut que vos concurrents ne prennent pas les bonnes décisions, c'est pourquoi vous devez toujours faire preuve de discernement lorsque vous choisissez et récupérez des mots-clés. Considérez-le comme un outil utile pour reconnaître les tendances fortes, en particulier lorsque vous disposez de suffisamment de données.

Par ailleurs, il est parfois utile d'essayer de se classer sur le nom de marque d'un concurrent. Par exemple, "COMPETITORBRANDalternative" ou "US vs COMPETITORBRAND" plutôt que le nom de la marque du concurrent.

Pratiquez le regroupement de mots clés

La veille concurrentielle est un excellent moyen d'identifier des mots-clés en or et de trouver de nouvelles idées pour améliorer votre campagne de contenu. Mais en même temps, vous ne devez pas ajuster vos campagnes aveuglément sur la base de ce que vous voyez.

Les sites web de vos concurrents peuvent présenter plusieurs problèmes susceptibles de nuire à votre stratégie. Par exemple, une mauvaise structure du site web et du contenu, et la cannibalisation des mots-clés. Pour éviter cela, nous vous recommandons de regrouper les mots-clés de vos concurrents de manière efficace. Cela rendra non seulement votre stratégie de référencement plus solide, mais optimisera également votre contenu pour de meilleurs résultats.

Utilisez un Rank Tracker pour surveiller les résultats

Si vous avez utilisé les mots-clés concurrents pour rédiger des articles de blog, des textes publicitaires, des pages de renvoi et d'autres contenus, votre travail ne s'arrête pas là. Vous devez encore surveiller vos efforts et les optimiser si nécessaire.

Le moyen le plus simple d'y parvenir est d'utiliser un outil de suivi du classement des mots clés.

Vous pouvez utiliser AccuRanker pour segmenter, filtrer et partager des données sur les mots clés afin de prendre des décisions de référencement fondées sur des données.

Choisissez dix de vos principaux concurrents pour comparer l'historique de leur classement pour n'importe quel mot-clé que vous souhaitez classer. Cela vous aidera à déterminer si vos classements ont augmenté ou diminué tout en surveillant les classements de vos concurrents et leur évolution.

Exploiter les mots-clés des concurrents pour améliorer la visibilité organique

L'analyse de la concurrence est un processus complexe, mais avec les bonnes stratégies et les bons outils, vous pouvez le simplifier considérablement et identifier des mots-clés concurrents de qualité qui vous donneront un avantage concurrentiel sur vos rivaux.

Commencez dès aujourd'hui votre analyse des mots-clés de la concurrence avec AccuRanker.

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